最近幾天一直在寫項(xiàng)目明年的營(yíng)銷計(jì)劃挺益，其中重要的一點(diǎn)就是項(xiàng)目的價(jià)值賣點(diǎn)娩践，也就是內(nèi)容的輸出陪腌，需要全新的詮釋與包裝，如何讓價(jià)值點(diǎn)更加有連接力和溫度莫绣，這是我們下一階段應(yīng)該重點(diǎn)做的工作畴蒲，如何從千篇一律中脫穎而出，如何讓項(xiàng)目獨(dú)特的價(jià)值持續(xù)發(fā)熱对室，如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容使其持續(xù)輸出模燥，如何與各個(gè)推廣手段相結(jié)合，如何發(fā)酵掩宜，真覺(jué)得是個(gè)大課題蔫骂，值得深入探討與研究。
以下摘抄
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代牺汤，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短纠吴，所以持續(xù)的內(nèi)容能力甚至比擁有和開發(fā)爆款產(chǎn)品更為重要。
產(chǎn)品不再是功能表達(dá)慧瘤，——看不到使用特性戴已，而是一種媒體表達(dá)，用戶因愛(ài)“它”的調(diào)性锅减，而愛(ài)“它”的產(chǎn)品糖儡，知識(shí)與內(nèi)容也真正意義上成為更有效率的交易入口。
內(nèi)容力的至高法則是進(jìn)入生活怔匣，成為生活方式握联。
超級(jí)IP最能代表特定的生活方式，也最能夠零成本或低成本地廣泛傳播每瞒。
品牌IP內(nèi)容力的至高法則四進(jìn)入生活方式金闽，成為“超級(jí)符號(hào)”。
內(nèi)容力關(guān)鍵定義方向——社交貨幣剿骨，某種程度上代芜，超級(jí)IP就是社交貨幣。
超級(jí)IP的核心：內(nèi)容話特征和人格化屬性
構(gòu)建內(nèi)容力應(yīng)該做到
1浓利、可擴(kuò)展性——機(jī)于社交分享的內(nèi)容產(chǎn)生方式
2挤庇、可連接性——可精準(zhǔn)分發(fā)的內(nèi)容
3、可轉(zhuǎn)化性——用跨界元素解構(gòu)生成新內(nèi)容
4贷掖、可識(shí)別性——形成高效聚合的可辨別的IP特征
內(nèi)容既是IP的起點(diǎn)嫡秕，也將是新商業(yè)的起點(diǎn)，一切商業(yè)皆內(nèi)容苹威，一切內(nèi)容皆IP昆咽。
