大家應(yīng)該聽過這樣一句話吧，工欲善其事必先利其器,如果你真的想要從事這個(gè)崗位扫夜，了解這個(gè)職業(yè)前景和出路可能是在你入行前楞泼，你最需要知道的問題，下面我主要分三點(diǎn)為大家詳細(xì)解答一下笤闯。

一堕阔、新媒體運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)：水火交融

了解前景之前，得先看看現(xiàn)在颗味，你才能知道未來在哪里超陆。

那新媒體運(yùn)營的「現(xiàn)實(shí)」是什么？

新媒體運(yùn)營終究還是公司里面的一個(gè)崗位浦马，作為一個(gè)崗位时呀，說到底，還是看這個(gè)崗位能不能給公司賺錢晶默。

現(xiàn)在全民基本都在新媒體渠道上谨娜，不在微信，就在抖音磺陡。而作為新媒體運(yùn)營瞧预，是通過好的內(nèi)容，幫助企業(yè)獲取潛在客戶的仅政。
可以說這個(gè)崗位垢油，天然就是跟「錢」掛鉤的。

? 好的新媒體運(yùn)營圆丹，能夠?yàn)楣久咳斋@取上千個(gè)潛在客戶滩愁，近百萬的營業(yè)額。
? 而差的新媒體運(yùn)營辫封，真的就是每天洗稿硝枉、編輯排版、發(fā)發(fā)微博（雖然倦微，目前大部分的中小企業(yè)的新媒體運(yùn)營妻味，許多都活生生得把自己做成了一個(gè)編輯）。

所以要怎么說呢欣福？

正因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營包括了編輯的工作责球，而這部分基礎(chǔ)工作是相對簡單的，所以導(dǎo)致了新媒體運(yùn)營入行的難度，相對于「編程」「會計(jì)」等崗位要容易得多雏逾。

但也因?yàn)檫@個(gè)崗位跟公司的收入高度掛鉤嘉裤，做的好的月收入10W有，做得不好的也有月入4K栖博。

不過也正是這樣的「現(xiàn)實(shí)」屑宠，才給了真正想要入行的人許多機(jī)遇：

1.只要你喜歡并且愿意努力，通過1-2個(gè)月的時(shí)間的培訓(xùn)/實(shí)習(xí)仇让，你就可以快速入行典奉。

2.只要你關(guān)注業(yè)務(wù)目標(biāo)，你可以在短時(shí)間內(nèi)丧叽，可以拿到相對其他崗位「高得多」的報(bào)酬秋柄。

二、新媒體運(yùn)營的「機(jī)遇」：亂世缺英雄

新媒體運(yùn)營這個(gè)崗位雖然跟「網(wǎng)絡(luò)營銷」是非常像的蠢正，但是作為一個(gè)單獨(dú)的崗位招聘骇笔，其實(shí)都不到10年。

所以嚣崭，對于這么年輕的崗位笨触，他的機(jī)遇在哪里？為什么會有這么多人想要入行呢雹舀？

1.只看作品

新媒體運(yùn)營是一個(gè)可以只看作品芦劣、不看工作經(jīng)驗(yàn)的工作。

如果你去找工作面試说榆，無非就兩件事情：

1.你懂不懂這個(gè)東西怎么做虚吟？

2.你之前有沒有做成過？

比如你要去找設(shè)計(jì)工作签财，如果你之前完整的設(shè)計(jì)作品串慰，也沒有工作經(jīng)驗(yàn)，只是有一個(gè)很厲害的「Logo」唱蒸，你覺得你有可能應(yīng)聘上工作嗎邦鲫？

No！

而新媒體運(yùn)營就不存在這些問題神汹。

你不需要去公司上班庆捺，甚至不需要參與實(shí)習(xí)就可以有自己的作品。那怎么做呢屁魏？

你可以結(jié)合自己的興趣滔以、愛好或者圍繞自己目前正在學(xué)習(xí)的東西，做一個(gè)自媒體賬號氓拼，然后通過外部渠道為這個(gè)賬號引流你画，最后這個(gè)東西就是你做好的作品抵碟。

如果你能夠通過運(yùn)營自己的內(nèi)容，每個(gè)月獲取上萬粉絲撬即，你已經(jīng)比絕大部分3年工作經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營要厲害很多！

2呈队、上不封頂

新媒體運(yùn)營是一個(gè)上不封頂?shù)膷徫话保瑹o論你是什么背景，之前學(xué)習(xí)什么專業(yè)宪摧，從事什么崗位粒竖，你真的可以通過它改變自己的職業(yè)命運(yùn)。

