“?這一章的內(nèi)容相對比較偏概念性励饵，更多的是理解一些概念剧包，同時灌輸給我們seo需要監(jiān)測和注意的點恐锦。我這邊記錄地較為簡單了，需要詳細(xì)了解的可以去看原文疆液，解釋地會更加清晰一铅。”
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一、為什么要監(jiān)測
1.檢驗工作成效
seo是一個持續(xù)優(yōu)化的過程堕油，那么首先潘飘，我們需要先了解的就是seo的成效，也就是監(jiān)測我們網(wǎng)站的具體表現(xiàn)數(shù)據(jù)掉缺，同時也要監(jiān)測競爭對手的情況卜录，如排名、流量眶明、收錄艰毒、外部鏈接等。要知道赘来，我們在優(yōu)化的同時现喳，競爭對手也在優(yōu)化。
2.發(fā)現(xiàn)問題犬辰，修改策略
seo是一個不停調(diào)整策略的過程嗦篱。
在執(zhí)行我們自己設(shè)定下來的seo計劃時，我們的計劃和策略是否完美符合搜索引擎的算法誰也無法肯定幌缝，所以就需要通過檢查各項指標(biāo)才能發(fā)現(xiàn)seo過程中存在的問題并進(jìn)行修正灸促。
3.seo完整過程
（1）競爭研究：包括關(guān)鍵詞研究和競爭對手的研究
（2）seo計劃：診斷網(wǎng)站，找出問題，提出優(yōu)化和外鏈建設(shè)方案
（3）網(wǎng)站優(yōu)化：包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化
（4）外部鏈接建設(shè)
（5）效果監(jiān)測及流量分析
（6）策略修改：基于檢測數(shù)據(jù)來修改浴栽，必要時重復(fù)整個過程荒叼，從關(guān)鍵詞研究重新開始。
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二典鸡、網(wǎng)站目標(biāo)設(shè)計及測量
1.網(wǎng)站目標(biāo)
做網(wǎng)站的時候被廓，很多人都忽略了設(shè)定網(wǎng)站的目標(biāo)。一個清晰的網(wǎng)站目標(biāo)有利于指導(dǎo)我們清晰地規(guī)劃seo策略萝玷。
有的網(wǎng)站說我的目標(biāo)是賺錢嫁乘，或者促進(jìn)銷售，或者是建立網(wǎng)絡(luò)品牌球碉。這些看起來都很正常蜓斧，實際卻都太寬泛了。
網(wǎng)站的目標(biāo)應(yīng)該是你最想讓瀏覽者在你的網(wǎng)站上做的具體的事情睁冬。
2.網(wǎng)站目標(biāo)實例
這里舉幾個例子挎春，不同類型的網(wǎng)站應(yīng)該怎樣定義網(wǎng)站目標(biāo)。
（1）假如一個網(wǎng)站是銷售實體產(chǎn)品豆拨，但是用戶初次訪問一個網(wǎng)站很少會立即購買產(chǎn)品直奋。研究表明，用戶與網(wǎng)站接觸5-7次才會達(dá)到較高的購買率辽装。那么怎樣保留住客戶并且持續(xù)與客戶接觸帮碰，最好的方式就是郵件營銷。那么此時拾积，我們這個網(wǎng)站的目標(biāo)可能就是最大化讓客戶瀏覽并且訂閱我們的電子雜志殉挽。
（2）假如一個網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品是軟件，很可能網(wǎng)站的目標(biāo)就不是讓客戶直接購買拓巧，而是讓客戶下載免費試用軟件斯碌。在客戶體驗到軟件的易用性和強(qiáng)大之后再讓客戶購買，解鎖全部功能肛度。此時網(wǎng)站的目標(biāo)就是讓瀏覽者下載試用軟件傻唾。
