? ? ? 炎炎夏季,陽(yáng)山水蜜桃的火熱也隨溫度逐日升高。其果肉細(xì)膩軟糯,香甜多汁的特性從而倍受全國(guó)人民的熱捧丽已。也因此出現(xiàn)了掛羊頭賣(mài)狗肉的現(xiàn)象,將外地水密桃包裝成陽(yáng)山水蜜桃，最后以陽(yáng)山水桃的價(jià)格銷(xiāo)往全國(guó)各地蛙酪。這一現(xiàn)象并非首次出現(xiàn),也有人知道這里面水深,但還是有人甘愿掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi),覺(jué)得送人體面二蓝。為什么針對(duì)消者面言,明明對(duì)商品的直偽感到懷疑但還是愿意購(gòu)買(mǎi)?這其實(shí)就是品牌效應(yīng)在作祟刊愚。
? ? 那么何為品牌?品牌一詞來(lái)自西班牙牧民族,在西語(yǔ)叫“MARCA”鸥诽，與烙印一詞同義牡借。當(dāng)時(shí)的牧民為了在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別,所以品牌一詞為烙印的意思钠龙。品牌意味著高質(zhì)量、高信譽(yù)沈矿、高效益羹膳、低成本根竿。身為企業(yè)就要有屬于自己的品牌,知名品牌既是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),也是企業(yè)的形象代表,品牌是由企業(yè)高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)體系做主要支撐,經(jīng)營(yíng)好自己的品牌才會(huì)受到消費(fèi)者的青睞,甚至?xí)源俗鳛樽约旱男叛鲩L(zhǎng)期依賴它并推廣犀填。
? ? ? 決定品牌的因素有很多,其核心因素為品牌定位,而決定品牌定位的因素有市場(chǎng)整體環(huán)境九巡、品牌自身特點(diǎn)以及消費(fèi)者需求冕广。品牌入駐市場(chǎng)前,首先考慮的因素是當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)水品和消費(fèi)習(xí)慣，以及市場(chǎng)同類(lèi)竟?fàn)幤放频陌l(fā)展?fàn)顩r是否能壟斷市場(chǎng)還有根據(jù)自身品牌特點(diǎn)考慮所提供的服務(wù)能否滿足當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)需求,如果一個(gè)高端品牌開(kāi)設(shè)在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后,人均生產(chǎn)值偏低的城市,那可想而知這家品牌店的經(jīng)營(yíng)狀況的慘淡。其次,如果說(shuō)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)商品已經(jīng)壟斷了這座城市居民的需求且沒(méi)有可超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空間,那無(wú)可厚非如果在這城市競(jìng)爭(zhēng)是失敗的挠阁。
? ? ? 可的便利超市1996年成立于上海,并迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圖侵俗。當(dāng)時(shí)在無(wú)錫超市并不多,除了大型超市家樂(lè)福隘谣、樂(lè)購(gòu)啄巧、大潤(rùn)發(fā)以外還沒(méi)有便利超市的概念,可的品牌首當(dāng)其沖的填補(bǔ)了無(wú)錫便利市的空白,價(jià)格雖然說(shuō)比起大型超市貴一點(diǎn),但24小時(shí)服務(wù)給人們帶來(lái)很多方便利码泛，總體來(lái)說(shuō)可的品牌的壟斷地位是無(wú)可厚非的逗概。但是該品牌提供的服務(wù)業(yè)務(wù)相對(duì)來(lái)講還是單一的逾苫，自從無(wú)錫地鐵開(kāi)通后,全家相繼入駐無(wú)錫各大地鐵站和小區(qū),并迅速擴(kuò)張,贏得了無(wú)錫市民的青睞铅搓。對(duì)比可的超市,全家服務(wù)更多元化人性化:從24小時(shí)“全天營(yíng)業(yè)”到“繳納水電費(fèi)”，“代收快遞包裹”多望，并且可以坐下來(lái)喝咖啡吃飯,服務(wù)態(tài)度好,另外優(yōu)惠活動(dòng)多,完全符合生活在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展怀偷，工作繁忙的上班族和學(xué)生的需求,相比于可的便利超市,服務(wù)態(tài)度就差多,品種少,提供的服務(wù)單一椎工，自然而然就被全家超市打破了其原有的壟斷地位。
? ? ? 品牌能給企業(yè)帶來(lái)哪些利益呢?無(wú)可厚非的就是可以提高企業(yè)的知名度,并且能塑造企業(yè)形象维蒙。其次有利于企業(yè)的產(chǎn)品定位,能確定企業(yè)的目標(biāo)客戶,最后通過(guò)品牌保護(hù)傘效應(yīng)可使企業(yè)將品牌延伸到新產(chǎn)品上,更好的服務(wù)于不同細(xì)分市場(chǎng),占領(lǐng)更多的貨架颅痊。
? ? ? ? 知名奢侈品牌“Prada”想必俘獲大批職場(chǎng)女性的芳心,在1931年,“Prada”在意大利僅僅只是歐洲的一個(gè)小牌子斑响。70年代的歐洲時(shí)尚圈變遷破使該品牌不得不尋求新突破,一改陳舊風(fēng)格,于是黑色尼龍包從此一炮而紅≌战裕“Prada”打破了人們對(duì)傳統(tǒng)女性產(chǎn)品和服裝的概念,以“女強(qiáng)人”主題為品牌精神,成功地成為時(shí)尚圈“女強(qiáng)人”元素的代表,由于其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格膜毁，幾乎每隔幾年就在世界范圍內(nèi)掀起一陣搶購(gòu)風(fēng)潮瘟滨。即使“Prada”產(chǎn)品定位高端,價(jià)格比一般品牌貴10倍乃至上百倍但也仍然不影響該品牌成為女性心中炙手可熱的品牌地位,1993年作為“Prada”品牌的分支“Miu Miu”正式創(chuàng)立,其優(yōu)雅精致為主題的設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品定位與“Prada”品牌截然相反杂瘸。但同樣也受到時(shí)尚圖時(shí)尚女性的認(rèn)可和追捧败玉，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)需求更加完善镜硕。無(wú)國(guó)界,無(wú)民族分歧,共享著這時(shí)尚品牌的饋贈(zèng),成為該品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體,共同營(yíng)造出高端奢侈的品牌形象兴枯。
? ? ? 綜上所述案例,不得不承認(rèn)品牌對(duì)于企業(yè)收益的重要性以及鞏固品牌形象起到不可估量的效果财剖。品牌代表了企業(yè)的信用賬戶，贏得消費(fèi)者的信任沦补。品牌是給予消費(fèi)者的身份證栓袖，通過(guò)使用該產(chǎn)品明確消費(fèi)者高端的社會(huì)地位音榜。品牌代表著企業(yè)的旗幟,只有深入了解且確切滿足消費(fèi)者需求的理念才是企業(yè)長(zhǎng)久不衰擦囊，毅力在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基石瞬场。
