互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的概念普及湘今，涉及廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)下愈，互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(Ad Exchange),? 實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB,Real Time Biddin),? 需求方平臺(DSP, Demand Side Platform), 數(shù)據(jù)管理平臺(DMP,Data Management Platform),供應(yīng)方平臺 (SSP,Supply Side Platform), 廣告主（advertiser）喘批，媒體（publisher），廣告商（agency）廉赔，按天收費(fèi)(CPD, Cost per day), 千人成本（CPM ,Cost Per Mille),每點(diǎn)擊成本(CPC, Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through ), 每行動(dòng)成本（CPA碘箍， Cost Per Action )。

有些概念是你必須知道的京腥，而且知道的程度就如同你知道一年分為四季赦肃，地球圍繞太陽轉(zhuǎn)。這篇文章就講這些概念公浪。

首先他宛，你對互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈要至少有一個(gè)基本的了解。什么是廣告主（advertiser）欠气，什么是媒體（publisher）厅各，什么是廣告商（agency）。廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人预柒，例如寶馬队塘、Intel、蒙乓搜欤……媒體則是提供廣告位置的載體憔古，例如電視臺、網(wǎng)站淋袖、雜志鸿市、樓宇……廣告商本質(zhì)上其實(shí)就是中介，幫廣告主找媒體廣告位即碗，幫媒體找廣告主焰情。

當(dāng)然，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還有一個(gè)不能忽略的部分拜姿，那就是“消費(fèi)”廣告的人烙样，即受眾（audience）冯遂。受眾都是有特點(diǎn)的蕊肥，被分成一類一類相近的人群（persona或segmentation）。20多歲蛤肌，剛剛從大城市畢業(yè)的女大學(xué)生有很多相近之處壁却，銷售護(hù)膚產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)把她們作為同一類人群，并且認(rèn)為她們是自己的目標(biāo)受眾（target audience）裸准，因?yàn)檫@一類人對美麗容貌的追求是顯著的展东，且開始有消費(fèi)能力。對企業(yè)而言炒俱，將廣告?zhèn)鞑サ綕撛诘南M(fèi)者那里去是最基本的目標(biāo)盐肃。

這當(dāng)然是簡單到不能再簡單的理解爪膊。不過，到了現(xiàn)實(shí)世界砸王，事情變得復(fù)雜推盛，為了把廣告這個(gè)看似“簡單”的事情做好，人們發(fā)現(xiàn)其實(shí)不是一個(gè)部門就能干好的谦铃。舉個(gè)例子耘成，廣告做成什么樣子會(huì)吸引人呢？這涉及到創(chuàng)意——圖形及文案驹闰，復(fù)雜的還得有動(dòng)畫瘪菌、有拍攝。世界上的媒體這么多嘹朗，投放到哪些媒體上才能“打擊”到目標(biāo)受眾呢师妙？這又涉及到對營銷推廣渠道及受眾的分析和選擇。廣告做出之后屹培，目標(biāo)受眾的大多數(shù)人并不會(huì)立即購買疆栏，而是會(huì)去進(jìn)一步了解企業(yè)生產(chǎn)的商品，這又需要有一個(gè)承載更多信息的平臺接納惫谤、滿足他們的探索欲壁顶，并盡全力說服他們購買商品。企業(yè)還發(fā)現(xiàn)溜歪，為了影響到目標(biāo)受眾若专，真正要做的事情還不僅僅只是廣告本身，廣告不過是推廣形式的一種蝴猪，還有很多其他在不同環(huán)境下同樣有效的方式调衰，例如公共關(guān)系營銷（PR）、病毒營銷（社會(huì)化營銷）等等自阱，每一種也都需要特別專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)嚎莉。

這樣，整個(gè)營銷推廣世界一下子變得空前復(fù)雜起來沛豌，上面的每一個(gè)領(lǐng)域都有數(shù)量龐大的服務(wù)商提供專業(yè)的細(xì)分服務(wù)趋箩。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則更加劇了這種復(fù)雜度加派。

