前言：
這一系列文章取自我在2013年出版的《一個(gè)人的出版史》一書(shū)，完整說(shuō)明請(qǐng)參閱2012年序捅膘；您可以免費(fèi)下載本書(shū)簡(jiǎn)體完整版ePub或PDF添祸，其他閱讀和下載渠道則請(qǐng)參考介紹網(wǎng)頁(yè)。簡(jiǎn)書(shū)版完整列表在此寻仗。
寫(xiě)於2010年2月14日######
大家虎年快樂(lè)刃泌。
看來(lái)今年我還是會(huì)繼續(xù)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)話題，主要還是在於行動(dòng)通訊和數(shù)位出版這兩個(gè)方面署尤，還請(qǐng)各位繼續(xù)多多指教耙替。
從前年開(kāi)始，我就對(duì)於使用E-ink技術(shù)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)有些存疑曹体；前不久試用過(guò)某家廠商的閱讀器之後俗扇，更堅(jiān)定了這個(gè)想法。
也許是這家的產(chǎn)品特別糟糕箕别，但依照我對(duì)這類產(chǎn)品的理解铜幽，大多數(shù)E-ink產(chǎn)品差不多就是這樣；也許有其他設(shè)計(jì)好一點(diǎn)串稀、聰明一點(diǎn)的產(chǎn)品除抛，也許過(guò)一陣子會(huì)有彩色版本出現(xiàn)，在<a >iPad</a>這最後一根稻草壓下來(lái)之後母截，大概就已經(jīng)為E-ink閱讀器作為市場(chǎng)主流的將來(lái)畫(huà)下了句點(diǎn)镶殷。
E-ink最大的優(yōu)點(diǎn)在於省電，因?yàn)樗挥挟?huà)面轉(zhuǎn)換的時(shí)候才耗電微酬；反之，它的其他優(yōu)點(diǎn)像是「接近紙張的觸感」或是「在陽(yáng)光下也能閱讀」等等颤陶，其實(shí)只是拿來(lái)湊數(shù)而已颗管。液晶螢?zāi)浑m然也有缺點(diǎn)，但究竟是已經(jīng)成熟的技術(shù)滓走，未來(lái)也還有繼續(xù)進(jìn)步的空間垦江；然而它的優(yōu)點(diǎn)（以目前的技術(shù)而言）卻是E-ink短時(shí)間之內(nèi)難以趕上的。
換言之搅方，目前E-ink最大的同級(jí)較量對(duì)手其實(shí)並不是液晶螢?zāi)槐瓤裕请姵丶夹g(shù)绽族。
如果電池技術(shù)能夠支持液晶螢?zāi)灰徽煲陨希珽-ink在閱讀器上存在的價(jià)值就不那麼高了衩藤；現(xiàn)在等於是E-ink技術(shù)在跟電池技術(shù)賽跑吧慢，看誰(shuí)能先達(dá)到滿足閱讀器需求的完美境界。
在我看來(lái)赏表，E-ink的勝算非常小检诗。這一點(diǎn)我必須承認(rèn)，跟我先前在「我看2010年電子書(shū)十大預(yù)測(cè)」中說(shuō)過(guò)的這段話有一半是矛盾的：
其實(shí)跟目前筆記型電腦使用的液晶螢?zāi)活惣夹g(shù)相較瓢剿，我還比較偏好E-ink作為電子書(shū)的主要顯示方式（這一點(diǎn)的前提是逢慌，「電子書(shū)閱讀器」會(huì)一直是獨(dú)立存在的一種裝置，不會(huì)被手機(jī)或平板電腦之類的設(shè)備完全取代间狂，但這一點(diǎn)我也存疑）攻泼。
所謂一半矛盾，指的是跟去年的電腦螢?zāi)婚喿x相較鉴象，我說(shuō)「比較偏好E-ink」忙菠，跟現(xiàn)在的說(shuō)法不一樣；我當(dāng)時(shí)確實(shí)是這樣想：用Amazon Kindle和抱著筆電看雜誌比起來(lái)炼列，Kindle的閱讀體驗(yàn)比較單純而直接（也就是「閱讀蛋塔」這篇裡頭說(shuō)的「相對(duì)靜態(tài)的閱讀體驗(yàn)」）只搁。但在之後iPad的消息逐漸放出、最後正式發(fā)表看來(lái)俭尖，前面這段引文中的「這一點(diǎn)的前提是……」這段但書(shū)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用氢惋。
