前言
明明策劃書寫得四平八穩(wěn)秘血，做起活動(dòng)來卻漏洞百出味抖，bug不斷评甜？
很多小伙伴求策劃書求經(jīng)驗(yàn)，策劃書格式盡善盡美仔涩，可不管對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都少有實(shí)用之處忍坷？
策劃不僅僅是輕易的復(fù)制黏貼，更是對(duì)活動(dòng)深度思考的結(jié)果熔脂，如果你還是毫無頭緒佩研，不妨看看成功策劃案的經(jīng)驗(yàn)！
熟練都是從模仿開始霞揉，你準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)了嗎旬薯？
活動(dòng)策劃的思路
1、需求：合作雙方的需求（活動(dòng)的目的或理由）
開發(fā)中需求的三個(gè)層次：業(yè)務(wù)需求适秩、用戶需求和功能需求等绊序。
定義項(xiàng)目目標(biāo)：項(xiàng)目可交付的結(jié)果；制定項(xiàng)目開發(fā)的最終截止日期秽荞；交付結(jié)果必須滿足的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)骤公；項(xiàng)目不能超過的成本限制等；
定義項(xiàng)目前提：項(xiàng)目是否需要其他人員扬跋；項(xiàng)目是否有所需的資源阶捆；成本對(duì)項(xiàng)目有多重要，誰有權(quán)增加項(xiàng)目預(yù)算钦听；項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是否可控等洒试。
2、文案支持
活動(dòng)策劃稿朴上、宣傳文案儡司、短信文案等。
3余指、設(shè)計(jì)
達(dá)到最終展現(xiàn)效果
4捕犬、物料（主要是宣傳物料）
線下：①各種宣傳物料（POP、易拉寶酵镜、DW小冊(cè)子碉碉、刀旗、宣傳單等）淮韭、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)垢粮、PPT等；
線上：①各種宣傳推廣渠道靠粪、平臺(tái)的選擇蜡吧；
5毫蚓、獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品的設(shè)置要盡量與主推的產(chǎn)品相結(jié)合，考慮針對(duì)的用戶群昔善；預(yù)算以及活動(dòng)效果元潘。
活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)
1君仆、檢查思路：
①模擬從贊助商/觀眾的角度去思考問題翩概，換位思考，看看有什么缺陷返咱；
②特別注意細(xì)節(jié)方面钥庇，這點(diǎn)是你作出的方案與別人有區(qū)別的最重要的方面；
③從不同的角度出發(fā)咖摹，盡量提供多套方案评姨。
2、貫穿始末的五件事
What萤晴、why吐句、for whom、how硫眯、how todo well
3蕴侧、應(yīng)急預(yù)案
任何事情多做一份預(yù)案總顯得可愛
4、平時(shí)積累
首先的一點(diǎn)是對(duì)策劃感興趣：每天至少搜集一個(gè)活動(dòng)策劃或者營(yíng)銷策劃的案例两入，分析總結(jié)净宵，厚積薄發(fā)；留意生活中的策劃的思路裹纳、小禮品择葡。這樣子在寫策劃的過程中，才能相互對(duì)照剃氧，做出更恰當(dāng)適合的方案
策劃文案的具體構(gòu)成要素
1、活動(dòng)目的（活動(dòng)需求/活動(dòng)訴求）
2朋鞍、活動(dòng)前期準(zhǔn)備
活動(dòng)時(shí)間已添、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)要求等
3滥酥、活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置更舞；活動(dòng)預(yù)算
4、活動(dòng)具體流程安排
5坎吻、活動(dòng)后期維護(hù)
6缆蝉、活動(dòng)總結(jié)
關(guān)于活動(dòng)策劃的思考和總結(jié)
（一）企劃文案的寫作實(shí)操總結(jié)
1、換位思考：用戶思維和老板思維刊头，文案要符合公司要求和市場(chǎng)規(guī)律黍瞧；
2、策劃實(shí)操：細(xì)致原杂，反復(fù)檢查印颤；用戶體驗(yàn)；從不同角度出發(fā)污尉，盡量提供二手方案膀哲；應(yīng)急預(yù)案往产；策劃要有邏輯性被碗；
3、熟悉自己的活動(dòng)：結(jié)合以前活動(dòng)策劃的文稿仿村，先從模仿開始锐朴。
4、真實(shí)：文案的策劃的基礎(chǔ)還是真實(shí)蔼囊，只有建立在真實(shí)基礎(chǔ)之上的策劃焚志，才會(huì)有思路。
5畏鼓、回溯：從案例推導(dǎo)到需求酱酬，多收集案例，然后從后往前推云矫，分析出它的需求是什么膳沽；根據(jù)需求它是通過怎樣的活動(dòng)規(guī)則來實(shí)現(xiàn)的。積累總結(jié)让禀，厚積薄發(fā)挑社。
（二）活動(dòng)策劃的想法—find new ideas
1、活動(dòng)策劃的目的（訴求/需求）
這一點(diǎn)貫穿活動(dòng)策劃的始末巡揍，從一開始就要記在心上痛阻。策劃的內(nèi)容無論多么新穎，主題不能偏移腮敌，各種活動(dòng)形式都是為了實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目的而服務(wù)阱当。
2、換位思考——活動(dòng)策劃可以想到的客戶心理
（1）博彩心理
可以設(shè)置大抽獎(jiǎng)糜工、同步抽獎(jiǎng)之類的形式弊添。
（2）炫耀心理
可以用排名制、積分制等
3啤斗、活動(dòng)策劃如何吸引人
①活動(dòng)有趣
②活動(dòng)有利益點(diǎn)（獎(jiǎng)品）
③活動(dòng)從客戶角度出發(fā)表箭，想客戶之所想。
4、精準(zhǔn)定位——把握活動(dòng)對(duì)象
5免钻、活動(dòng)分享——擴(kuò)大傳播范圍彼水，降低活動(dòng)預(yù)算
做活動(dòng)，除了能夠給用戶帶來獎(jiǎng)品等實(shí)物好處之外极舔，還要有傳播價(jià)值凤覆，增長(zhǎng)見識(shí)等方面的內(nèi)容。例如事件營(yíng)銷拆魏、口碑營(yíng)銷盯桦、新奇點(diǎn)等，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是活動(dòng)區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵渤刃！
一場(chǎng)成功的活動(dòng)和一場(chǎng)成功的贊助都基于活動(dòng)本身給予的價(jià)值拥峦。精彩的策劃書不僅僅是格式，更在于活動(dòng)本身的思考和想要做好活動(dòng)的決心卖子。
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