都說字如其人引润，通過字體可以看出人的性格，廣告中的字體也有各自的性格赴背。字體可以表現(xiàn)出頑皮椰拒、權(quán)威、充滿創(chuàng)意凰荚、漂亮燃观、戲劇性、奇異便瑟、古怪缆毁、優(yōu)雅等風(fēng)格，甚至還能表現(xiàn)出丑惡到涂。因此脊框，不同的字體可以給我們帶來不同的感覺颁督。
那么從我們的閱讀感受來說，什么樣的字體最容易閱讀呢浇雹？西方還真的有人專門去研究沉御，得出來的結(jié)論是襯線字體更容易閱讀。除了襯線字體昭灵，還有非襯線字體吠裆。有什么區(qū)別呢？西方國家字母體系分成兩類烂完，serif以及sans serif试疙。Serif是襯線字體，指在字的筆畫開始抠蚣、結(jié)束的地方有額外的裝飾祝旷，而且筆畫的粗細會有所不同。相反的嘶窄，非襯線字體就沒有這些額外的裝飾怀跛，而且筆畫的粗細差不多。
除此之外护侮，如果想獲得良好的廣告效應(yīng)敌完，還有一些細節(jié)需要注意。
在紙上把標(biāo)題設(shè)為首字母大寫
尤其在標(biāo)題的單詞比較長羊初，更要設(shè)為首字母大寫，將大小寫字母結(jié)合起來什湘。但要特別注意长赞，全部設(shè)為大寫字母會讓讀者人數(shù)減少11.8%。這是因為人的研究是靠輪廓來識別字母的闽撤，所以首字母大寫的單詞比全部用大寫的單詞更清晰也更容易辨別得哆。
在屏幕上應(yīng)該使用字號為12點及更大的Arial文字。小于12點的字體使用V erdana哟旗，但盡量不要小于10點贩据。要讓文本看起來更正式，那就用佐治亞體闸餐；而針對老年讀者時饱亮，則使用字號為14點的文字。
還有一個小竅門舍沙，長標(biāo)題的顏色要設(shè)為黑色近上。其他顏色，甚至紅色都比黑色更難以閱讀拂铡。白色背景是最好的壹无，其次是黃色葱绒。線上文本也要盡量避免反白字。
這些是廣告商們?yōu)榱烁玫匿N售自己的產(chǎn)品的秘笈斗锭，回憶一下生活中最近接觸過的印象比較深刻的廣告文字地淀，是否有在應(yīng)用這些秘笈呢？
