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公眾號(hào)規(guī)劃
1对途、公眾號(hào)定位
?內(nèi)容定位/內(nèi)容來(lái)源/內(nèi)容調(diào)性/內(nèi)容數(shù)量及發(fā)布時(shí)間
????(1)內(nèi)容定位
? ? ? ? ? ? ? ? 確定內(nèi)容對(duì)于目標(biāo)用戶的價(jià)值
????????????????細(xì)分人群:年齡、身份、愛(ài)好坦刀、收入、行為特征
????????????????解決什么需求:解決具體需求、真實(shí)需求
????????????????檢驗(yàn)方法:嘗試用一句話描述你的公眾號(hào)泳猬,讓沒(méi)看過(guò)的人能想象看到什么
(2)內(nèi)容來(lái)源
????????????????原創(chuàng)
????????????????二次加工:挖掘選題闲坎、整合資源
????????????????轉(zhuǎn)載:公眾號(hào)项秉、簡(jiǎn)書(shū)、知乎属划、頭條恬叹、論壇
(3)內(nèi)容調(diào)性
????????????????概念:公眾號(hào)的特點(diǎn)和差異點(diǎn)
????????????????重要性:記住你(識(shí)別度、信任感)柿估;篩選精準(zhǔn)用戶
????????????????豎立方法:人格化公眾號(hào)主體秫舌;特別的語(yǔ)言風(fēng)格;保持內(nèi)容專(zhuān)注度媚值;視覺(jué)(視覺(jué)感受+視覺(jué)體現(xiàn)锰扶,case:頂部讯蒲、分割線、小標(biāo)題旭等、插圖?)
(4)內(nèi)容數(shù)量
????????????????決定條件:內(nèi)容類(lèi)型(用戶需求)赞哗;
????????????????????????????????????供給能力(數(shù)量多:咨詢、信息辆雾、雞湯、電商月劈;數(shù)量少:學(xué)習(xí)教程度迂、解析測(cè)評(píng))
????????????????測(cè)試方式:參考同行號(hào)藤乙;不同內(nèi)容數(shù)量的閱讀測(cè)試
(5)內(nèi)容發(fā)送時(shí)間
????????????????用戶習(xí)慣
????????????????決定條件:用戶軌跡(晚上7點(diǎn)后人最多);內(nèi)容屬性(知識(shí)類(lèi):早上打雞血惭墓;情感類(lèi):晚上要安撫)
2坛梁、種子用戶獲取及維護(hù)
????種子用戶獲取
????????(1)自渠道:1v1邀請(qǐng),朋友圈……
????????(2)身邊kol渠道:請(qǐng)kol幫助發(fā)布宣傳腊凶、導(dǎo)流
????????(3)尋找圈子:論壇划咐、kol群等地方混進(jìn)用戶的圈子
????種子用戶維護(hù)
????????(1)快速達(dá)成第一次互動(dòng)
????????????????好處:知道-信賴-喜愛(ài),促成第二步
????????????????方式:引導(dǎo)用戶“逛圈子”钧萍,觸發(fā)驚喜
????????????(去看歷史文章褐缠;去點(diǎn)菜單;去回復(fù)關(guān)鍵詞)
????????(2)組建自己的用戶圈
????????????????形式:群/微信小號(hào)风瘦,方便和用戶溝通
????????????????理由:有趣队魏、有用
????????????????位置:利用文章、菜單等不同地方的曝光為位
????????????????注意點(diǎn):加入?的前提是用戶對(duì)你感興趣