題圖?/?奇谷米
越來越卷，但不得不卷
自2023年初上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)開始桐腌，二次元愛好者在線下的動向拄显，受到各方頻繁關(guān)注。
無論在社交媒體搜索信息案站，還是前往線下親自體驗躬审，都會發(fā)現(xiàn)二次元商業(yè)體的影響力正迅速擴張◇⊙危互聯(lián)網(wǎng)上到處流傳著“二次元盤活老商場”的傳說承边，越來越多城市著手打造本地二次元地標。
不到兩年的時間石挂，如今二次元商業(yè)體“進化”到了什么程度博助？我們首先需要了解市場現(xiàn)狀，才能夠獲得問題的答案痹愚。
現(xiàn)有二次元商業(yè)體富岳，摸索出了適合自己的路徑
眾所周知，國內(nèi)二次元濃度最高的城市在上海拯腮，這里有眾多的二次元企業(yè)窖式，開放包容的文化氛圍，以及年輕用戶的消費力动壤。這種環(huán)境下萝喘，向二次元文化靠攏的各大商圈、商場琼懊，也走在探索和“內(nèi)卷”的最前沿阁簸。
目前，成熟的二次元商業(yè)地標已經(jīng)摸索出了自己適合的發(fā)展路線哼丈，大致可分成兩種類型强窖。
一種是百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場這類“爆改型”商場。
百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場體量僅1萬方削祈，坐落于上海最繁華的商業(yè)街之一——南京東路翅溺。原本傳統(tǒng)的老牌百貨華聯(lián)商廈徹底轉(zhuǎn)型，從負一樓到六樓髓抑，入駐品牌咙崎、目標用戶的確立都相當垂直，氛圍濃厚吨拍。作為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”褪猛，商場涵蓋谷子、手辦羹饰、卡牌伊滋、主題咖啡廳等不同類型的二次元店鋪碳却，其中落地的還包含萬代魂TAMASHII?NATIONS、MEGA?HOUSE等海外知名品牌首店笑旺，商場開業(yè)時宣傳的“首店率60％”昼浦，對國內(nèi)的二次元愛好者而言無疑極具吸引力。
第二類則是傳統(tǒng)購物中心為二次元文化劃分專區(qū)筒主，典型案例為上海靜安大悅城关噪。
據(jù)公開報道，上海大悅城二次元業(yè)態(tài)場占總商場面積的6%乌妙，該數(shù)據(jù)看似二次元“濃度不高”使兔，但除了給谷子店鋪入駐提供空間之外，商場還有提升沉浸感的方法藤韵。去年虐沥，靜安大悅城共舉辦24場IP臨展、快閃店活動泽艘，創(chuàng)下近1億元的銷售業(yè)績欲险。今年檔期更是排滿，單六月中下旬至九月的“暑期檔”悉盆，便有14場IP快閃首站活動，既有南京紅山森林動物園這類“文創(chuàng)頂流”面向年輕大眾群體馋吗，又不乏二次元愛好者關(guān)注的咒術(shù)回戰(zhàn)焕盟、藍色禁區(qū)、銀魂宏粤、躍動青春等IP限時活動脚翘。
不管是哪一類二次元商業(yè)體，都在運營發(fā)展中尋求更多突破绍哎。至于二次元經(jīng)濟在線下究竟能爆發(fā)多大能量来农，各城市的商業(yè)體還在進一步挖掘。今年新入局者正奮起直追崇堰，重慶解放碑舊改項目中沃于，有兩家商場計劃打造二次元商業(yè)體，南京待開業(yè)的KUMOLL酷青年中心海诲、PSE?Space次元空間將爭當新地標……顯然如今二次元標簽?zāi)苁斋@年輕人的目光繁莹，帶動流量和消費，同時文化娛樂產(chǎn)業(yè)與線下實體經(jīng)濟的結(jié)合特幔，又符合一座城市“文商旅深度融合”的發(fā)展方向咨演。
已見成績的二次元商業(yè)體加速開設(shè)“分店”，以擴大品牌影響力蚯斯。有消息爆料稱薄风，上海第二家“百聯(lián)ZX”提上日程饵较，選址五角場商圈、靠近楊浦大學(xué)城遭赂，將包含約50%的餐飲業(yè)態(tài)循诉。奇谷米則放眼全國范圍，去年年底首條街區(qū)落地長沙嵌牺，今年7月奇谷米APP上線打洼，中秋假期，深圳站也已正式營業(yè)逆粹。
