除了俄羅斯人凡人，還有誰在買 Facebook 廣告名党？
美國的新聞機(jī)構(gòu)和美國國會(huì)以及美國的情報(bào)機(jī)構(gòu)，仍在鋪天蓋地地做“通俄門”的文章挠轴，其中一個(gè)重點(diǎn)是大做俄羅斯人買Facebook 廣告的文章传睹。不過，他們好象只關(guān)心俄羅斯人買 Facebook 廣告岸晦，并不特別關(guān)心其它還有誰在買Facebook 廣告欧啤。他們也不特別關(guān)心那些買Facebook 廣告的俄羅斯人究竟是誰。他們并沒有特別交代那些人都是誰启上。隱隱約約好象是有俄羅斯官方背景的網(wǎng)絡(luò)噴子吧邢隧。在Facebook 上買廣告有目的地推廣虛假信息及美國的負(fù)面信息，從中漁利冈在。
也就是說倒慧，被認(rèn)為有官方背景的俄羅斯媒體或自媒體買廣告是為了賣他們的新聞或者對他們有利而不利于美國人的新聞。這中間美俄兩國人的過節(jié)不關(guān)我們的事包券，杰羅姆沒有興趣深究纫谅。但其中的幾個(gè)關(guān)鍵詞，圍著媒體在那兒不停打轉(zhuǎn)兴使，挺有意思：媒體（自媒體）在媒體平臺(tái)Facebook上買推廣媒體內(nèi)容的媒體廣告系宜。
這種套路，杰羅姆熟发魄。
媒體是最懂得媒體廣告魅力的主盹牧，至少俩垃，他們得裝出一付很懂的樣子，以便讓大伙都相信媒體廣告管用汰寓。因此口柳，媒體也是最順理成章的媒體廣告買主。
Facebook 廣告的買家有滑，媒體自然也有一腳跃闹，其中包括《紐約時(shí)報(bào)》。
恐怕很多人跟杰羅姆一樣毛好，原先并不知道可以有這么回事望艺。杰羅姆幾年前就知道了，也并沒有當(dāng)怎么回事肌访。這很正常啊找默，誰都需要做廣告給自己美容，或者惡心他人吼驶。紐約時(shí)報(bào)沸沸洋洋的“真相”廣告惩激，不僅在大街上做，還做到奧斯卡獎(jiǎng)蟹演、金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上去了风钻。不過，我們這里說的是Facebook酒请，F(xiàn)acebook正在風(fēng)口上骡技。似乎買Facebook 廣告有什么罪過似的，如果你是俄羅斯人蚌父，恰好買了Facebook 廣告哮兰，你就有可能出演陰謀論中的某個(gè)角色。
《紐約時(shí)報(bào)》為什么買 Facebook 廣告苟弛？理由正當(dāng)喝滞，沒有什么不上臺(tái)面的。杰羅姆寫過一篇長文膏秫，《紐約時(shí)報(bào)在線訂閱的絕對隱私與麥肯錫神預(yù)測》右遭，其中有詳盡的敘述。
有一家有《紐約時(shí)報(bào)》投資的網(wǎng)絡(luò)營銷公司 Keywee缤削，拿了紐約時(shí)報(bào)的錢為紐約時(shí)報(bào)在 Facebook 上買廣告窘哈，以便為紐約時(shí)報(bào)拓展數(shù)字訂戶。據(jù)紐約時(shí)報(bào)方面和營銷公司方面說亭敢，效果不錯(cuò)滚婉。《紐約時(shí)報(bào)》受眾發(fā)展部門的經(jīng)理麥特?尤羅（Matt Yurow）告訴傳媒業(yè)資訊網(wǎng)站 Digiday：“Keywee是我們發(fā)現(xiàn)的帅刀、確認(rèn)忠實(shí)訂戶的最好途徑之一让腹≡妒＃”到底有多好呢？麥特?尤羅說骇窍，150%的回報(bào)瓜晤。 Keywee在宣傳自己的業(yè)績的時(shí)候，總是拿紐約時(shí)報(bào)說事腹纳。只是痢掠，紐約時(shí)報(bào)作為其投資者，使這個(gè)案例的說服力打了點(diǎn)折扣嘲恍。不過足画，紐約時(shí)報(bào)買Facebook廣告來拓展訂戶這個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，也由此廣為人知佃牛。?