（3）假如一個網(wǎng)站主要靠ppc廣告盈利，就是按點擊付費廣告為主承耿，那么網(wǎng)站的目標(biāo)就是讓瀏覽者點擊廣告鏈接冠骄。這時候，網(wǎng)站給出的選擇越多加袋，可能瀏覽者點擊的可能性就越低凛辣，那么我們網(wǎng)站的設(shè)計就是讓盡可能在不欺詐情況下吸引用戶點擊，有時甚至讓客戶別無選擇职烧，必須點擊廣告才能離開網(wǎng)站扁誓。如果網(wǎng)站是以展示廣告cpm為主防泵，策略就相反，讓瀏覽者盡可能在網(wǎng)站上停留時間越長蝗敢，打開網(wǎng)頁越多越好捷泞。
3.網(wǎng)站目標(biāo)確定原則
（1）現(xiàn)實性
現(xiàn)實性指的是用戶是可能達(dá)成這個目標(biāo)的。比如一個網(wǎng)站銷售的是幾十萬價格的設(shè)備寿谴，想讓用戶直接在網(wǎng)站上產(chǎn)生購買锁右，就是一個不現(xiàn)實的設(shè)定。正常情況網(wǎng)站的目標(biāo)只是讓客戶瀏覽或者聯(lián)系企業(yè)拭卿，或者打電話給銷售部門骡湖。
（2）可測量性
網(wǎng)站的目標(biāo)要具有可測量性，也就是目標(biāo)的結(jié)果是能夠具體統(tǒng)計的峻厚。比如用戶下載軟件的次數(shù)，訂閱郵件的數(shù)量等谆焊。
（3）行動性
網(wǎng)站目標(biāo)應(yīng)是特定的用戶行為惠桃，是一件具體的事情，就像上面所舉的例子一樣辖试。比如網(wǎng)站流量增長10%辜王，這是企業(yè)展望目標(biāo)，不是網(wǎng)站目標(biāo)罐孝。
（4）明確單一
網(wǎng)站的目標(biāo)不能過多呐馆，最好明確單一。越明確的目標(biāo)能夠越能有力有力指導(dǎo)網(wǎng)站的策略執(zhí)行莲兢。如果某些情況下單一目標(biāo)達(dá)成困難汹来，可以增加一個輔助目標(biāo)。比如購物網(wǎng)站的第一目標(biāo)是產(chǎn)生銷售谎脯，但是如果銷售無法產(chǎn)生霍殴，輔助目標(biāo)就是訂閱電子雜志恋昼。
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三、非流量數(shù)據(jù)監(jiān)測
seo要監(jiān)控的數(shù)據(jù)分為非流量和流量兩部分摔桦。本節(jié)討論非流量數(shù)據(jù)。
1.收錄數(shù)據(jù)
（1）總收錄數(shù)
傳統(tǒng)查詢總收錄數(shù)的做法是使用site:指令承疲，根據(jù)指令查詢網(wǎng)站總收錄頁面數(shù)和網(wǎng)站自身實際頁面數(shù)做比例邻耕，一般在百分七八十算是比較好的。
但是site：指令并不準(zhǔn)確燕鸽，一般還可以參考百度或者谷歌站長工具兄世。谷歌站長工具可以參考指向首頁的內(nèi)部鏈接數(shù)，這個數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的绵咱。
選定一個查詢方法后碘饼，就堅持用這個方法熙兔，不同查詢方法的橫向比較是沒有意義的。
（2）特征頁面收錄
除了首頁之外艾恼，對于一些比較重要或者具有特征的頁面也要重點監(jiān)測其收錄的數(shù)據(jù)情況住涉，既要有比較早發(fā)布的頁面，也要有最近發(fā)布的頁面钠绍，有助于快速直觀判斷網(wǎng)站哪些部分獲得的鏈接少舆声，權(quán)重低。
查詢方法就是在搜索引擎直接輸入頁面的URL柳爽。
（3）各分類收錄數(shù)
監(jiān)測每個分類頁下的產(chǎn)品頁面收錄數(shù)據(jù)是多少媳握，有助于了解分類頁面的缺陷，而采取對應(yīng)措施磷脯。