競爭如此激烈募疮，新商業(yè)體要作何準備？
伴隨著二次元商業(yè)體的持續(xù)擴張僻弹，市場需求迎來持續(xù)升級——如今阿浓，愛好者有了很多逛街選擇，但越來越多年輕人在社交媒體表示蹋绽，不滿于各大商業(yè)體內(nèi)谷店IP的同質(zhì)化芭毙，常吐槽各家備貨現(xiàn)狀永遠是“鎖排咒原乙”。
這種狀況卸耘，并不意味著線下二次元消費場景已達飽和退敦，而是對現(xiàn)有的、以及后續(xù)入場的二次元商業(yè)體及從業(yè)人員的專業(yè)度提出新考驗蚣抗。
首先是招商難題侈百，比起去年各地二次元商業(yè)體尚且占有一席之地的私人店鋪，而今更具分量的海外知名品牌翰铡、國內(nèi)頭部連鎖品牌重要性大幅提升钝域，招商難度隨即增長。其次锭魔，如何建造二次元愛好者愿意長期停留例证、駐足的空間，勢必通過提前的思考與設(shè)計來滿足多種需求迷捧。另外二次元商業(yè)體的項目推進者织咧，尤其是運營宣傳人員，需要深度了解二次元文化漠秋，才能實時捕捉到消費群體烦感、消費習(xí)慣等因素的變化。
現(xiàn)狀總結(jié)說來容易膛堤，具體落實卻并不簡單手趣。競爭如此激烈的背景下，新的二次元商業(yè)體究竟需要作何準備？帶著一系列問題绿渣，ACGx聯(lián)系到深圳“新街”剛剛開業(yè)的奇谷米朝群，品牌方為我們解答了許多疑惑。
奇谷米·次元街區(qū)是國內(nèi)首批以街區(qū)形式呈現(xiàn)的二次元業(yè)態(tài)中符，是集合了眾多IP周邊零售店姜胖、沉浸式娛樂和社交互動體驗的次元文化空間。
品牌方表示淀散，線上IP講究快速迭代和不斷推出新內(nèi)容來吸引年輕用戶右莱，而線下商業(yè)地產(chǎn)更注重長期規(guī)劃和穩(wěn)定運營〉挡澹“這就要求我們在空間選址和設(shè)計慢蜓、品牌內(nèi)容策劃和活動落地時，既要保持IP的新鮮感差異化郭膛，又要與線下空間的屬性相適應(yīng)晨抡。奇谷米將持續(xù)深化IP版權(quán)中上游布局，為用戶帶來更豐富多樣的消費選擇则剃≡胖”
二次元IP商品的情緒價值排在使用價值之前，那么吸引二次元用戶走入線下棍现，也勢必需要提供精神層面的滿足感调煎。奇谷米同樣深知，二次元商業(yè)體僅提供單純的IP展示或商品銷售遠遠不夠己肮，舒適的活動體驗空間才是未來核心競爭力士袄。
奇谷米·次元街區(qū)深圳站顯然在用戶體驗上下足了功夫，配合優(yōu)質(zhì)IP朴肺、品牌的引入和運營窖剑，融入到年輕人的日常話題討論中坚洽，最大化地體現(xiàn)IP的獨特性和體驗感戈稿。練舞室和豪華舞臺的完美搭配為隨舞愛好者提供一個方便展示成果和切磋交流的空間；換裝區(qū)和妝造間則考慮到深圳全年的氣溫讶舰，貼心的解決了用戶的實際需求鞍盗，讓用戶可輕便到達街區(qū)后再舒心裝扮；同時更有奢侈度拉滿的同好追番室跳昼。打卡墻般甲、擴列簽繪墻等互動性空間也是必不可少，未來還會不定期舉辦隨舞比賽鹅颊、動漫觀影會敷存、Coser巡游、一日店長、地偶演出等锚烦，各種沉浸式體驗觅闽，可以增強和用戶間的情感連接缝驳。
品牌方直言：“二次元商業(yè)體的確進入了新的發(fā)展階段甜害，從單純的主題樂園式模式，向更專業(yè)化觉增、定制化的方向發(fā)展彻亲。新的階段孕锄，要求二次元商業(yè)體必須更懂二次元文化和用戶“ⅲ”
總的來說畸肆，二次元商業(yè)體在中國正經(jīng)歷從單一零售和展示模式向更為多元化、深度互動的階段轉(zhuǎn)變野来。在這一過程中恼除，奇谷米·次元街區(qū)以其創(chuàng)新的運營模式和豐富的IP資源，融合多元文化資源曼氛，正穩(wěn)步擴大其影響力豁辉。
在交流間，ACGx不禁感慨國內(nèi)二次元商業(yè)體朝著“越來越卷”的道路一去不返舀患，從招商合作徽级、商場運營到用戶維護，線上聊浅、線下的深度結(jié)合必將花費更多的時間餐抢、成本與精力。不過換個角度思考低匙，二次元商業(yè)體在不斷提升和豐富線下體驗的“內(nèi)卷”過程中旷痕，實際上為消費者創(chuàng)造了更多優(yōu)質(zhì)的體驗與選擇。
