如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，H5已然成為標配外邓。相比于短視頻廣告和宣傳海報之類脫胎于印刷媒介的傳統(tǒng)營銷方式撤蚊，H5顯然更具有互動性的優(yōu)勢，而在游戲行業(yè)這種優(yōu)勢則會被進一步擴大损话。隨著新一代玩家的興起侦啸，現(xiàn)階段游戲市場玩家群體大部分為“千禧一代”乃至之后槽唾，玩家往往對自我表達和溝通的傾向更加強烈。老套的灌輸式宣傳方式容易引起玩家叛逆心理光涂，反易生亂庞萍。而H5的強烈代入感和溝通感則更適合對游戲玩家市場進行營銷宣傳。

需知的是忘闻，想要打造一個在玩家社區(qū)钝计，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)圈“刷屏”的H5殊為不易。以90后和00后為代表的游戲玩家群體極具互聯(lián)網(wǎng)思維齐佳，對營銷行為自帶免疫力私恬，難以產(chǎn)生化學反應。即使是作為新生技術(shù)的H5炼吴，也難以保證效果本鸣，觸礁極多。前不久硅蹦，英雄聯(lián)盟六周年活動所打造的“周杰倫讀心術(shù)”H5宣傳活動不僅影響了游戲玩家社區(qū)永高，更吸引了社會輿論的關(guān)注便是一個很好的例子。當然提针，這也于《英雄聯(lián)盟》本身的玩家市場影響力和用戶基礎(chǔ)分不開命爬。

據(jù)國外統(tǒng)計網(wǎng)站Superdata數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟》是2017年到目前為止電腦游戲種收入最高的游戲辐脖，其2016年游戲全年收入超過17億美元饲宛，在以不影響屬性且價格不高的皮膚為主要收入來源的情況下，足以看到《英雄聯(lián)盟》在用戶體量上的全球優(yōu)勢地位嗜价。而以玩家數(shù)量而言艇抠，S6系列總決賽總累計每日獨立觀眾數(shù)量為3.9億。而隨著“排位”“開黑”等詞匯符頻繁出現(xiàn)在玩家的生活中久锥，如今的《英雄聯(lián)盟》儼然已成為年輕人社交生活的一部分家淤。這次的H5活動，將是其對于年輕一代玩家印象力和統(tǒng)治力的又一次彰顯瑟由。

對于游戲廠商來說絮重，如何觸發(fā)玩家的痛點成為營銷的關(guān)鍵。而站在營銷的角度來說歹苦，如何讓H5與玩家接軌則是最直接的問題青伤。一個自傳播力出眾的H5究竟有哪些關(guān)鍵要素？未來H5在創(chuàng)新層面又應該如何考慮殴瘦？或許狠角，我們透過研究英雄聯(lián)盟六周年“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5，會討論出有一個較有說服力的答案蚪腋。

互動不可少 參與度更需重視

近兩年里丰歌，各種層出不窮的姨蟋、以營銷傳播為目的的H5開始在互聯(lián)網(wǎng)圈不斷涌現(xiàn)，不論從素材的質(zhì)量立帖，還是內(nèi)容的展現(xiàn)形式上眼溶，也都在不斷推陳出新——從各種模擬與公眾人物“通電話”、“群聊”厘惦、“朋友圈點贊”偷仿，到AR、“碎屏”等特效宵蕉，形形色色的創(chuàng)意酝静，在不斷豐富營銷H5的展現(xiàn)形式。

然而羡玛，除了早期一些具有開創(chuàng)性的先行者通過這樣的方式别智，獲得了“刷屏”級別的傳播效果外，此后的一些模仿稼稿，或是基于近似的思路所打造的H5薄榛，卻再也難以達到真正“刷屏”的程度。其實可以看到让歼，一兩年前的常用H5模式敞恋，雖然依然有一定的吸引力，但是用戶在見多了之后谋右，新鮮感也在降低硬猫。

H5讓用戶在互動的過程中，會有更深層的體驗改执，即對用戶的感知傳達會更強啸蜜，因為這本身有了交流。對于游戲行業(yè)來說辈挂，無論是最近幾年玩家對于游戲社交功能的需求現(xiàn)象衬横，還是今年上半年社交類手游的興起，無不證明著互動越來越成為玩家的核心需求终蒂。所以蜂林，如何實現(xiàn)更好的互動，而非讓互動變成門檻后豫，也是眾多游戲嘗試在思考的一個問題悉尾。以《英雄聯(lián)盟》為例，無論之前需要玩家集體努力才能逐步解鎖內(nèi)容的泳池派對活動挫酿，還是游戲皮膚聽取玩家反饋進行重做的機制，游戲內(nèi)容不再只是單方面的官方宣布愕难，《英雄聯(lián)盟》團隊更多得地嘗試讓玩家參與獲得參與感早龟。