假如分類頁的頁面標(biāo)題和url比較規(guī)則蛾找，可以靈活使用site：指令和intit：或者inurl:指令組合查詢。比如頁面標(biāo)題的格式都是：產(chǎn)品名稱/頁面標(biāo)題-子分類名稱-分類名稱-網(wǎng)站名稱赵誓。那么使用指令：
site：www.doma intitle：分類名稱
就可以得到分類的頁面收錄數(shù)打毛。
或者是產(chǎn)品頁面url都處于上下級分類目錄，就可以使用指令：
site:http://www.domain.com/catA
就可以得到分類A頁面收錄數(shù)俩功。
假如分類頁的標(biāo)題或url不規(guī)則幻枉，則可以采用抽樣統(tǒng)計方法，選取每個頁面下一定比例的頁面查看收錄情況诡蜓，倒推計算整個分類頁的收錄數(shù)熬甫。
從前面的文章中我們可以得到網(wǎng)站收錄不充分，經(jīng)常是這幾種原因：
域名權(quán)重不高蔓罚，內(nèi)頁權(quán)重達(dá)不到最低收錄標(biāo)準(zhǔn)椿肩。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題，蜘蛛無法爬行脚粟。
抓取收錄了過多無意義頁面覆旱，擠壓了總收錄頁面數(shù)量。
內(nèi)部鏈接分布不均勻?qū)е履承┓诸悪?quán)重不高核无。
頁面結(jié)構(gòu)不友好扣唱。
網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)度不夠。
對于沒有被收錄的頁面著重檢查以上的情況团南。
（4）有效收錄數(shù)
收錄數(shù)據(jù)高不一定意味著流量高噪沙，有效頁面雖然被收錄，但是沒有帶來任何流量吐根，可以視為無效收錄正歼。為了矯正這個偏差，可以選擇記錄過去3個月至少帶來1個搜索流量的頁面拷橘。
使用谷歌分析的網(wǎng)站內(nèi)容-著陸頁部分局义，單擊右上角的“添加細(xì)分”按鈕喜爷，選擇流量細(xì)分中的搜索流量，如圖：
2.排名檢測
主要檢測以下幾種關(guān)鍵詞的排名情況：
首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞
分類頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞
典型最終產(chǎn)品或文章頁面關(guān)鍵詞
從網(wǎng)站大小出發(fā)萄唇，需要檢測的關(guān)鍵詞從幾十個到幾千上萬不能檩帐，最好每天或者每周記錄，可以使用關(guān)鍵詞排名查詢工具另萤，具體在后面章節(jié)SEO工具章節(jié)會展開湃密。
需要注意的是，排名與流量不一定成正比四敞，尤其是沒有進(jìn)行關(guān)鍵詞研究或者關(guān)鍵詞研究方法錯誤泛源。還有近些年由于引入了個性化搜索，每個人在檢索時某個關(guān)鍵詞時忿危，頁面都會不同达箍，就更加無法準(zhǔn)確檢測排名情況。
3.外部鏈接數(shù)據(jù)
外部鏈接數(shù)據(jù)最好是每周或者每月記錄一次就足夠了癌蚁，具體記錄數(shù)據(jù)如下：
首頁總鏈接數(shù)
網(wǎng)站所有頁面的總鏈接數(shù)
鏈向網(wǎng)站的總域名數(shù)
特征頁面總鏈接數(shù)
查詢的方法主要是通過百度站長平臺幻梯，微軟網(wǎng)管工具，SEOMoz等努释，在后面章節(jié)SEO工具章節(jié)同樣會詳細(xì)介紹。
記錄外部鏈接的還有一個意義就在于看有無垃圾外鏈咬摇，及時進(jìn)行屏蔽伐蒂。
