曾經(jīng)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的老師問(wèn)身邊的文案人，“你們的朋友是如何看待你的工作的涩搓？”有些人回污秆，“不就是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，任何人都可以的”“每次一回家昧甘，家長(zhǎng)都讓我去輔導(dǎo)親戚小孩寫(xiě)作文”...
剛剛從事文案的工作者亦或是外行人良拼，往往對(duì)文案有很深的誤解。文案新手很習(xí)慣將文案工作與藝術(shù)結(jié)合在一起充边，更重視語(yǔ)言辭藻的華麗庸推，忽視了文案本身真正的目的。
在經(jīng)歷一段時(shí)間大量的文案寫(xiě)作了浇冰，也算是對(duì)文案有了個(gè)初步的認(rèn)識(shí)贬媒。即《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中提及的，“作為文案寫(xiě)手肘习，應(yīng)認(rèn)清自己是坐在電腦鍵盤(pán)后的銷(xiāo)售者际乘。”
衡量一個(gè)廣告的優(yōu)劣主要看是否為廣告主增加銷(xiāo)售量跟獲利漂佩。因此脖含，在文案創(chuàng)作的過(guò)程中，我們更應(yīng)該注重是否能吸引目標(biāo)受眾眼球投蝉，能夠給他們帶來(lái)什么养葵，是否能夠說(shuō)服受眾。這里拿《三生三世十里桃花》來(lái)說(shuō)瘩缆，大概導(dǎo)演以為关拒，主要主演的顏值足夠，這部作品就已經(jīng)很好了庸娱。并未考慮目標(biāo)受眾究竟看重的是什么着绊？
文案寫(xiě)作需具備三大原則：1.吸引注意力；2.達(dá)到溝通效果涌韩；3.說(shuō)服消費(fèi)者畔柔。這是無(wú)論何時(shí)何地氯夷，文案工作者都需堅(jiān)持的臣樱。
在《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》第二章中，提及了如何寫(xiě)出具有吸引力的標(biāo)題？在自媒體平臺(tái)大火的時(shí)代雇毫，信息越來(lái)越泛濫玄捕，每人每天接收的信息不計(jì)其數(shù)。因此棚放，要想自己的文案脫穎而出枚粘，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，我們需要寫(xiě)出具有吸引力的標(biāo)題飘蚯。
但這里馍迄，吸引力的標(biāo)題并不代表你要去做一個(gè)標(biāo)題黨。我曾經(jīng)看過(guò)一些文案工作者局骤，為了閱讀量攀圈，不惜劍走偏鋒，毫無(wú)下線(xiàn)峦甩，其結(jié)果不得而知赘来。那么，我們?nèi)绾螌?xiě)出具有吸引力的標(biāo)題了凯傲？
沒(méi)有捷徑犬辰，只有一個(gè)字：練。
我們只有不斷地根據(jù)撰寫(xiě)標(biāo)題的技巧來(lái)練習(xí)冰单，在練習(xí)中感知用戶(hù)的屬性幌缝，根據(jù)其特征屬性來(lái)調(diào)整、練習(xí)诫欠，才能寫(xiě)出抓住用戶(hù)眼球的標(biāo)題狮腿！