而這種理念同樣體現(xiàn)在這次活動中惫霸。“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5是由騰訊TGideas和英雄聯(lián)盟市場團隊聯(lián)合打造的葱弟，通過魔術(shù)這一載體壹店，讓玩家的參與和互動不僅僅停留在選項上，而是涵蓋整個“魔術(shù)”的表演過程——這樣的做法芝加，不僅讓玩家的體驗過程變得更具有主動性和參與度硅卢，同時，一個成功的魔術(shù)本身便具備著吸引玩家進行“參與-思考-分享-討論”的一系列動作的潛能藏杖。

據(jù)前不久京東數(shù)據(jù)研究院公布的《2017年3C游戲設(shè)備網(wǎng)購消費趨勢報告》顯示将塑，女性玩家用戶增幅已超過男性玩家，其中游戲內(nèi)容的社交化是女性玩家增長的重要原因之一蝌麸。事實上点寥，女性玩家的增長同樣也會刺激男性玩家增長，而其中最關(guān)鍵的問題来吩，就在于游戲的社交和互動屬性是否足夠滿足玩家的需求敢辩。

簡單來說，無論是何種形式的H5弟疆，在“互動”H5日益增多的今天戚长，如何讓玩家真正參與其中，而非被動進行劇情推動式“互動”怠苔，是此類H5能否獲得大眾認同和轉(zhuǎn)發(fā)的一個重要條件同廉。

發(fā)揮明星作用 契合度是關(guān)鍵

除了魔術(shù)表演的魅力，“周杰倫讀心魔術(shù)”H5另一個不得不提的看點嘀略，則在于周杰倫本身恤溶。

游戲行業(yè)邀請明星參與制作H5已不乏先例。作為面向年輕玩家的游戲行業(yè)和游戲產(chǎn)品帜羊，邀請當下高人氣明星吸引年輕玩家注意咒程，聚攏流量，同時利用明星粉絲群體實現(xiàn)用戶范圍拓寬讼育，這樣的方式自然是一石二鳥的妙計帐姻。但實際操作起來，一些頗具人氣的當紅偶像代言某些游戲產(chǎn)品時卻常常效果欠佳奶段，其素材制作成H5也鮮有人愿意轉(zhuǎn)發(fā)饥瓷。

事實上，流量實質(zhì)還是來源于游戲本身痹籍。玩家對營銷方式的認可呢铆，追根溯源是玩家對于該種營銷方式和游戲適配度的認可。明星宣傳于游戲的關(guān)系蹲缠，更應該是錦上添花棺克，而不是反客為主悠垛。對于大部分玩家來說，游戲本身才是最大的興趣核心娜谊，明星更應該配合游戲產(chǎn)品進行活動來實現(xiàn)宣傳效果的疊加确买。反觀現(xiàn)有局面，許多游戲產(chǎn)品以明星成為了游戲宣傳核心而不再是游戲纱皆，難免有些本末倒置了湾趾。

偶像明星的固然能帶來關(guān)注，但更關(guān)鍵的派草，在于明星自身的氣質(zhì)搀缠、形象、經(jīng)歷澳眷，與其所代言或宣傳的產(chǎn)品胡嘿，以及相關(guān)營銷素材內(nèi)容之間是否有著足夠高的契合度。

周杰倫的名氣和影響力自不必多說钳踊，但更重要的是他不僅是著名《英雄聯(lián)盟》玩家衷敌，更是英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊的老板，雙重身份使得英雄聯(lián)盟的話題性能夠和他產(chǎn)生足夠的化學反應拓瞪，衍生出社會輿論熱點缴罗。因此，“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5種將《英雄聯(lián)盟》中的卡牌大師祭埂，與代言人周杰倫表演魔術(shù)的這一愛好結(jié)合在一起來加以呈現(xiàn)面氓，非但沒有絲毫的突兀和違和感，反而有種渾然天成蛆橡，仿佛他在和《英雄聯(lián)盟》有關(guān)的場合里就應該以這樣的方式出現(xiàn)一般的自然舌界。