4.轉(zhuǎn)化和銷售
上面所有檢測數(shù)據(jù)的最終目的都是為了轉(zhuǎn)化，記錄網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化次數(shù)或者銷售數(shù)據(jù)等肛鹏，能更加直觀感受到seo帶來的實際好處逸邦。
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四、流量數(shù)據(jù)檢測
流量數(shù)據(jù)檢測可以直接讀取網(wǎng)站日志或者使用流量分析軟件在扰。對于網(wǎng)站日志文件的讀取缕减，涉及到比較專業(yè)的知識，我就不做記錄芒珠，感興趣的可以去看原文桥狡。
1.常用的流量分析工具
流量分析工具分為兩大類，第一種是在頁面上插入統(tǒng)計代碼皱卓，第二種是對網(wǎng)站原始日志的文件進(jìn)行分析裹芝。
第一種工具的代表是谷歌分析Google Analytics。類似的服務(wù)還有：百度統(tǒng)計娜汁，量子恒道嫂易，51yes，我要啦（www.#）掐禁，CNZZ（http://zhanzhang.#）怜械。
第二種工具常見的一般是：Webalizer颅和，AWStats，Analog缕允。
2.流量統(tǒng)計分析基礎(chǔ)
（1）會話數(shù)sessions
會話數(shù)/訪問數(shù)指的是某段時間內(nèi)網(wǎng)站被訪問的總?cè)舜巍?/p>
(2）用戶數(shù)users
用戶數(shù)指的是某段時間內(nèi)訪問網(wǎng)站的實際人數(shù)峡扩。一個人在某段時間內(nèi)多次訪問網(wǎng)站，會話數(shù)會被記錄為兩三次灼芭，但是用戶數(shù)只有一次有额。
需要注意的是，谷歌分析一般是基于瀏覽器中的cookie彼绷，而日志文件的服務(wù)軟件一般是基于ip來計算用戶數(shù)巍佑。所以如果有人刪除cookie或者使用多個瀏覽器，又或者是同一個ip下有多個電腦寄悯，用戶數(shù)也并非十分準(zhǔn)確萤衰。
（3）瀏覽量pageviews
瀏覽量也可以成為頁面訪問數(shù)，指的是某段時間內(nèi)被訪問的頁面總數(shù)猜旬，英文縮寫可以是PV脆栋。
（4）每次會話瀏覽頁數(shù)pages/sessions
就是瀏覽量除以會話數(shù)，可以看到用戶訪問網(wǎng)站時平均看了多少個頁面洒擦，反映出網(wǎng)站的黏度椿争，或者說網(wǎng)站對于客戶的吸引程度。
與此相關(guān)的還有一個數(shù)據(jù)是平均會話持續(xù)時間熟嫩，也是網(wǎng)站黏度的一種表現(xiàn)秦踪。
（5）跳出率bounce rate
當(dāng)瀏覽者來到網(wǎng)站，只看了一個網(wǎng)頁掸茅，沒有點擊頁面上的任何鏈接就離開椅邓，稱為跳出。只看了一個頁面的訪問占總訪問數(shù)的比就是跳出率昧狮。
跳出率是判斷網(wǎng)站是否滿足用戶需求的重要指標(biāo)景馁。
（6）流量來源traffic sources
流量分析軟件基本上都會列出三大流量來源：直接訪問、點擊流量逗鸣、搜索流量合住。
直接訪問direct traffic：指的是用戶通過存在瀏覽器書簽或者直接在瀏覽器地址欄內(nèi)輸入網(wǎng)址的方式直接訪問網(wǎng)站。一定程度上能表面網(wǎng)站的忠誠用戶有多少慕购。
