? ? ? ?在電子商務(wù)在行不知不覺工作了8年了钞澳，從對百度競價(jià)一無所知到認(rèn)知再到熟悉然后到對競價(jià)有了自己有一些技巧」剿啵現(xiàn)在自己可以應(yīng)對百度的一些算法蜕着，這不算成功互纯，但也是對自己這幾年來工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)尚蝌。
? ? ? 現(xiàn)在迎变，我來談下-----2016百度的那些事
2016年百度出現(xiàn)的負(fù)面影響是最多的其中有：
1月10日晚開始，關(guān)于百度血友病吧被“賣”的消息在互聯(lián)網(wǎng)散播開來飘言，公開數(shù)據(jù)顯示衣形，血友病吧擁有 7712 用戶，是血友病患者自發(fā)組織的網(wǎng)上聚集地热凹；據(jù)原吧主螞蟻菜爆料：“百度貼吧的血友病吧被賣了泵喘，原吧主小吧主突然間全部被拿下“忝睿”并留言稱纪铺，稱新吧主專家團(tuán)隊(duì)中，“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”實(shí)為騙子碟渺。這件事被曝光以后鲜锚，與此同時(shí)也被證明百度存在著一些灰色收入，百度也承認(rèn)此事苫拍，對此也做出了一些相應(yīng)的政策芜繁。對貼吧的審核更加嚴(yán)格。
2016年5月份百度又出現(xiàn)“魏澤西”事件--百度搜索陷入質(zhì)疑绒极。2016年4月12日骏令，魏則西去世。但魏則西事件并未就此結(jié)束垄提，網(wǎng)友找出魏則西在2016年2月26日一則題為“你認(rèn)為人性最大的惡是什么榔袋？”的回答，將百度搜索和百度推廣推上風(fēng)口浪尖铡俐。
百度對此做出來重大改變：
一凰兑、對百度競價(jià)的企業(yè)的廣告進(jìn)行了標(biāo)識(shí)，如果您是競價(jià)用戶审丘，那后面會(huì)明顯的標(biāo)識(shí)這是廣告吏够；
對于我們這些做競價(jià)的企業(yè)確影響很大，出現(xiàn)了展現(xiàn)率突降滩报，點(diǎn)擊率锅知、咨詢量都出現(xiàn)明顯下降阔拳，因?yàn)槭录蠛枚嘤脩糁滥鞘菑V告沧踏，所以比較謹(jǐn)慎
二、從10個(gè)廣告位變成4個(gè)廣告位
對于一些小企業(yè)來說宣赔，4個(gè)廣告位他們根本就無法排名惭笑，更別說咨詢呢侣姆。
三生真、開始核查整個(gè)行業(yè)的資質(zhì)，對于三無企業(yè)進(jìn)行拒戶捺宗，完善整個(gè)會(huì)員的資質(zhì)柱蟀。
這對于醫(yī)療行業(yè)來說，就牽扯出來莆田系醫(yī)院蚜厉。造成好多醫(yī)療行業(yè)競價(jià)人員失業(yè)长已，莆田系醫(yī)院倒閉等現(xiàn)狀。
四昼牛、對會(huì)員用戶的抓取軟件進(jìn)行一一排查
我們的戶也在其中之列术瓮。所以也受到了嚴(yán)重的影響，7月份中上半個(gè)月還行贰健，下半個(gè)月完全沒有咨詢胞四。百度總部為了貫徹網(wǎng)監(jiān)的號(hào)召，總部不停的進(jìn)行巡查伶椿。
對此我們競價(jià)員也做出了一些相應(yīng)的對策辜伟，只做有轉(zhuǎn)化的詞，把一些沒有轉(zhuǎn)化的詞的預(yù)算降到最低脊另，甚至進(jìn)行暫停导狡。雖然展現(xiàn)下降了一些，但是是天的轉(zhuǎn)化還算是穩(wěn)定的偎痛。
不管百度如何怎么進(jìn)行改進(jìn)旱捧，但是他的份營業(yè)額還是減了好多，然后他也在一直去開發(fā)新的產(chǎn)品踩麦，如DSP廊佩、百度競秀、獨(dú)秀靖榕、頁面投入、好詞快投等新品顽铸。
