一趟济、引子：行研的目的
行研的目的主要是為了支持決策稼虎，要支持決策往往要預(yù)見(jiàn)未來(lái)庐杨，所以做行研一定要有結(jié)論和預(yù)判的東西选调。根據(jù)決策主體的不同，做行業(yè)研究有很多不同的目的辑莫。
1.服務(wù)投資機(jī)構(gòu)-投資決策
2.服務(wù)企業(yè)家決策-戰(zhàn)略学歧、管理、薪酬
3.服務(wù)政府各吨、協(xié)會(huì)枝笨、園區(qū)等（類政府機(jī)構(gòu)）-規(guī)劃、發(fā)展報(bào)告
4.服務(wù)垂直行業(yè)主體-出貨量揭蜒、用戶分析横浑、數(shù)據(jù)分析等
二、引子：行研需要的技能和工具
1.主要技能
行研需要的技能大約包括：商業(yè)邏輯屉更、研究方法徙融、資料收集、約訪訪談瑰谜、軟件應(yīng)用欺冀、財(cái)務(wù)能力
1.1 培養(yǎng)商業(yè)邏輯
1.1.1 推薦閱讀
投資邏輯類：《投資中最簡(jiǎn)單的事》
企業(yè)史：吳曉波的商業(yè)觀察系列《激蕩三十年》、《大敗局》萨脑、《歷代經(jīng)濟(jì)變革之得失》隐轩、《浪潮之巔》
大公司傳記：《騰訊傳》、《阿里鐵軍》渤早、《創(chuàng)京東》职车、《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》
日常：研究報(bào)告、財(cái)經(jīng)媒體、財(cái)經(jīng)新聞
1.1.2 思考
預(yù)判
復(fù)盤
1.1.3 積累常識(shí)
宏觀常識(shí)（如GDP悴灵、人口扛芽、人均消費(fèi)支出）：理解細(xì)分行業(yè)的直觀感受
資本市場(chǎng)常識(shí)（如上市公司數(shù)量、規(guī)模體量分級(jí)积瞒、上市的優(yōu)劣勢(shì)川尖、上市費(fèi)用、上市條件）
行業(yè)常識(shí)（如MAU-月活數(shù)量茫孔、CPM-每千次展示能力）
認(rèn)知能力空厌、推己及人的同理心-能否站在用戶角度，最好的投資人是可以站在不同群體的角度思考問(wèn)題
1.2 提高財(cái)務(wù)能力
所有信息都會(huì)反映到財(cái)務(wù)報(bào)表上银酬，可以通過(guò)一些書(shū)籍來(lái)提高財(cái)務(wù)能力嘲更，如《手把手教你讀財(cái)報(bào)》、《財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)》（人民大學(xué)教材）
1.3 約訪訪談
小技巧：關(guān)于約訪關(guān)鍵人揩瞪、建議主動(dòng)提出交換條件赋朦，如替他進(jìn)行宣傳；聯(lián)系方式獲得李破，可以通過(guò)鯨準(zhǔn)APP宠哄、投資平臺(tái)、創(chuàng)投圈媒體記者嗤攻、脈脈或官網(wǎng)上尋找公關(guān)團(tuán)隊(duì)等渠道
1.4 撰寫和表達(dá)能力
2.行研所需的工具和數(shù)據(jù)查找方法
2.1 數(shù)據(jù)
2.1.1 數(shù)據(jù)庫(kù)
二級(jí)市場(chǎng)：wind（交易數(shù)據(jù)毛嫉、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、建議學(xué)習(xí)wind大學(xué)課程）妇菱、大智慧承粤、東方財(cái)富choice
一級(jí)市場(chǎng)：鯨準(zhǔn)、企名片闯团、IT桔子辛臊、企查查、天眼查
研報(bào)：鯨準(zhǔn)房交、慧博彻舰、wind、啟明星候味、其他
2.1.2 APP數(shù)據(jù)
questmobile刃唤、易觀千帆、艾瑞白群、獵豹大數(shù)據(jù)尚胞、極光
2.1.3 政府部門數(shù)據(jù)
統(tǒng)計(jì)局、各個(gè)部委（一行三會(huì)川抡、工信部辐真、發(fā)改委）
2.1.4 行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)
如汽車協(xié)會(huì)
2.1.5 上市公司數(shù)據(jù)
含新三板，包括招股書(shū)崖堤、年報(bào)侍咱、公告
2.1.6 媒體數(shù)據(jù)
36氪、華爾街見(jiàn)聞密幔、虎嗅楔脯、億歐、界面胯甩、財(cái)新昧廷、鉛筆道等
2.2 工具
Office三件套（推薦islide）、腦圖
3.查找資料之招股說(shuō)明書(shū)
原因：最真實(shí)的數(shù)據(jù)偎箫、最完整的整理
獲取方式：鯨準(zhǔn)洞見(jiàn)木柬、wind等第三方平臺(tái)
不同市場(chǎng)：
A股：中國(guó)證監(jiān)會(huì)-首次公開(kāi)股票信息展示平臺(tái)
港股：港交所網(wǎng)站-披露易-申請(qǐng)版本及聆訊后資料集，困難在于國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則IFS淹办、語(yǔ)言
美股：SEC-COMPANY FILNGS-Fast Search-代碼眉枕，困難在于美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）、語(yǔ)言
其他建議：
可以閱讀雪球的“美股入門”手把手教你讀懂美股招股說(shuō)明書(shū)
建議閱讀一份自己感興趣的招股書(shū)怜森，了解招股書(shū)的結(jié)構(gòu)速挑，包括哪些資料，小米副硅、中國(guó)移動(dòng)都是很好的標(biāo)的
4.查找資料之用好統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)
建議看看指標(biāo)解釋姥宝，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的口徑往往比統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)更重要
建議粗略看一遍中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，首頁(yè)-統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)-中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒
