之前說過sem是搜索引擎付費(fèi)推廣梁厉，而sem的產(chǎn)品也是各種各樣滑废，在所有sem從業(yè)人員中，使用最多最廣泛的就是搜索推廣该抒，也就是大家看到的自然排名前面的廣告慌洪，那一塊就是大名鼎鼎的搜索推廣。
知道了什么是搜索推廣凑保，那需要知道搜索推廣的一些最基本的因素冈爹，比如：出價(jià)、創(chuàng)意欧引、著陸頁(yè)频伤、單元、計(jì)劃芝此。
我把所有的東西都通過圖片來竟可能說詳細(xì)一點(diǎn)憋肖，方便大家更加清楚了解。
首先說一下一個(gè)賬戶的組成：
一婚苹、
賬戶是由很多個(gè)計(jì)劃組成的岸更，一個(gè)計(jì)劃里面會(huì)有很多單元，一個(gè)單元里面會(huì)有很多關(guān)鍵詞膊升，配合一些創(chuàng)意怎炊。反過來說就是
很多相似關(guān)鍵詞組成一個(gè)單元，再由一些好似的單元組成一個(gè)計(jì)劃廓译，許多個(gè)計(jì)劃在一起就是一個(gè)完整的搜索推廣賬戶了评肆。
那么問題來了，計(jì)劃怎么分非区，單元怎么分瓜挽，關(guān)鍵詞怎么分?那首先要想清楚的一個(gè)問題是為什么要分這么多的計(jì)劃?而每個(gè)計(jì)劃里面又為什么要分這么多的單元?當(dāng)知道了原因之后再去做，思路會(huì)清楚很多征绸。
我就用我自己這個(gè)賬戶舉例說明了久橙，首先我這個(gè)賬戶里面有幾個(gè)軟件所以最開始將不同的軟件分成不同的計(jì)劃。既然是軟件管怠，那我們的詞基本上是圍繞著他的功能來做剥汤，以超級(jí)眼為例。我把超級(jí)眼的功能分成一級(jí)
和二級(jí)排惨，一級(jí)是用戶需要比較多的一類，二級(jí)是用戶需要少的或者說搜索量少的碰凶，這樣一來同一個(gè)產(chǎn)品又劃分了2個(gè)計(jì)劃暮芭。
那因?yàn)橄嗤挠?jì)劃
在不同時(shí)候出價(jià)是不一樣的鹿驼，例如上班時(shí)候和下班時(shí)間，如果下班之后你的出價(jià)依舊很高辕宏，排名依舊在第一畜晰，那客服進(jìn)來詢問產(chǎn)品而你們不能及時(shí)回復(fù)，這部分消費(fèi)就是無用消費(fèi)了瑞筐，那就把整個(gè)賬戶的成本提高了所以我分成了閑時(shí)和忙時(shí)凄鼻。(這里面涉及到一個(gè)轉(zhuǎn)化率，咨詢成本的問題聚假，之后再聊块蚌。)再就是同一功能的計(jì)劃他們由于關(guān)鍵詞匹配方式的不同我也做了區(qū)分，這個(gè)之后說匹配方式的時(shí)候把原因講清楚膘格。
劃分完計(jì)劃峭范，我們來區(qū)分單元，也就是一級(jí)功能計(jì)劃里面把功能分的更加的精細(xì)一點(diǎn)瘪贱，為什么要區(qū)分的這么細(xì)纱控，簡(jiǎn)單的說就是降低跳出率，增加點(diǎn)擊率菜秦，著陸頁(yè)更加的精準(zhǔn)甜害。
那么，這是為什么?
我們先了解一下關(guān)鍵詞球昨、創(chuàng)意尔店、和著陸頁(yè)的關(guān)系。
那首先要知道什么是
1褪尝、關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)單的說你做的關(guān)鍵詞就是別人搜索的詞闹获，不管是做seo還是sem關(guān)鍵詞是核心的東西，沒有跟產(chǎn)品相關(guān)的詞河哑，客戶怎么找到你的產(chǎn)品從而購(gòu)買你的產(chǎn)品(推廣營(yíng)銷避诽，其實(shí)就是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的方式，所以需要對(duì)產(chǎn)品足夠了解)璃谨，賬戶就是由關(guān)鍵詞組成的沙庐。
關(guān)鍵詞又分為核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞，核心關(guān)鍵詞既詞根佳吞，賬戶的詞都是根據(jù)詞根擴(kuò)展出來的拱雏。
2、創(chuàng)意：創(chuàng)意由標(biāo)題底扳、描述铸抑、顯示URL訪問URL組成，標(biāo)題衷模、描述鹊汛、訪問URL事實(shí)上他們?cè)谟脩羲阉鲿r(shí)展現(xiàn)出來的樣式可以分別理解成一個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題蒲赂，描述，和鏈接刁憋。至于現(xiàn)實(shí)的URL通常是寫網(wǎng)站的一級(jí)域名滥嘴。對(duì)于一些小細(xì)節(jié)比如：標(biāo)題要用關(guān)鍵詞通配符飄紅增加點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞選最長(zhǎng)的用防止一些關(guān)鍵詞不能完全展現(xiàn)標(biāo)題等等至耻，自己注意就好若皱。
3、著陸頁(yè)：著陸頁(yè)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)尘颓，從用戶搜索詞到匹配到你的關(guān)鍵詞走触，看到你的創(chuàng)意，點(diǎn)擊你的廣告泥耀，進(jìn)入到廣告頁(yè)面(著陸頁(yè))饺汹，如果用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面跟他想看到的頁(yè)面不一樣，或者說這個(gè)頁(yè)面展示的產(chǎn)品不是他想要的產(chǎn)品痰催，用戶會(huì)叉掉你的頁(yè)面(當(dāng)然你的頁(yè)面加載速度兜辞，頁(yè)面質(zhì)量都會(huì)影響用戶叉掉你)，那之前的努力都是白費(fèi)了夸溶。而把賬戶劃分的越細(xì)越好正是因?yàn)檫@個(gè)原因逸吵，當(dāng)你的同一單元關(guān)鍵詞非常非常好似的時(shí)候，你可以把你的創(chuàng)意寫的非常非常精準(zhǔn)缝裁，把你創(chuàng)意的著陸頁(yè)做的非常非常精準(zhǔn)扫皱。可以大大的增加點(diǎn)擊率捷绑，降低跳出率韩脑。
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