體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)時(shí)間
??2018年5月17日
體驗(yàn)版本
??1.8.2
版本更新時(shí)間
??2018年5月10日
市場趨勢
??5月8日凌晨，張一鳴在朋友圈慶祝抖音獲得蘋果商店一季度全球下載量第一的戰(zhàn)績醋粟，同時(shí)引發(fā)了與騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰關(guān)于“微信封殺管引，微視抄襲”的隔空互懟捺球，張一鳴馬化騰互懟這一熱點(diǎn)事件給了抖音更多的曝光機(jī)會(huì)。
??作為風(fēng)靡全球的原創(chuàng)音樂短視頻，抖音近一個(gè)月搜索指數(shù)日均值達(dá)到119033捣郊，同比增長大于1000%叭披。而綜合熱度也達(dá)到了20087寥殖。
產(chǎn)品簡介
產(chǎn)品介紹
??抖音短視頻是由北京微播視界科技有限公司開發(fā)的一款原創(chuàng)音樂短視頻分享平臺(tái)。通過潮流音樂涩蜘、搭配舞蹈嚼贡、表演等內(nèi)容形式，通過原創(chuàng)特效同诫、濾鏡粤策、場景切換等，幫助用戶打造刷爆朋友圈的魔性短視頻误窖。
產(chǎn)品定位
??抖音是一個(gè)鼓勵(lì)人人都參與創(chuàng)作和模仿的短視頻平臺(tái)叮盘，同時(shí)它的算法推薦和監(jiān)督機(jī)制，將抖音打造成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)霹俺，即一個(gè)既滿足娛樂他人柔吼，也滿足自娛自樂的原創(chuàng)音樂短視頻平臺(tái)。
人群定位
??抖音作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)丙唧，針對的目標(biāo)用戶是高端用戶群體愈魏，是一群善于發(fā)現(xiàn)生活記錄生活的年輕團(tuán)體。同時(shí)抖音的操作簡便性想际，使得這個(gè)原創(chuàng)視頻軟件對于用戶十分友好培漏，能鼓勵(lì)用戶都參與到視頻的制作中來。
同類產(chǎn)品
??快手沼琉、火山小視頻北苟、微視。
數(shù)據(jù)指標(biāo)
人群屬性
??抖音的用戶分布區(qū)域比較廣打瘪，幾乎全國都在使用抖音短視頻友鼻，而用戶更多集中在廣東傻昙、江蘇、浙江這些南方沿海的省份彩扔，這與他們的文化有一定關(guān)系妆档，同時(shí)也是因?yàn)檫@些活躍用戶的帶動(dòng)，抖音有了很多高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻的輸出虫碉，吸引更多用戶使用抖音贾惦，甚至積極參與拍攝短視頻。
??抖音用戶集中分布在年齡35歲左右的年輕人中敦捧，這樣的一個(gè)用戶群體出于學(xué)習(xí)和工作的上升期须板，面臨著巨大的生活壓力。抖音15秒一個(gè)的優(yōu)質(zhì)短視頻的推送使得他們能利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行減壓兢卵，同時(shí)這個(gè)年輕群體強(qiáng)大的創(chuàng)造力习瑰，使得他們在參與短視頻錄制制作的過程中也能發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值，達(dá)到了娛樂自己娛樂他人雙重的情感滿足秽荤。而他們的創(chuàng)新可以引發(fā)其他年齡段用戶的模仿甜奄，提高抖音活躍度。視頻的趣味性加上界面操作便捷性窃款，使得抖音存在“抖音越玩越嗨”的良性循環(huán)课兄。
下載量
??抖音短視頻累計(jì)下載量達(dá)到了十億級(jí)別，足見抖音的火爆程度晨继，而它的下載量很大一部分來自O(shè)PPO手機(jī)烟阐，是因?yàn)槎兑舻呐臄z對于手機(jī)攝像功能的要求，OPPO“前后兩千萬”的拍照手機(jī)定位踱稍，與抖音的拍攝要求顯然是吻合的曲饱。當(dāng)然，不排除廣告作用珠月，例如兩者同時(shí)在明星大偵探中進(jìn)行冠名贊助， “沒有前后兩千萬楔敌，哪好意思來辦案啤挎。”“抖音越玩越嗨卵凑，辦案腦洞大開庆聘。”的廣告詞可能引起用戶的聯(lián)想勺卢，達(dá)到增加OPPO用戶的抖音下載量的效果伙判。
活躍率
