澄清：數(shù)據(jù)和信息源自艾瑞咨詢
http://wreport.iresearch.cn/uploadfiles/reports/636142260858372212.pdf
艾瑞咨詢的結(jié)果已經(jīng)很清晰的展現(xiàn)出近幾年全民運(yùn)動(dòng)健身的高速發(fā)展这难，在這里不做過(guò)多贅言珠洗。簡(jiǎn)單總結(jié)一下全民健身的概念得以興起的緣由：近幾年來(lái)日益惡劣的氣候狀況瓤摧，讓人們逐漸意識(shí)到健康的重要性并開(kāi)始尋求各種辦法來(lái)保證身體的健康舍咖。主要方式體現(xiàn)為：尋求更好的醫(yī)療服務(wù)达箍，健身以及關(guān)注飲食七扰。
數(shù)據(jù)摘自百度指數(shù)（2017.3.2）
以80~90后為代表的20~40歲年齡段人群逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量奢赂，這類人群在物質(zhì)較為充足的環(huán)境中長(zhǎng)大，并且大多為獨(dú)生子女颈走，在成長(zhǎng)的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)個(gè)性發(fā)展和享受生活膳灶，在具有財(cái)務(wù)自主權(quán)后擁有極強(qiáng)的消費(fèi)能力。加上當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)立由，自拍作為一種主要展現(xiàn)自我的方式轧钓，也引發(fā)了用戶對(duì)美型的需求，而健身和跑步作為一種正面向上的锐膜、能夠展現(xiàn)自律毕箍、毅力等優(yōu)秀品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，逐漸獲得了更高的關(guān)注度道盏。
數(shù)據(jù)摘自百度指數(shù)（2017.3.2）
傳統(tǒng)健身行業(yè)原地踏步而柑，已逐漸無(wú)法滿足年輕人的需求。就筆者做過(guò)的調(diào)查荷逞，傳統(tǒng)健身房大多采取年費(fèi)制等方式來(lái)收取費(fèi)用牺堰，用戶進(jìn)入門檻較高，考慮到場(chǎng)地使用成本颅围，一般健身房無(wú)法提供讓人舒適的恒溫以及良好的通風(fēng)環(huán)境伟葫，加之健身用戶在健身過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的汗液，久而久之健身房中往往彌漫著一股潮濕并且?jiàn)A雜著汗味院促，極大了削弱了用戶在健身過(guò)程中的幸福感筏养。
依以上為背景斧抱，跑步和健身類APP的出現(xiàn)極大程度上滿足了年輕用戶：1、低成本進(jìn)入渐溶，只需要下載app辉浦，在家既可以免費(fèi)跟著視頻健身\出門即可跑步。2茎辐、完善的等級(jí)和積分制度以及數(shù)據(jù)反饋能夠很大程度上給予用戶成就感宪郊。3、良好的成果分享和同好社群增強(qiáng)了用戶黏性拖陆，打開(kāi)APP即練的便利性也讓堅(jiān)持更加容易弛槐。
當(dāng)然，在眾多的健身選項(xiàng)中脫穎而出也屬于形勢(shì)所然依啰，以下引用艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)圖為例：
可以看到運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目雖然品類眾多乎串，而健身和跑步作為率先進(jìn)入移動(dòng)APP市場(chǎng)的強(qiáng)勁先鋒，都具備了可獨(dú)立完成速警、對(duì)配套設(shè)備的要求簡(jiǎn)單叹誉、用戶學(xué)習(xí)成本低及用戶基數(shù)大的特點(diǎn)。
附：PEST分析
（1）政治
（2）經(jīng)濟(jì)
80-90后成為社會(huì)中堅(jiān)力量闷旧，人均可支配收入提高长豁，消費(fèi)理念，消費(fèi)升級(jí)忙灼。
