1、背景&目的

目的：根據(jù)對競品的分析調(diào)研喷面，了解行業(yè)整體情況和競品的核心優(yōu)勢星瘾，結(jié)合微視現(xiàn)狀，給出產(chǎn)品和運(yùn)營迭代建議惧辈。

2琳状、短視頻市場規(guī)模

? ? ? ? 短視頻在2013念逞、2014都有一些企業(yè)開發(fā)翎承，但是都沒有很好的發(fā)展叨咖，就在

2016年短視頻才真正興起甸各，開始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試焰坪。2017年短視頻火熱的發(fā)展，用戶的增長和運(yùn)營推廣帶動短視頻市場快速發(fā)展儒恋，比2016年市場規(guī)模3倍诫尽，然而同比增長率無到183.9%箱锐。預(yù)計在預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超300億劳较。市場規(guī)模增長迅速观蜗，蛋糕足夠大墓捻，市場大有可為砖第。

總結(jié)：從行業(yè)背景上來說，目前國內(nèi)短視頻已經(jīng)進(jìn)入競爭激烈的紅海時代放吩，包括抖音在內(nèi)用戶量開始呈現(xiàn)下滑渡紫，再加上微視自身體量和抖音不在一個量級考赛，對于微視來說將更加嚴(yán)峻颜骤。另一方面，政府政策的監(jiān)管力度也在不斷加強(qiáng)八孝，今后短視頻行業(yè)也將面對更加嚴(yán)厲的監(jiān)管環(huán)境唆阿，因此驯鳖，對于微視來說久免，面對的威脅和挑戰(zhàn)都比較嚴(yán)峻。當(dāng)然记舆，由于5G網(wǎng)絡(luò)時代的即將來臨泽腮，以及監(jiān)管環(huán)境的不確定性诊赊，不排除未來短視頻行業(yè)發(fā)生重新洗牌的可能性府瞄，因此微視應(yīng)該加大對未來短視頻的技術(shù)和模式創(chuàng)新探索，同時加大對不良視頻內(nèi)容的審查丰榴，規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險四濒，借助騰訊本身體量巨大的用戶社交池像吻，為下階段的發(fā)展做好準(zhǔn)備拨匆。

從微視自身數(shù)據(jù)來說，微視目前用戶量骨饿，以及用戶評價都不是很好宏赘，建議規(guī)范產(chǎn)品和運(yùn)營迭代設(shè)計察署，優(yōu)化用戶體驗峻汉。

3休吠、短視頻的產(chǎn)業(yè)地圖

（一）短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)據(jù)來自：艾瑞咨詢《2017年中國短視頻行業(yè)報告》

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：

內(nèi)容生產(chǎn)者：PGC瘤礁，UGC柜思，PUGC

內(nèi)容分發(fā)渠道：短視頻獨立平臺和綜合平臺

第三方服務(wù)商：提供技術(shù)服務(wù)，數(shù)據(jù)監(jiān)測和拍攝設(shè)備

廣告商：植入廣告

內(nèi)容消費(fèi)者：用戶

相比國外市場誊辉，國內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展更加多元化，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈特征如下：

內(nèi)容生產(chǎn)者激增：傳統(tǒng)媒體人才霉咨，普通用戶紛紛加入

各類綜合平臺紛紛引入短視頻，加劇競爭

MCN：優(yōu)質(zhì)視頻資源整合坑傅，內(nèi)容分發(fā)和商務(wù)對接

數(shù)據(jù)來自：艾瑞咨詢《2017年中國短視頻行業(yè)報告》

（二）短視頻產(chǎn)業(yè)鏈主要角色

數(shù)據(jù)來自：艾瑞咨詢《2017年中國短視頻行業(yè)報告》

4、抖音-產(chǎn)品分析

4.1 產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)

4.2星爪、產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)流程

4.3近零、產(chǎn)品功能架構(gòu)

抖音version 3.1.0

4.4久信、用戶增長曲線

版本信息來源：ASO100

增長曲線：

? ? ?從增長曲線來看裙士，抖音從2016年9月到2017年3月一年里腿椎，用戶量增長幾乎不怎么增長酥诽，2017年3月到2017年12月緩慢遞增皱埠，但是從2017年3月總榜排名開始沖進(jìn)100左右边器，但從2017年9月排名在10幾左右，2018年開始用戶量激增恒界，排名飆升到10名以內(nèi)十酣，并且一直保持在前5一直到現(xiàn)在。特別是2018年3月6以后至今兴泥，用戶量曾現(xiàn)出近乎直線的增加虾宇，用戶下載了翻了一番，目前增長依然強(qiáng)勁旭贬。