點擊流量referring traffic：網(wǎng)站鏈接出現(xiàn)在其他網(wǎng)站聊疲，用戶點擊了鏈接后訪問網(wǎng)站。點擊流量可能是在其他網(wǎng)站沪悲、博客上面等有人提到了你的網(wǎng)站获洲，也可能是站長自己在其他網(wǎng)站購買的網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接等殿如。谷歌GA默認(rèn)單獨設(shè)置了社交social來源贡珊，指的是來自社交軟件的流量最爬，也屬于點擊流量。
搜索流量search traffic门岔，包括自然搜索和廣告爱致。自然搜索流量代表了網(wǎng)站的seo水平。
（7）著陸頁landing page
指的是用戶來到網(wǎng)站時最先訪問的頁面寒随，或者說是網(wǎng)站的入口頁面糠悯。
（8）轉(zhuǎn)化goal conversion
轉(zhuǎn)化指的是網(wǎng)站的目標(biāo)的達(dá)成。比如購物網(wǎng)站妻往，每當(dāng)有用戶來到付款確認(rèn)完成頁面互艾，就記錄為一次轉(zhuǎn)化。訂閱雜志為目標(biāo)的網(wǎng)站讯泣，是當(dāng)把用戶訪問確認(rèn)訂閱或者是感謝頁面就記錄為轉(zhuǎn)化一次纫普。
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五、策略改進(jìn)
在搜集記錄了大量seo數(shù)據(jù)之后好渠，一方面是為了驗證seo的效果昨稼，同時也是為了對策略進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，下面列舉一些常見的情況：
1.收錄是否充分
查詢總收錄數(shù)拳锚，與網(wǎng)站總頁數(shù)進(jìn)行對比假栓。假如收錄不充分，一定是哪里存在了問題霍掺，可以從上面“各分類收錄數(shù)”的內(nèi)容里面提到的幾種可能問題去針對性解決但指。
網(wǎng)站在百度收錄不充分時，可以在百度站長平臺里的綠色收錄通道內(nèi)提交種子頁面抗楔，有助于提高收錄。
2.哪些頁面帶來流量
在GA著陸頁選擇“搜索流量”細(xì)分拦坠，可以看到那些著陸頁帶來了流量连躏，或者是哪些關(guān)鍵詞帶來了流量，為什么這些頁面或者詞能帶來流量贞滨，和自己前期的規(guī)劃是否一致入热。
3.目標(biāo)URL排名如何
在關(guān)鍵詞研究的章節(jié)里面，我們提到了要把重要的關(guān)鍵詞分配到頁面上面晓铆，這就是一個主動的過程勺良。那么在GA里面我們就能看到這個我們主動優(yōu)化的頁面的關(guān)鍵詞流量來源情況和自己主動安排的關(guān)鍵詞是否一致，有沒有發(fā)現(xiàn)一些其他意想不到的關(guān)鍵詞帶來的流量骄噪，是否需要也優(yōu)化進(jìn)去尚困。
4.挖掘關(guān)鍵詞
流量分析是發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的途徑之一。經(jīng)常查看GA里面帶來流量的關(guān)鍵詞链蕊，調(diào)研看是否和網(wǎng)站主題一致事甜，轉(zhuǎn)化情況如何谬泌，挑選出合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行改進(jìn)或者分配。
5.其他搜索引擎流量
在中文領(lǐng)域大家都關(guān)注百度逻谦，英文領(lǐng)域則關(guān)注谷歌掌实，忽視了其他如360，雅虎邦马，必應(yīng)贱鼻，搜狗等。
雖然雅虎和必應(yīng)帶來的流量不多滋将，但有時流量質(zhì)量更高邻悬，可以針對性優(yōu)化。
6.長尾效果