其實(shí)几于，許多傳統(tǒng)行業(yè)蕊苗，都要求員工從底層做起，比如律師沿彭、會計(jì)朽砰、人事，通過一點(diǎn)點(diǎn)的積累和努力喉刘，工作幾年瞧柔，可能薪酬上漲的還趕不上物價(jià)的變化。有的時(shí)候睦裳，真的很難看到未來在什么地方造锅。

但是，新媒體運(yùn)營不一樣廉邑。

雖然這是一個(gè)入行門檻低的崗位哥蔚，但是如果你真的做的很好，能夠幫助產(chǎn)品/公司獲取有效蛛蒙、大量的流量糙箍，那你就可以很輕松的達(dá)到在傳統(tǒng)行業(yè)想都不敢想的高度。

而現(xiàn)在牵祟，各種新媒體渠道還在層出不窮倍靡，不同渠道的規(guī)則一直都在變化，新的圖文渠道课舍、音頻渠道塌西、短視頻渠道…… 整個(gè)行業(yè)處于紅利期，就像是當(dāng)年前面幾批在淘寶開店的人筝尾，都賺得盆滿缽滿捡需。

如今的新媒體運(yùn)營，正處于這個(gè)時(shí)期：亂世缺英雄筹淫。

三站辉、新媒體運(yùn)營的「出路」：時(shí)代新弄潮

大部分人在問出路的時(shí)候，無非都是想要「更多的Money」還有「更高的Title」。

可關(guān)鍵是如果你選擇的是「新媒體運(yùn)營」這條路（而非記者/編輯）饰剥，應(yīng)該怎么才能實(shí)現(xiàn)呢殊霞？它的出路在哪里呢？

在說「出路」前汰蓉，我想先談一下關(guān)于「出路」的誤解绷蹲。

01 出路不在技能，而在效果

直到今天顾孽，周圍的很多初入行的從業(yè)者祝钢，對新媒體運(yùn)營都有許多誤解。

“做新媒體說白了就是小編若厚，每天重復(fù)復(fù)制黏貼拦英，改文章，標(biāo)題黨测秸，洗稿黨”

“新媒體要做的厲害疤估，你需要學(xué)好排版、文案霎冯、寫作等全方位的技能”

“新媒體最重要的就是爆款做裙，寫出10W+的文章才是好的運(yùn)營”

……

沒錯(cuò)，行業(yè)中的確許多人就是占著「新媒體運(yùn)營」的“坑”肃晚，但是做著「網(wǎng)絡(luò)小編」的“勾當(dāng)”锚贱。但是一個(gè)行業(yè)里，許多低收入從業(yè)者的工作狀態(tài)关串，并不能告訴你這個(gè)崗位真實(shí)的「出路」拧廊。

更重要的是，許多人在講所謂「出路」的時(shí)候晋修，全部都在說文案吧碾、排版、寫作墓卦、編輯倦春、用戶畫像、數(shù)據(jù)分析……這些技能重不重要落剪，當(dāng)然非常重要睁本。

但是，這一些都不是決定新媒體運(yùn)營出路的關(guān)鍵忠怖。

為什么呢呢堰？因?yàn)楹玫男旅襟w運(yùn)營對效果負(fù)責(zé)，而技能并不能對效果負(fù)責(zé)凡泣。

你可能會問了枉疼，什么是效果皮假？效果是：

• 你做的內(nèi)容，別人想看骂维，看了想轉(zhuǎn)惹资；
• 你做的活動(dòng)，能夠帶來精準(zhǔn)的粉絲航闺；
• 你寫的文案褪测，能夠讓用戶注冊轉(zhuǎn)化；
• 你運(yùn)營的社群来颤，能夠讓社群用戶掏錢購買汰扭；

——這才是新媒體運(yùn)營的真正出路：扛得起KPI稠肘，對產(chǎn)品的推廣效果負(fù)責(zé)福铅。

因此，無論什么崗位项阴，什么行業(yè)滑黔，當(dāng)你在考慮出路的時(shí)候，再學(xué)會甄別信息來源环揽， 獨(dú)立思考略荡。

焦慮是所有崗位從業(yè)者的常態(tài)，也是人生的常態(tài)歉胶，但是人生的出路并不在于焦慮汛兜。

2 出路二選一：年薪30W+還是創(chuàng)業(yè)？

直接上結(jié)論通今，崗位的職業(yè)出路分為2個(gè)方向：

1.營銷/運(yùn)營總監(jiān)：行業(yè)平均年收入30W+

2.自主創(chuàng)業(yè)：平均從年收入50W+到1000W+都有

1粥谬、營銷/運(yùn)營總監(jiān)

