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本文從七個(gè)層面對(duì)快手和土豆視頻做了競(jìng)品分析丽涩，文末對(duì)視頻行業(yè)及視頻產(chǎn)品總結(jié)了一些個(gè)人的觀點(diǎn)，希望對(duì)大家有所幫助。
一倔喂、背景
快手的發(fā)展歷程
2011.3快手誕生礁竞。當(dāng)時(shí)叫GIF快手糖荒，是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用模捂。
2012.11GIF快手轉(zhuǎn)型捶朵。將制作的內(nèi)容存儲(chǔ)為視頻，只有在分享到其他平臺(tái)狂男，如微博時(shí)综看，才轉(zhuǎn)換成GIF圖片。
2013.10確定短視頻社交屬性岖食。強(qiáng)化社交能力红碑。
2014.11正式改名為“快手”。同年泡垃，快手在AppStore連續(xù)4個(gè)月居前50句喷。
2015.知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrustData在京發(fā)布2015年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告。在月度覆蓋率移動(dòng)應(yīng)用TOP21—40中兔毙，快手領(lǐng)跑唾琼，美圖秀秀、今日頭條緊隨其后澎剥。TOP20移動(dòng)應(yīng)用占據(jù)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的52%排行榜锡溯。
2015.6快手總用戶突破1億。
2016.3快手的安卓和IOS總用戶已突破3億哑姚。
2017年3月祭饭，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領(lǐng)投叙量。
根據(jù)《小米應(yīng)用商店2016年報(bào)告》報(bào)告倡蝙，短視頻領(lǐng)域，快手在2016年短視頻下載量中穩(wěn)居第一位绞佩。
土豆視頻的發(fā)展歷程
在2013年陸續(xù)推出多代典型版本：9月份推出的APP3.4版本寺鸥，強(qiáng)化“碰撞穿越”功能外猪钮，全新升級(jí)多版本的濾鏡功能，文藝范兒十足胆建；11月推出的APP3.5版本烤低，則側(cè)重UGC內(nèi)容的“消費(fèi)”和體驗(yàn)，被譽(yù)為“移動(dòng)時(shí)代的UGC樣本”笆载。
根據(jù)第三方調(diào)研公司艾瑞的數(shù)據(jù)扑馁，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在PC端和移動(dòng)端全平臺(tái)各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)占據(jù)視頻行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，截止2014年3月凉驻，土豆每月獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量從增長(zhǎng)到2.43億腻要。2013年土豆在移動(dòng)端的增長(zhǎng)也非常迅猛，2013年三季度涝登，土豆移動(dòng)端獲得了高速增長(zhǎng)雄家，月均覆蓋用戶較當(dāng)年3月增長(zhǎng)11倍，平均增長(zhǎng)率超過(guò)40%缀拭；月均視頻播放量增長(zhǎng)23倍填帽，月平均增幅達(dá)60%蛛淋。
二、定位
快手:記錄世界記錄你篡腌，一款記錄生活瞬間的產(chǎn)品
土豆：每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演
三褐荷、目標(biāo)人群：
快手：涵蓋各個(gè)年齡層的用戶
土豆：涵蓋各個(gè)年齡層的用戶
四、App的功能設(shè)置
快手：
1嘹悼、關(guān)注——注重社交
2叛甫、發(fā)現(xiàn)——各種類型的視頻，沒(méi)有分類杨伙，所有視頻糅雜在一起其监，不利于用戶篩選自己喜歡的內(nèi)容，不利于用戶體驗(yàn)
