? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?微信讀書產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告
微信讀書于 2015 年 8 月 27 號(hào)正式上線塑娇，從它的 slogan——讓閱讀不再孤單，我們可以看出這是一款將社交融入電子閱讀的產(chǎn)品丹擎。微信讀書剛推來的時(shí)候我就下載了湾趾，目前累計(jì)看書的時(shí)長 60 小時(shí)调炬，一直很喜歡這款產(chǎn)品，因此今天寫份產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告和大家分享一下哑了。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 本文結(jié)構(gòu)
一．產(chǎn)品概述
1.產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)時(shí)間：2016 年 9 月 20 號(hào)
App 版本：1.4.5
設(shè)備：iphone6
操作系統(tǒng)：ios10.0.1
2.產(chǎn)品簡介
微信讀書是基于微信關(guān)系鏈的閱讀應(yīng)用赘方，將社交完美融合進(jìn)閱讀行為，讓閱讀不再孤獨(dú)弱左。
官方功能介紹
精心打磨的閱讀體驗(yàn)：支持 ERUB 和 TXT 格式窄陡；
和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書：微信好友幫你篩選好書；
和好友交流閱讀感想：通過書評(píng)和好友交流感悟拆火；
和好友比拼讀書排行：根據(jù)閱讀時(shí)長進(jìn)行排名跳夭，
3.市場表現(xiàn)
微信讀書最近三個(gè)月在Appstore排行榜中總體呈上升趨勢(shì)，目前處于暢銷-圖書榜的第16位们镜，免費(fèi)-圖書榜的第8位币叹。排名雖然不算特別高，但這款app從正式推出到現(xiàn)在剛過一年的時(shí)間模狭，騰訊目前也投入足夠的推廣運(yùn)營颈抚，綜合來看，它的表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)的嚼鹉。
二．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
微信讀書一級(jí)菜單有 4 個(gè)贩汉，分別是發(fā)現(xiàn)，書架锚赤，想法匹舞，我。值得一提的是线脚，我試用的其他閱讀類 app（多看閱讀赐稽，qq 閱讀，百度閱讀酒贬，網(wǎng)易云閱讀又憨， 掌閱 ireader）基本都把書城設(shè)置為一級(jí)菜單，微信讀書沒有這么做锭吨，取而代之的是發(fā)現(xiàn)和想法，書城則作為二級(jí)菜單接入在書架里面寒匙。微信此舉首先是 為了突出了社交這一重點(diǎn)零如，其次體現(xiàn)了在推薦領(lǐng)域常用的協(xié)同過濾原理——即用戶在選擇的時(shí)候往往會(huì)更傾向于朋友以及與自己相似的人的選擇躏将，相比 于書城混亂冗雜的推薦，這樣會(huì)更節(jié)約時(shí)間考蕾，也給了用戶更多的自由的空間祸憋。
三．主要功能分析
1．閱讀功能
分析：亮度調(diào)節(jié)，紙張顏色肖卧，字體字號(hào)調(diào)節(jié)等基本功能這些和其他閱讀類 app 大同小異蚯窥，這里不過多贅述。
這里重點(diǎn)講一下微信讀書在閱讀時(shí)的特色功能：
①在閱讀時(shí)可以看到有些文字下畫有虛線塞帐，表示其他用戶對(duì)此處表達(dá)過想法拦赠，點(diǎn)擊可以看到完整的想法】眩考慮到有些用戶在閱讀時(shí)不希望被他人的想法所干擾荷鼠，也可以在設(shè)置中選擇隱藏他人的想法，從這個(gè)小細(xì)節(jié)不得不佩服騰訊團(tuán)隊(duì)對(duì)人性化的理解榔幸。
