一斥赋、前言
（一）體驗環(huán)境
軟件版本：搜狐新聞5.2.3缰猴；騰訊新聞4.7.4；網(wǎng)易新聞5.3.2,疤剑；今日頭條4.7.2.
設(shè)備型號：iPhone5
操作系統(tǒng)：IOS?8.1.2
（二）市場狀況
由于手機資訊可隨時滑绒、隨地獲取，較強的便捷性而得到網(wǎng)民青睞隘膘，而國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及疑故，也使得網(wǎng)民獲取新聞資訊更為方便快捷，國內(nèi)新聞客戶端用戶規(guī)模呈現(xiàn)相對穩(wěn)步增長態(tài)勢弯菊。數(shù)據(jù)顯示在2015年第二季度國內(nèi)手機新聞客戶端累計用戶市場份額纵势，搜狐新聞以25.7%位居首位，騰訊新聞以25.0%排在第二位，兩家占據(jù)總體市場份額的一半钦铁。
2015年第二季度软舌，各主要新聞客戶端用戶平均單次運行時長分布中，搜狐新聞牛曹、騰訊新聞和網(wǎng)易新聞的平均單次運行時長的用戶均占一半以上佛点，用戶對和主要手機新聞客戶端的滿意度和常用率也有明顯的差異性，用戶滿意度前三位分別為搜狐新聞黎比、騰訊新聞和網(wǎng)易新聞超营。
騰訊新聞這兩年下載量大幅提升，幾乎與搜狐新聞不相上下甚至趕超阅虫，而今日頭條這種聚合類新聞客戶端的下載份額也在逐漸上升演闭，但門戶網(wǎng)站依靠背后大公司背景，仍然占領(lǐng)了大部分市場书妻。
（三）需求分析
目前國內(nèi)97.4%的手機新聞用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞船响。用戶戶除了了解最新資訊的需求外躬拢，還衍生出了娛樂躲履、社交、分享聊闯、個性化等的需求工猜。個性化訂閱、碎片化菱蔬、場景化篷帅、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。
（四）確定競品
目前市面上的新聞客戶端大致分為三類拴泌，以搜狐魏身、網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)門戶新聞客戶端，內(nèi)容較為豐富蚪腐，新聞內(nèi)容由授權(quán)轉(zhuǎn)載箭昵、原創(chuàng)報道和UGC組成；以百度新聞回季、今日頭條為代表的聚合類新聞客戶端家制，通過抓取各種媒體的新聞內(nèi)容，整合于自身平臺泡一；而第三種新聞客戶端就是報紙颤殴、雜志等傳統(tǒng)媒體開發(fā)的專屬新聞客戶端，是傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場的移動站點鼻忠。所以選取口碑較好的搜狐新聞涵但、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條作為競品分析贤笆。
二蝇棉、戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
每款產(chǎn)品都有自己獨特的定位，而用戶需求的個性化需求愈加明顯芥永，做個性化的信息輸出的已經(jīng)不僅僅是今日頭條篡殷，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在大打“個性化”王牌埋涧。一方面是注重內(nèi)容差異化板辽，搜狐新聞、今日頭條等針對內(nèi)容進行個性化推送棘催；另一方面是頻道欄目的個性化劲弦，如騰訊新聞、搜狐新聞醇坝、網(wǎng)易新聞等都在頻道欄目方面都進行了個性化設(shè)置邑跪，用戶可直接對欄目進行選擇。
三呼猪、范圍層
3.1功能對比
3.2內(nèi)容形態(tài)展示對比
搜狐新聞：支持媒體画畅、專題、直播宋距、視頻轴踱、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開放的自媒體平臺產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源谚赎。
騰訊新聞：支持媒體淫僻、專題、直播壶唤、組圖雳灵、視頻等多種內(nèi)容展示。
網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)闸盔；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移悯辙；媒體訂閱平臺提供內(nèi)容。
今日頭條：內(nèi)容全部通過網(wǎng)絡(luò)搜索與抓取蕾殴。
四笑撞、結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
搜狐新聞結(jié)構(gòu)層次較多，并且某些功能隱藏較深钓觉，比如我的動態(tài)茴肥、離線等。
騰訊新聞的結(jié)構(gòu)非常簡潔荡灾，用戶易于操作瓤狐，且底部導(dǎo)航只有“新聞”和“關(guān)心”兩個Tab瞬铸，簡單明了。
網(wǎng)易新聞的內(nèi)容和功能較多础锐，但就其劃分看來較為清晰嗓节，不過作為資訊平臺來說，內(nèi)容偏多皆警。
