內(nèi)容營銷是一種生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)人群有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群腥刹，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式脑溢，它可以增強(qiáng)品牌認(rèn)識(shí)、樹立意見領(lǐng)袖席纽、實(shí)現(xiàn)間接的用戶轉(zhuǎn)化捏悬，還可以增加網(wǎng)頁的流量、提高網(wǎng)站SEO润梯、實(shí)現(xiàn)直接的用戶轉(zhuǎn)化过牙。
內(nèi)容營銷的起點(diǎn)是PMF，它通過做內(nèi)容賣廣告和賣商品兩種方式來解決對(duì)應(yīng)客戶的問題纺铭。
在準(zhǔn)備階段寇钉，要對(duì)公司的內(nèi)容資產(chǎn)做號(hào)盤點(diǎn)。包括寫過的文章舶赔、企業(yè)的通知扫倡、用戶的評(píng)價(jià)、著陸頁文案和常見問題的問答等等竟纳，同時(shí)要給這些內(nèi)容分類標(biāo)注撵溃。標(biāo)注好內(nèi)容所屬階段疚鲤、形式、類型征懈、長度石咬、保鮮度、話題和數(shù)據(jù)卖哎。
內(nèi)容營銷的目的地是企業(yè)愿景和使命，愿景是企業(yè)認(rèn)為未來應(yīng)該是怎樣的删性，使命是抵達(dá)愿景的方法亏娜。在實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景過程中需要定下一個(gè)個(gè)目標(biāo)，制定目標(biāo)是要遵循具體明確蹬挺、可以量化的原則维贺。
做內(nèi)容營銷，要掌握“411法則”巴帮，4項(xiàng)用戶樹立意見領(lǐng)袖的干貨文溯泣，1項(xiàng)軟性推廣內(nèi)容，1項(xiàng)硬性推廣內(nèi)容榕茧。
內(nèi)容營銷包括選題垃沦、創(chuàng)作來源、創(chuàng)作形式用押、創(chuàng)作文體肢簿、內(nèi)容投放、關(guān)鍵指標(biāo)和流量監(jiān)測(cè)蜻拨。
選題可以選常青樹和熱點(diǎn)話題兩類驼仪，比例是8:2.常青樹的話題可以來自訪談痊焊、搜索引擎和爬蟲工具搜索獲得。
創(chuàng)作形式可以選文字、圖片柔滔、音視頻等。
文體包括觀點(diǎn)型擅羞、故事型雇盖、干貨型、集錦型功氨、資訊型和才放心序苏。
寫作是要掌握工作流：提案-初稿-編輯-終稿
教程型文字的創(chuàng)作結(jié)構(gòu)有：平行結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)結(jié)構(gòu)捷凄、曲線結(jié)構(gòu)
做好內(nèi)容后要在各個(gè)渠道上投放忱详，設(shè)置好關(guān)鍵指標(biāo)，利用短連接和UTM鏈接監(jiān)測(cè)流量跺涤，檢驗(yàn)內(nèi)容的傳播效果匈睁。