② 在右下角還有兩個(gè)按鈕允乐，第一個(gè)是查看其他用 戶關(guān)于本書的想法，包括精彩想法以及好友的想法削咆。其中精彩想法按章節(jié)的順序排列牍疏，用戶會(huì)優(yōu)先看到自己閱讀的章節(jié)的其他用戶想法，上下滑動(dòng)可以查 看前后章節(jié)的想法拨齐，這又是一處值得稱贊的細(xì)節(jié)麸澜。對(duì)于別人的想法可以點(diǎn)贊，評(píng)論奏黑，轉(zhuǎn)發(fā)以及引用炊邦，點(diǎn)擊用戶頭像可以看到該用戶的詳細(xì)信息。第二個(gè)是 寫下自己此時(shí)的想法熟史。
改進(jìn)建議：建議將每一章節(jié)的想法按照轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或者點(diǎn)贊數(shù)從高到低依次排序馁害，這樣既可以為用戶過濾掉一些低質(zhì)量的想法也可以激勵(lì)用戶多思考寫出高水平的觀點(diǎn)。
2.“發(fā)現(xiàn)”功能
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 用戶使用流程圖
微信讀書的UI設(shè)計(jì)十分優(yōu)秀蹂匹，界面簡潔碘菜，顏色結(jié)構(gòu)搭配合理，看起來非常舒服限寞，卡片式的左右滑動(dòng)給用戶的體驗(yàn)也很好忍啸，在左右滑動(dòng)的過程中可以看到所有好友最近正在讀的書，本周熱榜以及上周讀書排行第一履植。這里值得一提的是排行榜以及閱讀時(shí)長兌書幣（每半小時(shí)兌換1書幣计雌，每周最多兌 10書幣），這兩項(xiàng)是微信讀書為了吸引更多的用戶進(jìn)行閱讀所推出的兩個(gè)主要功能玫霎。排行榜借鑒于微信運(yùn)動(dòng)凿滤，每周 讀書時(shí)長最多的用戶會(huì)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)首頁妈橄，這種比拼會(huì)在一定程度上調(diào)動(dòng)用戶的虛榮心，閱讀時(shí)長兌書幣這一功能則直接從物質(zhì)角度把握用戶的心理翁脆，在讀 書獲得知識(shí)的同時(shí)又得到了實(shí)在的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)眷蚓，兩全其美。
3.書架
書架與書城采用簡單的矩陣布局反番，體現(xiàn)了騰訊產(chǎn)品一貫追求的極簡風(fēng)格沙热。微信讀書的書城為二級(jí)菜單，而且書城的內(nèi)容經(jīng)過了篩選罢缸，不像其他閱讀 app書城那樣充斥大量無營養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)玄幻师逸，言情類文學(xué)世吨，總體讓人感覺干凈清爽综膀。而且用戶購買的每一本書的扉頁都會(huì)寫上用戶的昵稱和購買時(shí)間籽暇，細(xì)節(jié)體現(xiàn)情懷。
4.想法
想法分為關(guān)注的人的想法和精選想法养铸，可以點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)雁芙，就像是一個(gè)閱讀朋友圈。
改進(jìn)建議：目前精選想法里大部分是關(guān)于熱銷榜書籍的想法钞螟，建議增加用戶感興趣的書（看過的書或者與之類似的書）的想法兔甘。不過微信讀書沒有這么做，一方面可能是這是針對(duì)熱銷書籍的一種運(yùn)營手段鳞滨，另一方面如果要增加用戶感興趣的書的書評(píng)會(huì)涉及到推薦系統(tǒng)的搭建洞焙，這會(huì)增加產(chǎn)品的成本。
總結(jié)
微信讀書主要從以下三點(diǎn)來它“讓閱讀不再孤獨(dú)”的口號(hào)
