（1），市場需求調(diào)查和預(yù)測履澳。
市場需求的內(nèi)容：市場的需求總量嘶窄、銷售量預(yù)測怀跛。
市場需求量受以下六個因素的影響：產(chǎn)品、顧客柄冲、地理區(qū)域吻谋、時間環(huán)境、營銷環(huán)境羊初、營銷費用投入滨溉。?
（2）什湘，產(chǎn)品的生命周期长赞。
產(chǎn)品的生命周期是產(chǎn)品從試制成功投入市場開始直到最后被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。產(chǎn)品的生命周期劃分為導(dǎo)入期闽撤、成長期得哆、成熟期、和衰退期四個階段哟旗。研究產(chǎn)品的生命周期有助于企業(yè)分析判斷企業(yè)的的各類產(chǎn)品現(xiàn)在處于什么階段贩据，未來發(fā)展趨勢如何，以便企業(yè)采取正確的營銷策略闸餐。
（3）饱亮，市場細分與市場定位。
①舍沙，市場細分：根據(jù)市場顧客需求的差異性近上，將每一個需求特點相類似的消費者群就構(gòu)成一個細分市場。市場細分是選擇目標市場的基礎(chǔ)拂铡。
②目標市場選擇策略：無差異營銷策略壹无、差異性營銷策略、集中性營銷策略感帅。
③市場定位：市場定位就是使企業(yè)產(chǎn)品具有一定的特色斗锭，適應(yīng)目標市場一定的需求和愛好，塑造產(chǎn)品在目標客戶心目中的良好形象和合適的位置失球。
（4）岖是，品牌及品牌策略。
①什么是品牌：它是商品的商業(yè)名稱及其標識的統(tǒng)稱实苞，通常由文字豺撑、標記、符號硬梁、圖案前硫、顏色以及他們的不同組合等構(gòu)成。品牌通常由三部分構(gòu)成：品牌名稱荧止、商標和其他品牌標志屹电。
②品牌策略：包括品牌化策略阶剑、品牌提供者策略、品牌地位策略危号、品牌質(zhì)量策略牧愁、品牌種族策略、品牌延展策略外莲、品牌重塑策略猪半。
