本文是“假如”系列的第一篇。通過“在其位某其政”地假設(shè)自己是某款產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，分析產(chǎn)品的現(xiàn)狀乌询，猜測其當(dāng)前需要解決的首要問題呀打，并嘗試班門弄斧地給出解決策略矢赁，以此來鍛煉產(chǎn)品分析和策劃能力。今天的“假如”對象贬丛，我挑了一款?yuàn)蕵奉惍a(chǎn)品撩银，全民K歌。
我將通過五部分來進(jìn)行分析：查現(xiàn)狀豺憔、看用戶额获、觀服務(wù)、定問題恭应、找解法抄邀。
一. ?查現(xiàn)狀
看來新年的祈福奏效了，剛上市的TME的某位神秘領(lǐng)導(dǎo)近日找到我臨陣拜將昼榛，將我任命為全民K歌的新的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人境肾。那么新產(chǎn)品上任，第一步當(dāng)然得快速摸一下全民K歌的現(xiàn)狀咯胆屿。我會(huì)從點(diǎn)-線-面-體四個(gè)方面綜合來看：
●點(diǎn)-從產(chǎn)品自身增長來看
全民K歌從2014年9月發(fā)布奥喻，以在線K歌工具切入，經(jīng)歷了2年快速發(fā)展期非迹。在2017年中開始增長放緩环鲤，活躍用戶在此后2年時(shí)間維持在DAU 2000萬，MAU 1.3億左右的規(guī)模波動(dòng)憎兽。從增長率來看楔绞，增長天花板已現(xiàn)。
●線-從移動(dòng)K歌賽道來看
全民K歌早在15年8月超越唱吧唇兑，成為賽道頭號(hào)玩家酒朵。全民K歌的賽道獨(dú)占率近一年來長時(shí)間穩(wěn)定在70%左右，擁有小賽道上無可撼動(dòng)的領(lǐng)先獨(dú)占地位扎附。天下大勢已定蔫耽，但更進(jìn)一步也非常困難了。
●面-從在線音樂行業(yè)來看
TME在18年年底逆市上市，擁有合并月活用戶約8億匙铡，在在線音樂行業(yè)優(yōu)勢明顯图甜。可見全國網(wǎng)民中鳖眼，會(huì)聽歌人的基本都聽了黑毅，在線音樂行業(yè)的用戶數(shù)將不會(huì)大幅增長。那么有理由相信钦讳，作為衍生的次級(jí)需求K歌矿瘦，用戶數(shù)也將穩(wěn)定在MAU2.5億規(guī)模。TME的高估值并非在于用戶規(guī)模的成長預(yù)期愿卒，而在于對已掌握的音樂用戶的變現(xiàn)預(yù)期（對標(biāo)spotify50%的付費(fèi)率缚去，TME僅有4%）。從面上看琼开，移動(dòng)K歌用戶規(guī)模見頂是必然易结。
●體-從在線娛樂大行業(yè)來看
在線娛樂方式越來越多樣化，短視頻柜候、長視頻搞动、新聞資訊類工具大幅增長，特別是抖音這個(gè)音樂向短視頻app的強(qiáng)勢崛起渣刷，用戶的時(shí)間將被進(jìn)一步爭奪和稀釋鹦肿。從數(shù)據(jù)上看，17年年中后飞主，短視頻的用戶使用時(shí)長超過移動(dòng)音樂狮惜。在此后，移動(dòng)音樂和移動(dòng)K歌的用戶使用時(shí)長均受影響下跌碌识。
綜上碾篡，無論從大環(huán)境、行業(yè)筏餐，賽道還是產(chǎn)品來看开泽，作為K歌工具和社區(qū)的全民K歌已經(jīng)在穩(wěn)定的垂直存量領(lǐng)域內(nèi)穩(wěn)占鰲頭。但K歌作為一種特定娛樂類需求魁瞪，在用戶的時(shí)間被爭奪的背景下穆律，全民K歌面臨著巨大的增長壓力。增長受阻导俘，外部環(huán)境改變——這不正像遇上了中年危機(jī)峦耘？
如何找到新的產(chǎn)品增長點(diǎn)，成為擺在我這個(gè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人面前的首要問題旅薄。
二. 看用戶
產(chǎn)品問題的解決辅髓，第一步都是從用戶分析開始。
●K歌的場景
用戶在什么場景下，因什么心理動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)洛口，會(huì)有K歌的需求呢矫付。