【圖片說明：傳媒業(yè)資訊網(wǎng)站 Digiday截圖锌云。《紐約時(shí)報(bào)是如何在Facebook上發(fā)現(xiàn)訂戶的吁脱？》這樣的標(biāo)題是很性感的，但上方的 Keywee 旗幟廣告與這篇文章組合在一起看的話彬向，有點(diǎn)破相兼贡。】
這個(gè)故事娃胆，也許不能完全說明買 Facebook 廣告也可以是完全正當(dāng)?shù)谋橄＃辽僬f明了，美國的主流媒體也有買 Facebook 廣告的正當(dāng)需求里烦。
此外凿蒜，杰羅姆還知道，買 Facebook 廣告的不止紐約時(shí)報(bào)這樣需要數(shù)字訂戶的主流媒體胁黑，似乎并不需要數(shù)字訂戶废封，只需要數(shù)字流量的讓紐約時(shí)報(bào)頭疼的顛覆者 BuzzFeed 也買 Facebook 廣告，而且是 Facebook 的大客戶丧蘸。
BuzzFeed 本事很大漂洋，據(jù)說發(fā)明了“原生廣告”，也就是看起來象普通新聞力喷，其實(shí)是特殊廣告的東東刽漂，在中國俗稱“軟文”。人家Facebook 的算法可聰明了弟孟，知道什么是雞什么是鴨贝咙，什么是硬文什么是軟文，什么該推拂募，什么不該推庭猩，因此窟她，BuzzFeed 只能花錢了∶杏椋花錢的好處是礁苗，聰明的Facebook 算法不僅給推了，還會(huì)給推到位徙缴，有針對性地推试伙，推到該推的地方去。
BuzzFeed 是所謂“病毒性媒體”一員于样，“病毒性媒體”借助 Facebook 平臺(tái)集體瘋長疏叨。2013年11月， Facebook 對病毒性媒體這個(gè)群體忽然生氣了穿剖，修改了一下算法蚤蔓，打壓病毒性媒體的氣焰，最著名的也是歷史上成長最快的病毒性媒體 UPworthy 一落千丈糊余，但是 BuzzFeed 毫發(fā)無損秀又，見下圖。
大伙納悶為什么贬芥，難道 BuzzFeed 有什么獨(dú)門暗器吐辙？有記者深扒了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn) BuzzFeed 原來是 Facebook 的廣告大客戶蘸劈，其營運(yùn)成本中的一大塊用來買流量推廣自己的內(nèi)容昏苏。原來如彼。
顯然威沫，F(xiàn)acebook 的廣告有效贤惯，要不，它的廣告營收何以驚人成長呢棒掠？俄羅斯人經(jīng)濟(jì)包袱重孵构，拿不出多少錢來買Facebook 的廣告，公開的案例也不過分別是10到15萬美金句柠，大買家肯定不姓俄浦译，姓美。
長話短說溯职，F(xiàn)acebook 廣告是個(gè)好東西精盅，大伙搶著買，其中包括媒體谜酒，包括俄羅斯媒體和自媒體叹俏。這沒有什么可以大驚小怪的。是不是只有俄羅斯人才知道僻族，F(xiàn)acebook 廣告可以用來作為網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭的武器粘驰？而Facebook 是不是知情屡谐，它的廣告可以作為武器？馬小扎可以裝作不知道蝌数，但是Facebook 中肯定有人知道的愕掏，因?yàn)樵幸粭l大新聞，有人在內(nèi)部公開要求討論是不是利用Facebook 算法的力量顶伞，把當(dāng)時(shí)在競選中風(fēng)頭十足的特朗普打壓下去饵撑。據(jù)說當(dāng)時(shí)有政治頭腦的馬小扎把這些愛出風(fēng)頭的碼農(nóng)打壓下去了。Facebook 的廣告是把刀唆貌，可以用來削水果滑潘，也可以用來犯罪。就象美國憲法第二修正案討論的槍锨咙，可以用來自衛(wèi)语卤，也可以用來侵略。那是另一個(gè)問題酪刀。
也許粹舵，F(xiàn)acebook 最后會(huì)迫于美國輿論的壓力當(dāng)機(jī)立斷，不再賣一美元的廣告給俄羅斯人骂倘，反正齐婴，俄羅斯人實(shí)力有限買不了多少廣告，無損馬小扎的財(cái)報(bào)稠茂。那以后，俄羅斯人就無法再使壞了情妖，而美國大選選情也將風(fēng)和日麗睬关，克林頓夫人也可以再出來選了？呵呵毡证。也許电爹，美國國會(huì)也許還會(huì)立法規(guī)定，F(xiàn)acebook 的廣告肥水不流外人田料睛，只賣紐約時(shí)報(bào)丐箩、BuzzFeed。如果Facebook的廣告真是把槍恤煞，槍口對外屎勘，專打老外，開個(gè)玩笑居扒。
其實(shí)概漱，誰不知道誰都在用Facebook 等等媒體平臺(tái)做點(diǎn)什么？紐約時(shí)報(bào)喜喂、BuzzFeed 很清楚瓤摧，也一直在做竿裂。
這出編劇水平有限的“通俄門”抓鬼鬧劇，可能如何收場照弥？遭罪的Facebook 可能還有谷歌與推特兩個(gè)難兄難弟腻异，他們一樣被認(rèn)為有被俄羅斯人當(dāng)槍使的嫌疑。
其實(shí)这揣，互聯(lián)網(wǎng)并不是某一個(gè)人的槍悔常，它是每一個(gè)人的槍，每一個(gè)人曾沈。每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)把Facebook或者其它什么平臺(tái)型媒體拿來當(dāng)槍使这嚣。該琢磨的不是平臺(tái)型媒體是不是真的是槍，而是為什么有的人槍法比較好塞俱，有的人槍法比較差些姐帚，而有的人，老是躺槍（比如馬小扎）障涯？
