做好需求分析才是合格的產(chǎn)品經(jīng)理

需求分為用戶(hù)需求和產(chǎn)品需求,需求一般有三個(gè)流程:需求挖掘幻枉、需求分析、需求驗(yàn)證诡蜓,下面讓我們一起來(lái)談?wù)勅绾巫龊眯枨蠓治觥?/p>

需求分析

什么是偽需求熬甫?

偽需求就是用戶(hù)看上去想要這個(gè),實(shí)際他想要那個(gè)万牺,偽需求”是基于真實(shí)需求業(yè)余表達(dá)罗珍。


什么是用戶(hù)需求洽腺?

用戶(hù)需求是用戶(hù)從自身角度出發(fā)脚粟,自以為的需求覆旱。

用戶(hù)經(jīng)常提出的需求,從他們角度而言都是正確的核无,但更多是從自身情況考慮扣唱,對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)功能有自己的期望,但對(duì)產(chǎn)品定位团南、設(shè)計(jì)的依據(jù)等情況不了解噪沙,他們的建議也許并不是該功能的最好實(shí)現(xiàn)方式,也就不足以直接作為產(chǎn)品規(guī)劃的直接依據(jù)吐根。


什么是產(chǎn)品需求正歼?

產(chǎn)品需求是提煉分析用戶(hù)真實(shí)需求,并符合產(chǎn)品定位的解決方案拷橘。

解決方案可以理解為一個(gè)產(chǎn)品局义,一個(gè)功能或服務(wù),一個(gè)活動(dòng)冗疮,一個(gè)機(jī)制萄唇。


需求如何挖掘?

需求挖掘渠道:http://www.reibang.com/p/ce5c2965e72a


如何了解大眾的需求术幔?

1. 去聊天另萤,和不同的人聊天

2. 觀察身邊的事物

用戶(hù)需求的把握和捕捉,在日常生活中不斷的去觀察和揣摩


如何處理來(lái)自用戶(hù)的需求诅挑?

要搞清楚用戶(hù)的概念 四敞,搞清楚需求點(diǎn)是什么,不要馬上去做拔妥,搞清需求背后的動(dòng)機(jī)


需求分析:

需求分析:從用戶(hù)提出的需求出發(fā)目养,挖掘用戶(hù)內(nèi)心真正的目標(biāo),并轉(zhuǎn)為為產(chǎn)品需求的過(guò)程毒嫡。

PS:需求分析的過(guò)程癌蚁,是如何把用戶(hù)需求轉(zhuǎn)為為產(chǎn)品需求,中間的紐帶是什么兜畸?


常規(guī)的需求分析方法有哪些切入點(diǎn)努释?

1. 角色

2. 場(chǎng)景

3. ?路徑


如何把用戶(hù)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求?

首先我們要明白用戶(hù)需求是怎么產(chǎn)生的咬摇?只用把原因研究清楚了伐蒂,才有可能通過(guò)產(chǎn)品需求去迎合用戶(hù)需求

所以一款好的產(chǎn)品,一定是迎合人性的肛鹏,把握人性是一款產(chǎn)品很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)逸邦,知道用戶(hù)內(nèi)心最需要什么恩沛,才能真正做出讓用戶(hù)喜歡的產(chǎn)品


如何分析用戶(hù)情境之下的動(dòng)機(jī)?

在挖掘用戶(hù)動(dòng)機(jī)之時(shí)缕减,就可以嘗試判斷是偽需求還是真需求雷客。


如何挖掘用戶(hù)動(dòng)機(jī)?

通過(guò)場(chǎng)景分析桥狡,放到人和產(chǎn)品的交互里去搅裙,在挖掘用戶(hù)動(dòng)機(jī)之時(shí),就可以嘗試判斷是偽需求還是真需求裹芝。

挖掘用戶(hù)動(dòng)機(jī)需要基于環(huán)境部逮、基于用戶(hù)、基于行為來(lái)進(jìn)行分析


場(chǎng)景分析:

場(chǎng)景分析也就是需要考慮具體什么環(huán)境(時(shí)間嫂易、地點(diǎn)兄朋、情境)什么類(lèi)型用戶(hù)的什么動(dòng)機(jī),想達(dá)到什么目標(biāo)怜械,以及人與人的關(guān)系颅和。還有用戶(hù)訪談、問(wèn)卷調(diào)查等各種用戶(hù)調(diào)研方法宫盔,進(jìn)行信息的收集和補(bǔ)充融虽。

基于這些分析出場(chǎng)景中對(duì)用戶(hù)動(dòng)機(jī)和完成目標(biāo)真正起作用的因素,而后轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品語(yǔ)言描述產(chǎn)品需求灼芭。


如何篩選需求有额?

