開(kāi)始講到互聯(lián)網(wǎng)廣告棚愤，首先我們先了解一下在這個(gè)生態(tài)圈當(dāng)中的參與方娶眷，Advertiser, publisher和Agency揩页。
Advertiser－廣告主来累，即是指的是需要將自己的廣告進(jìn)行投放的人，如奧迪懂扼，強(qiáng)生禁荸，貝昂。廣告主的需求是需要將自己的廣告物料在不同的媒體的廣告位上進(jìn)行展示。

Publisher - 媒體方赶熟， 即是指擁有媒體的人品嚣，如VIVA暢讀，喜馬拉雅等APP钧大。 媒體方的擁有廣告位，并且需要將自己的廣告位上的展示機(jī)會(huì)售賣給Advertiser進(jìn)行流量變現(xiàn)罩旋。

Agency – 廣告商啊央， 顧名思義，就是廣告中介涨醋。撮合Advertiser 和 Publisher瓜饥， 將雙發(fā)的需求進(jìn)行撮合。為廣告主找到媒體浴骂，為媒體找到廣告主乓土。

但是不同的媒體方的不同廣告位的單一價(jià)值是比較少的，單一廣告位溯警，單一媒體的能力是有限的趣苏。不同的廣告主的需求也是多變的。如果按照ER的關(guān)系梯轻，則是多對(duì)多的關(guān)系食磕。媒體方和廣告主的溝通效率，都會(huì)比較低喳挑。此時(shí) Ad network出現(xiàn)了彬伦，Ad network作為廣告主和媒體方的中間者，將媒體的所有廣告位集合起來(lái)伊诵，使用標(biāo)準(zhǔn)的方式對(duì)媒體和廣告位進(jìn)行管理单绑，用統(tǒng)一的邏輯與廣告主進(jìn)行談判。這樣廣告主在尋找媒體的時(shí)候只需要找到Ad network即可曹宴， Ad network會(huì)根據(jù)廣告主的需求搂橙，把廣告物料下發(fā)到下面的媒體當(dāng)中。媒體也不用再單獨(dú)去找到廣告主浙炼，媒體只需要按照約定的CPM或者CPC在Ad network上進(jìn)行結(jié)算即可份氧。在此情況下，各個(gè)Ad network建立起來(lái)了弯屈，聚集了不同的媒體為不同的廣告主進(jìn)行服務(wù)蜗帜。

矛盾總是不斷出現(xiàn)又不斷的被解決的，在遍地都是Ad network 的情況下资厉。不同的Ad network的媒體厅缺，質(zhì)量不同。出現(xiàn)了Ad network 之間開(kāi)始了流量的售賣，一時(shí)間市場(chǎng)變得開(kāi)始寧亂湘捎。
此時(shí)Ad Exchange出現(xiàn)了诀豁，在以往Ad network 時(shí)代，Ad network 售賣方是廣告主窥妇。而Ad Exchange 可以將廣告流量售賣給廣告主舷胜，或者 Ad network 或者媒體。 這里也出現(xiàn)了一個(gè)角色 SSP (supply side platform), 指的是擁有廣告位的一方活翩。 媒體將自己的廣告位接入到SSP上烹骨，讓SSP去打點(diǎn)自己的廣告流量，這樣媒體只用坐等收錢材泄。SSP 會(huì)把手上的廣告位賣給Ad exchange, 再由 Ad exchange 將這部分流量進(jìn)行售賣沮焕。可以看到此時(shí)的市場(chǎng)從最開(kāi)始的由Ad network 作為中間方進(jìn)行流量接入拉宗，定價(jià)峦树，售賣，到流量集中在Ad exchange旦事。 Ad exchange （廣告交易平臺(tái)）有點(diǎn)類似于我們現(xiàn)在的拍賣交易市場(chǎng)魁巩，Ad exchange 會(huì)對(duì)每一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行公開(kāi)的競(jìng)價(jià)，任何有意向購(gòu)買的人都可以進(jìn)行舉牌進(jìn)行購(gòu)買姐浮。最終由Ad exchange 來(lái)裁定廣告展示最終由誰(shuí)獲得歪赢。 這里才用的就是 Real time biding (RTB), 在100MS內(nèi)，Ad exchange 將廣告展示機(jī)會(huì)单料，如在哪一個(gè)媒體埋凯，哪一個(gè)廣告位上，底價(jià)是多少扫尖，進(jìn)行公布白对。 采購(gòu)方根據(jù)自己的預(yù)算，需求進(jìn)行出價(jià)换怖。最終Ad exchange 篩選出出價(jià)最高者甩恼，以第二價(jià)格＋最小貨幣單位進(jìn)行成交價(jià)成交。 看起來(lái)Ad exchange 的出現(xiàn)直接解決了之前在Ad network上統(tǒng)一售賣的問(wèn)題沉颂，夠買方可以根據(jù)自己的投放情況調(diào)整出價(jià)策略条摸。媒體也可以將自己的任何位置都放到Ad exchange上，由市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行定價(jià)铸屉。

但是某一個(gè)Ad exchange 是不可能接入完所有的媒體或者SSP的钉蒲，如果需要讓廣告主在不同的Ad exchange 上進(jìn)行廣告的購(gòu)買，這看起來(lái)對(duì)于同一個(gè)Campaign的預(yù)算控制變的有點(diǎn)復(fù)雜彻坛。 但是不怕顷啼，有矛盾的時(shí)候總會(huì)有解決方案的踏枣。這個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)了Demand Side Platform (DSP)钙蒙， DSP 幫助廣告主集合了大部分的Ad exchange茵瀑， 廣告主只需要在DSP 上就可以對(duì)很多個(gè)Ad exchange的流量進(jìn)行購(gòu)買，不同Ad exchange 的花費(fèi)都會(huì)被統(tǒng)計(jì)到 DSP上躬厌。廣告主實(shí)現(xiàn)了马昨，一個(gè)平臺(tái)，按需去出不同的價(jià)格扛施，去購(gòu)買市面上不同的廣告位偏陪。 而且DSP作為一個(gè)聚合了很多流量的平臺(tái)，在運(yùn)行一段時(shí)間后煮嫌，通過(guò)自身的數(shù)據(jù)收集和分析，DSP的DMP也逐漸積累&搭建起來(lái)抱虐。為廣告主提供各種定向功能昌阿，幫助廣告主去花費(fèi)好每一分廣告預(yù)算。

以上是對(duì)移動(dòng)廣告的幾個(gè)基本的概念認(rèn)識(shí)恳邀，后續(xù)順著這條線懦冰，挖掘移動(dòng)廣告下的各個(gè)平臺(tái)，模塊谣沸，技術(shù)刷钢。