一特笋、體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)產(chǎn)品：抖音短視頻安卓手機(jī)版
體驗(yàn)版本：v1.5.3
設(shè)備型號：oppo R9
操作系統(tǒng)：android 5.1
體驗(yàn)日期：2017/8/9
二、產(chǎn)品簡介
抖音短視頻是一款專注新生代的音樂短視頻社區(qū)。用戶可以錄制一個15秒的短視頻，錄制過程中用戶可以分段拍攝椭岩，根據(jù)音樂的節(jié)拍發(fā)揮想象力進(jìn)行變裝、轉(zhuǎn)換場景等酷炫的技巧拍攝使視頻內(nèi)容豐富，從而滿足用戶展示個性及創(chuàng)作能力的欲望嚼蚀。
Slogan:讓崇拜從這里開始
定位：
使用人群：喜歡展現(xiàn)個性的80禁灼、90后
主要功能：拍攝15秒的短視頻
產(chǎn)品特色：根據(jù)音樂節(jié)拍使用酷炫的拍攝技巧表達(dá)一個完整的故事
三、用戶分析
3.1用戶群體
目前抖音短視頻的用戶主要是來自一二線城市的90后年輕輕人轿曙。其中男女比例各占一半弄捕。發(fā)現(xiàn)明星的足跡僻孝。
平臺角色主要分為觀眾、視頻創(chuàng)作者
觀眾：
1.利用碎片時間尋找有趣的事物守谓，進(jìn)行精神上的放松穿铆。
2.學(xué)習(xí)炫酷拍攝技巧，希望能運(yùn)用
視頻創(chuàng)作者：
1.通過獲得點(diǎn)贊斋荞、評論荞雏、挑戰(zhàn)排行榜上的排名來獲得成就感，從而激發(fā)下一次創(chuàng)作的欲望平酿。
2.渴望展現(xiàn)個性凤优，并作為紀(jì)念
3.2用戶特征
從發(fā)表的視頻來看
拍攝者：主要以酷炫舞蹈、根據(jù)節(jié)拍進(jìn)行搞怪為主蜈彼。
善于展現(xiàn)自我筑辨、擁有豐富想象力及創(chuàng)造力的人。
從評論上看
觀眾：保持仰慕幸逆、學(xué)習(xí)的心態(tài)
容易對新鮮事物感興趣棍辕，貪玩，看到別人制作出炫酷的視頻自己也想通過學(xué)習(xí)嘗試的人还绘。
3.3使用場景
觀眾：在有wifi的情況下利用碎片時間（坐地鐵楚昭、公司午休、在家）發(fā)現(xiàn)有趣的視頻蚕甥，進(jìn)行精神上的放松哪替。
拍攝者：利用閑時在與平臺發(fā)布的挑戰(zhàn)主題相關(guān)的場景（大多在戶外、部分在室內(nèi)）進(jìn)行拍攝菇怀，滿足貪玩的心理同時可以分享好友或作為留念凭舶。
3.4需求分析
主線需求：為自己拍攝一段炫酷的短視頻、通過拍攝視頻獲得成就感爱沟、滿足獵奇的心理需求帅霜。
支線需求：學(xué)習(xí)到拍攝和制作視頻的技巧或?qū)W習(xí)到某些技能。
基礎(chǔ)型功能：拍攝中插入音樂呼伸、簡單的后期制作工具
期望型功能：美顏身冀、道具、變速拍攝括享、分段拍攝
興奮型功能：挑戰(zhàn)主題搂根、排行榜
四、市場現(xiàn)狀及分析