3限匣、同城——基于地理位置的社交抖苦，滿足用戶低成本、易實(shí)現(xiàn)的社交需求
土豆：
1米死、排行榜——根據(jù)視頻打榜數(shù)量排名
2锌历、分類——根據(jù)視頻種類不同分為劇集、動(dòng)漫峦筒、電影究西、綜藝、教育等內(nèi)容板塊物喷，便于用戶根據(jù)需求選擇想看的內(nèi)容
3卤材、訂閱——滿足用戶對(duì)于某些資訊喜好需求
4遮斥、我的——上傳自制的視頻、收藏喜歡的內(nèi)容等
五商膊、內(nèi)容
快手：UGC視頻內(nèi)容伏伐。
土豆：推薦、高搞笑晕拆、影視劇藐翎、網(wǎng)紅、動(dòng)漫实幕、音樂(lè)吝镣、社會(huì)、舞蹈昆庇、綜藝末贾、游戲、萌物整吆、娛樂(lè)拱撵、汽車、生活表蝙、體育等內(nèi)容拴测，包括視頻和資訊。
六府蛇、異同點(diǎn)
相同點(diǎn)：
UGC集索，用戶隨時(shí)隨地拍攝上傳自制視頻。
差異點(diǎn)：
快手：
1汇跨、UGC是內(nèi)容的主要來(lái)源务荆，是快手的重心之一——快手的的拍攝按鈕就設(shè)置在首頁(yè)最明顯的地方，根據(jù)人們看頁(yè)面的”F”規(guī)律穷遂，我們第一眼掃過(guò)去就是頁(yè)面的首行函匕，而左邊相比右邊是更容易被忽視的地方，這其實(shí)跟我們?cè)诠渖虉?chǎng)時(shí)會(huì)忽視每一條產(chǎn)品架距離自己最近的一端的左側(cè)一個(gè)道理蚪黑，而右邊相比左邊更容易被注意到浦箱，快手的拍攝按鈕就是在APP首頁(yè)首行的右端。其次祠锣，快手的拍攝鏡頭不僅有美顏酷窥，而且還有之前非常火的facue的各種可愛(ài)萌的頭像伴网，以及音樂(lè)蓬推，這不僅可以滿足用戶在拍攝過(guò)程中對(duì)于顏值的要求，而且可以方便用戶直接使用快手拍攝上傳澡腾，而不需要對(duì)視頻進(jìn)行再加工沸伏。這些操作均可以很明顯地體現(xiàn)快手將UGC作為其產(chǎn)品的核心之一糕珊。
2、社交是快手的另一重心——快手的功能設(shè)置總共就分為4個(gè)毅糟，分別為關(guān)注红选、發(fā)現(xiàn)、同城和拍攝姆另。關(guān)注和同城即是快手用于打造社交平臺(tái)的兩大功能喇肋，其利用基于地理位置的社交為吸引點(diǎn)，使用戶在使用快手觀看視頻過(guò)程中可以選擇同城的用戶上傳的視頻迹辐，這給觀看視頻的用戶制造一種感覺(jué)蝶防，視頻中的人離自己很近，因此交友的成本也就大幅下降明吩，用戶的交友需求得到極大滿足间学。
土豆：
1、用戶生產(chǎn)內(nèi)容UGC不是重心——拍攝沒(méi)有任何美顏修飾工具印荔、拍攝的按鈕藏在【我的】-【上傳】-【拍攝上傳】低葫，拍攝的按鈕非常不明顯，從app的首頁(yè)到拍攝仍律，用戶需要操作至少3個(gè)步驟嘿悬，而我們知道用戶是喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜染苛，這也是為什么產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須遵循簡(jiǎn)單原則鹊漠，操作步驟越少越好，每增加一個(gè)步驟，就會(huì)增加用戶流失的機(jī)會(huì)熬北，另外肾筐，在現(xiàn)今有相機(jī)的地方就有美顏的社會(huì)，土豆的拍攝鏡頭完完全全的素顏掏颊，沒(méi)有任何修飾，這足以說(shuō)明UGC并非土豆的主要內(nèi)容來(lái)源。
2看锉、專業(yè)的視頻及內(nèi)容是土豆的核心，從自制操作的成本和專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比重可以看出土豆更加專注于優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的發(fā)布塔鳍，UGC只是其作為吸引用戶的一種手段伯铣，也可以看做其跟進(jìn)發(fā)展的舉措。
七轮纫、帶來(lái)的結(jié)果