互聯(lián)網(wǎng)的海量網(wǎng)站和信息是它的價(jià)值之源叫确，但也為傳播廣告帶來了空前麻煩。與在電視上投放廣告不同芍锦，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶更加碎片化（fragmented）竹勉，瀏覽網(wǎng)站或使用apps是十分碎片化的，瀏覽時(shí)間同樣碎片化娄琉，要打擊更多的目標(biāo)受眾次乓，很多時(shí)候不得不跟數(shù)量極為龐大的網(wǎng)站或apps分別談判吓歇。這實(shí)際上非常不現(xiàn)實(shí)，于是廣告主傾向于購買大型網(wǎng)站上的廣告位票腰，而難以觸及那些雖然流量不大照瘾，但質(zhì)量不錯(cuò)的中小網(wǎng)站。

但是丧慈，凡是有供給（中小網(wǎng)站的廣告位）有需求（廣告主同樣希望擴(kuò)大廣告的覆蓋廣度）就一定有市場析命。市場出現(xiàn)了，那些有廣告位卻“不受人待見”的中小網(wǎng)站們明白單打獨(dú)斗是沒有生意的逃默，但聯(lián)合起來則不同鹃愤。多個(gè)中小網(wǎng)站作為一個(gè)整體共同面對廣告主，不僅省了廣告主跟各個(gè)網(wǎng)站分別談判的麻煩完域，也為廣告主增加了價(jià)值软吐。這是一個(gè)頂不錯(cuò)的主意，不過吟税，中小網(wǎng)站們（很多站長其實(shí)就是個(gè)人）怎樣聯(lián)合凹耙，誰來與廣告主談判，如何定價(jià)等等都是非常麻煩的——沒人牽頭的話肠仪，根本就不具備操作性嘛肖抱。不過，辦法總比問題多异旧，一種被稱為Ad Network（廣告網(wǎng)絡(luò)）的事物應(yīng)運(yùn)而生意述，它既像是一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，又像是一個(gè)中小publishers（網(wǎng)站和apps其實(shí)都是publishers）的中介（agency）吮蛹，它幫助建立publishers聯(lián)合的標(biāo)準(zhǔn)和聯(lián)合的方法荤崇，它代表這些publishers與廣告主談判，它同樣與廣告主談價(jià)格潮针，提供雙方都能接受的定價(jià)术荤。愿意進(jìn)入Ad Network的publisher，簽一個(gè)協(xié)議服從規(guī)則就好了每篷，不愿意的瓣戚，不勉強(qiáng)。如果廣告主有廣告需求雳攘，會(huì)發(fā)給Ad Network带兜，然后Ad Network會(huì)把這個(gè)廣告散布到各個(gè)適合發(fā)布這個(gè)廣告的眾多publishers上去。廣告主付費(fèi)之后吨灭，相當(dāng)部分的費(fèi)用被分配給publisher，Ad Network則自己留存一部分作為自己的“辛苦費(fèi)”刑巧。在Ad Network內(nèi)所做的廣告喧兄，與在某一個(gè)大型網(wǎng)站上直接談判而簽訂的廣告合同不同无畔，前者更適用于按照展示量（impression）或者點(diǎn)擊量（click）來進(jìn)行收費(fèi)，即CPM或者CPC的收費(fèi)方式吠冤，而后者在中國浑彰，則基本是按照時(shí)間（按天數(shù)即CPD）來收費(fèi)的。Ad Network的出現(xiàn)廣受歡迎拯辙，乃至于一些大型網(wǎng)站也會(huì)加入Ad Network郭变，原因在于它們總有一些無法完全銷售出去的邊邊角角的長尾廣告位，現(xiàn)在終于有了變現(xiàn)的渠道了涯保。Ad Network诉濒，最出名的就要算Google的AdSense了（雖然并不非常典型），中國則有易傳媒（AdChina）或是好耶（AllYes）夕春。