我認(rèn)為無(wú)論以隨身電腦、平板電腦稽犁、或是同價(jià)位電子書(shū)閱讀器的標(biāo)準(zhǔn)而言（不包含手機(jī)）焰望，iPad都可能會(huì)是賣得最好的產(chǎn)品。
雖然目前有很多外界評(píng)論認(rèn)為「沒(méi)有買iPad的必要」已亥、「iPad沒(méi)什麼用」熊赖，但以我自己追蹤行動(dòng)電腦市場(chǎng)20年、電子書(shū)市場(chǎng)10年虑椎，參與過(guò)兩個(gè)早期平板電腦先驅(qū)產(chǎn)品專案震鹉、熟悉過(guò)去產(chǎn)品發(fā)展和起落的歷史、而且一直是實(shí)際使用者的經(jīng)歷來(lái)看捆姜，很多人無(wú)論現(xiàn)在怎麼看iPad传趾，到後來(lái)都會(huì)去買；iPad不管賣得好不好（我預(yù)測(cè)賣得好當(dāng)然也可能會(huì)錯(cuò)）泥技，將會(huì)和過(guò)去的iPod和iPhone一樣浆兰，為將來(lái)的同類型產(chǎn)品樹(shù)立了造型與功能的標(biāo)準(zhǔn)、以及模仿和試圖超越的目標(biāo)。
主要原因並不是我就單純支持蘋(píng)果產(chǎn)品簸呈、或是蘋(píng)果產(chǎn)品從天而降就是比較好榕订，而是因?yàn)閕Pad擁有我<a >先前說(shuō)過(guò)</a>的幾項(xiàng)累積優(yōu)勢(shì)，只要把這幾條中的「iPhone」換成「iPad」就行了：
- iPhone收割了過(guò)去十年由Palm蜕便、Windows CE劫恒、Psion/Symbian等系統(tǒng)所打下的「手持觸控行動(dòng)運(yùn)作裝置」產(chǎn)品技術(shù)與市場(chǎng)驗(yàn)證基礎(chǔ)；
- 標(biāo)準(zhǔn)版與手機(jī)版Mac OS X的發(fā)展成熟玩裙；
- 行動(dòng)通訊網(wǎng)路與服務(wù)的普及兼贸；
- 應(yīng)用軟體和服務(wù)開(kāi)發(fā)工作大幅簡(jiǎn)化；
- iTunes線上商店虛擬物流和金流的可行性與成功吃溅；
- iPhone證明了上述這些優(yōu)點(diǎn)的組合有龐大的商機(jī)與利潤(rùn)溶诞。
講得更直接一點(diǎn)，只要iPad多賣一臺(tái)决侈，同價(jià)位的E-ink或其他電子書(shū)閱讀器就會(huì)少賣一臺(tái)螺垢；除非價(jià)格上有明顯的差距，否則嘗試過(guò)iPad模式的人大概就不會(huì)想用其他產(chǎn)品赖歌，直到有超越iPad的產(chǎn)品出現(xiàn)為止枉圃。
除了技術(shù)發(fā)展速度比不上被排擠的速度之外，E-ink產(chǎn)品還有另外一個(gè)非技術(shù)性的危機(jī)庐冯；如同「電子書(shū)閱讀器山寨化是揠苗助長(zhǎng)」這篇好文中所說(shuō)的：
（山寨化）就短期對(duì)於其企業(yè)營(yíng)收的貢獻(xiàn)當(dāng)然這樣沒(méi)錯(cuò)孽亲，但我認(rèn)為這不利於長(zhǎng)期整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)袳 Ink這個(gè)第一個(gè)量產(chǎn)電子紙的技術(shù)品牌作爛掉展父，也就是揠苗助長(zhǎng)返劲，山寨與品牌明顯是兩個(gè)極端，相互競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗的栖茉，採(cǎi)取雙管齊下篮绿，這是一個(gè)純粹硬體製造廠商的作法，眼中只有量吕漂，沒(méi)有過(guò)多市場(chǎng)亲配、品牌的概念，同時(shí)突顯對(duì)於電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的不熟悉惶凝，而其中更蘊(yùn)含著其本身對(duì)於這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有把握吼虎、信心不足，否則不會(huì)急著殺低價(jià)……苍鲜。
