貓餅定義為一款短視頻工具+社區(qū)UGC產(chǎn)品，出自于大神純銀V淹魄，我一直關(guān)注并迷戀此人郁惜。基于了解UGC和市場火爆的短視頻目的揭北，體驗(yàn)產(chǎn)品扳炬，結(jié)合這幾天看的UGC博文，思考后總結(jié)（YY）搔体。
短視頻工具：短視頻拍攝與編輯功能的工具恨樟。
社區(qū)：以短視頻為內(nèi)容形成互動關(guān)系。
首先疚俱，30S的短視頻與長視頻（電影劝术、電視劇）相比呆奕，講故事的能力不足养晋，但是用的更多的是傳播信息（最初的短視頻是廣告）瘦黑。我把我所見的兔港、想表達(dá)的內(nèi)容通過畫面表達(dá)出來。
核心用戶
產(chǎn)品階段為初期運(yùn)營期伦意，目前用戶具有代表性（種子用戶）姆泻。用戶集中在經(jīng)濟(jì)條件較好的123線城市零酪，且以參加工作的年輕女性為主。
內(nèi)容創(chuàng)作
創(chuàng)作門檻拇勃。簡單的交互操作四苇，快剪/混剪/跳剪、好玩的字幕方咆、逼格的配樂滿足拍攝月腋、編輯視頻的需求，提供創(chuàng)作自由度。但經(jīng)觀察榆骚，內(nèi)容多以在自拍片拍、美妝、旅行妓肢、美食生活為主題穆碎，內(nèi)容調(diào)性偏向清新、文藝职恳。這對創(chuàng)作者來說，需要一定自身?xiàng)l件方面。如：隨便一番都是高顏值的妹子放钦、高消費(fèi)的美食，內(nèi)容質(zhì)量很高恭金。但在一定程度上提高了創(chuàng)作門檻操禀。為啥？你想啊横腿，全是這么好看的颓屑，我長這樣，好意思發(fā)嗎耿焊。不過這也能理解揪惦，因?yàn)楫a(chǎn)品處于早期運(yùn)營，需要找準(zhǔn)用戶罗侯，不能龍貓同籠毀了整個(gè)社區(qū)器腋。社區(qū)運(yùn)營的重點(diǎn)在于先伺候誰、再服務(wù)誰钩杰，初期不會引入其他類型用戶纫塌，視頻主題的申請也需要官方審核，通過管控用戶和內(nèi)容的來保證調(diào)性一致并符合預(yù)期讲弄。這點(diǎn)在這里很好地體現(xiàn)了措左。
內(nèi)容分發(fā)
信息流顯示采用千人千面機(jī)制。每個(gè)人的頁面信息流根據(jù)用戶的關(guān)注的主題避除、頻道怎披，點(diǎn)贊的視頻類型而不同。具體推送算法不得知驹饺，但明確的是钳枕，會依據(jù)視頻的熱度（瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)赏壹、評論數(shù)）和新度（發(fā)布時(shí)間）結(jié)合后排序顯示鱼炒。這么做有兩個(gè)好處：
1.不會讓流量過度集中，不會集中在頭部最火的視頻以至于產(chǎn)生大V用戶蝌借。有大V會存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：粘性特別強(qiáng)的用戶會因?yàn)榇骎離去而消失昔瞧，損失用戶量指蚁。斗魚、熊貓等直播平臺的用戶自晰，會因?yàn)槊麣庵鞑サ霓D(zhuǎn)平臺而換平臺凝化，為的就是追隨主播。
2.刺激創(chuàng)作內(nèi)容酬荞。此種機(jī)制保證了每位創(chuàng)作者的內(nèi)容曝光率搓劫，激勵(lì)了創(chuàng)作人的滿足感、同時(shí)告訴他們只要?jiǎng)?chuàng)作的視頻夠好混巧，都有機(jī)會收貨粉絲枪向、贊。也體現(xiàn)了UGC社區(qū)的本質(zhì)咧党，內(nèi)容和關(guān)系秘蛔。內(nèi)容是視頻本身，關(guān)系可能是人與人的關(guān)系—關(guān)注傍衡，人與內(nèi)容的關(guān)系—點(diǎn)贊深员，評論，平臺與內(nèi)容的關(guān)系—正確的分發(fā)蛙埂。
變現(xiàn)
短視頻雖然火爆倦畅，但難于變現(xiàn)。個(gè)人想法是：雖然拍視頻的需求比較大眾绣的，但是付費(fèi)意愿低滔迈。且產(chǎn)品還在初期，并不能看到純銀大神的獨(dú)特想法被辑。這里YY一些可能的方式：
1.銷售燎悍。后期陸續(xù)增加好玩但收費(fèi)的編輯工具，如濾鏡盼理、字幕谈山、貼紙等。
2.打賞宏怔。此處需小心奏路，不能讓“土豪”破壞環(huán)境‰铮可設(shè)置固定的打賞費(fèi)適當(dāng)刺激創(chuàng)作者鸽粉。且能引發(fā)出付費(fèi)用戶。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
盡管是相對簡單的交互抓艳，還是有人吼著復(fù)雜触机。貓餅的心愿是用戶能用短視頻講故事，是“講故事”而不是簡單的記錄生活片段（快手）。故事本身需要美麗動人儡首，才能吸引他人來看片任，這勢必要付出一些時(shí)間成本來打磨。就像作家寫故事蔬胯，故事內(nèi)容再好也需一些藝術(shù)手法來潤色对供，這從一定程度上保證內(nèi)容質(zhì)量。但以后如何打碎用戶的畏懼心理氛濒、教育引導(dǎo)用戶生產(chǎn)仍需思考产场。
產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)層級較低，易于理解舞竿。核心是視頻涝动，由視頻形成主題、主題形成頻道炬灭。以這三點(diǎn)為中心，互相關(guān)聯(lián)靡菇。頻道由官方設(shè)定重归，目前不開放申請。設(shè)定幾個(gè)固定的頻道目的是建立預(yù)期內(nèi)容調(diào)性厦凤，并引導(dǎo)用戶往上靠鼻吮，減少偏差。雖然頻道是相對是固定的较鼓，但頻道下的主題是開放申請的椎木，用戶提交申請，官方審核后開放主題博烂，在控制調(diào)性方向下香椎，提供創(chuàng)作自由度，畢竟用戶的腦洞最大禽篱。并多用“@用戶”和“#主題#”的格式畜伐，隱喻提示用戶這里是個(gè)社區(qū)，帶有社交屬性躺率。
設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于流行的趨勢玛界。大而簡、簡而精悼吱。大寫加粗的黑體字標(biāo)題+灰色的說明慎框，弱化產(chǎn)品自身信息，把視覺重心留給內(nèi)容本身后添。
總結(jié)
短視頻是社區(qū)的一種表現(xiàn)形式笨枯，而社區(qū)重心又是內(nèi)容和關(guān)系。如何平衡內(nèi)容與用戶的關(guān)系，是難點(diǎn)猎醇。短視頻產(chǎn)品大戰(zhàn)窥突，是場好戲。