對于Ad Network未荒，有一件事情是極為重要的，不僅僅它需要獲得更多的publishers的認(rèn)可和加入及志，同樣還需要讓廣告主覺得在它的網(wǎng)絡(luò)上所花的錢是值得的片排，而且，它自己還要能獲利速侈，這使如何進(jìn)行廣告的定價(jià)變得極度重要率寡。本質(zhì)上，Ad Network是一個(gè)計(jì)算精密的數(shù)學(xué)模型倚搬。但Ad Network再計(jì)算的再精密勇劣，publishers可能心里都會(huì)有微詞，畢竟定價(jià)權(quán)不掌握在自己手中潭枣。而且隨著一些牛X的Ad Network越來越大比默，publishers的話語權(quán)越來越小。本來Ad Network只是一個(gè)中介而已盆犁，結(jié)果中介控制了整個(gè)市場命咐，占了更大頭的好處，卻沒讓publishers吃到大魚大肉谐岁。另一方面醋奠，廣告主則可能抱怨，Ad Network提供的廣告位大多只是長尾流量伊佃，并不是那么好窜司，自己花了錢，但是獲得的流量卻不精準(zhǔn)航揉，獲得的audience不夠target塞祈。

不僅如此，市場上往往不止一個(gè)Ad Network帅涂，有的Ad Network有部分質(zhì)量不錯(cuò)的publishers议薪，卻賣不出去尤蛮，因?yàn)樗稚系膹V告主跟這些publishers不夠匹配，于是它把這些publishers的廣告位又以更低的價(jià)格賣個(gè)另外一個(gè)Ad Network斯议，而下一個(gè)Ad Network又可能把它們轉(zhuǎn)賣給第三個(gè)Ad Network产捞。這個(gè)市場開始變得亂哄哄，廣告主和媒體（publishers）之間開始夾雜了數(shù)量太多的各種“中介”哼御。廣告主犯愁了坯临，本來一個(gè)Ad Network的世界其實(shí)挺簡單，但現(xiàn)在遍地都是恋昼，良莠不齊看靠，該選擇哪一個(gè)？媒體們也犯愁了焰雕，不同Ad Network的價(jià)值各不一樣衷笋，廣告格式的規(guī)范也不一樣，定價(jià)不同矩屁，背后的廣告主質(zhì)量也不同辟宗，又該如何取舍？

既然有問題吝秕，那么就一定有解決問題的市場泊脐。又一個(gè)事物應(yīng)運(yùn)而生，它的名字是Ad Exchange烁峭，中文叫廣告交換平臺容客。好家伙，這個(gè)東西一出現(xiàn)约郁，就讓人們糊涂的顛三倒四∷跆簦現(xiàn)在很多人其實(shí)并不懂得Ad Network和Ad Exchange的區(qū)別，但實(shí)際上它們是完全不同的東西鬓梅。

與Ad Network聯(lián)合publishers不同供置，Ad Exchange不僅僅聯(lián)合publishers，它同樣把Ad Network聯(lián)合起來绽快，這些擁有廣告位的芥丧，被統(tǒng)一用“供應(yīng)方”（supply side）一詞來指代。Ad Exchange為這些供應(yīng)方提供了一個(gè)用于展示自己的資產(chǎn)（即廣告位）的界面坊罢，大家自己往上登就好了续担。廣告主一看，這樣挺好活孩，以前要跟很多Ad Network打交道物遇，現(xiàn)在只要跟一個(gè)Ad Exchange打交道就好了，而且需要什么位置，我自己可以選擇挎挖。不過这敬，除了廣告主自己航夺，廣告主的廣告業(yè)務(wù)代理人也是這個(gè)Ad Exchange的需求方蕉朵，甚至，大家可能沒有想到阳掐，Ad Network自己也同樣可能是Ad Exchange的需求方始衅。這不難理解，因?yàn)锳d Network為了豐富自己的“庫存”（inventory缭保，即廣告位）汛闸，在自己不具備某一類publishers的時(shí)候，在Ad Exchange上購買一些也是完全有可能的艺骂。這些需求方诸老，被統(tǒng)一用demand side一詞來指代。Ad Exchange也為需求方提供了統(tǒng)一的界面钳恕，讓它們能夠查看其上的廣告位情況别伏，并且能夠根據(jù)自己的需要任意選擇這些廣告位。

