一肃续、keep是什么霹肝？
這是一款致力于提供健身教學(xué)、運(yùn)動(dòng)記錄颂碧、健身飲食指導(dǎo)荠列、裝備購買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的移動(dòng)App。
它的名稱「自由運(yùn)動(dòng)場」意味著無論身處何地都需將運(yùn)動(dòng)踐行到底稚伍。其slogan為「自律給我自由」弯予，非常容易引起用戶的共鳴。
二个曙、產(chǎn)品滿足的需求
平時(shí)上班較忙，沒時(shí)間和精力鍛煉身體受楼，需要科學(xué)系統(tǒng)的健身教程教導(dǎo)自己在碎片化時(shí)間健身鍛煉垦搬；
健身小白想入門健身領(lǐng)域，獲得理想的身材艳汽，無奈沒有系統(tǒng)的健身教程猴贰，需要一個(gè)軟件能夠科學(xué)指導(dǎo)自己鍛煉，讓自己科學(xué)堅(jiān)持訓(xùn)練河狐；
對(duì)于總是一個(gè)人健身的群體米绕，他們需要一個(gè)平臺(tái)與人分享訓(xùn)練成果，滿足自己的虛榮心
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對(duì)于經(jīng)常健身馋艺、常需專業(yè)健身器材和運(yùn)動(dòng)服裝的群體栅干，滿足了減輕篩選運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)間、提供高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)裝備
產(chǎn)品亮點(diǎn)：勛章制度很好地鼓勵(lì)了用戶鍛煉的積極性捐祠，生成的日記和獲取的獎(jiǎng)?wù)伦層脩舾菀子谐删透屑盍郏粋€(gè)性化推薦訓(xùn)練，在選擇健身課程前推薦健身能力測試踱蛀；用戶成長體系窿给，肯定用戶的付出與汗水，讓用戶有分享的虛榮心和成就感率拒。
三崩泡、目標(biāo)用戶和典型場景
用戶1：18-22歲之間，有大量時(shí)間鍛煉身體猬膨、沒錢請(qǐng)教練的大學(xué)生
典型場景：小明想追求暗戀的女神角撞，準(zhǔn)備苦練腹肌，可是沒錢請(qǐng)健身教練，希望能獲取便宜的或者是免費(fèi)的健身指導(dǎo)靴寂。于是他在下課期間一邊看著教練的健身視頻磷蜀，一邊留意健身的注意事項(xiàng)苦練腹肌。
用戶2：22-30歲之間百炬，長期加班身體變差褐隆，沒時(shí)間去健身房的上班族
典型場景：小杜的工作需要長期加班、飲食也不規(guī)律剖踊，長期下來身體變得很差庶弃，他希望能找到一個(gè)科學(xué)的健身工具，讓他在辦公室和家里也能隨時(shí)鍛煉德澈。所以他選擇零門檻的歇攻，不需要健身器材的視頻，在上下班和休息間隙開始鍛煉起來梆造。
用戶3：30-40歲之間缴守，長期久坐和暴飲暴食已經(jīng)形成啤酒肚，難以堅(jiān)持鍛煉的職場人
典型場景：職場人由于工作性質(zhì)的原因镇辉，已經(jīng)養(yǎng)成了啤酒肚和不太健康的體重屡穗。他希望能找到科學(xué)的管理日程，參與健身團(tuán)隊(duì)相互鼓勵(lì)和激勵(lì)達(dá)到每周的訓(xùn)練目標(biāo)忽肛。所以他報(bào)名了適合自己的訓(xùn)練營村砂，每周參與鍛煉和打卡，積極與社區(qū)內(nèi)的團(tuán)友互動(dòng)和相互激勵(lì)屹逛。
四础废、關(guān)鍵功能與描述
運(yùn)動(dòng)模塊：記錄運(yùn)動(dòng)總時(shí)長和運(yùn)動(dòng)軌跡，用可視化數(shù)據(jù)展示用戶運(yùn)動(dòng)軌跡罕模，鼓勵(lì)用戶堅(jiān)持訓(xùn)練
社交板塊：設(shè)置了「周好友運(yùn)動(dòng)排名」评腺，利用用戶炫耀心理和虛榮心，鼓勵(lì)用戶自律
訓(xùn)練營：通過構(gòu)建線上訓(xùn)練營手销，凝聚用戶共同分享和打卡歇僧，策劃線下聚會(huì)活動(dòng)，提升用戶粘性
五锋拖、運(yùn)營方法
keep作為一款健身工具型產(chǎn)品诈悍，非常重視運(yùn)營。
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前期運(yùn)營：以拉新的動(dòng)作為主兽埃，重視用戶的問題反饋
具體事件：
微信侥钳、微博上宣傳健身秘訣和健康食譜，營造自律運(yùn)動(dòng)的氛圍
策劃「埋雷計(jì)劃」和「首席體驗(yàn)官」線上活動(dòng)柄错，邀請(qǐng)種子用戶進(jìn)入社區(qū)和App舷夺，培養(yǎng)鐵桿粉絲形成內(nèi)測團(tuán)隊(duì)
設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分享卡片苦酱，用戶可以自定義照片分享到社交媒體，普及和口碑傳播keep
定期在微博上策劃關(guān)注送禮活動(dòng)给猾，聯(lián)合一大批自媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)疫萤，引導(dǎo)用戶攜帶新用戶下載APP
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中期運(yùn)營：持續(xù)打磨工具和建立社區(qū)品牌，將留存用戶轉(zhuǎn)化為深度用戶
具體事件：
在各個(gè)渠道發(fā)布新功能和bug修復(fù)補(bǔ)丁敢伸，
極強(qiáng)的運(yùn)營扯饶，每天在微博搜索用戶評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞，不斷地轉(zhuǎn)發(fā)池颈、評(píng)論尾序、跟進(jìn)、點(diǎn)贊用戶的相關(guān)微博
定期更新用戶健身時(shí)的FAQ和「用戶問答」躯砰，不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)
贊助綜藝節(jié)目“真正男子漢”每币，發(fā)起#我是男子漢#活動(dòng)，在微博上根據(jù)訓(xùn)練天數(shù)用戶將獲得不同階段的抽獎(jiǎng)資格
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后期運(yùn)營：聯(lián)合品牌曝光，深度挖掘品牌合作資源
具體事件：
聯(lián)合Puma 發(fā)起#拋開借口#24小時(shí)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)訓(xùn)練營大型線上線下體驗(yàn)活動(dòng)，以線上話題聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)
聯(lián)合優(yōu)衣庫合作届吁，引導(dǎo)用戶通過跑步功能跑出“U形”軌跡圖，在社區(qū)#跑出優(yōu)表現(xiàn)#話題下分享軌跡圖痕慢，抽送優(yōu)衣庫的獎(jiǎng)品
制作品牌宣傳片，大規(guī)模進(jìn)行地面廣告投放涌矢，聯(lián)動(dòng)線上多級(jí)活動(dòng)
持續(xù)在微博上策劃話題與活動(dòng)，如在#自律給我自由#的話題下快骗，策劃了「鄒市明拳擊燃脂」課程上線娜庇，用戶打卡發(fā)布話題動(dòng)態(tài)，分享微博抽取獎(jiǎng)品方篮、用戶與廣告合影并在微博發(fā)布話題送出獎(jiǎng)品名秀、用戶微博曬出健身前后的對(duì)比照，并添加話題藕溅，參與抽送獎(jiǎng)品
六匕得、競品對(duì)比