今日頭條結(jié)構(gòu)非常簡單拦宣，功能劃分也較為明確。
五信姓、表現(xiàn)層：產(chǎn)品界面和設(shè)計
搜狐新聞：
采用首頁鸵隧、視頻、訂閱和我四個底部Tab意推，一目了然豆瘫，切換方便，操作極為簡單菊值。在主頁中可以通過左右滑動來切換頻道外驱，視頻界面設(shè)計相對簡單，點擊進入后即可觀看視頻腻窒，在“我的”一欄則設(shè)計了三個功能按鍵昵宇，點擊頭像進入用戶當(dāng)前信息，頁面模仿新浪微博博主頁定页。
騰訊新聞
與搜狐新聞相似趟薄，但目前騰訊新聞只有“新聞绽诚、關(guān)心”兩個底部Tab典徊，刪除了原先與新聞不太相關(guān)的“閱讀”欄，并且可以通過左右滑動來切換頻道恩够，訂閱欄增加了地方新聞和報紙卒落，可以滿足用戶想看某一刊物的需求。個人主頁欄則采用了抽屜形式蜂桶，整體來說是比較流暢的儡毕，騰訊新聞新增的“創(chuàng)意截屏”功能，自動截屏后可對圖片進行自定義設(shè)計扑媚，是一種較新穎的分享方式腰湾。
網(wǎng)易新聞
同樣類似搜狐新聞采用新聞、閱讀疆股、視聽费坊、發(fā)現(xiàn)和我四個底部Tab，左右滑動來切換頻道旬痹，以及切換banner圖片附井，界面是網(wǎng)易系列慣用的大紅色讨越，突出且醒目，最上方左側(cè)有“24”永毅，顯示24小時要聞把跨，點擊最上方右側(cè)方格按鈕，出現(xiàn)下拉列表沼死，可以查看天氣着逐，還有其他一些用戶關(guān)注度不高的功能。其“閱讀”頁重視UGC價值意蛀，“跟帖”文化已成為一種典型滨嘱，最后是“我”，展現(xiàn)用戶在客戶端的活躍程度浸间，包括了閱讀數(shù)太雨、收藏數(shù)、跟帖數(shù)等魁蒜。同時囊扳，網(wǎng)易新聞在一些細節(jié)處會體現(xiàn)自己的slogan“有態(tài)度”，如金幣商城的有態(tài)度俱樂部兜看，我的任務(wù)中的做“任務(wù)賺金幣锥咸，兌換有態(tài)度禮品”。
今日頭條
今日頭條的界面非常簡潔细移，功能分類也很清晰搏予，個人主頁則采用抽屜式導(dǎo)航，將功能采取隱藏在側(cè)邊欄的方式弧轧，使用手勢調(diào)出雪侥，點擊頭像跳轉(zhuǎn)到個人主頁，有關(guān)注精绎、粉絲速缨、訂閱和設(shè)置〈耍“好友動態(tài)”中點擊添加好友可以同步通訊錄添加好友旬牲，通過和好友互動，增強用戶粘性搁吓，這點是其他幾大新聞客戶端都不具備的功能原茅。
六、總結(jié)
搜狐新聞：
1堕仔、作為傳統(tǒng)的四大門戶之一擂橘，運用自身多年積累的資源和內(nèi)容優(yōu)勢，展現(xiàn)了一個內(nèi)容豐谷的全資訊平臺贮预。
2贝室、客戶端開放了自媒體契讲，吸引知名自媒體人和粉絲，更加豐富了客戶端內(nèi)容滑频，同時又可以為產(chǎn)品宣傳捡偏。
3、打造了許多符合年輕心態(tài)的頻道如”男神峡迷、萌妹子银伟、玩樂”，吸引更多的不同年齡層次的用戶绘搞。
騰訊新聞：
1彤避、借助QQ、微信夯辖、QQ瀏覽器等用戶基礎(chǔ)琉预。
2、新增的創(chuàng)意截屏功能非常契合年輕用戶追求個性化的需求蒿褂，可以分享到微信朋友圈圆米、微博等其他媒體，同時又可以為自己的產(chǎn)品宣傳啄栓。
3娄帖、產(chǎn)品僅分為“新聞”和“關(guān)心”兩大部分，并刪除了原本與新聞不相關(guān)的書城昙楚，簡潔明了近速，增加了報紙訂閱，滿足了用戶閱讀某一報刊的需求堪旧。
網(wǎng)易新聞：
1削葱、大力打造“跟帖”文化，十分注重UGC價值崎场。
2佩耳、擁有完善的用戶成長體系遂蛀，通過做任務(wù)贏取金幣谭跨、用積分兌換獎品等形式培養(yǎng)用戶，增強用戶粘性李滴。
今日頭條：
1螃宙、個性化推薦新聞優(yōu)勢明顯，非常符合用戶追求的個性化需求所坯。
2谆扎、通過通訊錄添加好友的功能可以極大增強用戶粘性。
3芹助、“我的話題”讓用戶自由表達堂湖，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容闲先，吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣无蜂，更精準(zhǔn)的為用戶推動內(nèi)容伺糠。
用戶使用手機新聞客戶端，更多是因為閱讀方便斥季、內(nèi)容豐富全面训桶、新聞更新快。現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近酣倾，騰訊新聞和搜狐新聞背景強大舵揭，網(wǎng)易通過其UGC運營也深受用戶喜愛，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個性化推薦也贏得一定的市場份額躁锡。這是一個信息過載的時代午绳，同時又是一個標(biāo)榜極致用戶服務(wù)的時代，在這樣的背景下映之，新聞客戶端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物箱叁，堅持走個性化路線，對其“沉淀”用戶有著很大作用惕医。
