運(yùn)動(dòng)健身類產(chǎn)品是資本市場(chǎng)炙手可熱的追逐對(duì)象帅容，O2O也是這樣的一個(gè)命題，那么運(yùn)動(dòng)健身類O2O產(chǎn)品就一定是個(gè)好主意嗎伍伤？
讓我們從產(chǎn)品追求的本質(zhì)來想一想以下幾個(gè)問題并徘。
1.運(yùn)動(dòng)是一件高頻發(fā)生的事情嗎？
有可能是扰魂，但是變換運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)方式的行為絕對(duì)不是高頻發(fā)生麦乞。當(dāng)一個(gè)人有非常規(guī)律且頻繁的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的時(shí)候，他要么是從事非常個(gè)人的如跑步劝评、游泳姐直、瑜伽等個(gè)人運(yùn)動(dòng)，要么是有固定約定好的場(chǎng)館時(shí)間和玩伴或者是在固定的俱樂部內(nèi)蒋畜。
2.運(yùn)動(dòng)需要社交嗎声畏？
有可能需要，但是并沒有線上線下轉(zhuǎn)化的必要姻成。運(yùn)動(dòng)確實(shí)與其他很多事情有一個(gè)重要的區(qū)別就是一定要落實(shí)到線下去進(jìn)行插龄，需要運(yùn)動(dòng)者親自參與進(jìn)去這件事情才可以，也正是因?yàn)槿绱司€下運(yùn)動(dòng)者社交變得非常容易科展，而且大部分運(yùn)動(dòng)者性格開朗好相處均牢，線上曬身材那一種社交是陌陌和朋友圈該有的內(nèi)容，而作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)O2O的產(chǎn)品里面的社交到底有什么意義呢辛润？
3.運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需求真的能支持用戶多下載一個(gè)app嗎膨处？
關(guān)于運(yùn)動(dòng)O2O的基本需求包括找場(chǎng)館见秤、定場(chǎng)館砂竖、選課程、定課程這一些鹃答，當(dāng)然我們的產(chǎn)品也為用戶制造出了找對(duì)手乎澄、找伙伴、體驗(yàn)不同場(chǎng)館這樣的需求测摔，那么這樣的需求是否能支持用戶多放在一個(gè)app存手機(jī)里呢置济？且不說這些制造出來的是不是偽需求解恰，用戶要有多熱衷這些不確定性才要裝著這個(gè)app啊。
4.除了補(bǔ)貼還能干什么浙于？
現(xiàn)在的O2O真的太多了琳瑯滿目护盈，又有多少是下載下來用過一次過兩天就刪掉了，下一次又要用了聽說另一家注冊(cè)也有優(yōu)惠就換了一家下載下來用這樣的呢羞酗。補(bǔ)貼的大潮過去之后就會(huì)被留下來嗎腐宋？除了資本博弈，運(yùn)動(dòng)O2O還能玩出什么花來討好用戶教育用戶呢檀轨？
其實(shí)運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)事情會(huì)越來越普及的潮流是每一個(gè)人都能目之所及的胸竞，但是運(yùn)動(dòng)健身能不能O2O得起來考慮到運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)這本身的特點(diǎn)，還需要慎重参萄。的確卫枝，能像700bike一樣找到絕佳的細(xì)分切入口的產(chǎn)品很棒很振奮人心，做出來就是現(xiàn)象級(jí)的讹挎，然而很多運(yùn)動(dòng)O2O的CEO們校赤，你們自己都不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)都不狂熱愛好運(yùn)動(dòng)，想O2O成功筒溃，你們還差點(diǎn)兒意思痒谴。
本文初載于idonews專欄
