久聞《一個(gè)廣告人的自白》一書(shū)的大名荚恶，卻一直沒(méi)有閱讀過(guò)长踊。這周借做讀書(shū)筆記的機(jī)會(huì)，終于有機(jī)會(huì)看一看這本所謂“廣告人必看”的經(jīng)典之作霍弹。盡管書(shū)的作者大衛(wèi)·奧格威已經(jīng)退休毫别，但是他作為享譽(yù)全球的美國(guó)廣告公司——奧美全球主席妝首席執(zhí)行官的盛名仍在，此書(shū)的影響力也十分久遠(yuǎn)庞萍。他在書(shū)中將他對(duì)廣告以及整個(gè)行業(yè)的見(jiàn)解拧烦、以文字的形式全面表現(xiàn)了出來(lái)，及時(shí)到了二十一世紀(jì)钝计、在這個(gè)現(xiàn)代化的電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相交叉并存的時(shí)代恋博，也依舊具有非常重要的指導(dǎo)意義。在此我且不談大衛(wèi)·奧格威豐富的人生閱歷與卓越的能力私恬，僅就書(shū)籍內(nèi)容談一談我閱讀后的收獲與感受债沮。
《一個(gè)廣告人的自白》這本書(shū)主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是對(duì)廣告業(yè)“道”的感悟，即廣告從業(yè)者的素質(zhì)本鸣、廣告的意義與價(jià)值疫衩、廣告主與廣告商的關(guān)系等；二是對(duì)廣告行業(yè)“術(shù)”的總結(jié)荣德，如怎樣寫(xiě)有效力的文案闷煤、怎樣制作上乘的電視廣告童芹、怎樣使用插圖和編排文案等。在今天看來(lái)鲤拿，此書(shū)關(guān)于廣告“術(shù)”的總結(jié)著實(shí)存在一定的時(shí)代局限性假褪，對(duì)現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)指導(dǎo)意義不大；但是其對(duì)廣告“道”的感悟近顷，細(xì)細(xì)琢磨生音，還是收獲頗豐。
關(guān)于這本書(shū)的觀點(diǎn)窒升，主要有以下幾條：
[if !supportLists]1缀遍、???? [endif]廣告要強(qiáng)調(diào)商品價(jià)值：“你不能讓人因?yàn)閷?duì)你感到不勝其煩而買(mǎi)你的產(chǎn)品；你要讓他對(duì)你的產(chǎn)品感到有興趣才買(mǎi)它饱须∮虼迹”
[if !supportLists]2、???? [endif]廣告忌低俗：“不要推出一個(gè)你不愿意你的家人看到的廣告冤寿〈蹩啵”
[if !supportLists]3、???? [endif]要保持廣告代理商的獨(dú)立性
[if !supportLists]4督怜、???? [endif]切莫陷入藝術(shù)性思維的陷阱（廣告核心目的就是要賣(mài)貨殴瘦，而非拿獎(jiǎng)）
然而此書(shū)最厲害的洞察，以及大衛(wèi)·奧格威對(duì)廣告行業(yè)最大的理論貢獻(xiàn)号杠，則是他所提出的品牌形象理論（Brand Image）蚪腋，其核心觀點(diǎn)如下：
1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)姨蟋，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象屉凯；
2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資眼溶，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象悠砚，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)；
3堂飞、隨著同類(lèi)產(chǎn)品的差異性減小灌旧，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少绰筛，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多枢泰；
4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)追求的是"實(shí)質(zhì)利益+心理利益"铝噩，對(duì)某些消費(fèi)群來(lái)說(shuō)衡蚂，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿(mǎn)足其心理的需求。
讀完此書(shū)，感慨不愧是對(duì)廣告行業(yè)影響深遠(yuǎn)的佳作毛甲，是廣告從業(yè)者必讀的經(jīng)典之作年叮。無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，世人對(duì)廣告行業(yè)總存在著一種輕浮的刻板印象丽啡，即廣告不過(guò)是一種“欺騙”人的行業(yè)谋右，連廣告本業(yè)的人也承認(rèn)廣告是一門(mén)“雜而不專(zhuān)”的行業(yè)，但是此書(shū)讓我看到了廣告行業(yè)本身的一種魅力补箍，一種集設(shè)計(jì)、心理啸蜜、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多項(xiàng)學(xué)科的大成的專(zhuān)業(yè)坑雅，同時(shí)提醒我，廣告本身仍有著許多值得細(xì)細(xì)琢磨的地方等待我們?nèi)ニ伎寂c探索衬横。
