最近飄飄都有點不敢看新聞了耸三。

許志安出軌風波剛過惋耙，跟著又爆出威廉王子疑似出軌凱特王妃閨蜜……

好好好捣炬，春天來了，有些人飄了绽榛，我知道湿酸。

而在這躁動的季節(jié)，飄起來的還不止他們——

即使在瓜田豐收的當下灭美，杜蕾斯+喜茶也憑借“神仙文案”占據了一席話題推溃。

只不過這次，我想給它們一巴掌届腐。

419之后幾天铁坎，微博熱搜、知乎熱榜上都掛上了同一件事：

#杜蕾斯喜茶##杜蕾斯文案翻車#犁苏。

曾憑借機智文案成功做到蹭熱點硬萍、賺眼球且不惹人反感的“老司機”杜蕾斯，和不排隊喝不著的“小清新”喜茶之間围详，究竟發(fā)生了什么朴乖？

一切來源于4月19日，杜蕾斯官方微博發(fā)布的一張海報——

今夜一滴都不許剩

可能是怕有些觀眾太單純短曾，還沒有聯(lián)想到點子上寒砖，喜茶在評論里進一步強化畫面感——“你唇上始終有我的芝士”。

嫉拐？哩都？？你倆是瘋了嗎婉徘？

作為成人用品漠嵌，杜蕾斯的文案和性生活打擦邊球咐汞，并不讓人意外。

但儒鹿，如果說以前的杜蕾斯讓人聯(lián)想到的是楚留香般的風流化撕，這一次的杜蕾斯，只能讓我想到猥瑣的黃牙老色狼约炎。

我甚至很想問問這個文案的設計者植阴，是從當年“洗面奶被換成xx”的新聞得到的靈感嗎？

用的東西圾浅，吃的東西掠手，和性扯上關系，真的好嗎狸捕？

果不其然喷鸽，評論里也有很多人表示無法接受。

“太赤裸了”“太有畫面感了”“太下流了”……

而當我們感到不適時灸拍，我們其實是被這個文案背后做祝，那種堂而皇之的猥瑣、毫無底線的低俗鸡岗、甚至洋洋得意的自得所激怒混槐。

飄飄曾和很多女生聊過一個話題“最厭惡男生的舉動”，被高票cue到的一個行為是：

自以為幽默地開黃腔纤房。

無論在校園還是在職場纵隔，無論豐滿的女孩還是清瘦的女孩翻诉，幾乎都曾遇見過這樣雙商低下炮姨、節(jié)操盡失的男性。

杜蕾斯和餓了么合作的海報碰煌，也同樣令人作嘔

至今飄飄都記得舒岸，大學時學生會里有一個學長，特別喜歡對學妹開黃腔芦圾。

哪個妹子臉上冒了幾顆痘蛾派，他都會上去戲謔“缺乏陰陽調和”。

說實話个少，諸如此類的話洪乍，沒有一個女生聽了，能真心笑出來夜焦。

但那個男生一直到畢業(yè)壳澳，也還是肆無忌憚，我行我素茫经。

為什么巷波？

因為我們雖然笑得很尷尬甚至冷臉萎津，但依然少有人敢于正面呵斥。

說到底抹镊，還是心存顧慮：

假如我厲聲喝止锉屈，會不會被認為“假正經”？

假如我反應太大垮耳，會不會被嘲笑“玩不起”颈渊？

我們其實一直都很明白，容忍和克制终佛，換來的不會是流氓的醒悟儡炼，而是更加有恃無恐的冒犯。

這一次查蓉，飄飄想對杜蕾斯說出我很多次沒有鼓起勇氣說的話：

不好意思乌询，一點都不好笑。

還有豌研，請對我道歉妹田。

如果說，這事兒對杜蕾斯來說算是翻車失手鹃共，但對喜茶來說鬼佣，我只能用瘋了來解釋了。

你一個賣飲品的霜浴，跟著成人用品瞎起哄晶衷，還把自己的主流顧客都羞辱了，圖啥阴孟？

這場營銷翻車晌纫，喜茶和杜蕾斯還不一樣，它完全對女性永丝，進行了一次“意想不到的侮辱”锹漱。

什么意思呢？

打個比方慕嚷，我去買安全套哥牍，你不懷好意地看著我，我只會覺得你幼稚+無聊喝检；我吃香蕉嗅辣，你不懷好意地看著我，我會覺得你幼稚+無聊+下流+沒素質挠说；而我非常平常地在走路澡谭，你突然沖出來不懷好意地看著我……