首先，音樂是非常古老的藝術(shù)形式第焰，它一種有規(guī)律的旋律/節(jié)奏/歌詞組成的聲音內(nèi)容买优。它通過刺激我們的聽覺，給予我們情感的觸發(fā)（喜怒哀樂）挺举。無論是戰(zhàn)火紛飛的中東接頭還是陽光明媚的加州海岸杀赢，我們都離不開音樂。欣賞這類聲音內(nèi)容的最直接方式豹悬，一是聽歌葵陵，二是唱歌液荸。
我們從日常哼唱歌曲的普遍場景來看瞻佛，我把場景由頻率由高到低降序分為以下4類。
場景類型1娇钱，浴室伤柄，即個(gè)人獨(dú)處時(shí)的K歌哼唱表達(dá)情感的場景。是最為高頻的唱歌場景文搂，其實(shí)不限于浴室适刀，比如散步中、等車時(shí)煤蹭、靜坐時(shí)的哼唱行為均屬于此類笔喉。通過唱歌，自娛自樂硝皂，獲得歌曲內(nèi)容的情感共鳴常挚，從音樂本身得到正反饋滿足感。在全民K歌APP中稽物，基礎(chǔ)的點(diǎn)歌-練歌-錄歌服務(wù)奄毡，滿足的就是用戶的“浴室”需求。
場景類型2贝或，KTV包間吼过，即熟人間通過唱歌進(jìn)行社交娛樂的場景。次高頻的唱歌場景咪奖，用戶在KTV唱歌盗忱，除了基礎(chǔ)的通過歌曲本身獲得的情感反饋外，歌者更多的是滿足來源于外化的秀和社交羊赵，即從K歌的外部社交互動(dòng)中得到反饋和滿足（試想下趟佃，如果沒有朋友參與，獨(dú)自唱K樂趣將會(huì)大大降低）。
場景類型3揖闸，駐唱酒吧揍堕，即以有一定內(nèi)容質(zhì)量的歌手為中心的“歌手-聽眾”半陌生開放式互動(dòng)場景。隨著內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量要求上升汤纸，場景發(fā)生的頻率進(jìn)一步降低衩茸。生活中的街頭賣場、校園歌唱比賽等也歸類為此類場景贮泞。駐唱藝人一般是有內(nèi)容質(zhì)量的駐場草根歌手楞慈，或者有一定實(shí)力的普通用戶上臺(tái)獻(xiàn)唱。在開放式的公共環(huán)境中啃擦，聽眾VS歌手囊蓝、聽眾VS聽眾間可進(jìn)行半陌生社交、抱團(tuán)令蛉、支持打賞等行為聚霜。歌手從聽眾中獲得反饋（包括物質(zhì)、名譽(yù)珠叔、存在感等）和自我實(shí)現(xiàn)中得到滿足蝎宇，聽眾在音樂欣賞、集體氛圍祷安、社交互動(dòng)中獲得反饋得到滿足姥芥。
●用戶的角色和價(jià)值飛輪
內(nèi)容平臺(tái)的典型用戶畫像都是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者。成功的內(nèi)容平臺(tái)都建立了下圖的生產(chǎn)和消費(fèi)價(jià)值飛輪（反饋循環(huán)）汇鞭，才能為用戶持續(xù)提供價(jià)值凉唐，不斷發(fā)展。生產(chǎn)者生產(chǎn)內(nèi)容霍骄、獲得反饋（物質(zhì)和非物質(zhì)的）台囱，進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。消費(fèi)者消費(fèi)內(nèi)容腕巡、獲得反饋玄坦，進(jìn)一步消費(fèi)內(nèi)容。
但從上面的場景分析中我們不難得出绘沉，唱歌K歌場景下煎楣，內(nèi)容的生產(chǎn)者（K歌歌手）都是非專業(yè)或者半專業(yè)的生產(chǎn)者。因?yàn)閷I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者是職業(yè)歌手了车伞，不在日常K歌范疇內(nèi)择懂。那么也不難看出，K歌場景下的非專業(yè)和半專業(yè)內(nèi)容另玖，更多只能在熟關(guān)系和半熟關(guān)系中被傳播和消費(fèi)困曙，很難形成職業(yè)歌手的專業(yè)內(nèi)容那樣的廣泛傳播和消費(fèi)表伦。
——簡單來說就是，普通人身邊唱歌好聽的人并不多慷丽，如果不是熟關(guān)系蹦哼，用戶不會(huì)花太多時(shí)間聽其他人的質(zhì)量不高的唱歌內(nèi)容。