4.5稀轨、功能迭代以及關(guān)鍵運(yùn)營

? ? 抖音從2016年9月26日剛開始發(fā)布一段時間靶端，沒有進(jìn)行大規(guī)模的活動推廣凛膏，只是做了產(chǎn)品該有的運(yùn)營工作猖毫，所以一直不溫不火。自從2017年3月小岳岳轉(zhuǎn)發(fā)的一條視頻微博趁蕊，視頻右上角有抖音的logo掷伙，從此抖音出現(xiàn)世人眼前又兵，再加上抖音大量推廣沛厨，贊助等活動，抖音開始一發(fā)不可收拾宅粥。抖音的功能迭代和運(yùn)營可以分為大致分為三個階段：

（1）第一階段：產(chǎn)品探索期（2016年9~2017年3）V1.0—V1.3.2 版本

這一階段秽梅，抖音的前身A.me剛剛發(fā)布，抖音并沒有大規(guī)模投入資源推廣企垦，而是非常低調(diào)的只是進(jìn)行了產(chǎn)品本身的運(yùn)營竹观。說明這一階段臭增，抖音還是處于探索階段誊抛，用戶對產(chǎn)品還不熟悉整陌，產(chǎn)品下載量很少泌辫，產(chǎn)品方向主要專注于產(chǎn)品打磨，做好功能宾毒。試圖找到用戶真正喜歡的點诈铛，自從2017年3月小岳岳轉(zhuǎn)發(fā)的一條視頻微博墨礁，視頻右上角有抖音的logo恩静，從此抖音出現(xiàn)世人眼前，所以這個階段就是探索期間咬荷。

（1）第二階段：產(chǎn)品快速增長（2017年3~2017年12）V1.3.3—V1.6.5版本

? ? ? 抖音重心運(yùn)營將是產(chǎn)品的傳播幸乒，主要精力都會放在擴(kuò)大市場份額上唇牧。抖音開始各種線上線下運(yùn)營推廣，專題活動等腔召，用戶開始快速增長。

（3）第三階段：產(chǎn)品高速增長（2018年1~至今）V1.6.6——V3.1.0版本

? ? ? 借助于第二階段的運(yùn)營增長亲桦，抖音都在排行榜都能保持5名客峭，所以這期沒有很多運(yùn)營活動推廣抡柿。

4.6洲劣、用戶分析

數(shù)據(jù)來自：艾瑞咨詢

抖音24歲以下占了27.76%郊尝，年齡比較小粗悯，時間比較充足，沒有太多的事情横缔，而且也有著對新事物有好奇的意識茎刚。

25～35歲占的比重必須多撤逢，有些人沒事看看其他人發(fā)送的視頻娛樂生活蚊荣、有些人估計是網(wǎng)紅，推薦自己的商品奢入。

從那個男女比例看來腥光，個人覺得不是很準(zhǔn)，我調(diào)查下我身邊的人50人武福，男25人捉片，女25人，其他女的比男的多觉增。

4.7、典型用戶分析

用戶對抖音的使用程度和目的说铃，將用戶分為三個層級：

（1）輕度用戶—好奇心驅(qū)動：想要看看他人的生活腻扇、放松身心

用戶：辛XX是個剛上班2年的90后職場白領(lǐng)，想要在下班后看看抖音窒篱，放松下身心

場景：辛XX今天工作很忙墙杯，一天下來沒有喝水括荡；吃完晚飯畸冲，休息的時候打開了抖音，想要放松下身心

行為活動：辛XX打開了抖音算行，隨便滑動了一些內(nèi)容州邢，在感興趣的內(nèi)容上停留了下來

特定目標(biāo)/商業(yè)目標(biāo)：對他人的生活好奇鲸阔，同時放松身心

（2）中度達(dá)人用戶—社交行為驅(qū)動：積累人氣，獲得收入

用戶：甜甜是個大學(xué)生类少，喜歡跳舞，最近加入了舞蹈社團(tuán)