對于大中型網(wǎng)站耕渴，長尾流量往往占總流量的很大一部分拘悦。從GA里面可以看到主要關(guān)鍵詞帶來流量的占比。對于大中型網(wǎng)站橱脸，如果前10關(guān)鍵詞帶來的流量占比在50%础米，往往說明關(guān)鍵詞研究，內(nèi)部鏈接權(quán)重和頁面基本優(yōu)化有重大問題添诉。
7.關(guān)鍵詞排名下降
假如連續(xù)記錄關(guān)鍵詞的排名數(shù)據(jù)屁桑，則可以看到哪些關(guān)鍵詞的排名在下降。
有時一部分關(guān)鍵詞下降栏赴，一部分上升是很正常的蘑斧。但是假如整體關(guān)鍵詞排名都下降了，有可能是網(wǎng)站被懲罰或者是搜索引擎算法的調(diào)整须眷。遇到這種情況建議先按兵不動一個月竖瘾，如果是算法調(diào)整，一個月后往往會恢復(fù)到正常情況花颗。假如沒有恢復(fù)捕传，就需要研究下降后，前面有沒有出現(xiàn)新的競爭對手扩劝，這些頁面有什么特點庸论，有沒有共性，有哪方面是與自己網(wǎng)站不同的棒呛。
這個地方我突然想起了小北在《如何從0-1打造國外網(wǎng)站》課程論里面提到的聂示，大量研究某個關(guān)鍵詞下競爭對手的頁面，看頁面上的共性（比如都加了谷歌地圖簇秒？）鱼喉，是采用哪種文章架構(gòu)，文章的大概內(nèi)容是什么，內(nèi)鏈?zhǔn)窃趺窗才诺牡鹊绕研祝伎梢杂涗浵聛韺W(xué)習(xí)气筋。
8.鏈接誘餌的成效
一個成功的誘餌鏈接吸引了多少外部鏈接比較難確切知道。百度站長平臺有外鏈分析功能旋圆，能夠了解外鏈增長趨勢和具體爆發(fā)時間宠默。
9.發(fā)現(xiàn)鏈接伙伴
在GA中能查看來自其他網(wǎng)站的點擊流量，這是個很有意思灵巧，有時會有特別收獲的工作搀矫。訪問對方網(wǎng)站，考慮對方站長為什么會鏈接過來刻肄，是不是自己網(wǎng)頁上有什么吸引對方的地方瓤球，那以后就可以針對性增加這方面的內(nèi)容。
10.尋找有潛力的關(guān)鍵詞
谷歌站長工具會列出網(wǎng)站在不同關(guān)鍵詞下的平均排名敏弃，可以看看那些關(guān)鍵詞能通過最少的工作卦羡，獲得最多流量增長。
一般來說第2頁最前面和第1頁6-10名就屬于投資回報率比較高麦到，只要花費少量的精力绿饵，就能提高幾位排名，獲得數(shù)倍的流量瓶颠。而排在第七八頁的頁面拟赊，即使努力爬到第三四頁，也不會帶來明顯流量增加粹淋。
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六吸祟、SEO實驗
有的時候，我們可以進(jìn)行seo實驗來尋找最佳的優(yōu)化方案桃移。但是存在大量的難點屋匕，由于seo涉及到的因素太多，假如實驗設(shè)計不周密借杰，就沒辦法檢測到具體變量帶來的影響炒瘟，且還要考慮到搜索引擎算法變更的可能以及競爭對手的變動，最后seo的成效往往還需要經(jīng)歷搜索引擎的抓取第步、收錄、排名等缘琅，時間太長粘都，影響變量。
對于想要進(jìn)行seo實驗的站長刷袍，一定要先從小部分頁面進(jìn)行實驗翩隧，盡量找那些關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定，頁面排名在第二頁的來進(jìn)行實驗比較有利呻纹。
同時要注意采取何種方式來衡量seo實驗的指標(biāo)堆生，排名不是唯一目的专缠，假如排名沒有提高，但是帶來了訪問深度淑仆，停留時間等指標(biāo)的增長涝婉，那么這個方案也是有利于推廣到全站的。
以上蔗怠，就是這一章的全部內(nèi)容墩弯。下一章節(jié)我們討論《SEO作弊及懲罰》。
同樣地寞射，如果對你有幫助渔工，記得點贊哦~?
微信公眾號：希聲碎碎念