不過忧额，如果僅僅只是做這些事情厘肮，Ad Exchange的能量其實(shí)是非常有限的。Ad Exchange比Ad Network先進(jìn)的地方在于它的定價(jià)機(jī)制睦番。Ad Network上类茂，對于供需雙方而言，其實(shí)都沒有對廣告位的定價(jià)權(quán)托嚣，而是由Ad Network這個(gè)“中央政府”定價(jià)的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”巩检；而Ad Exchange，則是一個(gè)真正意義上按照供需關(guān)系來運(yùn)轉(zhuǎn)的“市場經(jīng)濟(jì)”示启。什么意思呢兢哭？原來，Ad Exchange為每一個(gè)商品（商品這里暫時(shí)指廣告位）提供了“價(jià)高者得”的機(jī)制丑搔。對于每一個(gè)廣告位厦瓢，如果同時(shí)有多個(gè)廣告主想買，由Ad Network根據(jù)自己認(rèn)為最合理的方式來分配歸于哪個(gè)廣告主啤月，而在Ad Exchange上則是價(jià)高者得——為這個(gè)廣告位出價(jià)最高的廣告主獲得了在這個(gè)廣告位顯示廣告的機(jī)會(huì)煮仇。定價(jià)權(quán)現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給了供需雙方，給了市場谎仲。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)浙垫，Ad Network更像是行業(yè)協(xié)會(huì)，而Ad Exchange則更像是Nasdaq，廣告位就是股票夹姥，股民就是廣告主杉武。哪些廣告位更有價(jià)值，就會(huì)被廣告主追逐的更多辙售，它的價(jià)格也就會(huì)更高轻抱，這跟股票的價(jià)格機(jī)制是極為相似的。

世界上著名的Ad Exchange有Google收購DoubleClick之后最近弄出來的AdX旦部；還有Yahoo收購的Right Media祈搜，這也是老牌的Ad Exchange了；此外微軟有AdECNNIC士八，OpenX也有自己的Ad Exchange容燕。

隨著技術(shù)的發(fā)展，Ad Exchange也變得越來越靈活婚度，功能越來越強(qiáng)蘸秘。過去，股票的交易不是實(shí)時(shí)的蝗茁，因?yàn)槭芗夹g(shù)的限制醋虏，往往要T+1或者T+2什么的（就是推遲一天兩天）才能完成交易，那個(gè)時(shí)候可能價(jià)格什么的又變了评甜。但是灰粮，今天的股票交易，很多已經(jīng)可以T+0忍坷。同樣粘舟，Ad Exchange一開始應(yīng)該也不是很實(shí)時(shí)的，但隨著技術(shù)的基本佩研，對于廣告位的競價(jià)柑肴，現(xiàn)在已經(jīng)完全可以實(shí)時(shí)進(jìn)行了。這種實(shí)時(shí)進(jìn)行的廣告位競價(jià)旬薯，被稱為Real Time Bidding晰骑，簡稱為RTB，即“實(shí)時(shí)競價(jià)”绊序。 實(shí)時(shí)競價(jià)一般是按照CPM或者CPC出價(jià)的硕舆，關(guān)于這兩個(gè)名詞盗似，我們后面會(huì)詳細(xì)解釋夹供，這里簡單說就是按照廣告被展現(xiàn)在受眾面前的次數(shù)出價(jià)，或是按照廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)出價(jià)桩砰。如果我和你同時(shí)看好一個(gè)廣告位阶捆，我愿意為它出價(jià)3美元每個(gè)點(diǎn)擊凌节，而你出價(jià)3.1美元每個(gè)點(diǎn)擊钦听，那么你就擁有了這個(gè)廣告位。實(shí)時(shí)競價(jià)的好處太大了倍奢，人們能夠合理分配自己的預(yù)算朴上，而且花了錢之后可以立即根據(jù)效果的好壞和競爭情況隨時(shí)調(diào)整自己的出價(jià)，整個(gè)廣告的選擇和投放都變得很可控卒煞。