場景：在社團(tuán)信轿，聽著音樂财忽，甜甜和朋友一起跳舞

行為活動：甜甜打開抖音泣侮，選擇了一首曲庫的曲子活尊，和社團(tuán)里面的朋友一起跳舞

特定目標(biāo)/商業(yè)目標(biāo)：希望獲得個人人氣和社團(tuán)人氣，以及為舞蹈社團(tuán)帶來收入深胳，購買更好的衣物和化妝品等

（3）重度達(dá)人用戶—商業(yè)目的驅(qū)動：粉絲運(yùn)營舞终，商業(yè)變現(xiàn)

用戶：王XX是個網(wǎng)絡(luò)女主播癣猾，同時經(jīng)營著一家服裝淘寶店

場景：王XX將店鋪上的服裝纷宇，上身后進(jìn)行直播展示（和淘寶直播類似）

行為活動：王XX打開抖音，向粉絲展示服裝满俗，描述衣服的穿著感受等

特定目標(biāo)/商業(yè)目標(biāo)：希望粉絲能夠通過直播唆垃，在購物車內(nèi)購買自己的服裝

4.8辕万、與微視競品分析

4.8.1?微視的產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)流程（視頻發(fā)布）

4.8.2?微視的產(chǎn)品功能架構(gòu)

4.8.3?微視與抖音區(qū)別點

功能區(qū)別：

根據(jù)上圖可以看出兩款應(yīng)用的基本功能是一樣的醉途，都能滿足搜索隘擎、觀看、制作货葬、社交活動（點贊震桶、關(guān)注征绎、分享等）的功能需求。

各自的差異上淤堵，可以看到抖音突出有同城的概念顷扩，而微視上則增加了“頻道”頁面隘截，整合騰訊內(nèi)部視頻資源汹胃，同時針對用戶胡拍攝體驗，推出了兩個有意思的創(chuàng)新功能犀农，一個是跟拍宰掉，一個是歌詞字幕。

抖音的搜索推薦功能更為強(qiáng)大孟害，超預(yù)期的滿足用戶的需求挨务；美拍的搜索功能，只是簡單的功能丁侄，沒有功能亮點朝巫。

交互：

表現(xiàn)層主要包含視覺UE和UI部分，以及用戶使用過程中的交互體驗户辱，可以看到微視和抖音在產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格庐镐、交互設(shè)計形式上都比較相似变逃，核心流程差不多都狠接近。

五名眉、總結(jié)與建議

抖音火爆的原因：

? ?1. 產(chǎn)品在前期的自身迭代完善损拢、運(yùn)營（偏用戶運(yùn)營的玩法）的不斷推動

? ?2. 強(qiáng)大的內(nèi)容推薦（大數(shù)據(jù)算法推送能力撒犀、內(nèi)容推薦策略）+沉浸式的體驗（已被認(rèn)為過度設(shè)計，國家已經(jīng)要求抖音建立防沉迷機(jī)制）讓用戶容易產(chǎn)生上癮感

? ?3. 制造爆款H5荆姆、與電視臺的合作等胆筒，制作爆款話題仆救，結(jié)合熱點IP帶來刷屏式傳播

? ?微視可借鑒的點：

? 1. 產(chǎn)品：前期打磨產(chǎn)品矫渔，在技術(shù)上完成積累，在內(nèi)容推薦上猛下功夫铆惑。

? 2. 運(yùn)營：可以效仿抖音制造爆款話題，與電視臺合作丑蛤，引入明星效應(yīng)撕阎、KOL等虏束；更加重視在微博上的內(nèi)容運(yùn)營。

? 3. 內(nèi)容：進(jìn)一步降低用戶生成短視頻的難度照藻，比如縮短時長（抖音是15秒）、預(yù)存更為豐富的曲庫等幸缕；在優(yōu)質(zhì)達(dá)人的推動上发乔，也可以適當(dāng)通過一些經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償來快速創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雪猪。

? ?4. 沉迷：抖音的沉浸式體驗已被認(rèn)為是一種過渡設(shè)計只恨，盡管如此坤次，微視應(yīng)該不斷優(yōu)化內(nèi)容的算法推送能力和內(nèi)容推薦策略斥赋。