“11月11日”，最早少數(shù)單身網(wǎng)民之間相互調(diào)侃的日子，被互聯(lián)網(wǎng)電商找到了商機枪芒，借助媒體營銷傳播铲球，這個2009年之前還很少有人過的“節(jié)日”挺庞，現(xiàn)如今已成了許多年輕人的重要“節(jié)日”。6年時間稼病，我們見證了一個“人造”狂歡節(jié)是怎么誕生的选侨。
從“光棍節(jié)”到“購物節(jié)”
還記得2009年大家一提起“雙十一”，最開始想到的應(yīng)該是“光棍節(jié)”然走，而到了今年援制，一提到“雙十一”，你可能最先想到的是“剁手”“買買買”“912億”芍瑞，想到滿滿的購物車晨仑、被一搶而空的商品〔鹈剩可以說洪己，天貓、京東這些電商們已經(jīng)成功將“雙十一”從“光棍節(jié)“打造成一個全民瘋狂購物的日子竟贯。
馬云說得沒錯码泛，可能有一天，淘寶會死澄耍，天貓會死噪珊，但是“雙十一”一定還會存在晌缘。“雙十一”購物狂歡漸漸深入人心痢站，消費者從消費習慣和認知上都已經(jīng)接受了“雙十一”是省錢購物的最好時機磷箕，這種設(shè)定一旦形成，“雙十一”就不單只是一個“一次性活動”阵难，而是一種文化岳枷，購物文化∥亟校“雙十一”從網(wǎng)民的“光棍節(jié)”變成一個全民的“消費節(jié)日”空繁，這為各大電商會帶來的效益是不可估量的。
從“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”到“娛樂盛宴”
今年“雙十一”另一個大的變化應(yīng)該就是電視娛樂媒體的加入朱庆。天貓和湖南衛(wèi)視辦了“天貓雙十一狂歡夜”晚會盛泡，馮小剛執(zhí)導，參與明星堪比春晚娱颊，馬云也是親自上陣傲诵。作為老對手，京東也跟燦星合作箱硕，打造“京”喜夜大型競歌晚會拴竹，節(jié)目在CCTV3播出，用戶一邊在電視上看節(jié)目剧罩，一邊用微信“搖一搖”的方式抽取獎品栓拜。全新的跨屏互動方式、晚會環(huán)節(jié)獎品設(shè)置加上明星效應(yīng)惠昔，使得這樣“雙十一”晚會受到前所未有的關(guān)注菱属。
電視媒體結(jié)合電子商務(wù)，這是一個嶄新的形式舰罚。這次嘗試對于阿里來說十分重要纽门。經(jīng)過多年的發(fā)展，阿里巴巴擁有的城市用戶數(shù)量已接近飽和营罢，而農(nóng)村地區(qū)正是他們希望著重拓展的業(yè)務(wù)增長點卿捎。農(nóng)村地區(qū)的消費者雖然也可以通過智能手機上網(wǎng)她混，但是電視節(jié)目仍然是這些地區(qū)主要的休閑娛樂方式锈死。在另一方面钓辆，根據(jù)相關(guān)媒體分析：晚會的受邀明星對應(yīng)的受眾群體都是30歲以下的，而這些年輕人也正是網(wǎng)購的主力軍考传。走向農(nóng)村吃型，走向未來，如此來看天貓果然是在下一盤大棋僚楞∏谕恚“春節(jié)是老祖宗傳下來的枉层，一百年之后，孩子們會說雙11是老祖宗傳下來的”赐写，馮小剛導演的話如果從消費文化的方向來理解的話鸟蜡，也不能當做戲言來看待。
越來越多的“人造”狂歡節(jié)
就在北京時間11月12日凌晨挺邀，阿里巴巴集團CEO張勇在北京水立方宣布揉忘，在中國傳統(tǒng)農(nóng)歷年之前，阿里巴巴將舉辦“淘寶年貨節(jié)”端铛。首屆“淘寶年貨節(jié)”由淘寶和農(nóng)村淘寶共同打造泣矛，將在2016年1月中旬正式啟動，“年貨節(jié)”時消費者不僅可在淘寶上買到各種有特色的年貨禾蚕，還能尋覓到最為傳統(tǒng)的民俗文化以及春節(jié)特色服務(wù)您朽。再看其它互聯(lián)網(wǎng)電商“節(jié)日”，京東打造過“正妝蝴蝶節(jié)”“超強奶爸節(jié)”夕膀，蘇寧易購有“818全民發(fā)燒節(jié)”，除了“雙十一”美侦，電商們還想創(chuàng)造更多的“人造節(jié)日”产舞，無論各個“節(jié)日”起什么名目噱頭，定在什么日子菠剩，消費者在各種狂歡“節(jié)日”里瘋狂“剁手”才是他們最想看到的易猫。而對于消費者，在節(jié)日背后具壮，除了各種營銷噱頭准颓，實實在在的商品優(yōu)惠、舒適的購買體驗才是最終決定這些“購物人造節(jié)”能否真正“狂歡”起來的根本原因棺妓，不然只有越來越高的退貨率和越來越多的差評攘已。
