? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?簡書App產(chǎn)品分析報告
1棚饵、產(chǎn)品簡介
簡書不僅是一個閱讀社區(qū)，更是一個創(chuàng)作社區(qū)艘策。從剛起步采用markdown文本編輯方式系草，就獲得了一大批程序員的支持秉馏，到后來考慮到絕大多數(shù)用戶的易用性而增添富文本編輯方式耙旦，去鼓勵更多的人來創(chuàng)作。目前簡書已逐漸成為一個集閱讀與寫作的內(nèi)容分享型社區(qū)萝究，同時產(chǎn)品商業(yè)化氣息也越來越重免都。
2、產(chǎn)品現(xiàn)狀
（1）發(fā)展歷程
2013年4月糊肤，簡書作為一款人人都能方便使用的寫作工具琴昆，網(wǎng)站上線公測版本氓鄙，正式開放注冊馆揉。
2014年5月，簡書獲得戈壁創(chuàng)投的天使輪投資抖拦。
2015年升酣，簡書App上線。
2016年6月态罪，簡書完成A輪數(shù)百萬美元投資噩茄，投資方為賽富投資基金/賽富亞洲基金(SAIF)。
2017年4月复颈，簡書日活突破230萬绩聘，次日留存50%以上，累計文章1,000萬篇耗啦，日均新增文章4萬篇凿菩，獲得B輪融資4200萬，領(lǐng)投方為君聯(lián)資本與海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG）帜讲，估值達到數(shù)億衅谷。
（2）用戶特征
1)用戶男女性別比例
源自百度指數(shù)獲取的2018年1月1日至2018年5月31日簡書用戶人群屬性（數(shù)據(jù)最新只到五月底）。
在性別這一屬性中似将，男性占比為69%获黔，女性占比為31%。男性比例明顯高出女性比例在验，這可能和簡書前期使用markdown語法有關(guān)玷氏，畢竟女性用戶使用markdown較少。不過現(xiàn)在簡書已經(jīng)默認使用富文本編輯腋舌，二者任意切換也很容易盏触。
2）用戶年齡分布
在年齡這一屬性中，年齡在20-49歲的用戶占比約為95%。依據(jù)年齡可以獲得用戶模糊畫像耻陕，為大學(xué)生群體拙徽、職場人士。
3）用戶地域分布
源自百度指數(shù)獲取的2018年1月1日至2018年7月3日簡書用戶地域分布诗宣。圖中膘怕，簡書用戶數(shù)量排名前三的省份依次為：北京、廣東召庞、上海岛心。
3、產(chǎn)品定位
（1）目標用戶
目標用戶特征：
創(chuàng)作者：思考篮灼、記錄忘古、分享、交流诅诱、得到認可髓堪、盈利
閱讀者：學(xué)習(xí)、消遣娘荡、交流
（2）使用場景
在任何時候干旁，寫作者有表達想法需求時，打開PC或APP寫作炮沐，閱讀者有閱讀需要時争群，打開PC或APP閱讀，以及用戶之間的交流互動大年。
（3）簡書主盈利模式
用戶打賞
閱讀者打賞創(chuàng)作者時换薄，簡書收取一定的手續(xù)費。
連載/專題付費
通過定時更新相關(guān)文章翔试，用戶付費閱讀轻要。
會員模式
VIP、SVIP的會員模式進行盈利遏餐。
簡書出版
簡書出版伦腐。通過精選的內(nèi)容、形成文集失都、小說等進行出版柏蘑，從而盈利。
廣告提成
在App開屏以及文章首頁文章列表中嵌入廣告盈利粹庞。
購物商城——簡東西
在簡東西購物商城里面有簡書文化咳焚、吃貨天堂、居家好物庞溜、洗漱日用分類革半，用戶下單購買從而盈利碑定。
4、產(chǎn)品方向
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 重大版本更新
從最初上線只支持Markdown語法又官，到后來增加富文本編輯器延刘，從單純的寫作園地，到后來的用戶創(chuàng)作社區(qū)六敬，可看出簡書的計劃是打造一個集閱讀與寫作的內(nèi)容分享型社區(qū)碘赖，同時簡書也在逐步商業(yè)化，從最初的閱讀者打賞收費外构、收費專欄與付費文章收取一定費用普泡，到現(xiàn)在的會員模式以及新加入的“簡東西”購物版塊，可見簡書發(fā)展方向已向商業(yè)化轉(zhuǎn)變审编。
5撼班、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
打開簡書App，主要分為五個部分：首頁垒酬、關(guān)注砰嘁、簡書鉆、消息伤溉、我的般码。相比幾個月前排版有了重大改版，寫作模塊被淡化至首頁右上角乱顾，產(chǎn)品商業(yè)化氣息加重。
6宫静、產(chǎn)品核心功能詳析
（1）寫作版塊
打開簡書App走净，默認首頁的右上角就是創(chuàng)作按鈕，點擊進入到創(chuàng)作頁面孤里，出現(xiàn)非常簡潔的編輯區(qū)界面伏伯，當完成寫作后，點擊一鍵發(fā)布捌袜，到達發(fā)布頁面说搅，可選擇分享以及投稿。
寫作流程圖（利用processOn繪制其中一種簡易的寫作流程方式）
（2）閱讀版塊
主要從首頁虏等、關(guān)注弄唧，兩大板塊進行閱讀。
1）首頁
簡書首頁閱讀版塊分為三類“推薦”、“專題”敦跌、“連載”澄干。其中推薦版塊文章主要是根據(jù)用戶感興趣話題所推薦的閱讀量大的熱門文章，專題文章。專題版塊主要是熱門專題麸俘、自己關(guān)注的專題辩稽、好友關(guān)注的主題，簡書推薦的專題从媚。連載模塊主要有全部分類搂誉、特色分類、我關(guān)注的來連載以及推薦的熱門連載静檬√堪茫可見用戶對內(nèi)容的分發(fā)做得很好，用戶打開簡書不至于盲目閱讀拂檩，而是可以有選擇性的閱讀侮腹，但在專題版塊，缺少專題分類稻励，這可能是一大優(yōu)化點父阻。
2）關(guān)注
簡書把“關(guān)注”作為一個tab放在底部煤篙，可見簡書希望用戶能近一步圍繞關(guān)注對象展開內(nèi)容消費和互動斟览，同時也讓用戶花更少的時間成本獲取更高價值的信息需求。
7辑奈、小結(jié)與思考
? ? 簡書從最初的單純寫作軟件苛茂，到后來向社交進軍，一直在努力的打造成一款集閱讀與寫作的內(nèi)容分享型社區(qū)鸠窗。目前單從App來看妓羊，淡化了寫作功能，產(chǎn)品其他功能越來越多稍计，且大多是圍繞產(chǎn)品變現(xiàn)而迭代的躁绸。產(chǎn)品商業(yè)化的同時，必不可少的會傷害到一些用戶需求臣嚣，導(dǎo)致用戶出逃净刮，此時新用戶獲取也相對困難。如何延長商業(yè)產(chǎn)品的成熟期茧球，盡可能留住核心用戶庭瑰，是簡書面臨的一個重要挑戰(zhàn)。
