讀《超級IP》——IP電商&IP化生存
? ? ? ? 全書讀完，感觸頗深，這本書讀完后回頭通讀了一遍讀書筆記和記錄的干貨憋肖，有種很奇妙的感覺，初讀前幾章婚苹，以為自己的很吃透岸更，讀到中間卻發(fā)現(xiàn)自己理解的只是一部分，讀到最后又覺得或許自己理解的全是錯的膊升。文中結(jié)合了大量的成功案例怎炊，但案例本身與文中方法論的連接又有著似是而非的感覺。畢竟全書內(nèi)容有限廓译，很多案例沒有深入剖析评肆，讓人有種言之不詳、語之未盡的感覺非区。所以我決定再次通讀一遍該書瓜挽，并將書中所提到的案例深入研究一番。
1.IP電商是超級IP內(nèi)容的重要組成部分征绸，也是最具效率的流量變現(xiàn)模式秸抚。運作模型：IP+社群+電商
2.媒介的碎片化和流量碎片化速和，打破了曾經(jīng)入口流量的集中分布特點，分眾化日益明顯剥汤，用戶的社群化成為常態(tài)颠放。
3.社群是內(nèi)容的結(jié)果，同時又成為商業(yè)的起點吭敢，逐漸作為銜接內(nèi)容和商業(yè)中間的路由器碰凶，使原本“前端流量+后端商業(yè)”的簡易模型，逐漸更迭為“內(nèi)容+社群+商業(yè)”的新三角結(jié)構(gòu)鹿驼。
4.當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)市場態(tài)勢：所有內(nèi)容皆可以視為產(chǎn)品欲低，所有產(chǎn)品皆可視為內(nèi)容。
5.社群的生命力管理是維持商業(yè)生命周期的戰(zhàn)略條件畜晰，而對內(nèi)容輸出的管理是維持社群生命力的前提條件砾莱。但是如果輸出的是缺乏聚焦的泛內(nèi)容，由于泛內(nèi)容之間各自不同的屬性會重新分化用戶凄鼻，那么也無法真正維持社群的穩(wěn)定性腊瑟。
6.我們這一代人被淘汰的原因主要是因為不會使用新工具。
7.電商內(nèi)容花块蚌，商品人格化闰非，流量社群化是第一步；內(nèi)容商品化峭范，人格IP化财松，社群流量化，這是第二步纱控；IP品牌化辆毡，社群亞文化，流量平臺化甜害，這是第三步胚迫。
8.超級IP的內(nèi)核，是辨識度極高的可認(rèn)同商業(yè)符號唾那，意味著自帶勢能访锻，自帶流量，自帶壓強闹获，或者具有足夠壓強的社群商業(yè)標(biāo)簽期犬。