這決定了與其他內(nèi)容平臺(tái)相比要糊，全民K歌的“內(nèi)容生產(chǎn)者占比”會(huì)更高纲熏，工具屬性更強(qiáng)，內(nèi)容傳播性和反饋強(qiáng)度更低锄俄，上圖正向的激勵(lì)反饋循環(huán)更難轉(zhuǎn)動(dòng)起來局劲。
●用戶畫像與分層
有了場景和用戶畫像，我們可以根據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)能力和內(nèi)容消費(fèi)能力兩個(gè)維度做個(gè)二位矩陣奶赠，對用戶進(jìn)行分層鱼填。如圖，橫軸表征的是內(nèi)容的生產(chǎn)能力毅戈，越往右生產(chǎn)的質(zhì)和量越高苹丸。縱軸表征的是內(nèi)容的消費(fèi)能力竹祷，越往上谈跛，內(nèi)容的消費(fèi)活躍度越高羊苟∷芰辏可將用戶分為8類。
隨著縱軸和橫軸向高階遷移蜡励，用戶群人數(shù)遞減令花。數(shù)量最大的，即全面K歌的基礎(chǔ)用戶的凉倚，應(yīng)該是自娛自樂（2）（3）以及者熟關(guān)系活躍（4）（5）（6）的K歌用戶兼都。數(shù)量次而的是社區(qū)內(nèi)的活躍用戶和抱團(tuán)用戶（7）（8）。最后數(shù)量最少的稽寒，但又不能或缺的是高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)者社區(qū)歌王（9）扮碧。
三. ?觀服務(wù)
那么當(dāng)前全面K歌的產(chǎn)品是通過哪些服務(wù)來滿足上述各層級(jí)用戶的需求的呢。
●?針對自娛自樂用戶的服務(wù)
針對自娛自樂用戶杏糙，全民K歌對應(yīng)的基礎(chǔ)服務(wù)是：點(diǎn)歌-練歌-錄歌-后期處理服務(wù)慎王。滿足的就是用戶的“浴室”自娛自樂需求。服務(wù)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是宏侍，讓用戶更低成本（學(xué)習(xí)成本赖淤、時(shí)間成本）地錄制高質(zhì)量（好聽）的歌曲，降低生產(chǎn)門檻谅河。點(diǎn)-練-錄-編的功能流程如下圖咱旱，已經(jīng)較為完備确丢。
綜上，整個(gè)錄歌的流程吐限，產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)非常完善鲜侥，能提供非常好的工具體驗(yàn)。
● 針對熟關(guān)系活躍用戶的服務(wù)
針對熟關(guān)系活躍用戶诸典，全民K歌提供的主要服務(wù)是：基于好友的動(dòng)態(tài)（收聽剃毒、評(píng)論、送禮搂赋、打擂赘阀、約唱、站內(nèi)外分享等）供熟關(guān)系用戶互動(dòng)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)是翠肘，提升熟關(guān)系鏈的互動(dòng)活躍需纳，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供更強(qiáng)的正向反饋。
一大亮點(diǎn)是全民K歌對微信和QQ關(guān)系鏈的利用轰豆。用戶可在APP內(nèi)基于熟關(guān)系鏈進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，這是與同類移動(dòng)K歌競品的最大的區(qū)別和壁壘齿诞。從【打擂】酸休、【約唱】以及最近跟進(jìn)音遇的【搶唱】功能，可以看出產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在持續(xù)關(guān)注和策劃更多熟關(guān)系的互動(dòng)玩法來提升社區(qū)活躍祷杈。
● 針對社區(qū)活躍用戶的服務(wù)
