無論你是銷量主管拇砰、經(jīng)理梅忌，還是公司的宣傳廣告公關(guān)人員，又或者是創(chuàng)業(yè)者除破、企業(yè)家牧氮，甚至你可能只是一個普通的銷售員、寫作愛好者瑰枫，我都強烈建議你手頭上要有一本《文案創(chuàng)作完全手冊》踱葛。
為什么？請聽我一一道來光坝。
首先剖毯，無數(shù)社會現(xiàn)象已經(jīng)一再證明了，在互聯(lián)網(wǎng)時代教馆，信息（文字）對社會各方面的影響都遠遠超出了我們的想像，而一個企業(yè)正是通過各種各樣的文案擂达，將自己的信息傳遞給大眾土铺，最終達到營銷目的；對于個人板鬓，也可以通過文字悲敷，建立個人品牌形象，自我推銷俭令。
互聯(lián)網(wǎng)時代的兩大特征——世界是平的后德、去中心化。沒有哪一個時代像今天這樣抄腔，消息的傳播可以一日萬里瓢湃，瞬間抵達地球的每一個角落。
這是一個信息大爆炸的時代赫蛇，各種資訊紛紜復(fù)雜绵患，看得你眼花繚亂。這是一個摧毀和重建的時代悟耘，也是一個消除信息不對稱落蝙，同時又創(chuàng)造信息不對稱的時代。一篇文章可能讓一個企業(yè)重獲生機暂幼，也可能讓一個企業(yè)陷入困境筏勒。
不是把產(chǎn)品做好就可以了，酒香還怕巷子深旺嬉，更怕的是有人說你的酒里有毒管行。
有時，你不得不承認邪媳，在某一個時間點上病瞳，說故事的能力比產(chǎn)品還要重要揽咕，對于任何一個現(xiàn)代企業(yè)來說，它可能時刻需要講故事套菜，所謂地講故事就是“文案”亲善。
文案不僅僅是滑稽有趣，具有煽動性的平面逗柴、電視廣告蛹头，它包括的內(nèi)容非常廣泛，文案的終極目的就是推銷戏溺，而“文案寫手渣蜗，就是坐在鍵盤后面的銷售人員】趸觯”
有了互聯(lián)網(wǎng)耕拷，我們就可以隨時隨地的推銷產(chǎn)品，推銷自己托享，因此骚烧，了解文案創(chuàng)作變得很有必要。
其次闰围，中國現(xiàn)在非常缺少專業(yè)的優(yōu)秀的文案工作者赃绊，而且社會上多數(shù)人對文案的概念都很模糊。
在目前的中國羡榴，你很難找到一個優(yōu)秀的文案從業(yè)人員碧查，廣告公司一般要求委托方自行提供文案，他們只負責(zé)版面設(shè)計校仑。實際上忠售，對于大部分的廣告公司而言，即便他們可以幫你寫迄沫，也往往寫不好档痪。
何況，就是你找到了合適的寫手邢滑，作為甲方腐螟，你也應(yīng)該知道他寫得好不好，好在哪里困后。而這種種疑問在《文案創(chuàng)作完全手冊》里面都有解答乐纸。
另一方面，不少人還停留在傳統(tǒng)的觀念中摇予，認為廣告就是花錢上報紙上電視汽绢。其實，互聯(lián)網(wǎng)改變了一切侧戴，任何一個企業(yè)宁昭，任何一個人都可以用較低的成本做廣告跌宛，廣告的形式非常多，當(dāng)然前提是你懂文案积仗。
文案的種類很多疆拘，不只限于硬廣告，有時潤物細無聲的軟廣告更有效果寂曹。
企業(yè)可以通過微信公眾號微博一類的自媒體哎迄，提供有價值的信息吸引受眾，進行軟性宣傳隆圆；另一方面漱挚，現(xiàn)在各種媒體這么多，他們也需要大量的資訊渺氧，企業(yè)可以為他們提供有價值的公關(guān)新聞稿旨涝，巧妙含蓄地把產(chǎn)品推銷出去。
就是開一個淘寶店侣背，也需要有好的產(chǎn)品介紹白华。好的文案可以讓你的銷售量倍增。
對于個人秃踩，我們可以學(xué)習(xí)文案創(chuàng)作，通過寫更有吸引力的文章經(jīng)營個人品牌业筏，拓展自己的交際圈憔杨。
由此可見，學(xué)會文案創(chuàng)作在現(xiàn)代社會是非常重要的蒜胖。
《文案創(chuàng)作完全手冊》的優(yōu)點在于消别，它事無巨細地把關(guān)于文案的方方面面都寫出來了。
作者羅伯特·布萊是享譽美國廣告界的傳奇文案寫手台谢，被譽為“美國最頂尖的文案人”寻狂。
在書中，羅伯特從實戰(zhàn)的角度出發(fā)朋沮，穿插介紹了國際廣告界的重要理論和自己多年的心得體會蛇券，提供了各種有用的文案創(chuàng)作清單、流程樊拓、公式纠亚、案例。
這本書具有很強的可操作性筋夏，甚至可以說是文案創(chuàng)作的“新華字典”式的工具書蒂胞。
比如，書中提到的以下問題条篷，基本囊括了文案創(chuàng)作中遇到的各類情況骗随。
如何寫一個吸引人的標(biāo)題
如何寫出客戶看得懂的文案
如何寫出熱賣文案
在寫文案之前如何做市場研究蛤织，及制定寫作流程
怎樣寫平面廣告
怎樣寫宣傳冊、產(chǎn)品目錄
怎樣寫公關(guān)新聞稿鸿染、專題報道指蚜、演講稿、新聞快訊
怎樣寫電視廣告牡昆、網(wǎng)絡(luò)文案
如何獲得文案寫作的工作
怎樣尋找聘用一個自由文案寫手
委托方怎樣與文案寫手合作姚炕，怎樣修改、通過文案
很豐富的內(nèi)容丢烘，對嗎柱宦？你甚至不必看完整本書，只要撿出一些目前對你有用的內(nèi)容仔細研究播瞳，就會很有收獲掸刊；也可以把書放在案頭，碰到相關(guān)問題赢乓，再找出對應(yīng)章節(jié)學(xué)習(xí)瀏覽忧侧。當(dāng)然如果你志向于做一個優(yōu)秀的文案寫手，那就應(yīng)該認真的學(xué)習(xí)全書牌芋。
為了方便學(xué)習(xí)蚓炬，我把全書歸納成一張思維導(dǎo)圖。其實躺屁，這里的每一個主題都可以深入挖掘肯夏，我就不展開了。有興趣的朋友可以看看我的兩個讀書筆記《用八根魚刺寫出有吸引力的文案》犀暑、《創(chuàng)作的9個步驟》驯击。
※ 原創(chuàng)聲明，轉(zhuǎn)載請告知耐亏，謝謝徊都。