這樣看來Ad Exchange真的已經(jīng)很完美了痪宰。但凡事都是兩面的，好的一面必然會(huì)帶來不好的一面跷坝。功能強(qiáng)大的Ad Exchange是一個(gè)專業(yè)的實(shí)時(shí)的股票交易所酵镜，不過碉碉，可不是每一個(gè)人都是專業(yè)的股票經(jīng)紀(jì)人柴钻！

更何況，Ad Exchange也不是就一個(gè)玩家垢粮，世界上有好幾個(gè)Ad Exchange贴届，中國也有幾個(gè)。

廣告主現(xiàn)在又犯難了蜡吧，Ad Exchange和RTB毫蚓，看起來真是牛逼大發(fā)了，但是用起來不僅界面繁瑣昔善，而且如何出價(jià)可是一個(gè)巨大的學(xué)問元潘，更何況還有多個(gè)Ad Exchange同時(shí)在世。更可怕的是君仆，我該如何判斷一個(gè)廣告位背后是否有我需要的目標(biāo)受眾（target audience）呢翩概？更更可怕的是，各個(gè)Ad Exchange中的廣告位儲(chǔ)量那可是天文數(shù)字返咱，我一個(gè)一個(gè)找钥庇，一個(gè)一個(gè)出價(jià)，累死不說咖摹，時(shí)間也全部耽誤了评姨。

舊愁雖解，新愁卻來萤晴。

別慌吐句，有問題就必然有解決問題的市場。一個(gè)叫做DSP（Demand Side Platform店读，即需求方平臺）的事物又應(yīng)運(yùn)而生（互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)真是各種大小運(yùn)班率唷），它看起來就是幫助廣告主們玩轉(zhuǎn)Ad Exchange的中介（agency）两入，實(shí)際也差不多就是這樣净宵。DSP同時(shí)把主流的Ad Exchange的系統(tǒng)都與自己駁接，然后提供給廣告主們一個(gè)統(tǒng)一的更加簡單的操作界面（肯定比Ad Exchange提供的界面要簡單些），不過更重要的是择葡，DSP把Ad Exchange中的廣告位的展示方式做了一個(gè)巨大的改變紧武。在Ad Exchange中，廣告位可就是廣告位敏储，但在DSP中阻星，廣告位這個(gè)概念被移除或是被淡化了，而target audience的概念則被提出來已添。

什么意思呢妥箕？原來，每一個(gè)廣告位背后更舞，都是一部分受眾（audience）畦幢，廣告主買廣告位的目的，實(shí)際上就是看中了這個(gè)廣告位背后的這群受眾缆蝉。既然廣告主的目的明確宇葱，而又不能自己搞定這些受眾對應(yīng)的全部廣告位，那我DSP來幫忙唄刊头。怎么幫黍瞧，很簡單，你廣告主在DSP的操作界面中原杂，告訴我你需要哪些人群印颤，愿意出多少錢獲得這些人群，我來幫你在Ad Exchange中操作不就完了穿肄。因此年局，對于廣告主而言，廣告購買形式發(fā)生了翻天覆地的變化被碗。過去某宪，是購買廣告位，現(xiàn)在有了Ad Exchange和DSP锐朴，是直接購買目標(biāo)受眾兴喂。

于是，DSP就成了一邊連接Ad Exchange焚志，另外一邊服務(wù)于廣告主的中介衣迷，就好像一群炒股散戶的代理人，幫他們打理手中的資金酱酬，利用自己的專業(yè)知識選擇股票壶谒，讓這些散戶的獲利最大化。中國的DSP廠商數(shù)量據(jù)說已經(jīng)超過了50個(gè)膳沽，很多Ad Network轉(zhuǎn)型也做DSP生意汗菜，比如前面講到的易傳媒让禀、好耶，而其他的DSP也如雨后春筍陨界，例如品友互動(dòng)巡揍、Yoyi、MediaV菌瘪、晶贊等等腮敌，國外還有Criteo，Turn等等等俏扩。這個(gè)市場很快極度繁忙繁榮糜工。