選書：打開其他閱讀類app首先進(jìn)入的都是書城拯啦，而微信讀書則是首先進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”澡匪，書城的優(yōu)先級(jí)被降低，變成了書架里的二級(jí)菜單褒链⊙淝椋“發(fā)現(xiàn)”給使用者提供的最主要的信息就是好友在讀些什么書，用戶可以參考好友的選擇為自己挑選要讀的書甫匹，這里用到了推薦系統(tǒng)中的一個(gè)原理——協(xié)同過濾原理甸鸟，即用戶在選擇的時(shí)候總是會(huì)更傾向于相信朋友或是與自己相似的人。這種為用戶推薦書籍的方法比以往簡單的書城推薦更有效率兵迅，同時(shí)也給了用戶更多的自由空間抢韭。有了好友的參與，選書的過程不再孤獨(dú)恍箭。
閱讀：用戶在閱讀某本書時(shí)候不僅可以看到其他用戶（不僅僅是好友）的想法刻恭，也可以自己寫想法讓別人看到。多年以來我們已經(jīng)習(xí)慣了孤獨(dú)地閱讀季惯，很難有渠道和其他也在閱讀本書的人進(jìn)行交流吠各。微信讀書的出現(xiàn)為我們改變這一習(xí)慣提供了一種可能臀突，我們?cè)陂喿x某本書的時(shí)候可以隨時(shí)看到其他用戶對(duì)這本書某一章節(jié)某一句話的想法勉抓，自己在閱讀時(shí)產(chǎn)生的想法也可以隨時(shí)寫下與他人分享贾漏。微信讀書為用戶在閱讀時(shí)提供了思想碰撞的一個(gè)平臺(tái)，閱讀的過程不再孤獨(dú)藕筋。
好友間的互動(dòng)：這一點(diǎn)包括了讀書時(shí)長排行榜纵散，買一贈(zèng)一活動(dòng)，寫想法時(shí)的評(píng)論隐圾，贊伍掀，和@功能。閱讀app中能做的不僅僅是讀書暇藏，還可以和朋友比拼讀書時(shí)間蜜笤，贈(zèng)送好友圖書，甚至@自己的好友讓他來看有意思的想法盐碱，這些互動(dòng)讓我們?cè)陂喿x之余不再孤獨(dú)把兔。
個(gè)人的一些想法
騰訊旗下的閱讀類app有qq閱讀，起點(diǎn)閱讀瓮顽，它們主推的圖書大都為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（毫無疑問县好，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無疑是受眾人數(shù)最多的，也是最能賺錢的）暖混，產(chǎn)品功能也很簡單缕贡。相比較而言，微信讀書的定位與它們大不相同拣播。個(gè)人認(rèn)為微信讀書的主要目標(biāo)用戶為文化精英階層晾咪，包括大學(xué)生，白領(lǐng)贮配，知識(shí)分子等谍倦，這些人受教育程度高，有文化需求牧嫉，他們需要一款干凈的圖書質(zhì)量高的閱讀app剂跟，需要一個(gè)進(jìn)行思想交流的平臺(tái)。
閱讀類app主要的商業(yè)模式是線下購買相關(guān)書籍的版權(quán)酣藻，再通過線上賣給用戶曹洽。微信讀書推出的“買一贈(zèng)一”，和“閱讀時(shí)長兌書幣”給到用戶的優(yōu)惠福利還是很大的辽剧，這是吸引一些用戶使用微信讀書的一個(gè)原因送淆，但是成本很高昂，加之微信讀書中基本沒有廣告推廣怕轿，所以目前實(shí)現(xiàn)盈利很困難⊥当溃現(xiàn)在微信讀書書庫里的書庫還很小辟拷，很多書籍都找不到，雖然提供了訂閱上架的功能阐斜，但是要訂閱人數(shù)足夠多的時(shí)候該書才會(huì)上架衫冻。還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，雖然坐擁龐大的微信用戶鏈谒出，但是微信讀書目前的運(yùn)營推廣確很少隅俘，在朋友圈基本看不到相關(guān)的信息。這種玩法也只有騰訊這樣的大公司有這樣的實(shí)力笤喳。綜合來看为居，我認(rèn)為作為剛誕生一年的微信讀書還處于觀望的階段，未來的方向并不是很明確杀狡。它剛推出的時(shí)候馬化騰說過這是社交化閱讀的一次嘗試蒙畴。嘗試便意味著失敗的可能性不小，現(xiàn)在的微信讀書就像是在黑暗中前行呜象，只能一步一步地向前摸索膳凝。就我自己而言，還是比較看好微信讀書董朝，進(jìn)可以利用微信用戶鏈打造龐大的閱讀社交圈鸠项，引領(lǐng)全民讀書熱潮，退可以成為微信的附屬產(chǎn)品子姜，做一個(gè)小而美的閱讀app祟绊。