針對社區(qū)活躍的用戶斑司，全民K個(gè)提供的服務(wù)是：基于關(guān)注的動(dòng)態(tài)互動(dòng)（同熟關(guān)系）、多渠道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦（附近但汞、推薦宿刮、發(fā)現(xiàn)）、用于抱團(tuán)互動(dòng)的家族體系私蕾、實(shí)時(shí)互動(dòng)的歌房僵缺、合唱玩法等。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目標(biāo)是踩叭，讓社區(qū)大牛在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后獲得更多正向收益磕潮，讓粉絲型用戶，抱團(tuán)型用戶在內(nèi)容消費(fèi)中獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)和集體歸屬感容贝。
而整體的運(yùn)營策略自脯，著重于為各分層用戶提供針對性的服務(wù)，并將低活躍的生產(chǎn)者和消費(fèi)者嗤疯，往橫軸縱軸更高階的分層內(nèi)進(jìn)行引導(dǎo)轉(zhuǎn)化冤今。
在整體產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)上，全面K歌都可謂優(yōu)秀茂缚。在我看來存在的僅是一些子功能的小問題戏罢。
比如搶麥功能屋谭，存在曲庫難度分層不夠，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)無人搶唱的情況龟糕。
比如發(fā)現(xiàn)內(nèi)的短視頻內(nèi)容完全沒有運(yùn)營起來桐磁，沒有穩(wěn)定的生產(chǎn)和消費(fèi)，未建立激勵(lì)循環(huán)讲岁，當(dāng)前多為搬運(yùn)微視內(nèi)容我擂。
再比如動(dòng)態(tài)-推薦內(nèi)，選擇歌曲推薦缓艳，會(huì)出現(xiàn)不同樣式的卡片校摩。
但在大模塊功能服務(wù)上，與其他K歌競品相比阶淘，并不存在明顯的短板和體驗(yàn)缺陷衙吩。
四. ?定問題
從上面的查現(xiàn)狀、看用戶溪窒、觀服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)中坤塞，我們可以看出，對不同分層的用戶澈蚌，全民K歌已經(jīng)給出了針對性的服務(wù)摹芙，較好地滿足特定的目標(biāo)用戶的需求。服務(wù)體驗(yàn)上較為優(yōu)秀宛瞄，在成績上也做的了細(xì)分賽道的絕對霸主浮禾。那么，影響增長的關(guān)鍵問題在哪呢坛悉？
我認(rèn)為：并不是全民K歌當(dāng)前的工具和社區(qū)做的不好伐厌，而是K歌錄歌這種內(nèi)容生產(chǎn)形式，本身到達(dá)了增長的天花板裸影。或者說军熏，賽道本身的天花板已現(xiàn)轩猩。
K歌形式內(nèi)容的天花板的原因本質(zhì)在于：
● K歌內(nèi)容生產(chǎn)門檻高。
時(shí)間上荡澎，完整的錄制一首歌均践，不管再怎么降低門檻，提升反饋摩幔，總歸是一個(gè)長時(shí)間成本的事兒（5min以上）彤委。質(zhì)量上，普通大眾的唱歌水平是有限的或衡，很難持續(xù)生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容焦影。
● K歌內(nèi)容反饋強(qiáng)度弱车遂。
對于內(nèi)容生產(chǎn)者，UGC的低質(zhì)量的內(nèi)容很難獲得足夠的持續(xù)反饋斯辰，去激勵(lì)用戶持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容舶担。對于內(nèi)容消費(fèi)，同理彬呻，低質(zhì)量的內(nèi)容衣陶，不容易讓人消費(fèi)內(nèi)容中得到持續(xù)的愉悅。
● 用戶總娛樂時(shí)間必然被外部爭奪闸氮。