那我就想報警了。

在飄飄周圍纺涤，愛喝喜茶的以女生居多译暂，且大多是年輕白領抠忘。

而當我們好不容易排完隊、拿到茶外永，滿足品嘗之時崎脉；當我們和閨蜜開心地舉杯自拍之時；當我們結束了又一輪996伯顶，獎勵自己一杯奶茶的輕松時光之時……

我們自以為過著自在而愜意的生活囚灼，甚至自以為自己現在的形象應該是雜志里的漂亮小姐姐。

誰知祭衩，如此無辜的我們灶体，卻被這個賣茶的，當做了色情聯(lián)想的對象掐暮。

這種行為對女性消費者蝎抽，近乎背叛。

正如曾經我們?yōu)榱舜蜍嚪奖銉?yōu)惠而選擇順風車路克，自以為自己過著緊張而充實的通勤生活樟结，結果沒想到滴滴順風車公開宣揚：

“私家車成為一個半公開、半私密的社交空間精算，這是一個非常有未來感瓢宦、非常sexy的場景』矣穑”

我去你的sexy哦驮履。

我正兒八經地來消費，你卻想開黃腔消費我廉嚼。

說好的顧客是上帝玫镐，你卻想上我。

這種消費體驗前鹅，實在讓人太沒有安全感了摘悴。

真的好想問問喜茶：

你這樣描述女生嘴上的白色芝士，你讓喝茶的人臉往哪放舰绘？

前天我和炸炸路過喜茶店，她翻了個白眼：

“嘖葱椭，再喝喜茶捂寿，我都會覺得自己活該被性騷擾》踉耍”

軟色情秦陋，其實一直是廣告商的“拿手好戲”。

只是治笨，大多數人根本拿捏不好“風流”與“下流”的分寸驳概。

照顧不到赤嚼、或根本沒想過照顧女性的感受。

他們似乎在預設自己廣告的受眾顺又，都是男人更卒。

風馬牛不相及的事，扯上女性稚照，似乎就“好賣”許多蹂空，“生動”許多——

房地產廣告，因為開在鄭大校址旁果录，所以“春風十里醉上枕，不如樹下學生妹”。

我不太明白“學生妹”出現在這弱恒，除了押韻還有什么積極作用辨萍。

坐在樹下讀書，也要被“窺視”的鄭大女生返弹，群聲抗議分瘦，卻被指責是“不懂詩意”。

招聘廣告琉苇，找工作=找女人嘲玫？

那我祝你永葆處男之身。

二手汽車廣告并扇，一位金發(fā)美女用迷離的眼神注視著觀眾——

你知道你不是第一個

是不是應該感謝一下你們諷刺處女情結的努力去团？

賣個燒烤船，降價就降價穷蛹，花樣搞得真多——

一張堪堪掩住隱私部位的照片土陪，正義地聲明“不能再低了！”

怎么女性是不是還應該感謝你?