DSP絕對是一個(gè)技術(shù)活，而且必須要通過強(qiáng)大的受眾數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)能力录淡，幫助廣告主實(shí)時(shí)決策捌木，合理花錢，讓廣告主的廣告花費(fèi)用在刀刃上赁咙。要搞定這些钮莲，單靠人力可不行，而必須有受眾的非常準(zhǔn)確的興趣信息數(shù)據(jù)彼水，而且還必須依靠一套強(qiáng)大的算法來進(jìn)行廣告位的競價(jià)，這種方法就是現(xiàn)在炙手可熱的“程序化購買”的方法之一极舔。也就是說凤覆，程序化購買依賴于兩個(gè)重要事情：其一，需要受眾數(shù)據(jù)拆魏，準(zhǔn)確的盯桦，海量的；其二渤刃，強(qiáng)大的自動(dòng)化算法拥峦，保證最合理的競價(jià)。

DSP自己有可能有受眾數(shù)據(jù)卖子，但有很多其實(shí)沒有略号，或者有，也不夠全面洋闽，不夠準(zhǔn)確玄柠。那怎么辦呢？又一個(gè)市場上的專業(yè)提供者出現(xiàn)了诫舅，被稱為DMP羽利，即Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺刊懈。數(shù)據(jù)管理平臺这弧，簡單講娃闲，它們手中握有受眾數(shù)據(jù)，并且能夠讓DSP駁接到他們這里匾浪，利用它們所有的數(shù)據(jù)畜吊。

所有有細(xì)分需求的地方，就立即有細(xì)分的供應(yīng)户矢。

同樣的原因玲献，供應(yīng)方（publishers和Ad Networks）也有了一個(gè)被稱為SSP的東西幫助它們打點(diǎn)各個(gè)Ad Exchange的關(guān)系，并提供使用體驗(yàn)更一致更集成的廣告位庫存管理環(huán)境梯浪。SSP捌年，即Supply Side Platform（供應(yīng)方平臺）的簡稱。但中國事實(shí)上幾乎沒有真正意義上的SSP挂洛，各家媒體實(shí)際上直接繞過了SSP跟Ad Exchange直接連接礼预，原因較為復(fù)雜，這篇文章就暫時(shí)按下不表虏劲。

上面基本上說明了現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈的大概的樣子托酸。你會(huì)問，這個(gè)跟我做互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的分析與優(yōu)化有何關(guān)系呢柒巫？嗯励堡，的確，給大家一個(gè)大圖景的目的堡掏，是為了描繪這個(gè)圖景中間更加細(xì)微的東西应结。例如，一個(gè)問題是泉唁，DMP如何擁有受眾的數(shù)據(jù)鹅龄，即它們?nèi)绾慰梢灾滥硞€(gè)廣告位背后的受眾究竟是什么樣的人呢？

簡單講亭畜，DMP為了獲取受眾的數(shù)據(jù)扮休，它必須至少做幾件事情：其一，它需要為所有的受眾每一個(gè)做一個(gè)標(biāo)記拴鸵，這個(gè)標(biāo)記在目前的技術(shù)條件下玷坠，主要是通過一種叫做cookie的事物完成的。而在更新的技術(shù)條件下宝踪，可能又有能夠比cookie更多（甚至更好）的東西侨糟。這些我們都在后面會(huì)講到。其二瘩燥，它還需要能夠?qū)崿F(xiàn)跨域追蹤秕重。什么是域？這是我們要在這一節(jié)就清楚了解的東西厉膀。

搞清楚域溶耘，最好不要去翻互聯(lián)網(wǎng)原理二拐，那里的解釋都有些不食人間煙火。簡單講凳兵，所謂的域百新，就是指一個(gè)網(wǎng)站的范圍，通常一個(gè)網(wǎng)站只有一個(gè)一級域名（例如baidu.com就是一個(gè)一級域名庐扫，而music.baidu.com則是二級域名）饭望，因此域和一級域名常常沒有區(qū)別⌒瓮ィ跨域铅辞，就是多個(gè)網(wǎng)站，或者多個(gè)一級域名萨醒≌迳海跨域追蹤，就是能夠追蹤同一個(gè)用戶在多個(gè)網(wǎng)站（多個(gè)一級域名）上的行為富纸。