抖音短視頻為今日頭條內(nèi)部孵化的產(chǎn)品铃辖。目前目抖音短視頻“正值壯年”剩愧，但卻未發(fā)現(xiàn)任何收入來源，支出投放廣告卻是很大娇斩。其實(shí)抖音短視頻獲利的形式可以有很多仁卷，如閃屏廣告穴翩、banner圖結(jié)合新推音樂挑戰(zhàn)廣告、拍攝制作視頻的道具等等锦积。
抖音短視頻在2016年9月上線芒帕，潛伏了大概半年的時間，在2017年3月下載量一直暴增丰介，增長速度有加速趨勢背蟆。安卓下載量達(dá)到5900萬，蘋果預(yù)估1400萬基矮，巨大的用戶量源于軟件自身方便好用的口碑傳播淆储，以及今日頭條的支持，以及借助年輕人愛看的火紅節(jié)目《中國有嘻哈》的大力宣傳家浇。
在App Store的攝影與錄像排第5位總榜37位本砰。評價方面在所有版本評分是5星，給出5星的用戶評論大部分用上好玩钢悲、上癮的詞匯点额；給出1星評分的用戶基本都是指出抄襲musical.ly的問題。其主要的競爭對手為同樣做短視頻UGC的快手莺琳，雖然快手在攝影與錄像排第1位还棱，但快手的著重點(diǎn)是二三線城市并且用于記錄生活。
五惭等、產(chǎn)品分析
5.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
抖音短視頻在社交方面選用了社交中的弱關(guān)系讓用戶進(jìn)行自我表達(dá)珍手。主要形式為人-人互動，由于沒有加好友及私信等功能辞做，用戶間只能通過點(diǎn)贊與評論進(jìn)行交流（社交功能較弱）琳要。讓拍視頻、看視頻的目的變得更加的純粹秤茅。最近的版本更新稚补，新增了“你可能感興趣的人”，稍微加強(qiáng)了社交的趨向框喳。
5.2功能流程圖
目前用戶可以通過3種形式進(jìn)行拍攝分別為：直接拍攝课幕、挑戰(zhàn)主題拍攝、音樂主題拍攝
其中拍攝的過程中用戶可以使用的工具為剪音樂五垮、美顏乍惊、道具、濾鏡放仗、特效润绎、變速。拍攝步驟簡單，制作方便凡橱。
5.3功能體驗(yàn)分析
首頁
打開APP時，視頻在wifi環(huán)境下會自動單視頻循環(huán)播放亭姥。非wifi的環(huán)境下會彈出提示稼钩，是否使用流量視頻。
分析：在wifi環(huán)境時达罗，用戶在沒有防避的情況下坝撑，視頻自動播放時發(fā)出的聲音，可能對用戶造成困擾粮揉。
在非wifi的環(huán)境下巡李，哪怕用戶擁有充足的流量也不敢輕易點(diǎn)擊播放視頻，因?yàn)橛脩魧蝹€視頻所需要消耗的流量是沒有意識扶认。
拍攝
整個頁面全屏展示侨拦，畫面飽滿清晰，結(jié)合半透明的按鈕辐宾，讓人十分舒服狱从。拍攝過程步驟少，操作簡單叠纹，工具多樣季研，讓路人也能拍攝出炫酷的作品,唯一不足就是拍攝所使費(fèi)時較長。
我
目前筆者最欣賞的一頁誉察。目前市場這么多APP當(dāng)中与涡，我、我的持偏、個人中心這類型的頁面都是設(shè)計(jì)上比較枯燥驼卖，且按鈕通常都會比較多，容易讓用戶不知道點(diǎn)哪综液。但這個頁面按鈕少款慨，展現(xiàn)內(nèi)容清晰，形式比較新穎谬莹。
六檩奠、如果我是PM
筆者認(rèn)為目前抖音短視頻主要存在兩大問題。
問題一：視頻風(fēng)格類型單一附帽，拍攝者或觀眾容易玩膩埠戳。