用戶(hù)需求只是用戶(hù)自以為的需求,不夠?qū)I(yè)彼绷,而且有時(shí)用戶(hù)說(shuō)的并非心中所想巍佑,也可能不會(huì)表達(dá)內(nèi)心真實(shí)需求。

篩選需求的時(shí)候寄悯,除了需要挖掘用戶(hù)動(dòng)機(jī)尋找真實(shí)需求萤衰,還需要考慮:

該用戶(hù)是否為目標(biāo)用戶(hù):如果不是產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)用戶(hù),其建議或需求的參考價(jià)值可能沒(méi)那么大猜旬。

該需求是否符合產(chǎn)品定位:該需求的滿(mǎn)足可能會(huì)影響產(chǎn)品的核心服務(wù)脆栋,破壞用戶(hù)體驗(yàn)。

該需求是否能實(shí)現(xiàn):評(píng)估這個(gè)需求需要多少開(kāi)發(fā)資源或運(yùn)營(yíng)能力洒擦,價(jià)值有多大椿争?


KANO模型分析:

Kano模型用來(lái)分類(lèi)用戶(hù)需求,確定需求優(yōu)先級(jí)熟嫩,Kano定義了三個(gè)層次的顧客需求:基本型需求秦踪、期望型需求和興奮型需求

1.基本型需求:基本型需求是用戶(hù)對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品/服務(wù)因素的基本要求

2.期望型需求:期望型需求是指用戶(hù)滿(mǎn)意度與需求的滿(mǎn)足程度成比例關(guān)系的需求。

3.興奮型需求:興奮型需求要求提供用戶(hù)一些完全出乎意料的產(chǎn)品屬性或服務(wù)行為,使用戶(hù)產(chǎn)生驚喜椅邓。


需求實(shí)現(xiàn)程度和用戶(hù)滿(mǎn)意度這兩個(gè)緯度將用戶(hù)需求分為五類(lèi)屬性:

1.?興奮型屬性

興奮型屬性是用戶(hù)意想不到的需求柠逞,表現(xiàn)為用戶(hù)滿(mǎn)意度和需求實(shí)現(xiàn)及優(yōu)化程度呈現(xiàn)指數(shù)函數(shù)關(guān)系,如果不提供此需求景馁,用戶(hù)滿(mǎn)意度不會(huì)降低板壮,若提供此需求,而且用戶(hù)滿(mǎn)意度隨著需求實(shí)現(xiàn)及優(yōu)化程度的增加會(huì)有很大提升;

2. 期望型屬性

用戶(hù)滿(mǎn)意度和需求實(shí)現(xiàn)程度及優(yōu)化程度呈線性相關(guān)性裁僧,即隨著當(dāng)提供此及優(yōu)化需求个束,用戶(hù)滿(mǎn)意度會(huì)提升慕购,當(dāng)不提供此需求聊疲,用戶(hù)滿(mǎn)意度會(huì)降低;

3. 無(wú)差異屬性

用戶(hù)滿(mǎn)意度和需求實(shí)現(xiàn)及優(yōu)化程度不相關(guān)狮辽,即無(wú)論提供或不提供此需求扇丛,用戶(hù)滿(mǎn)意度都不會(huì)有改變,用戶(hù)根本不在意;

4. 基本型屬性

當(dāng)不提供此需求淹禾,用戶(hù)滿(mǎn)意度會(huì)大幅降低殿如,但提供了需求后贡珊,用戶(hù)滿(mǎn)意度不會(huì)隨著此需求的優(yōu)化而提升。

5. 反向?qū)傩?/b>

用戶(hù)完全沒(méi)有此需求涉馁,若提供此需求门岔,用戶(hù)滿(mǎn)意度反而會(huì)下降;



如何做需求決策?

窮舉+抓重點(diǎn)


窮舉的需求怎么分析烤送?

1.?哪些是成熟的需求

2.?有嘗試不夠深入的需求

3.?做的比較好但是比較小眾的

通過(guò)窮舉和抓重點(diǎn)來(lái)著重的去抓哪些東西寒随。


抓完需求后怎么組織?