新媒體運(yùn)營崗位始終圍繞了通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲取有效流量。這是一個(gè)非潮杷「硬核」的技能漏策，好的新媒體運(yùn)營，是最能直接幫助公司創(chuàng)造收入的人臼氨。

對于這個(gè)不講究資歷的行業(yè)掺喻，你很有可能看到這樣的情況：同樣是剛畢業(yè)做新媒體運(yùn)營，1個(gè)3年后储矩，還是一個(gè)頭條號小編感耙；另外一個(gè)人管理著10人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，升到了總監(jiān)崗位持隧。

為什么會有這樣的差別呢抑月？一個(gè)能夠?qū)Y(jié)果負(fù)責(zé)，關(guān)注粉絲數(shù)舆蝴、轉(zhuǎn)化率谦絮、銷售額题诵。另外一個(gè)只能看到文章量和文章字?jǐn)?shù)。

作為運(yùn)營层皱，如果你的工作隨時(shí)都可以被替代性锭，你跟同齡人的差距就會越來越大。

2叫胖、創(chuàng)業(yè)

對于現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)環(huán)境草冈，什么最難？獲客最難瓮增。

因?yàn)槊恳粋€(gè)垂直細(xì)分的小領(lǐng)域怎棱，都有非常的競爭對手在做，流量的費(fèi)用越來越貴绷跑，所以許多成熟的新媒體運(yùn)營拳恋，可以利用自己的技能去創(chuàng)建一家公司，也可以作為營銷/運(yùn)營合伙人的角色砸捏，成為創(chuàng)業(yè)者谬运。

主要的方向有：

• 營銷服務(wù)方向：這包括可能給一些大企業(yè)做新媒體的廣告策略，也可以是幫助客戶做新媒體渠道的代運(yùn)營垦藏，也可以是自己做了大量的自媒體賬號梆暖，然后來接廣告（這幾年比較火的MCN），比如廈門上市公司「飛博共創(chuàng)」就是這樣類型的企業(yè)掂骏。
• 教育方向：因?yàn)樽约憾\(yùn)營轰驳，利用自己的技能做培訓(xùn)，可以是給普通的學(xué)員培訓(xùn)弟灼，也可以是給企業(yè)做內(nèi)訓(xùn)级解，比如半撇私塾就是這樣的類型。
• 其他方向：還有一種是不太講究行業(yè)方向的袜爪，可以是化妝品蠕趁，可以是游戲，可以是軟件服務(wù)辛馆，因?yàn)檫\(yùn)營者本身自己懂營銷俺陋，通常會找再找一個(gè)懂產(chǎn)品方向的合伙人，一個(gè)負(fù)責(zé)研發(fā)昙篙，一個(gè)負(fù)責(zé)推廣腊状，聯(lián)合創(chuàng)業(yè)。比如「李叫獸」此前加入百度某產(chǎn)品線創(chuàng)業(yè)苔可。

所以缴挖，什么是新媒體運(yùn)營的出路？ 不就是要么自己創(chuàng)業(yè)賺錢焚辅，要么讓自己變得更值錢嗎映屋？

對不對苟鸯？

3 如何找出路：全棧新媒體運(yùn)營

正如之前我一直說的，新媒體運(yùn)營不僅僅在文案棚点、編輯早处、寫作、社群…… 你需要綜合利用這一些技能瘫析，對推廣效果負(fù)責(zé)砌梆。

也就是說：成為一個(gè)「全棧新媒體運(yùn)營」，能夠融合十八般武藝贬循，對效果負(fù)責(zé)咸包，才能找到更好的「出路」。

那么杖虾，我們先來看一個(gè)高頻問題的答案：一個(gè)新媒體運(yùn)營到底能拿多少錢烂瘫？

• 按城市類型劃分（<1年工作經(jīng)驗(yàn)的專員崗位）：

• • 一線城市（北上廣深）：8.5K+
  • 新一線城市（杭州/成都/南京等）：6.5K+
  • 二線城市（溫州/廈門/合肥等）：5.8K+

• 按公司規(guī)模劃分（<1年工作經(jīng)驗(yàn)的專員崗位）

• • 小公司：至少5K～8K
  • 大公司：至少8K～12K

• 按照職業(yè)等級劃分：

• • 新媒體運(yùn)營專員：5K～8K
  • 高級新媒體運(yùn)營：8K～12K
  • 新媒體運(yùn)營經(jīng)理：12K-25K
  • 運(yùn)營/營銷總監(jiān)：25K-50K