要有精良制作 更要腦洞大開

除開獨特的互動形式和周杰倫的身份，這則“周杰倫讀心魔術(shù)”H5還有兩大成功因素值得深入了解：

其一泰演，是素材的制備呻拌，以及素材品質(zhì)。

隨著H5的日益普及睦焕，以及各種互動H5的涌現(xiàn)藐握，當下互聯(lián)網(wǎng)用戶見過、體驗過的H5垃喊，無論是數(shù)量猾普，形式，還是制作水準本谜，都與一年前不可同日而語初家。在這樣的情況下，營銷H5之間比拼的，也就不再單單只是的創(chuàng)意和形式——素材是否精良笤成，內(nèi)容是否具有足夠的視覺沖擊力评架，都是當前營銷H5需要考慮的因素眷茁，也是H5能否打動大眾用戶的關(guān)鍵之一炕泳。

周杰倫魔術(shù)H5冶匹，無論是作為鋪墊的開場片段过椎，還是作為主體部分的魔術(shù)表演，均為實景拍攝捐迫，并且布景的精細程度已經(jīng)達到電影級別（當然登刺，作為H5素材拍攝籽腕，在規(guī)模上自然與電影拍攝不同）。

就這則H5的主要內(nèi)容而言纸俭，放棄實景拍攝皇耗，實際上并不影響創(chuàng)意的表達（變魔術(shù)-選牌，整個過程由真人綠幕結(jié)合動畫也可實現(xiàn)相同的畫面流程）揍很，但制作團隊最終還是選擇了實景實拍郎楼，顯然也是基于對素材品質(zhì)的要求。

其二窒悔，是腦洞創(chuàng)意與H5制作之間的巧妙結(jié)合呜袁。

營銷的核心，是更好的表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容简珠〗捉纾基于周杰倫熱衷魔術(shù)，而《英雄聯(lián)盟》的核心元素種聋庵，魔術(shù)同樣是需要表達的理念膘融。游戲中，無論是卡牌大師還是惡魔小丑祭玉，許多角色都于魔術(shù)有著很大的關(guān)聯(lián)氧映。“變魔術(shù)”的idea在這則H5的創(chuàng)意階段攘宙，是一個很巧妙卻也很自然的思路屯耸。然而，如何在一個H5互動頁面當中實現(xiàn)“變魔術(shù)”的效果蹭劈，“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5或許不敢說是最完美的答案疗绣，但卻是一份相當漂亮的標準答案。

在魔術(shù)的類型上選擇“讀心術(shù)”铺韧，既對觀眾而言有著足夠的震撼多矮，同時又能夠很好地照顧到H5頁面的實際制作，這則魔術(shù)的原理其實很簡單，在仔細觀看兩三次就能發(fā)現(xiàn)魔術(shù)的秘密塔逃。當然讯壶，在第一次體驗到驚奇的時候，很多人往往會再次體驗來驗證是否真的有這么神奇湾盗，這也就進一步強化了H5的二次感知伏蚊。

整個魔術(shù)的成功點是因為動態(tài)畫面的展現(xiàn)時間較短，用戶通常來不及發(fā)現(xiàn)其中“貓膩”才得以瞞天過海格粪，但其中卻又并非沒有真正的“魔術(shù)”成分——從杰倫第一次展示時完全正常的牌面躏吊，到最后的“套路”牌面，就是一次標準的魔術(shù)“手法”展現(xiàn)帐萎。

換句話說比伏，這則H5既實現(xiàn)了基本的“魔術(shù)”效果，又充分照顧到了H5制作的實際需要疆导。

總的來說赁项，給用戶以較高的參與度，確保明星澈段、素材與產(chǎn)品之間的高度契合悠菜，以及既保證了細節(jié)品質(zhì)，又有著巧妙構(gòu)思的素材形式均蜜，是《英雄聯(lián)盟》這則H5大獲成功的幾個關(guān)鍵因素李剖。

當然，究竟該如何打造 “爆款”H5囤耳，如何讓自己的H5引起瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)篙顺，這類問題倘若要詳細展開，只怕是獨立成書都不過分充择。而《英雄聯(lián)盟》這則“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5的成功德玫，也只是代表了一種可行的思路。無論怎樣椎麦，創(chuàng)新與更深度的用戶體驗宰僧，都會是一個值得持續(xù)探討的問題。

而從英雄聯(lián)盟的角度來說观挎，這次的“周杰倫讀心術(shù)”魔術(shù)H5琴儿，將是其進一步擴寬玩家領(lǐng)域的機會。泛娛樂時代下嘁捷，尼爾波茲曼所遇見的全民化“娛樂至死”正在來臨造成。從女性玩家的快增幅到電競領(lǐng)域用戶屬性的泛化，都再證明游戲用戶發(fā)展有了更多的可能雄嚣。英雄聯(lián)盟追求的晒屎，是開闊更廣泛的用戶市場喘蟆，以此來形成更大的用戶體系。與其節(jié)流鼓鲁，不如開源蕴轨。