（3）社會(huì)
對(duì)環(huán)境和個(gè)人健康關(guān)注度的提升蕉斜。全名健身正在成為社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)
（4）技術(shù)
移動(dòng)APP的形態(tài)日趨成熟，4G及WIFI網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展足以支持視頻的播放缀棍≌耍可穿戴設(shè)備和智能硬件以及傳感器的高速發(fā)展使采集用戶身體數(shù)據(jù)變得更加便攜化和低成本。
以APPSTORE健康健美分榜的免費(fèi)榜為例爬范。健身類軟件主要分為以下幾類：
（1）健身類：Keep父腕，火辣健身，F(xiàn)itTime青瀑，Nike+Training Club
（2）跑步類：悅動(dòng)圈璧亮，咕咚，動(dòng)動(dòng)斥难，悅跑圈枝嘶，Nike+Run Club
（3）輕運(yùn)動(dòng)+食物減肥：薄荷，輕+哑诊，
本次項(xiàng)目圍繞Keep展開(kāi)群扶，考慮到時(shí)間限制及團(tuán)隊(duì)精力，在競(jìng)品選擇上，我們本著2（直接競(jìng)品）+1（間接競(jìng)品）的原則來(lái)制定計(jì)劃竞阐。當(dāng)然我們發(fā)現(xiàn)線下健身房缴饭、鄭多燕減肥操，以及上文中的眾多項(xiàng)目都有可能成為潛在競(jìng)品骆莹，但是考慮到時(shí)間因素以及組員學(xué)習(xí)方法論的應(yīng)用颗搂，暫不做深入考慮。
在競(jìng)品選擇上幕垦，經(jīng)過(guò)小組討論丢氢，我們最終決定選擇產(chǎn)品形態(tài)與Keep最接近的火辣健身和盈利方式與其他競(jìng)品具有顯著特色的FitTime作為我們的直接競(jìng)品。而間接競(jìng)品則選擇目前主打跑步并居跑步類APP排行榜第一的悅動(dòng)圈先改。
到此為止疚察，競(jìng)品確認(rèn)：火辣健身，F(xiàn)itTime盏道，悅動(dòng)圈.
（1）首先貼出APP STORE渠道各競(jìng)品排行趨勢(shì)圖
數(shù)據(jù)摘自ASO100（2017.3.2）
從以上趨勢(shì)我們可以看出keep和悅動(dòng)圈分坐健身和跑步細(xì)分的頭把交椅载碌，而火辣健身則作為同類競(jìng)品緊緊咬住猜嘱，F(xiàn)itTime則在健康分榜50名左右徘徊，不過(guò)相對(duì)于FitTime主推盈利模式的會(huì)員制嫁艇，提高了用戶單價(jià)朗伶，主打更高要求高消費(fèi)的細(xì)分領(lǐng)域，所以排名靠后倒也合情合理步咪。
（2）在資本投融資方面论皆，經(jīng)整理如下：
由此看出4家公司都具備堅(jiān)實(shí)的資本實(shí)力，彈藥充足猾漫。Keep和火辣健身之間点晴，將會(huì)繼續(xù)迎來(lái)遙不知期的一場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)硬仗。而悅動(dòng)圈的最后一筆融資還在2015年年末悯周，長(zhǎng)達(dá)一年未進(jìn)行進(jìn)一步融資且雄踞跑步圈第一粒督，再加上國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的馬拉松文化，我們不難推測(cè)其內(nèi)部已經(jīng)具備了一定的造血能力禽翼。
值得一提的是屠橄，除了FitTime，其他三家的投資方均出現(xiàn)了騰訊的身影闰挡，20~40歲健身用戶與騰訊的用戶所具有高度重合性锐墙，在投融資上也是可見(jiàn)一斑。
綜上所述长酗，我大膽的預(yù)見(jiàn)溪北，在未來(lái)全民運(yùn)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域必然會(huì)出現(xiàn)互相侵吞蠶食，而后盤根糾結(jié)進(jìn)化出更加精準(zhǔn)符合用戶細(xì)分的產(chǎn)品。