對于解決爽點(diǎn)（而非痛點(diǎn)）的娛樂類工具剪况，用戶是喜新厭舊的，蒲跨。各路產(chǎn)品在用戶的總娛樂時(shí)間的爭奪上拯欧，是存在“比較優(yōu)勢”的：反饋強(qiáng)度更強(qiáng)，反饋頻率更高的內(nèi)容必然比長反饋周期的內(nèi)容更占優(yōu)勢财骨。那么镐作，15秒逗笑用戶的的，驅(qū)使用戶不斷刷的短視頻隆箩，必然會(huì)讓用戶減少花費(fèi)在K歌的時(shí)間该贾。
線上K歌面臨和線下KTV同樣的困境，并不是自己做的不夠好捌臊，而是這種娛樂形式正逐步被用戶拋棄杨蛋，產(chǎn)品也逐步進(jìn)入了“中年”。
五. ?找解法
既然增長受阻的問題關(guān)鍵理澎，是K歌的內(nèi)容形式到達(dá)了自身的天花板逞力，那么解法自然而然就是——找到一種新的內(nèi)容形式，能承載產(chǎn)品的新的增長的愿景糠爬，并且這個(gè)內(nèi)容形式必須符合以下要求：
1. 內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低
2. 內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的能給用戶更強(qiáng)的反饋
3. 不能大幅改變當(dāng)前產(chǎn)品的調(diào)性和用戶的認(rèn)知預(yù)期寇荧，必須是跟K歌和音樂相關(guān)的形式，并符合全民K歌當(dāng)前絕大部分的用戶群
4. 需要具備跟當(dāng)前的娛樂時(shí)間爭奪者競品們掰一掰手腕的能力执隧，或是可以借勢而為揩抡，搭上他們的紅利（短視頻內(nèi)容紅利）
5. 鵝廠的熟關(guān)系鏈優(yōu)勢需要合理利用起來
基于上述的要求，我提出幾點(diǎn)可行的猜想解決手段：
● 產(chǎn)品手段一：K歌短視頻
新增K歌短視頻功能镀琉，并將重要程度提升至于錄歌并重峦嗤，作為平臺(tái)的核心內(nèi)容形式。顧名思義屋摔，K歌短視頻的音頻由用戶K歌而成烁设。而視頻部分也由用戶錄制。整體視頻長度控制在15S內(nèi)钓试∽昂冢可以理解為這是需要用戶自己K歌創(chuàng)作原聲的抖音短視頻副瀑。下面是這種內(nèi)容形態(tài)的可行性分析：
1. 從生產(chǎn)門檻來看。
錄歌曹体，相比動(dòng)輒4-5分鐘錄制周期的歌曲俗扇，15秒的短視頻，配樂時(shí)長箕别、門檻降低铜幽。15秒可以唱2句副歌。錄制視頻內(nèi)容串稀，抖音快手偏向有設(shè)計(jì)的內(nèi)容除抛，而K歌短視頻，可借由歌曲表達(dá)情感母截，視頻內(nèi)容可更貼近普通用戶的生活隨感片段到忽，取材門檻可相對降低（普通人沒有那么多有趣的瞬間，但普通人有很多可以用歌曲抒發(fā)情感的瞬間）清寇。并且喘漏，因?yàn)楦柙~的豐富度，用戶可以快速找到很多符合場景的歌詞哼唱出來华烟，表達(dá)豐富的情感翩迈。如拍攝自己健身房的片段，配上“燃燒我的卡路里”盔夜；拍攝春節(jié)高速堵車片段负饲，配上“這是一條神奇的天路啊”；拍攝漂亮女同學(xué)的背影喂链，配上“就是開不了口讓她知道”返十。如果說抖音傾向視頻畫面和情節(jié)的創(chuàng)意，K歌短視頻傾向于聲音配合視頻的創(chuàng)意：抖音抖音傾向于劇本設(shè)計(jì)椭微，K歌短視頻傾向于生活表達(dá)洞坑。
2. 從用戶對內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的動(dòng)力來看。
相比整首歌曲的K歌內(nèi)容赏表，表達(dá)生活隨感片段的K歌短視頻觀賞性检诗，趣味性更強(qiáng)， 更容易在屬關(guān)系鏈中獲得完整觀看瓢剿、傳播和互動(dòng)反饋。反饋頻度和強(qiáng)度優(yōu)于K歌內(nèi)容悠轩。能為生產(chǎn)者提供持續(xù)生產(chǎn)的動(dòng)力间狂。能為消費(fèi)者提供持續(xù)消費(fèi)的有趣內(nèi)容。
3. 從產(chǎn)品調(diào)性和用戶匹配度來看火架。