為了使用戶重新對百度的認(rèn)知茁计，百度開始注重用戶體驗(yàn)度，以前用戶體驗(yàn)度對SEO來說是很重要的谓松，但是現(xiàn)在把用戶體驗(yàn)度也運(yùn)用到了SEM上星压，用戶體驗(yàn)度可以以少的價(jià)格排到前面。這些都是增加質(zhì)量度的考核之列鬼譬。因?yàn)槲覀儗χ戫摰淖珜懢陀辛诵碌牡母淖兒头椒ā?/p>
著陸頁面的優(yōu)化思路娜膘，是很多競價(jià)員頭疼的事情。其實(shí)在我們的搜索詞報(bào)告中优质，著陸頁面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了竣贪。
我們先了解一下是什么跳出率和退出率军洼。
跳出：訪問者只訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
跳出率：跳出的數(shù)量/總訪問次數(shù)(Visits) *100%
比如：一個(gè)著陸頁面訪問量是100演怎，有10個(gè)人沒有瀏覽任何其他的頁面直接關(guān)掉頁面匕争，那么這個(gè)頁面的跳出率是10%。競價(jià)相對跳出率會(huì)比較高爷耀，因?yàn)榱髁坎粔蚓珳?zhǔn)甘桑。跳出率可以被用來衡量流量和頁面質(zhì)量，高跳出率表示訪問者對著陸頁面不感興趣歹叮。沒有繼續(xù)訪問更深入的頁面跑杭。或者是著陸頁面設(shè)計(jì)存在問題咆耿，與目標(biāo)用戶不匹配德谅。
世界上本沒有什么著陸頁面，只是跳出率實(shí)在太高票灰，為了解決這個(gè)問題女阀，所以需要制作一個(gè)涵蓋很多內(nèi)容的頁面，可以讓訪客迅速能夠找到需要的內(nèi)容來降低跳出率屑迂。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競價(jià)的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式)浸策，和制作著陸頁面優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容。
下面來說說退出率惹盼。
退出：訪問者離開網(wǎng)站被記錄為一次退出庸汗。
退出率：退出的數(shù)量/訪問量PV*100%
比如：一個(gè)著陸頁面訪問量是100，有10個(gè)在本頁面離開本站的此時(shí)是20手报，那么這個(gè)頁面的退出率是10%蚯舱。也就是說一個(gè)訪客進(jìn)入著陸頁面，通過瀏覽點(diǎn)擊進(jìn)入了其他的頁面掩蛤，這時(shí)候關(guān)閉著陸頁面是不計(jì)算退出率的枉昏。
退出率因頁面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個(gè)頁面退出也沒必要大驚小怪揍鸟，因?yàn)樵L客引導(dǎo)流程已經(jīng)到了結(jié)尾兄裂。但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁面退出率高，比如產(chǎn)品介紹頁面退出阳藻，就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細(xì)晰奖，是否因?yàn)槌鰞r(jià)過高導(dǎo)致客戶流失等原因。又比如腥泥，在網(wǎng)站的注冊流程中匾南，如果是完善信息頁面退出率高，就需要檢查注冊流程是否太繁瑣蛔外。
說道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區(qū)別蛆楞，那么如何把這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)合到實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用中呢?今天有朋友提出：流量高溯乒，轉(zhuǎn)化低，如何來選擇著陸頁面臊岸，如何來分析一個(gè)頁面?
