12月20日瓮下，薇婭被爆出因偷稅漏稅被罰款13.41億，事件持續(xù)發(fā)酵钝域，今天讽坏，薇婭在互聯(lián)網(wǎng)平臺的賬號已經(jīng)相繼被封，包括微博网梢、抖音震缭、淘寶直播間、快手战虏、小紅書等多個平臺拣宰。
而在事件持續(xù)發(fā)酵的過程中党涕，多個品牌也隨著薇婭事件被推上了熱搜，其中包含雙十一期間低價爭議的歐萊雅和國產(chǎn)護膚品牌玉澤巡社。相關(guān)話題的閱讀量也已經(jīng)過億膛堤，對于兩個品牌網(wǎng)友也展開了激烈的討論。
品牌與頭部主播的分歧早現(xiàn)端倪晌该，主播這個行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)的新型中間商肥荔，未來直播行業(yè)將會如何發(fā)展？
01平臺全力扶持成就頭部主播
薇婭和李佳琦能成為頭部主播朝群，除了本身過硬的講解能力和對外宣稱的全網(wǎng)最低價外燕耿，能獲取如此多的流量離不開各類平臺的流量傾斜與扶持。
薇婭和李佳琦都是淘寶早期大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)時姜胖，打造的兩大IP 誉帅，這也讓淘寶的流量結(jié)構(gòu)再次發(fā)生了變化，流量都集中在主播這里右莱，品牌商家獲取流量的成本增加蚜锨，流量的數(shù)量卻持續(xù)減少，經(jīng)營也變得更加困難慢蜓。
02品牌苦主播久矣
而隨著越來越多的流量涌入直播間亚再，品牌不得不接受這種掏錢讓主播帶貨，通過主播去賣貨的方式晨抡。
我們說新零售為商家?guī)淼母纳浦痪褪强s減了流量的層級氛悬，減少了零售的中間環(huán)節(jié)，讓品牌能直面自己的消費者凄诞，讓消費者能買到更便宜的產(chǎn)品圆雁，品牌也能減少中間的運營成本。
而主播帶貨的這種方式帆谍，卻又變相地增加了產(chǎn)品流通的層級，相比于以往線下的渠道商轴咱，品牌與主播合作需要出讓的利潤更多汛蝙，不僅僅有坑位費，還有傭金返點朴肺，關(guān)鍵是還要面對超高的退貨率窖剑。
而主播一次次的帶貨后，更是強化了自己的IP戈稿，消費者會更傾向于選擇去直播間購物西土。對于品牌而言，則陷入了一次次找主播帶貨的惡性循環(huán)鞍盗。
03直播間標準將進一步細化
12月21日需了，浙江省市場監(jiān)督管理局制定并印發(fā)了《浙江省“綠色直播間”培育管理方案》跳昼，全省啟動“綠色直播間”建設(shè)活動，首批計劃培育200個“綠色直播間”肋乍《旒眨《綠色直播間管理規(guī)范》杭州市級地方標準將于12月30日起正式實施。該標準從直播平臺的“十不準”規(guī)范墓造、商家管理堪伍、主播管理、MCN機構(gòu)管理觅闽、售后服務(wù)等方面帝雇，對直播間提出標準化要求，是全國首個與“綠色直播間”建設(shè)管理相關(guān)的地方標準蛉拙。
據(jù)介紹摊求，浙江省“綠色直播間”建設(shè)針對平臺、主播刘离、MCN機構(gòu)三類主體提出相應(yīng)的規(guī)范要求室叉，包括要求各直播電商平臺應(yīng)當依法履行信息公示、入駐核驗硫惕、檢查監(jiān)控等電商平臺的各項主體責任茧痕，配合監(jiān)管部門開展“綠色直播”創(chuàng)建；要求主播保證發(fā)布信息真實恼除、合法踪旷，不得對商品和服務(wù)進行虛假宣傳，欺騙豁辉、誤導(dǎo)消費者令野，應(yīng)當履行做出的承諾，保障和維護消費者合法權(quán)益徽级；要求MCN機構(gòu)建立健全與主播的合同簽約气破、管理、培訓(xùn)以及內(nèi)部管理制度餐抢，加強對直播內(nèi)容事前規(guī)范现使、事中審核、違規(guī)行為事后及時處置等旷痕。
未來碳锈，直播這個行業(yè)的規(guī)則會進一步細化，讓直播不再呈壟斷的態(tài)勢欺抗，讓商家和從業(yè)人員都能享受到行業(yè)發(fā)展帶來的紅利售碳，而不是一方對于另一方的剝削。
