第一章營銷是一項(xiàng)商務(wù)職能脸候。
第三節(jié)營銷在企業(yè)組織中的位置和二。
商業(yè)流通領(lǐng)域現(xiàn)在正在發(fā)生變化，分銷過程逐漸被支持現(xiàn)代物流取代彩扔，交換過程逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化羞秤，電子化和社區(qū)化蕉拢。渠道扁平化场斑。企業(yè)可以更加近距離的接觸消費(fèi)者话浇。
商務(wù)活動(dòng)領(lǐng)域主要包括分銷過程，交換過程和消費(fèi)過程媚赖。商務(wù)領(lǐng)域有三項(xiàng)職能:營銷躯舔，銷售與市場(chǎng)。
銷售職能主要是針對(duì)分銷商和零售商實(shí)行推力省古，作用于分銷過程和交流過程。市場(chǎng)職能主要是針對(duì)消費(fèi)者的拉力丧失，作用于消費(fèi)過程豺妓。而營銷職能會(huì)在更高層次上對(duì)分銷商流程和消費(fèi)者施加影響，構(gòu)建維持或深化企業(yè)-分銷商布讹，零售商乃至消費(fèi)者的關(guān)系琳拭。營銷職能就是開路，銷售和市場(chǎng)職能就是開車描验。
營銷職能是為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展白嘁，而做的一些工作，短時(shí)間內(nèi)可能沒有效應(yīng)膘流，需要持之以恒絮缅。而銷售和市場(chǎng)職能就是推動(dòng)產(chǎn)品順利的通過各個(gè)路段進(jìn)入消費(fèi)過程鲁沥，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。是短期的耕魄，可視的行為画恰。
人類社會(huì)通行的法則就是成就他人以成就自己。一個(gè)部門存在的價(jià)值和理由在于為誰做了什么貢獻(xiàn)吸奴，以及做了多大的貢獻(xiàn)允扇。商務(wù)活動(dòng)從大量銷售到深入分銷法再到社區(qū)商務(wù)。已經(jīng)從產(chǎn)品推動(dòng)型到渠道為王则奥，最終落腳到和消費(fèi)者一體化考润，為消費(fèi)者代言。只有為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值企業(yè)的才有生存的價(jià)值读处。
包政老師用哲學(xué)的思想來思考糊治，將商務(wù)活動(dòng)看成一個(gè)具有內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外在形態(tài)的有機(jī)體，進(jìn)行推理和論證档泽，有高度俊戳，有深度。 尤其他提出馆匿，沒有正確的哲學(xué)思維就無法發(fā)現(xiàn)企業(yè)商務(wù)活動(dòng)的方式和發(fā)展趨勢(shì)抑胎。這點(diǎn)讓我印象深刻。
