好好完成功課 避免團隊工作 從研究中獲得經(jīng)驗 觀察直銷廣告人的做法
-錯誤的廣告會減少產(chǎn)品的銷量
-第一個功課是研究準備做廣告的產(chǎn)品
-第二個功課是研究競爭對手做過的類似產(chǎn)品的廣告驻仅，看看他們的成功之處
-第三個功課是研究消費者办斑，他們?nèi)绾慰创a(chǎn)品蛔糯，用怎樣的語言討論問題这揣，看重產(chǎn)品的哪些特性攻柠，什么承諾最有可能讓他們選擇你的品牌
-假如你無法負擔專業(yè)調(diào)查服務(wù)的費用赃磨，就親自動手。比起沒有親自參與的正規(guī)調(diào)查轧钓，撰稿人與幾個家庭主婦的閑聊更有助于文案創(chuàng)作
-品牌形象：形象意味著個性序厉。產(chǎn)品和人一樣，是有個性的毕箍，個性可以在市場上塑造或打破弛房。產(chǎn)品個性綜合了很多的因素，如名稱霉晕、包裝庭再、價格捞奕、廣告風格牺堰，以及其最首要的拄轻，產(chǎn)品的性質(zhì)。
-每個廣告必須對品牌個性有所裨益伟葫，廣告必須年復一年的持續(xù)相同的品牌形象恨搓。
-對大多數(shù)產(chǎn)品有益的一個做法是賦予產(chǎn)品高品質(zhì)的形象，釀酒商賣的東西里90%是形象
-大創(chuàng)意是在無意識中產(chǎn)生的筏养，這是藝術(shù)界斧抱、科學界和廣告界的真理
-有意識的廣泛收集信息，然后無拘無束地放松自己進行思考渐溶，通過散步辉浦、洗個熱水澡或喝點葡萄酒來幫助自己放松。
-如果你和競爭對手的產(chǎn)品都很出色茎辐，不要暗示你的產(chǎn)品高人一等宪郊。只要你說自己的優(yōu)點，更清晰拖陆、更誠懇弛槐、信息更豐富。