K歌短視頻與全面K歌的產(chǎn)品調(diào)性鉴象，用戶認(rèn)證預(yù)期完全匹配忙菠。對于最基層的自娛自樂K歌用戶和熟關(guān)系活躍用戶來說，K歌短視頻為他們提供了更快捷的K歌和秀的工具纺弊。對于社區(qū)用戶和大牛用戶來說牛欢，新的內(nèi)容形式構(gòu)建的短視頻生態(tài)，是被驗(yàn)證成功能為他們快速漲粉和獲取更多社群收益的工具淆游。
4. 從短視頻紅利角度看傍睹。
2019仍是可借勢而為的一年。K歌短視頻可作為騰訊短視頻戰(zhàn)略下的一只細(xì)分內(nèi)容品類犹菱。如果大膽暢想拾稳，可以與微視內(nèi)容和用戶進(jìn)行打通。讓K歌短視頻能在微視短視頻生態(tài)下獲得更多的觀看腊脱、關(guān)注和粉絲访得，生產(chǎn)者并能通過整體短視頻生態(tài)獲取收益。而對于微視陕凹，獲得了一類高質(zhì)量的頭部內(nèi)容悍抑。
并且，當(dāng)前是MSN機(jī)構(gòu)工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)代杜耙，K歌切入短視頻市場搜骡，可以快速獲取高質(zhì)量的PGC、PUGC內(nèi)容泥技。
5. 從利用熟關(guān)系的利用角度浆兰。
比起PGC和PUGC的精致內(nèi)容，用戶表達(dá)自身情感珊豹，樹立人設(shè)的簸呈、反應(yīng)身邊生活場景的UGC內(nèi)容更容易在屬關(guān)系鏈中獲得反饋。例如店茶，你可能不會(huì)在朋友圈發(fā)“抖音網(wǎng)紅熱舞”的短視頻蜕便，但你會(huì)發(fā)自己“過年在老家走音K歌并跳了一支蹩腳小雞舞”的K歌短視頻
K歌短視頻初略的內(nèi)容生產(chǎn)流程如下
冷啟動(dòng)的關(guān)鍵在于，通過扶植PGC和PUGC的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容贩幻，樹立標(biāo)桿轿腺，1是給予普通用戶示范和創(chuàng)作靈感。2是讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者看到獲利可能進(jìn)入生態(tài)內(nèi)丛楚∽蹇牵可以重試【校園大賽】的老辦法，通過評(píng)選【校園K歌短視頻】獲取大量年輕化的高質(zhì)量的種子用戶趣些。此外仿荆，與MSN機(jī)構(gòu)合作必不可少，快速獲取足夠多的頭部內(nèi)容，讓內(nèi)容生態(tài)盡快建立起來拢操。
在交互設(shè)計(jì)上锦亦，必須在短視頻中展示歌詞。因?yàn)槲覀冎鞔虻氖恰盎诟枨那楦斜磉_(dá)”令境，那么歌詞是必不可少的短視頻內(nèi)容元素杠园。
其中，快手也在去年年中上線了K歌功能舔庶，供用戶挑選片段或者全曲進(jìn)行K歌錄制抛蚁。當(dāng)前快手的K歌功能仍停留在基礎(chǔ)K歌工具上
1. 用戶多以用前攝像頭拍攝K歌自拍為主，或配圖為主栖茉，并未引導(dǎo)表達(dá)生活隨拍和更多的日常場景篮绿；
2. 僅有基礎(chǔ)的K歌功能，在評(píng)分反饋吕漂、混響亲配、修音等工具功能不完善；
3. 曲庫較少惶凝；
4. 點(diǎn)歌搜索功能不完善吼虎，沒有按“歌詞關(guān)鍵字”和場景化分類進(jìn)行搜索查找；
由此可見 苍鲜，快手的K歌當(dāng)前僅作為實(shí)驗(yàn)性功能思灰，尚不完善，只是短視頻拍攝的一個(gè)簡單工具混滔。
● 產(chǎn)品手段二：基于群聊的K歌實(shí)時(shí)互動(dòng)小程序
主打熟關(guān)系的實(shí)時(shí)PK洒疚，可想象的玩法有。如前所說坯屿，因?yàn)槠胀ㄈ似毡槌璨缓寐犛秃敲词烊碎g因才能“欣賞”和互動(dòng)你的內(nèi)容。而最好的互動(dòng)方式领跛，就是競賽PK乏德。可以嘗試的社交玩法有：
搶麥接唱：熟人間玩更有趣吠昭，可以通過小程序的群聊分享快速喊括，降低APP下載安裝門檻。
你唱我猜：（猜歌手矢棚、猜歌名）郑什，用戶唱對應(yīng)歌曲片段，競猜者選擇正確的歌手或歌名蒲肋。
15秒片段K歌PK：同一片段蹦误，PK者依次唱劫拢，通過評(píng)分進(jìn)行PK肉津。