快手：因?yàn)閷GC作為其產(chǎn)品內(nèi)容的核心腔寡，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，許多視頻是完全沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的隨手記錄或者各路一心想要成為網(wǎng)紅的小伙伴們的各種POSE視頻掌唾。這狠狠打擊了原本想要在快手上獲取優(yōu)質(zhì)有趣的UGC視頻的用戶放前。其實(shí)這就像現(xiàn)在的知乎一樣忿磅，很多人上知乎是為了獲取有價(jià)值有營(yíng)養(yǎng)的資訊或者一些問(wèn)題的專業(yè)性的答案，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)滿屏的刷屏以及沒(méi)有任何有用的信息充斥著論壇凭语，用戶久而久之就不會(huì)再想使用知乎葱她，這也是為什么知乎的評(píng)價(jià)愈來(lái)愈差的一大原因∷迫樱快手如果在內(nèi)容上不多加把關(guān)吨些，而是任之發(fā)展，即使其通過(guò)冠名各種節(jié)目來(lái)提升知名度虫几，吸引不明真相的用戶去下載使用锤灿，用戶在使用后也會(huì)毫不猶豫地卸載和差評(píng)。
土豆：很明顯辆脸，土豆雖然也是支持用戶自制視頻上傳但校，但其重心不在此，而在于專業(yè)的PGC以及各種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容啡氢，像影視劇状囱、娛樂(lè)、時(shí)尚倘是、體育等各類資訊和視頻亭枷，一方面可以滿足發(fā)揮自我才能而上傳自制視頻的想要出名的用戶的需求，一方面可以滿足想要獲取各種優(yōu)質(zhì)資訊的用戶的需求搀崭，兩者的結(jié)合不僅可以迅速提升產(chǎn)品的下載量和使用量叨粘，也能提升用戶的粘性。
八瘤睹、建議：
快手：
作為短視頻APP升敲，快手將其目標(biāo)人群擴(kuò)展至各個(gè)年齡階層的人，這在很大程度上減少其用戶量少的壁壘轰传。其通過(guò)主打社交和UGC吸引用戶下載使用產(chǎn)品驴党，但是內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)有做好足夠的篩選和把關(guān)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)參差不齊获茬，甚至沒(méi)有價(jià)值沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容占據(jù)絕大部分港庄，這在很大程度上影響用戶對(duì)于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，也是用戶評(píng)價(jià)低恕曲，摒棄產(chǎn)品的主要原因鹏氧。快手想要獲得更好的發(fā)展佩谣，內(nèi)容上的篩選和把關(guān)把还，以及內(nèi)容的充實(shí)是其可能進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)進(jìn)行調(diào)整的一部分。
土豆：
土豆以UGC和PGC相結(jié)合的方式來(lái)減少UGC產(chǎn)生的內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，但因?yàn)槠涠ㄎ皇敲總€(gè)人都是生活的導(dǎo)演笨篷，也就是說(shuō)土豆原本的定位是以UGC為主瞳秽，但是可能考慮到內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題而沒(méi)有將其作為很明顯的重心，這在一定程度上會(huì)擾亂用戶對(duì)于產(chǎn)品定位的認(rèn)知率翅，久而久之练俐，土豆可能不會(huì)成為用戶使用短視頻而聯(lián)想到的產(chǎn)品。因此土豆需要在用戶自制上做出調(diào)整冕臭，增加UGC的比重腺晾，同時(shí)做好質(zhì)量篩選，避免出現(xiàn)快手目前的內(nèi)容質(zhì)參差不齊影響品牌和口碑的結(jié)果辜贵。
文章結(jié)尾：再次申明所有轉(zhuǎn)載文章僅供學(xué)習(xí)悯蝉，感謝小寫小思考老師的分享，如果喜歡我的文章點(diǎn)關(guān)注??吧托慨！比心呦鼻由！
