IP電商是超級IP內(nèi)容的重要組成，也是最具效率的流量變現(xiàn)模式。
《花千骨》的例子顯示贩据，僅僅將大流量進行后端批發(fā)式銷售和分發(fā)遠遠不夠。更長的流量通路闸餐，更單薄的變現(xiàn)能力饱亮，更具偶然性的產(chǎn)品研發(fā)，缺乏IP系統(tǒng)開發(fā)的頂層設定舍沙，種種要素都指向IP商業(yè)化的模式規(guī)劃和流量定義近上。
社會層面用戶行為的碎片化，商業(yè)邏輯已發(fā)生巨變拂铡，VR與AI更以顛覆一切的姿態(tài)呼嘯而至壹无，前端流量池的維持難度越來越大，后端變現(xiàn)效率會進一步拉低感帅，舊流量模型已經(jīng)明顯不適斗锭。
傳統(tǒng)模式通過內(nèi)容匯聚形成流量池，然后將流量引流到后端對接商業(yè)的過程太長失球，用戶的消費沖動往往在內(nèi)容消費階段就已停止岖是，內(nèi)容與后端商業(yè)沒有明確關系。
社群成為新商業(yè)生態(tài)的DNA实苞，意味著IP內(nèi)容吸引能力集聚的圈層流量成為主流豺撑，高質(zhì)量、有效率的流量自然會更具轉(zhuǎn)化率黔牵。也就是說聪轿，通過IP形成高效社群，精準流量快速電商化猾浦，成為新的變現(xiàn)能力屹电。借助社群這一特定中樞阶剑，IP電商成為IP商業(yè)化的變現(xiàn)利器，也成為下一代電商的主要方向危号。
當企業(yè)把商業(yè)開發(fā)當成內(nèi)容經(jīng)營時牧愁，意味著流量原本處于最前端的位置開始向后移，整個商業(yè)鏈條成為內(nèi)容鏈條外莲。
一個IP具有悠長生命力猪半，不是因為內(nèi)容，而是因為內(nèi)容背后的價值觀偷线，而價值觀需要由具體角色（形象）來承載磨确。因此，不朽的是角色声邦，單純的內(nèi)容本身不如我們想象的那么具有戰(zhàn)略性乏奥。
顯然，社群的意義不限于作為路由器存在亥曹。更重要的意義是邓了，社群是孵化“流行文化”和“新生活價值”的土壤，而將一個品牌打造成流行文化IP媳瞪，將整個商業(yè)升維為生活方式來疊加產(chǎn)品的情感價值骗炉，這種策略越來越蔚為大觀。
電商內(nèi)容化蛇受，商品人格化句葵，流量社群化，這是第一步兢仰；
內(nèi)容商品化乍丈，人格IP化，社群流量化把将，這是第二步诗赌；
IP品牌化，社群亞文化秸弛，流量平臺化铭若，這是第三步。
在這個信息過剩递览、注意力稀缺的時代叼屠，只有兩種選擇：要么超級IP化，要么死绞铃。IP化生存是企業(yè)的戰(zhàn)略頂層設計镜雨，也是未來個人在商業(yè)尺度生存的唯一方式。
當一個IP在特定領域崛起儿捧，并拓展到其他領域荚坞，二次挑宠、三次的連續(xù)創(chuàng)作，從一個產(chǎn)品發(fā)展成產(chǎn)品矩陣颓影，從一個IP發(fā)展成IP體系各淀，從一個品牌發(fā)展成品牌集群時，便有機會構(gòu)建超級IP生態(tài)圈诡挂，創(chuàng)造無限可能碎浇。
超級IP生態(tài)模式也并非從商業(yè)規(guī)劃而來，而是在初始IP形成后璃俗，自我衍生奴璃、再創(chuàng)作、逐漸演化而來城豁。超級IP生態(tài)中的物理環(huán)境是世代苟穆，是場景，包含了空間唱星、時間雳旅，更包含了多個次元；多樣種群則表征了IP在多個領域的衍生品魏颓、跨界產(chǎn)品，也可能是不同場景賦予同一產(chǎn)品的多種人格內(nèi)容吱晒，彼此間不斷聯(lián)系甸饱、影響、促進仑濒、反哺叹话；與外界的交換則是來自與其他品牌、其他IP間合作或競爭引起的化學效應墩瞳，以及用戶人群對其賦予的能量驼壶、反饋、調(diào)整甚至加入IP本身的創(chuàng)作喉酌。超級IP的生存模式一定是摒棄了物質(zhì)論热凹，而是建立在關系論之上的。這是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的突破泪电，超級IP的實質(zhì)不再是相互獨立的物質(zhì)和個體般妙，而是物質(zhì)與個體之間不可分割的內(nèi)稟關系。
超級IP正在開啟商業(yè)連接的新時代相速。移動互聯(lián)所重新賦能的人格與內(nèi)容碟渺，正通過社交網(wǎng)絡的連接與融合，日益消除內(nèi)容與產(chǎn)品突诬、人格與消費苫拍、時間與空間的邊界芜繁。這場IP化生存的運動以其社會化的深度、崛起速度與規(guī)模绒极，顛覆泛娛樂在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)骏令。因為IP連接，商業(yè)模式設計被改變集峦，原有的價值創(chuàng)造方式被轉(zhuǎn)變伏社。品牌與產(chǎn)品的重心逐漸從功能化、規(guī)乃伲化摘昌、中心化轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、人格化高蜂、亞文化聪黎。這是一場較量戰(zhàn)略眼光的格局之戰(zhàn)，如何在打開想象力邊界的同時备恤，通過恰當?shù)腎P設定稿饰，為企業(yè)找到重新連接和分配生態(tài)價值的機會，需要讓創(chuàng)意成為正確的打開姿勢露泊，創(chuàng)造全新的用戶體驗與連接方式喉镰。
IP化生存是注意力稀缺時代商業(yè)模式的必然選擇，是小眾需求的自然表達惭笑，是連接邏輯的商業(yè)衍生侣姆。超級IP是場景連接的結(jié)果，未來所有的商業(yè)組織沉噩、機構(gòu)捺宗、個人、品牌川蒙、亞文化都將是IP化生存蚜厉，否則將湮滅于這個時代。
