品類戰(zhàn)略，品類戰(zhàn)略需要企業(yè)家精神千扔。中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否成功轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能否擺脫當(dāng)下普遍依靠同質(zhì)化此虑，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式，并且實(shí)施品類戰(zhàn)略口锭，開創(chuàng)新品類成為第一朦前！這需要企業(yè)家的直覺和勇氣，當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境是否鼓勵(lì)商業(yè)創(chuàng)新鹃操，也是非常關(guān)鍵的韭寸。說回品類創(chuàng)新由來，我們先回顧一下艾荆隘。李思先生關(guān)于營(yíng)銷和品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵力量與法則恩伺。在離開通用電氣公司后，李思先生成立了里思伙伴公司椰拒，逐漸行程了營(yíng)銷哲學(xué)“用最簡(jiǎn)單清晰的方式表達(dá)復(fù)雜產(chǎn)品晶渠，同時(shí)所有營(yíng)銷活動(dòng)基于顧客心智認(rèn)知展開”凰荚，這就是定位思想由來。后來一個(gè)叫杰克 特勞特的加入里思伙伴褒脯，想到了定位這個(gè)詞來表達(dá)其想法便瑟，這就是定位理論起源。定位理論最重要貢獻(xiàn)是首次在營(yíng)銷指出：營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)并非工廠番川，也不是商店到涂，而是潛在顧客的心智。
讀品類戰(zhàn)略 第一章品類時(shí)代來臨
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