每個(gè)企業(yè)道逗，每個(gè)品牌，都要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志献烦。市場(chǎng)上90%以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是錯(cuò)的滓窍，都是給消費(fèi)者添麻煩。我們需要一個(gè)標(biāo)志來解決品牌識(shí)別巩那、記憶吏夯、傳播的問題，而大多數(shù)的標(biāo)志設(shè)計(jì)都不是解決問題即横，而是變成問題噪生，制造新的問題。
為什么东囚？因?yàn)闆]有人認(rèn)識(shí)到標(biāo)志的本質(zhì)——降低成本——降低品牌識(shí)別杠园、記憶和傳播的成本。
我們?yōu)槭裁匆o品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志呢舔庶？一是為了降低識(shí)別記憶的成本抛蚁，二是傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)。但是90%以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)惕橙，都是提高了品牌識(shí)別記憶的成本瞧甩。首先，增加了品牌識(shí)別記憶的任務(wù)弥鹦。
因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志肚逸，是為了突出我們的名字爷辙，而不是設(shè)計(jì)一個(gè)圖形，把名字退居二線變成了圖形的注解‰伲現(xiàn)在的標(biāo)志的問題是圖形擠占了名字的空間膝晾，以至于名字無法得到展示。那些圖形帶著一大堆或抽象或復(fù)雜只有設(shè)計(jì)者自己才知道的所謂“深刻內(nèi)涵”务冕，內(nèi)涵太深了血当，除了自己，他的助理都不知道禀忆，更別說顧客了臊旭。然后他拼命地去推廣想讓大家都知道，徒勞的花費(fèi)金錢箩退、精力和時(shí)間离熏。
消費(fèi)者有一個(gè)任務(wù)，一個(gè)記憶任務(wù)：要記住我們的標(biāo)志對(duì)應(yīng)的是這個(gè)名字戴涝。標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該幫助他完成這個(gè)任務(wù)滋戳，而不把他的一個(gè)記憶、任務(wù)變成三個(gè)記憶任務(wù)：記住這個(gè)名字啥刻，記住這個(gè)標(biāo)志胧瓜，記住這個(gè)標(biāo)志就是這個(gè)名字。那就把消費(fèi)者的記憶成本提高了郑什。
如何做到低成本府喳、高效率的標(biāo)志，讓標(biāo)志回歸本質(zhì)蘑拯，發(fā)揮價(jià)值钝满，有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是“一目了然”申窘。十二字方針：一目了然弯蚜，一見如故，不脛而走剃法。
這就是傳播的最低成本碎捺。標(biāo)志設(shè)計(jì)，本身是創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)符號(hào)贷洲，所以它同樣是以一目了然為基礎(chǔ)收厨，再追求一見如故，不脛而走优构。