這樣的“軟色情廣告”肴熏，實在太多太多了鬼雀。

電梯里，海報上蛙吏，橫幅里源哩，網絡上……

廣告商當然不是傻子，他們之所以選擇這種方式鸦做，無非是因為能夠更好地抓人眼球励烦。

我想，在他們的期待里泼诱，廣告效果是這樣的：

男人和“玩得起”的女人看了坛掠，會心一笑，留下深刻印象；“玩不起”的女人看了屉栓，滿臉通紅舷蒲，讓自己給周圍的男人留下深刻印象。

但至此友多，他們仍不滿足牲平。

正如飄飄前文所說——容忍和克制，換來的不會是流氓的醒悟夷陋，而是更加有恃無恐的冒犯欠拾。

這句話，對于廣告商也同樣適用骗绕。

當他們在“擦邊球”的廣告中嘗到了甜頭藐窄，就開始打起底線的主意，劍走偏鋒酬土，恨不得把軟色情換成硬色情荆忍，在法律和道德的邊緣興風作浪。

絕味鴨脖撤缴，雙十一海報上刹枉，年輕女性雙腿大開，兩腳被鎖上鐵鏈屈呕，配上“鮮嫩多汁”微宝，生怕你不想歪。

椰樹椰汁虎眨，“從小喝到大”的“雙關遐想”還不滿足蟋软。

直接配上廣告詞“用椰汁擦乳”。

是什么給了他們這樣的勇氣嗽桩？

不是梁靜茹岳守，是“感到被冒犯，卻沒說話”的每一個人（包括飄飄）碌冶。

還記得椰樹椰汁事件出來后湿痢，大家紛紛扶額感慨：

“老板，我們真的是覺得好喝才會喝扑庞，你不要再執(zhí)著于黃色宣傳了好嗎……好好做椰汁譬重，這事兒就過去了，澳奂贰害幅？”

在這次的喜茶事件中，也有不少人留下類似的評論岂昭。

當一個豁達的消費者當然沒錯。

可是站在商家的角度想想——當“軟色情廣告”不慎翻車，收到的也不過是幾句批判约啊、一些罰款邑遏，甚至還能達到大量的曝光和意想不到的炒作效果……

你說，下次還會不會有人再犯恰矩？

就這次杜蕾斯&喜茶事件來說记盒，讓飄飄氣憤的一大原因就是：

他們明明曾經懂得克制的，他們明明清楚尺度究竟在哪的外傅。

明知故犯纪吮，游走紅線，真的不是因為無知萎胰。

杜蕾斯曾經是“文案之王”的代名詞碾盟，光憑文案就上過很多次熱門新聞。甚至我身邊幾個做文案的朋友技竟，都曾將杜蕾斯文案視作經典學習教材冰肴。

這次“翻車”，很多人都說：錯在“成人用品+飲食”這個搭配上榔组。

但看看杜蕾斯昔日和德芙熙尉、箭牌合作的廣告語——

非但不下流，還很可愛有趣搓扯。

另一邊检痰，喜茶作為一個飲品品牌，也曾有過和岡本安全套合作的先例锨推。

七夕節(jié)铅歼，他們發(fā)布了“003先生和波波小姐”的小漫畫，還上線聯(lián)名杯套爱态、透明PVC袋子谭贪。

廣告語也很可愛：

——你看，無論杜蕾斯還是喜茶锦担，他們從來不是沒有才華俭识。

為何這一次的營銷，卻只讓人看到了黔驢技窮的狼狽和兇相畢露的赤裸洞渔？

說到底套媚，還是“吸引更多眼球”的算盤在作祟。

是磁椒，下流堤瘤、低俗的確可以吸人眼球，但吸人眼球就是好嗎浆熔？

很多人都忘了：

曾經杜蕾斯最成功的部分本辐，靠的從來就不是色，而是情。

飄飄知道慎皱，這篇文章寫完老虫，一定會有人說“有那么夸張嗎？”“不要衛(wèi)道士茫多，談性沒什么大不了”祈匙。

但令我反感的，從來都不是“性”本身天揖，而是成千上萬的夺欲、對女性進行下流打量的廣告。

曾經今膊，杜蕾斯在春天發(fā)布了幾首小詩些阅，讓我有點驚艷。

其中一首是這樣的：

這首詩曾經讓我發(fā)自內心覺得“真好啊”万细。

我甚至想將它安利給每一個人扑眉，讓大家都感受到：性沒那么羞恥，它本就是美好生活的一部分赖钞。

直到現在腰素，我也依然這樣認為。

性沒什么可恥的雪营。

真正可恥的弓千，是那些將下流視作風流、將冒犯視作幽默的人們