所以說(shuō)電子書(shū)閱讀器的山寨化在整個(gè)產(chǎn)業(yè)不成熟的此刻鲸睛，就被大量的推出，無(wú)疑讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)更混沌坡贺，也加劇了傳統(tǒng)出版業(yè)者對(duì)於電子化的擔(dān)憂，也將得罪前期投入培養(yǎng)市場(chǎng)的電子書(shū)業(yè)者，我認(rèn)為未來(lái)回過(guò)頭來(lái)看這段歷史遍坟，很可能把它視為一種電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素拳亿，推升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻，雖然能夠進(jìn)入者更多了愿伴，但真正有意願(yuàn)與正在評(píng)估市場(chǎng)者肺魁，很可能因此而放棄了這個(gè)念頭……。
所以隔节，回到我自己對(duì)於E-ink的思考鹅经，必須承認(rèn)先前的說(shuō)法不夠周延，自己打了一邊嘴巴（雖然當(dāng)時(shí)還是設(shè)了一些前提怎诫，硬拗的話還不算錯(cuò)得離譜）瘾晃；但從這裡也可以看出，iPad還沒(méi)有上市就已經(jīng)改變了一些事情幻妓，包括Amazon的電子書(shū)營(yíng)運(yùn)模式蹦误、E-ink產(chǎn)品的前景、以及我的一些想法肉津。這中間有些不足為外人道的曲折（必須簽保密合約才能知道的業(yè)界內(nèi)幕之類）强胰，不過(guò)還是得說(shuō)，對(duì)於E-ink來(lái)說(shuō)妹沙，iPad的出現(xiàn)真的不是好消息偶洋。
但E-ink即使不是電子書(shū)主流，未來(lái)還是有很高的潛力距糖；我昨晚就在想一個(gè)用途：也許以後印表機(jī)不必再使用噴墨或雷射原理玄窝，而是將空白E-ink（或其他類似技術(shù)的）電子紙塞進(jìn)印表機(jī)，讓機(jī)器用電位轉(zhuǎn)換方式將內(nèi)容「印」上去肾筐，讓需要的部份顯示色彩哆料。因?yàn)榧埳想[藏著適形電源，所以可以維持很長(zhǎng)一段時(shí)間（也許根本不需要電源吗铐？）东亦；當(dāng)不需要上面的內(nèi)容時(shí)，只要透過(guò)切斷電源唬渗、或是回復(fù)電位的方式典阵，就可以變回空白再次使用。
如果E-ink可以做到這個(gè)用途镊逝，那麼功德應(yīng)該會(huì)比當(dāng)做閱讀器的螢?zāi)贿€要大很多壮啊，也許拿來(lái)做隨選印刷（PoD）的素材，哪天又可以把平板電腦類型的閱讀器幹掉撑蒜。:P
寫(xiě)這篇的靈感歹啼，其實(shí)是來(lái)自Wired雜誌宣布將在三月推出iPad版的<a >新聞</a>玄渗。即使iPad賣得很好，Wired也不見(jiàn)得是上面賣得最好的電子雜誌狸眼，但重點(diǎn)在於電子雜誌的形式大家摸索了這麼多年藤树，一直沒(méi)有定論；有人用Flash技術(shù)做成模仿紙本的樣子拓萌，還可以做翻頁(yè)效果岁钓，有人用PDF做一直欄連續(xù)捲動(dòng)閱讀（例如我當(dāng)年做的MacZin），也有人做可以隨著閱讀畫(huà)面大小自動(dòng)重排的純文字或ePub格式微王。
