第一章 動(dòng)態(tài)的企業(yè)環(huán)境：風(fēng)險(xiǎn)和獲利
1. 生活水平（standard of living）與生活質(zhì)量（quality of life）
2. 生產(chǎn)要素（factors of production）
- 土地（以及其他自然資源）
- 勞動(dòng)（工作者）
- 資本（不包括金錢(qián)，金錢(qián)可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)要素凉蜂，但本身并不是生產(chǎn)要素）
- 企業(yè)家精神
- 知識(shí)（最為重要）
第二章 經(jīng)濟(jì)學(xué)如何影響企業(yè)分配：財(cái)富的創(chuàng)造和分配
1. 馬爾薩斯、卡萊爾捶码、“沉悶科學(xué)”
2. 亞當(dāng)斯密、增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
3. 資本主義的基礎(chǔ)
- 私有財(cái)產(chǎn)權(quán)
- 企業(yè)所有權(quán)與企業(yè)獲利保有權(quán)
- 自由競(jìng)爭(zhēng)權(quán)
- 自由選擇權(quán)
4. 自由市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類型
- 完全競(jìng)爭(zhēng)（perfect competition）
- 壟斷競(jìng)爭(zhēng)（monopolistic competition）
- 寡頭壟斷（oligopoly）
- 完全壟斷（monopoly）
5. 商業(yè)周期
- 繁榮（boom）
- 衰退（recession）
- 蕭條（depression）
- 復(fù)蘇（recovery）
6. 財(cái)政政策（fiscal policy）
- 課稅
- 政府支出
7. 貨幣政策（monetary policy）
- 貨幣供給
- 利率
第三章 在全球市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)
1. 比較優(yōu)勢(shì)（comparative advantage theory）與絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（absolute advantage）理論
2. 貿(mào)易差額（balance of trade）與國(guó)際收支（balance of payments）
3. 進(jìn)入全球市場(chǎng)的策略
- 授權(quán)（licensing）
- 出口
- 特許經(jīng)營(yíng)（franchising）
- 合同制造（contract manufacturing）
- 合資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
- 外商直接投資
4. 影響全球貿(mào)易的因素
- 社會(huì)文化因素
- 經(jīng)濟(jì)與金融因素
對(duì)銷貿(mào)易（countertrading） - 法律法規(guī)因素
- 物理環(huán)境因素
5. 貿(mào)易保護(hù)主義
- 關(guān)稅
保護(hù)關(guān)稅
收入關(guān)稅 - 工具
關(guān)稅
配額
禁運(yùn)
第四章 展現(xiàn)倫理行為和社會(huì)責(zé)任
1.道德規(guī)范
- 基于正直的道德規(guī)范
- 基于順從的道德規(guī)范
2. 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
- “企業(yè)的唯一責(zé)任就是提高股東的利益” --Milton Friedman
任何的道德行為都有邁向社會(huì)主義的趨勢(shì)或链，任何的道德支出都等于偷竊投資者的金錢(qián) - 支持企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
第五章 選擇一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
1. 企業(yè)所有權(quán)的基本形式
- 獨(dú)資企業(yè)（sole proprietorship）
- 合伙企業(yè)（partnership）
普通合伙企業(yè)（general partnership）
有限合伙企業(yè)（limited partnership）
業(yè)主有限合伙企業(yè)（master limited partnership, MLP） - 公司化企業(yè)（corporation）
傳統(tǒng)公司（conventional corporation）C公司
S公司（S corporation）
有限責(zé)任公司（limited liability company, LLC）
2. 兼并和并購(gòu)
垂直兼并（vertical merger）
橫向兼并（horizontal merger）
混合兼并（conglomerate merger）
杠桿收購(gòu)（leverage buyout, LBO）
3.特殊形式
- 特許經(jīng)營(yíng)
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)（franchise）
特許經(jīng)營(yíng)商（franchisor）
特許加盟商（franchisee）
特許經(jīng)營(yíng)協(xié)定（franchise agreement）
“特許權(quán)使用費(fèi)（royalty）”