??通過抖音活躍率與行業(yè)基準(zhǔn)黑忱、行業(yè)均值的對比宴抚，我們可以看出抖音自推出以來勒魔，活躍率一路飆升，現(xiàn)在已經(jīng)超過了行業(yè)基準(zhǔn)菇曲。
功能分析
??功能結(jié)構(gòu)主要分為五部分：首頁冠绢、關(guān)注、錄制視頻常潮、消息弟胀、我。
??首頁包括推薦和附近喊式，推薦界面主要推薦點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)比較多的孵户、與用戶關(guān)注類型類似的短視頻，而附近是針對用戶定位推薦的附近的用戶發(fā)布的短視頻岔留。關(guān)注界面內(nèi)是用戶關(guān)注的抖音用戶的短視頻推送延届。錄制視頻界面是鼓勵(lì)用戶參與原創(chuàng)音樂短視頻的錄制，內(nèi)容板塊包括音樂的選擇贸诚，拍攝方庭，音樂的剪輯，濾鏡美化的使用等酱固，同時(shí)還有抖音尬舞機(jī)械念，幫助用戶增加節(jié)奏感，鼓勵(lì)用戶參與視頻制作运悲。消息和我主要扮演個(gè)人中心的作用龄减。包括用戶拍攝的視頻、給出的喜歡班眯、故事希停、增加的粉絲、得到的贊數(shù)署隘、評(píng)論宠能、私信等。
抖音與微視的對比分析
整體框架的安排
??抖音先有的短視頻APP整體框架磁餐，微視與抖音如出一轍的界面功能布置违崇，以及近乎一致的內(nèi)容分類，使得微視很難侵占抖音原有的市場诊霹。因?yàn)榧热皇且粯拥膬?nèi)容和功能羞延，用戶就沒有必要放棄原有的習(xí)慣，換一個(gè)“全新的”原有APP脾还。
用戶需求的把握
??15秒的短視頻定位伴箩，就決定了它針對什么樣的人群。15秒一定傳遞不了深刻的鄙漏、全面的內(nèi)容嗤谚。15秒很迎合現(xiàn)代年輕人時(shí)間碎片化的現(xiàn)狀棺蛛，15秒想要吸引用戶的眼球，也就意味著要足夠迎合用戶口味呵恢。抖音面向的人群是熱愛生活鞠值、喜歡分享生活的年輕團(tuán)體，他們可能有學(xué)業(yè)的苦惱渗钉，可能面臨工作的壓力彤恶。利用碎片時(shí)間進(jìn)行減壓成為了用戶需求。對此鳄橘，抖音有了幾大賣點(diǎn)：
- 帥哥美女
??抖音的濾鏡功能強(qiáng)大到声离，可以讓每個(gè)參與短視頻錄制的用戶“丑小鴨變白天鵝”。而微視的濾鏡功能瘫怜，顯然不及抖音术徊。也因此有微視的人都好丑，抖音都是帥哥美女的吐槽鲸湃。 - 粉絲經(jīng)濟(jì)
??明星大V網(wǎng)紅入駐抖音赠涮，給抖音帶來了更多的用戶。從前在微博蹲守很長時(shí)間卻等不到愛豆發(fā)博的情況暗挑，可以通過使用視頻APP得到解決笋除，平時(shí)連看到自拍都是奢求，現(xiàn)在居然可以看到視頻炸裆，這對于粉絲而言垃它，是“一樁穩(wěn)賺不賠的買賣”。微視也借鑒了這一點(diǎn)烹看，在積極吸引明星入駐国拇，至于效果如何，我們暫按不表惯殊。 - 人性化設(shè)計(jì)
??抖音最新版本出了一個(gè)新功能叫設(shè)置動(dòng)態(tài)壁紙酱吝，因?yàn)槎兑舯旧淼膬?nèi)容具有很好的觀賞性，不管是帥哥美女靠胜、萌寵日常掉瞳、唯美故事，還是其他的什么形式浪漠，設(shè)置為手機(jī)壁紙都讓人賞心悅目，而抖音意識(shí)到了用戶的這個(gè)潛在需求霎褐，開發(fā)了這個(gè)人性化的功能址愿。而微視，雖然和抖音一樣可以保存鏈接冻璃，能夠下載視頻到本地响谓，但是并沒有直接設(shè)置成動(dòng)態(tài)壁紙的功能损合。
群體效應(yīng)
??《人類簡史》有一句話，人是因?yàn)橛邢嗤男叛瞿锓祝懦蔀橐粋€(gè)團(tuán)體嫁审，才成為“我們”。
??“清風(fēng)扶楊柳赖晶，敢問是段友”律适，“啤酒小龍蝦，段友是一家”遏插。這樣一種接龍捂贿，以及“滴-滴滴”這種什么車有車沒車都能玩的“認(rèn)親”。這系列充滿趣味性的社交方式胳嘲，吸引了抖音新用戶厂僧，也進(jìn)一步增強(qiáng)了抖音用戶忠誠度。而這種需要時(shí)間沉淀的“信仰”了牛，微視短時(shí)間內(nèi)是難以模仿和超越的颜屠。
盈利模式
廣告收入
??通過接入游戲、美妝等產(chǎn)品的廣告視頻鹰祸，通過用戶對廣告的瀏覽進(jìn)行流量的變現(xiàn)甫窟。
直播打賞分成
??抖音用戶中的大V、網(wǎng)紅會(huì)在一些時(shí)段進(jìn)行直播福荸，粉絲通過購買抖幣進(jìn)行打賞蕴坪，抖音平臺(tái)與這些大V進(jìn)行分成。