目前視頻基本是采用UGC的較多。由于用戶所使用的拍攝技巧基本是千律一遍蕉扮。拍攝者一樣的視頻拍多了沒有意思整胃，用戶觀看久了也容易造成審美疲勞。
如果我是PM：
讓短視頻附上“意義”喳钟，目前拍攝的短視頻僅用于平臺上弱關(guān)系鏈（互不相識的人）上進(jìn)行炫耀屁使。因此每隔一段時間對用戶進(jìn)行一次強(qiáng)烈的刺激在岂。
每逢特殊日子開啟特定欄目如情人節(jié)、畢業(yè)季等蛮寂，鼓勵用戶拍攝短視頻蔽午，送給另一半（同學(xué)、父母）酬蹋。
優(yōu)勢：
1.對親密的人及老，達(dá)到維護(hù)、加強(qiáng)關(guān)系的目的范抓。
2.給予拍攝短視頻的動力（動機(jī)）
3.使視頻變得有紀(jì)念價值（附上了意義）骄恶。
筆者認(rèn)為與其讓崇拜從這里（陌生人）開始，不如讓崇拜從這里（身邊親密的人)開始更有意思匕垫。
問題二：拍攝門檻高
普通用戶上手比較困難僧鲁，15秒的視頻往往要花費(fèi)幾個小時進(jìn)行拍攝
1.拍攝前用戶需要記熟音樂節(jié)拍，拍攝時往往為了抓準(zhǔn)一個節(jié)拍需要錄制很多遍象泵。
2.拍攝過程中不能中途保存悔捶，往往在變裝或變換場景時一直開啟著拍攝界面。
3.分段拍攝時单芜，不能回放上一段的拍攝效果蜕该。只能在拍攝完成后才能看。
4.拍攝時不能針對某一段拍攝進(jìn)行刪改洲鸠，只能刪除上一段拍攝堂淡。
5.倒計(jì)時拍攝，雖然可以控制開始拍攝時間扒腕，但是無法控制結(jié)束時間绢淀。
導(dǎo)致拍攝過程中不能出任何差錯，否則需要重新拍攝瘾腰。提高了挑戰(zhàn)難度皆的，享受來自不易的拍攝成果。
如果我是PM：
拍攝時可以更換“高級拍攝模式”
優(yōu)勢：
1.對音樂預(yù)設(shè)分段拍攝點(diǎn)蹋盆，更容易把握音樂的節(jié)奏费薄。即使在沒有人幫助的情況下可以結(jié)合倒計(jì)時拍攝，完美把控分段拍攝的開始時間及結(jié)束時間栖雾。
2.分段拍攝過程中可以保持至草稿楞抡，下次拍攝時可以打開草稿繼續(xù)拍攝。（建議草稿只能存放一個視頻析藕，減少服務(wù)器的壓力）在轉(zhuǎn)換場景召廷、變裝等時，可以讓手機(jī)充分“休息”。
3.所有拍攝分段拍攝結(jié)束后竞慢，會看視頻時先紫，可以對某段視頻進(jìn)行重新拍攝，大大提高視頻拍攝中的容錯率筹煮。
用此方法可以大大降低拍攝的門檻泡孩，但可能會讓用戶感覺“拍攝過于簡單，沒有意思”寺谤、“人人都是拍攝大神，用戶間的差異化降低”吮播。因此可以把“高級拍攝模式”作為收費(fèi)項(xiàng)变屁，前期讓用戶體驗(yàn)3次，一來可以讓用戶過過癮意狠，二來可以讓用戶熟悉拍攝的流程粟关。
七、總結(jié)
目前抖音短視頻增加用戶粘度的是靠主題挑戰(zhàn)环戈，需要運(yùn)營人員需要不斷要創(chuàng)造好玩刺激的主題闷板。雖然用戶還是直線上升，但如果不擺脫musical.ly的影子APP將會很快遇到瓶頸院塞。因此抖音短視頻需要好好思考如何解決短視頻類的通病審美疲勞遮晚，打造自己不一樣的特色留住用戶。最后希望抖音短視頻繼續(xù)加油拦止，期待你變得更加強(qiáng)大的樣子县遣。