一橙数、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索詞和著陸頁面的相關(guān)程度帅戒。這時(shí)候主要是先看詞灯帮，比如旅游行業(yè)的某些線路詞的轉(zhuǎn)化率非常低，而且著陸頁面也是介紹線路的頁面的但是轉(zhuǎn)化率就是非常低逻住，原因是搜索線路詞大多是對線路進(jìn)行比較钟哥，這時(shí)候訪客是沒有下單的欲望的。為了增強(qiáng)訪客的咨詢欲望需要在著陸頁面加入非常吸引人的價(jià)格和經(jīng)典的特色瞎访，尤其線路的介紹需要專業(yè)的文案策劃腻贰。
二、看訪問時(shí)長扒秸，訪問時(shí)長是判斷頁面質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一播演。重點(diǎn)頁面需要對訪客行為路徑進(jìn)行分析，比如電商類網(wǎng)站伴奥，消費(fèi)者評(píng)價(jià)是影響下單的重要因素之一写烤，但是由于產(chǎn)品介紹過長很多訪客很多都沒看到評(píng)價(jià)就關(guān)閉頁面了，所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費(fèi)評(píng)價(jià)的浮動(dòng)鏈接可以增加轉(zhuǎn)化率拾徙。
何為URL定向洲炊？
URL定向：是一種新的獲取有潛在商業(yè)價(jià)值流量的方式，不再需要購買海量關(guān)鍵詞尼啡，而可以直接購買同行/競品URL暂衡，當(dāng)所購買的URL出現(xiàn)在網(wǎng)民搜索的自然結(jié)果中時(shí)，在其上方的廣告位展現(xiàn)您的廣告創(chuàng)意崖瞭！
解答：在百度競價(jià)帳戶內(nèi)搭建一個(gè)新的計(jì)劃就是在我們的帳戶中建立一個(gè)新的計(jì)劃狂巢，里面有購買的同行/競品的URL。
當(dāng)訪客在搜索我們的同行/競品的時(shí)候书聚，在展現(xiàn)的自然結(jié)果上隧膘，我們的百度競價(jià)廣告會(huì)出現(xiàn)在同行/競品的自然流量上面。
PS:也就是說購買了競爭對手的URL以后競爭對手網(wǎng)站自然排名上面出現(xiàn)自己的付費(fèi)廣告寺惫。
使用URL定向做何準(zhǔn)備
當(dāng)URL定向上線后一定要做好萬全的準(zhǔn)備。要知道蹦疑，我們一直在關(guān)注競爭對手西雀，競爭對手當(dāng)然是一直也在關(guān)注我們的。一旦啟用了URL定向歉摧，會(huì)將我們赤裸裸的暴露在了競爭對手面前艇肴。
所以腔呜，當(dāng)競爭對手搜索自己的網(wǎng)站時(shí)，看到他們網(wǎng)站上面再悼，時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)著我們的付費(fèi)推廣核畴，他們會(huì)采取什么行動(dòng)呢？
惡點(diǎn)冲九，當(dāng)然是惡點(diǎn)谤草。
因?yàn)閁RL定向可以截取到競爭對手流量，對于投放者來說是打壓競爭對手的一種手段莺奸，同時(shí)也會(huì)帶來更多的無效流量和惡意點(diǎn)擊丑孩。如果你財(cái)大氣粗，而且就是想針對性的打壓競爭對手可以試試灭贷，如果本身預(yù)算不足温学，或是無冤無仇最好不要輕易嘗試。
俗話說：冤冤相報(bào)何時(shí)了甚疟，何必送錢給百度仗岖！
URL定向同時(shí)還打壓了SEO，感覺百度徹底不準(zhǔn)備給SEO活路了览妖。如果大面積開始公測轧拄，我相信SEO的流量會(huì)進(jìn)一步減少。這對廣大的SEOer也不是一個(gè)非常好的消息黄痪。
目前百度URL定向還未開始公測紧帕，如果最新消息，敬請關(guān)注我
畢竟對于競價(jià)推廣來說桅打，只需在后臺(tái)創(chuàng)建一個(gè)URL定向推廣是嗜，就能輕松獲得競爭對手的流量。是一個(gè)非常大的誘惑挺尾，而如何利用好這個(gè)URL定向推廣鹅搪，就是我們競價(jià)員需要做的事情了。
此產(chǎn)品僅僅測試幾天遭铺，百度就開始內(nèi)部調(diào)整丽柿，一旦正式出來推出，對百度競價(jià)來說魂挂，肯定會(huì)引起軒然大波甫题。至于后續(xù)如何，得我們用過之后才能知道涂召。
緊接著我們又迎來雙十一的到來坠非，淘寶、京東等一些大型B2C平臺(tái)鋪天蓋地的廣告果正，致使我們的消費(fèi)是花花的炎码，但是沒有轉(zhuǎn)化盟迟，轉(zhuǎn)化的詞都是和我們不相關(guān)的詞，即使我們調(diào)成精確也是一樣潦闲，沒有多大改變攒菠。
總結(jié)
2016年搜索引擎市場總體會(huì)平穩(wěn)提升，增幅會(huì)放緩歉闰。精細(xì)化的管理和整合營銷將會(huì)是發(fā)展的突破口辖众。移動(dòng)端已經(jīng)大勢所趨，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮還會(huì)有所作為新娜。祝愿大家2016年財(cái)源滾滾赵辕。
對廣大用戶來說絕對是一件好事，既然犯錯(cuò)了他們能及時(shí)的進(jìn)行改革概龄，可見這只是他們中間存在的一些漏洞还惠，不是有意而為之的。