跨域又分為兩類囤踩，一種叫做跨主域，即跨越了多個(gè)不同的一級域名晓褪；另外一種叫做跨子域堵漱，即跨越了多個(gè)不同的二級域名。舉一個(gè)例子辞州。加入一個(gè)組織聲稱它能夠追蹤同一個(gè)用戶在baidu.com怔锌、sina.com.cn、chinawebanalytics.cn上的行為变过，那么它的這種追蹤是跨主域的。而另一個(gè)組織涝涤，如果它聲稱能夠追蹤同一個(gè)用戶在www.baidu.com, music.baidu.com, map.baidu.com等同一個(gè)一級域名之下的二級域名的行為媚狰，那么它的這種追蹤是跨子域的±跨主域崭孤，大部分時(shí)候被我們簡單稱為跨域，而跨子域則沒有簡稱糊肠，必須要聲明是跨子域辨宠。

跨域追蹤又分為廣義的跨域追蹤和狹義的跨域追蹤。如果是廣義的货裹，那么就是指嗤形，一個(gè)組織或者一種解決方案能夠跨越不同所有人的網(wǎng)站追蹤用戶的行為。比如弧圆，它能夠追蹤同一個(gè)用戶在搜狐上赋兵、新浪上及優(yōu)酷網(wǎng)上的行為笔咽。這些網(wǎng)站顯然不屬于同一個(gè)組織或個(gè)人所有。而狹義的跨域追蹤霹期，則是指雖然網(wǎng)站的一級域名不同叶组，但是卻屬于同一個(gè)組織或個(gè)人。這種情況下的追蹤历造，只要網(wǎng)站所有人同意開放權(quán)限甩十，那么執(zhí)行起來比廣義的跨域追蹤就要容易多了。這樣一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的興趣就能夠全面被了解吭产，而如果不能實(shí)現(xiàn)跨域追蹤侣监，只能從一兩個(gè)網(wǎng)站了解受眾，那么能夠判斷的依據(jù)就會(huì)太片面了垮刹。今天达吞，DMP可以稱為最為復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)營銷信息系統(tǒng)，但也是最顛覆一切的“爆炸物質(zhì)”荒典。

講到這里酪劫，大家應(yīng)該明白了什么是廣告主（advertiser）和媒體（media），明白了什么是目標(biāo)受眾（target audience）寺董。大家又明白了廣告主和媒體中間原來有很多廣告代理商（agency）覆糟，這些代理商還花樣繁多，其中很重要的是廣告網(wǎng)絡(luò)（Ad Network）和廣告交換平臺（Ad Exchange）遮咖，另外還有附著于廣告交換平臺的DSP和SSP滩字。你還知道了多種互聯(lián)網(wǎng)廣告的付費(fèi)方式，包括按照日期付費(fèi)（CPD）御吞，按照廣告展示付費(fèi)（CPM）以及按照廣告的點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）麦箍，最后還有一種高級方式，RTB的方式陶珠。之后挟裂，你了解到用來定位一個(gè)受眾個(gè)體的解決方案是cookie，以及其他比cookie“更抛岱蹋”的方式诀蓉。再之后，你學(xué)到了域和子域暑脆，以及跨域和跨子域渠啤，我們的追蹤要么是在一個(gè)域（或者子域）的范圍之內(nèi)的，要么就得跨到一個(gè)更大的范圍內(nèi)——跨子域追蹤或者跨域追蹤添吗。這些東西沥曹，如此基本，又如此重要根资，它們都深刻影響著我們對于互聯(lián)網(wǎng)營銷分析與優(yōu)化的技術(shù)和方法架专，以至于同窘，我在本文浮光掠影了解了這些基本概念之后，還會(huì)在后面更多文章中更進(jìn)一步學(xué)習(xí)它們部脚。

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