近日崇堵，釘釘官方在釘釘社區(qū)發(fā)布消息稱：“工作圈可以申請內測了！”截至3月31日前客燕，認真回復內測邀請?zhí)耐瑢W鸳劳，將可能優(yōu)先獲得工作圈的開通機會。釘釘工作圈的推出無疑將會使國內職場社交迎來新變局也搓，也將讓在微信+朋友圈統(tǒng)治下平靜已久的社交市場再起波瀾赏廓。

工作圈涵紊，釘釘社交版圖的最后一塊拼圖

不同于國外成功的社交產品，如Facebooke幔摸、Instagram栖袋、Twitter等，都是以開放式平臺為主抚太，國內成功的社交產品基本上都是以通訊錄為基礎的半封閉平臺模式塘幅，從PC時代的QQ+空間到移動互聯(lián)網時代的微信+朋友圈，兩者基本上已經壟斷了國內的社交市場尿贫。除此以外的社交產品电媳，除微博以外都未能濺出多少水花。即便是微博庆亡，如今已經越來越像是一個社交化的媒體平臺匾乓，而非一個普通人之間互動交流的社交平臺。

所以當釘釘以差異化的定位切入企業(yè)即時通訊市場又谋，獲得一億用戶數（2017年12月27日官方數據）拼缝，初步構建起了一個職場通訊錄時，工作圈的推出便只是一個時間早晚的問題彰亥。其實咧七，在釘釘上一個大版本更新中推出的“我的人脈”以及“交換名片”功能，便可以看作是在為工作圈的推出做準備任斋。通過“交換名片”功能继阻，可以更有效率地幫助人們擴展自己的通訊錄，使自己的釘釘通訊錄好友废酷，不再僅僅只是局限在企業(yè)內的同事瘟檩，而是涵蓋了手機通訊錄以及在工作中一切可接觸到的人。在此基礎之上推出工作圈澈蟆，釘釘才能完成自己的泛職場社交布局墨辛，而不僅僅只是一個企業(yè)內的通訊工具。

當下的釘釘趴俘，所有的功能都是在圍繞著解決企業(yè)的具體問題而進行建設睹簇。雖名為企業(yè)社交，但其實工具屬性要強于社交屬性哮幢，人們進入釘釘是帶著明確的任務而來的带膀，或為工作溝通，或為某個工作任務橙垢。而工作本身帶來的壓力和不愉快就造成人們對于釘釘這款軟件本身其實是沒有多少好感的，更不要提在下班之后去打開軟件使用了伦糯。這無形中就將釘釘的使用場景和時間局限在了辦公室和工作的8小時內柜某，而除此之外的場景和時間就成了釘釘的空白地帶嗽元，而且人們也不會有太多的自驅動力去使用釘釘。

要打破這種社交局限性喂击，推出工作圈構建起泛職場社交關系就成為了釘釘的必然選擇剂癌。通過工作圈，人們期待著獲得工作之余的更多的訊息和資源翰绊，比如公司佩谷、同事、客戶监嗜、伙伴最新的工作動態(tài)谐檀，最新的職位招聘信息等。并且工作圈也將成為每一個職場人打造自己職場形象裁奇，維系職場關系的絕佳場所桐猬。如此，釘釘名片將成為每一個職場人的職場通行證刽肠，將能更好地驅動每一個職場人通過釘釘去構建起自己豐富的職場人脈圈溃肪，獲得更多的機會。而釘釘也將通過工作圈音五，完成自己的泛職場社交布局惫撰，補足釘釘使用場景的缺陷和黏性的不足。

巨頭入局躺涝，國內職場社交玩家將重新洗牌

現(xiàn)階段润绎，人們更多地是將釘釘對標微信去分析和比較的；釘釘推出工作圈诞挨，人們的第一反應也是朋友圈將迎來“勁敵”莉撇。但在小弈看來，釘釘工作圈與微信朋友圈的互補性要大于競爭性惶傻。想必大家都有一種體驗：“因為微信上加了公司同事和領導棍郎，所以每次發(fā)微信朋友圈時都要分組加標簽，設置可見與不可見银室，甚至有時候干脆就不發(fā)了涂佃。”所以蜈敢，小弈認為釘釘工作圈的推出辜荠，在一定程度上是可以分擔微信朋友圈原本不應該承擔的職場社交壓力的。而人們也可以無顧及地在釘釘工作圈去打造自身專業(yè)的職場形象抓狭，而不必害怕新加的合作伙伴去翻自己“不堪回首”的微信朋友圈伯病，而設置“三天可見”。

因此否过，相比于微信朋友圈午笛，以脈脈惭蟋、領英、赤兔等為代表的國內職場社交的現(xiàn)有玩家們才更應該感到顫抖药磺。釘釘工作圈的推出告组，將極大可能地重塑現(xiàn)有國內職場社交格局。

經過多年的市場培育和競爭癌佩，目前國內職場社交基本形成了以脈脈為首木缝，領英跟隨，赤兔尷尬求生的狀況围辙。脈脈成立于2013年我碟，2018年4月份完成2億元D輪融資，2018年8月份官方公布白領注冊用戶規(guī)模為5000萬酌畜，擁有83.8%活躍用戶行業(yè)滲透怎囚。領英于2014年進入中國，上線領英簡體中文版網站桥胞，截止2018年5月用戶數逾4100萬恳守。但相比于脈脈的領航發(fā)展，有著國外成功經驗的領英卻遭遇了在國內市場水土不服的問題贩虾，獨立推出的本土版社交產品赤兔也未能借助領英的資源優(yōu)勢在國內市場打開知名度催烘，而處于一種尷尬的現(xiàn)狀。

但即便是前兩名頭部玩家的用戶數總和也未超過億級大關缎罢，而擁有一億用戶數的釘釘上線工作圈無異于在國內職場社交市場投下一顆核彈伊群，改寫現(xiàn)有的市場格局。當然策精，釘釘官方現(xiàn)在對于釘釘工作圈的產品形態(tài)舰始，還諱莫如深，我們無從得知釘釘工作圈最終會以怎樣的形態(tài)面世咽袜，但不管怎樣丸卷，社交的內核都是一致的，再加上使用人群的高度重合询刹，釘釘工作圈與現(xiàn)有職場社交產品的競爭將不可避免谜嫉。并且小弈認為，憑借釘釘的發(fā)展勢能凹联，背靠阿里巴巴巨頭資源支持沐兰，或許釘釘工作圈的推出能夠將國內職場社交的發(fā)展推升到一個新的階段。

最后蔽挠，小弈想知道你心目中的釘釘工作圈是什么樣子的住闯？對它有什么樣的期待？不妨留言一起來討論~