幫助用戶(hù)更好的發(fā)現(xiàn)和組織內(nèi)容帮坚,有下面兩種方式:

打碎:

如果是一個(gè)完整內(nèi)容妻往,把它打成碎片

重組:

把碎片化的內(nèi)容組織起來(lái)


如何將碎片化的內(nèi)容重組?

標(biāo)簽:

通過(guò)打標(biāo)簽的形式试和,把各種各樣的內(nèi)容能夠組織在一起讯泣,擴(kuò)大用戶(hù)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的面

列表:

很多相關(guān)內(nèi)容組織在一起,用戶(hù)一次性可以發(fā)現(xiàn)很多的內(nèi)容


需求價(jià)值考慮的四緯度:

廣度:該需求的受眾面有多大阅悍?

頻率:該需求的使用頻露是以日/周/月為周期好渠?

強(qiáng)度:該需求對(duì)用戶(hù)有多強(qiáng)烈需要?

時(shí)機(jī):該需求是否符合產(chǎn)品的規(guī)劃节视,當(dāng)下的環(huán)境拳锚?


參考資料來(lái)源:https://www.zhihu.com/question/20407032

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市肴茄,隨后出現(xiàn)的幾起案子晌畅,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖寡痰,帶你破解...
    沈念sama閱讀 211,817評(píng)論 6 492
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件抗楔,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異棋凳,居然都是意外死亡,警方通過(guò)查閱死者的電腦和手機(jī)连躏,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 90,329評(píng)論 3 385
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門(mén)剩岳,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來(lái),“玉大人入热,你說(shuō)我怎么就攤上這事拍棕。” “怎么了勺良?”我有些...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 157,354評(píng)論 0 348
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵绰播,是天一觀的道長(zhǎng)。 經(jīng)常有香客問(wèn)我尚困,道長(zhǎng)蠢箩,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 56,498評(píng)論 1 284
  • 正文 為了忘掉前任事甜,我火速辦了婚禮谬泌,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘逻谦。我一直安慰自己掌实,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 65,600評(píng)論 6 386
  • 文/花漫 我一把揭開(kāi)白布邦马。 她就那樣靜靜地躺著贱鼻,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪勇婴。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上忱嘹,一...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 49,829評(píng)論 1 290
  • 那天,我揣著相機(jī)與錄音耕渴,去河邊找鬼拘悦。 笑死,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛橱脸,可吹牛的內(nèi)容都是我干的础米。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 38,979評(píng)論 3 408
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開(kāi)眼添诉,長(zhǎng)吁一口氣:“原來(lái)是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼屁桑!你這毒婦竟也來(lái)了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起栏赴,我...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 37,722評(píng)論 0 266
  • 序言:老撾萬(wàn)榮一對(duì)情侶失蹤蘑斧,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒(méi)想到半個(gè)月后,有當(dāng)?shù)厝嗽跇?shù)林里發(fā)現(xiàn)了一具尸體竖瘾,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 44,189評(píng)論 1 303
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡沟突,尸身上長(zhǎng)有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 36,519評(píng)論 2 327
  • 正文 我和宋清朗相戀三年,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了捕传。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片惠拭。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,654評(píng)論 1 340
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡,死狀恐怖庸论,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出职辅,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤聂示,帶...
    沈念sama閱讀 34,329評(píng)論 4 330
  • 正文 年R本政府宣布域携,位于F島的核電站,受9級(jí)特大地震影響催什,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏涵亏。R本人自食惡果不足惜宰睡,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 39,940評(píng)論 3 313
  • 文/蒙蒙 一蒲凶、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧拆内,春花似錦旋圆、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 30,762評(píng)論 0 21
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽(yáng)。三九已至抹沪,卻和暖如春刻肄,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背融欧。 一陣腳步聲響...
    開(kāi)封第一講書(shū)人閱讀 31,993評(píng)論 1 266
  • 我被黑心中介騙來(lái)泰國(guó)打工敏弃, 沒(méi)想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人噪馏。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 46,382評(píng)論 2 360
  • 正文 我出身青樓麦到,卻偏偏與公主長(zhǎng)得像,于是被迫代替她去往敵國(guó)和親欠肾。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子瓶颠,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 43,543評(píng)論 2 349

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容