同時(shí)强胰，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需要將小程序的內(nèi)容和與全民K歌APP內(nèi)打通，可在動(dòng)態(tài)和個(gè)人作品內(nèi)留存更多內(nèi)容妹沙。
● 產(chǎn)品手段三：基于朋友圈的異步互動(dòng)小程序
同樣是熟關(guān)系切入偶洋，實(shí)時(shí)互動(dòng)找齊人是比較困難的，那異步的K歌玩法同樣必須距糖⌒眩可以嘗試的社交玩法有：
唱歌得紅包: 發(fā)紅包者選定歌曲，在朋友圈發(fā)布二維碼悍引。參與好友掃碼進(jìn)入小程序恩脂，唱出歌曲并評(píng)分通過可得紅包。當(dāng)前【包你唱】小程序已經(jīng)有這種玩法上線趣斤。
合唱得紅包：發(fā)紅包者選定合唱歌曲俩块，自行錄制好一部分。參與好友通過進(jìn)入小程序浓领，合唱剩余部分并評(píng)分通過可得紅包玉凯。
PK高分得紅包：發(fā)紅包者選定歌曲片段，定時(shí)挑戰(zhàn)联贩。挑戰(zhàn)時(shí)間內(nèi)漫仆，得分最高的前N名，可獲得紅包泪幌。
PK高音得紅包：發(fā)紅包者選定歌曲片段盲厌，定時(shí)挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)時(shí)間內(nèi)祸泪，唱出的音高最高的前N名吗浩，可獲得紅包。
以上玩法浴滴，可以在全民K歌APP內(nèi)同步進(jìn)行拓萌，小程序的動(dòng)態(tài)和內(nèi)容與APP內(nèi)打通。
以上三個(gè)產(chǎn)品手段升略，K歌短視頻微王，實(shí)時(shí)和異步的熟關(guān)系互動(dòng)玩法，便是我未嘗試給出的解法品嚣】惶龋總而概之，內(nèi)容要短翰撑、關(guān)系要熟——通過K歌短視頻+熟關(guān)系鏈的玩法罩旋，為娛樂用戶創(chuàng)造出更豐富的消磨時(shí)間的內(nèi)容形式啊央，提供更大的用戶價(jià)值，才能幫助移動(dòng)K歌工具的擺脫“中年危機(jī)”涨醋。
Ps.
也談全民K歌中的“直播”：
在我看來瓜饥，直播只能的當(dāng)做移動(dòng)K歌平臺(tái)的變現(xiàn)工具，在盡量不打擾平臺(tái)整體生態(tài)調(diào)性的情況下浴骂，完成營收目標(biāo)乓土。因?yàn)橹辈ナ窍牧髁康模臓I收價(jià)值大于用戶活躍價(jià)值溯警。
1. 直播與K歌平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性并不兼容趣苏。
直播的核心并不是內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)，直播生態(tài)的核心在于【抱團(tuán)】和【對抗】梯轻。抱團(tuán)即主播粉絲關(guān)系的建立食磕。對抗即不同主播間，粉絲團(tuán)體間的PK喳挑，是創(chuàng)造營收的狠心手段彬伦。在直播中，用戶消費(fèi)的更多是實(shí)時(shí)的抱團(tuán)和對抗互動(dòng)蟀悦，而不是內(nèi)容本身媚朦。
2. 直播在全民K歌內(nèi)的最合理定位是，作為有一定粉絲基礎(chǔ)的KOL用戶的變現(xiàn)工具日戈。
3. 公會(huì)的引入是必要的
Mario在分享中提到询张，不引入公會(huì)是為了避免“中間商賺差價(jià)”。但我的看法恰恰相反浙炼，中間商的存在恰恰是因?yàn)樗写嬖诘膬r(jià)值份氧。公會(huì)的價(jià)值在于：帶來團(tuán)隊(duì)化專業(yè)化的運(yùn)營和土豪團(tuán)體，為平臺(tái)的直播生態(tài)提供更豐富的【抱團(tuán)】和【對抗】可能弯屈。直播生態(tài)是一個(gè)對抗的江湖蜗帜，試想下，如果江湖中只有個(gè)體武師的比武资厉，對抗性未免不夠精彩厅缺。如果這里充滿了各大門派、各大階級(jí)宴偿、各路富紳俠客以及各種陳年恩怨情仇湘捎，對抗和抱團(tuán)才能更強(qiáng)更精彩。