上述這些格式各有優(yōu)缺點(diǎn)屡限、也各有支持者，但無(wú)論如何炕倘，如果iPad有機(jī)會(huì)成為新一代閱讀器的設(shè)計(jì)基準(zhǔn)钧大、閱讀經(jīng)驗(yàn)也為大家所接受，那麼在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)展出來(lái)的電子雜誌形式（也就是Wired想要嘗試的）激才，包括字體拓型、圖文關(guān)係、分欄瘸恼、互動(dòng)功能劣挫、導(dǎo)覽介面等等，都可能會(huì)變成標(biāo)準(zhǔn)东帅，就像前面說(shuō)過(guò)iPad可能扮演的「基準(zhǔn)」角色一樣压固。
這是件大事情，對(duì)於數(shù)位出版產(chǎn)業(yè)而言靠闭，重要性並不亞於iPad本身帐我。如果有人實(shí)驗(yàn)出可行的標(biāo)準(zhǔn)，眾家出版商就不必再爭(zhēng)論不休愧膀，可以全力將旗下出版品轉(zhuǎn)換為共通格式拦键；如果市場(chǎng)上這樣轉(zhuǎn)換出來(lái)的出版品一多，不僅閱讀器的軟硬體標(biāo)準(zhǔn)也就底定檩淋、電子書(shū)市場(chǎng)也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品選擇眾多而活絡(luò)起來(lái)芬为。
我前一陣子和一位開(kāi)發(fā)閱讀軟體的朋友私下交換過(guò)意見(jiàn)，花了一些時(shí)間解釋介面設(shè)計(jì)上「特效」（effects）蟀悦、「導(dǎo)覽」（navigation）媚朦、「視覺(jué)輔助」（visual aid/clue）等功能設(shè)計(jì)之間的差異；許多人不太清楚這些之間的差異日戈，這是正逞牛現(xiàn)象，甚至很多大廠設(shè)計(jì)出來(lái)的軟體介面浙炼，也把這幾件事情弄得混淆不清份氧。簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō)唯袄，有些電子書(shū)或雜誌閱覽軟體會(huì)做「翻頁(yè)」的動(dòng)畫(huà)效果，認(rèn)為這也是「導(dǎo)覽」或「視覺(jué)輔助」蜗帜，讓讀者知道「喔越妈，翻頁(yè)了」，但在沒(méi)有實(shí)體頁(yè)面或厚度的數(shù)位出版品上钮糖，這只是一種沒(méi)有意義的「特效」。
也就是說(shuō)酌住，如果在軟體裡面交雜放置了一堆這種特效店归，設(shè)計(jì)者卻又自以為是可以幫助閱讀的導(dǎo)覽功能，那麼最後的使用體驗(yàn)就可能花俏有餘酪我，但實(shí)際上卻眼花撩亂消痛、處處碰壁。
扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了都哭。過(guò)年期間吃多喝多睡多秩伞，腦筋比較沒(méi)有條理，真是抱歉欺矫。
反正呢纱新，就是iPad看起來(lái)不錯(cuò)、也有人願(yuàn)意花力氣在上面實(shí)驗(yàn)一些新東西穆趴，未來(lái)數(shù)位出版的標(biāo)準(zhǔn)恐怕還是在這些不過(guò)農(nóng)曆年的洋人手上脸爱。至於國(guó)內(nèi)，一來(lái)最近看到的E-ink產(chǎn)品都岌岌可危未妹，二來(lái)也許因?yàn)榫皻饣蜻h(yuǎn)見(jiàn)的緣故簿废，沒(méi)有人願(yuàn)意投資在研究出版品格式這類基本功上面，三來(lái)手上有版權(quán)的不放络它、想簽的簽不下電子版權(quán)族檬、閱讀器廠商不想淌內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的渾水、想做事的人又沒(méi)有資源化戳，看來(lái)在各方角力空轉(zhuǎn)之下单料，往後這一年還是會(huì)很辛苦。
恭喜發(fā)財(cái)迂烁。:)