PS：以上數(shù)據(jù)結(jié)果來自Boss直聘，覆蓋指定城市亏掀、全行業(yè)忱反、近一年的4265708份樣本泛释。

如果你想要按照這樣的職業(yè)路徑成長滤愕，你需要具備什么樣的能力呢？雖然能力有非常多怜校，但是我想是說最重要的幾個(gè)间影。

1）內(nèi)容創(chuàng)作能力

對于新媒體運(yùn)營，內(nèi)容為王茄茁，所以最重要的還是：你知道如何作出好的內(nèi)容魂贬。

什么叫做「好內(nèi)容」呢？用戶看了喜歡裙顽，想要關(guān)注你付燥，想要轉(zhuǎn)發(fā)文章。

這一些內(nèi)容包括娛樂型的內(nèi)容愈犹、干貨性內(nèi)容键科、資訊型的內(nèi)容等等。

• 娛樂型內(nèi)容比如「八卦娛樂集中營」提供娛樂行業(yè)的八卦內(nèi)容漩怎，專供日常消遣勋颖。
• 干貨型內(nèi)容比如「知識分享」的內(nèi)容，通過強(qiáng)邏輯和通俗易懂的語言勋锤，讓潛在用戶能夠了解相關(guān)的知識饭玲。
• 資訊型的內(nèi)容比如「南方都市報(bào)」每天提供最新的新聞動(dòng)態(tài)。

2）把控內(nèi)容的能力

作為新媒體運(yùn)營叁执，可能你前期是從內(nèi)容創(chuàng)作切入的茄厘，但是你不可能一直都在做內(nèi)容矮冬。當(dāng)你成熟了以后，你知道什么內(nèi)容用戶喜歡次哈，知道內(nèi)容創(chuàng)作背后的規(guī)律欢伏。

你會慢慢的開始尋找到更多能夠創(chuàng)作內(nèi)容的人，來幫助你完成內(nèi)容這個(gè)東西亿乳，這個(gè)時(shí)候你更多需要的是：編輯和把控內(nèi)容的能力硝拧。

比如「十點(diǎn)讀書」一開始的內(nèi)容可能是新媒體運(yùn)營去寫的，但是隨著賬號越來越大葛假，粉絲越來越多障陶，一個(gè)人不可能每天都能產(chǎn)出那么多文章，所以運(yùn)營開始組建招募撰稿人聊训，自己只需要把控選題和審核內(nèi)容即可抱究。

這個(gè)時(shí)候，編輯能力就非常重要带斑，你不僅僅能夠創(chuàng)作出好的內(nèi)容鼓寺，而且任何的內(nèi)容， 通過你的把控和編輯勋磕、整合妈候、修改，都能成為不錯(cuò)的作品挂滓。

3）運(yùn)營策劃能力

這里所說的策劃能力并不是指活動(dòng)策劃或者內(nèi)容策劃能力苦银，而是指在工作開始之前，對于某個(gè)月或者某個(gè)季度的工作部署赶站，其中包括目標(biāo)幔虏、策略、執(zhí)行贝椿、監(jiān)測想括、優(yōu)化等內(nèi)容。

面試的時(shí)候烙博，如果提前準(zhǔn)備一下面試腳本瑟蜈，紙上談兵誰都會，但是真正進(jìn)入工作习勤，老板可能把整個(gè)賬號交給你踪栋，發(fā)什么內(nèi)容？做什么活動(dòng)图毕？如何引流夷都？如何轉(zhuǎn)化？

如果入職后還是每天寫寫文章，到點(diǎn)下班囤官，注冊轉(zhuǎn)化每天都是個(gè)位數(shù)冬阳，我想很可能試用期沒到就被開除走人了。

4）轉(zhuǎn)化變現(xiàn)能力

流量沒有價(jià)值党饮，只有當(dāng)你能夠把流量變現(xiàn)肝陪，這一些流量才會有價(jià)值。

怎么算變現(xiàn)呢刑顺？

你每一天瘋狂的在訂閱號/知乎發(fā)布文章氯窍，很多用戶閱讀，F(xiàn)ine蹲堂！

但是這就是一切嗎狼讨？No！這一些只是的你的讀者柒竞，而不是客戶政供，你可以嘗試在文章中加入一些購買鏈接，或者注冊鏈接朽基，或者微信二維碼布隔，要么讓用戶直接花錢，要么至少能夠成為你的私域流量稼虎，你才有機(jī)會去「轉(zhuǎn)化」他衅檀！

如果你做的還不錯(cuò)，你可能也知道引導(dǎo)用戶加微信渡蜻，引導(dǎo)進(jìn)用戶群术吝，那么计济，這個(gè)就完了嗎茸苇？

也不是！只有通過朋友圈或者社群運(yùn)營沦寂，慢慢引導(dǎo)用戶知道你的產(chǎn)品学密，知道最后購買，新媒體運(yùn)營的崗位價(jià)值才算落到「根」上传藏。

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