本篇文章從產(chǎn)品層面對MOO音樂進(jìn)行了詳細(xì)梳理，找出MOO音樂在音樂市場中的差異化布局瘾带，從產(chǎn)品新人的角度對其進(jìn)行探索分析鼠哥。
一、產(chǎn)品簡介
產(chǎn)品名稱：MOO音樂看政；
產(chǎn)品版本：iOS 1.6朴恳；
產(chǎn)品定位：新一代潮流音樂；
產(chǎn)品介紹：MOO音樂作為音樂播放app的先驅(qū)允蚣，探索出了新的沉浸式音樂播放模式于颖，結(jié)合不同以往的UI和交互，打造了差異化的潮流音樂app厉萝；
產(chǎn)品slogan：“音樂即自由”
二恍飘、產(chǎn)品概述
2.1 產(chǎn)品定位
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的新星榨崩，MOO音樂定位在建立一個(gè)與短視頻結(jié)合的沉浸式歌曲播放的潮流音樂產(chǎn)品。
Slogan：“音樂即自由”
MOO音樂是國內(nèi)首個(gè)主打沉浸式音樂播放的音樂產(chǎn)品章母，注重歌曲的質(zhì)量母蛛，歌曲播放的形式采取短視頻+歌曲的沉浸式播放。歌曲標(biāo)簽作為一個(gè)載體乳怎，弱化了用戶以搜索獲得單曲以及尋找歌單的路徑彩郊，強(qiáng)化了批量發(fā)現(xiàn)音樂的方式和個(gè)性化推薦。
通過歌曲以及歌曲標(biāo)簽作為入口發(fā)現(xiàn)音樂蚪缀，用戶可以根據(jù)自己的音樂口味喜好來獲取優(yōu)質(zhì)音樂秫逝，既優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也方便收集用戶數(shù)據(jù)询枚。
2.2 功能結(jié)構(gòu)
MOO音樂主要分為三個(gè)功能：發(fā)現(xiàn)音樂违帆、管理音樂、賬號管理金蜀。從功能結(jié)構(gòu)上看Moo音樂的結(jié)構(gòu)簡潔明了刷后，由三個(gè)頁面聚合：音樂播放頁、音樂發(fā)現(xiàn)頁渊抄、我的音樂頁面尝胆。
2.3 產(chǎn)品使用路徑
三、需求分析和用戶畫像
3.1 需求分析
基本型需求
關(guān)鍵詞搜索歌曲护桦、發(fā)現(xiàn)歌曲/查看歌曲信息含衔、觀看MV、分享/下載/收藏歌曲二庵、賬號管理等滿足用戶使用產(chǎn)品的基本需求都屬于基本型需求贪染。
期望型需求
收聽歌曲時(shí)視覺沉浸式體驗(yàn)、分享音樂影片眨猎、查看歌曲背后故事抑进、評論歌曲、批量管理音樂睡陪、導(dǎo)入其他app的歌單寺渗。
興奮型需求
個(gè)性化智能推薦歌曲、分享每月收聽歌曲海報(bào)兰迫、與其他樂迷共同制作歌單信殊、歌曲故事投稿等與其他用戶互動(dòng)行為。
3.2 用戶畫像
1.李霄汁果，男涡拘，25歲，一線城市白領(lǐng)据德，音樂短視頻愛好者鳄乏，音樂品味修養(yǎng)較高跷车，喜歡沉浸式欣賞音樂。由于平時(shí)的工作性質(zhì)橱野，他對音樂本身的質(zhì)量要求較高朽缴，對音樂背后的故事有著較多的認(rèn)識。平時(shí)喜好短視頻的他水援，在MOO聽歌時(shí)密强，易被Play頁與歌曲同步的短視頻吸引，看到MOO音樂中的歌曲故事蜗元，會引發(fā)自己的回憶和共鳴或渤。
2.王瀾，女奕扣，21歲薪鹦，在校大三學(xué)生，追求時(shí)尚惯豆，喜歡互動(dòng)和展示距芬，喜歡新鮮事物。在MOO音樂提供的音樂影片分享循帐、每月收聽海報(bào)分享，成為了她個(gè)人生活展示中的一部分內(nèi)容舀武。喜歡音樂明星的她拄养，在MOO音樂中看到所喜歡的明星所創(chuàng)作歌曲的背后故事，也成為了她分享歌曲時(shí)的分享內(nèi)容和談資银舱。
四瘪匿、市場分析
根據(jù)Quest Moblie的數(shù)據(jù)，由于版權(quán)資源逐漸呈壟斷趨勢寻馏，騰訊一家獨(dú)大占據(jù)巨額曲庫資源棋弥，用戶規(guī)模也處于第一梯隊(duì)。2019年3月的MAU數(shù)據(jù)顯示诚欠，騰訊旗下產(chǎn)品包攬前三顽染，網(wǎng)易云音樂排名第四。在此背景之下轰绵，騰訊依舊選擇推出MOO音樂粉寞，它的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略考慮有哪些不同呢？我們接下來細(xì)細(xì)分析左腔。
五唧垦、產(chǎn)品差異化模塊分析
5.1 歌曲播放頁
MOO音樂的首頁便是歌曲播放頁，也是該產(chǎn)品最具特色的頁面液样。與傳統(tǒng)的音樂播放app的交互截然不同振亮。輕觸屏幕暫停巧还、采取上拉、下拉切歌坊秸；滑動(dòng)下部音浪改變播放進(jìn)度麸祷；左滑或點(diǎn)擊上方tab欄切換至Discover頁面。交互性強(qiáng)妇斤，可玩性強(qiáng)摇锋，給人以新鮮感，容易使用戶產(chǎn)生進(jìn)一步探索本產(chǎn)品的興趣站超。
同時(shí)Play頁面采取短視頻或精致圖片配上動(dòng)態(tài)歌詞+下部音浪荸恕，在這個(gè)音樂短視頻深入人心的時(shí)代，這種播放方式使用戶容易被視覺內(nèi)容所吸引死相，且圖片和短視頻內(nèi)容不單一融求，使用戶容易達(dá)成沉浸式聽歌場景。
5.2 歌曲標(biāo)簽和歌曲故事
歌曲標(biāo)簽是MOO音樂主推的發(fā)現(xiàn)音樂的路徑之一算撮，致力于建立歌曲與歌曲生宛，歌曲與藝人之間的聯(lián)系，通過歌曲去發(fā)現(xiàn)歌曲和藝人肮柜，而非通過歌單將歌曲聚合陷舅。強(qiáng)化歌曲之間的聯(lián)系，體現(xiàn)了MOO音樂強(qiáng)化了騰訊曲庫資源的優(yōu)勢审洞；而弱化歌單的概念莱睁，由于高質(zhì)量的歌單需要建立在優(yōu)質(zhì)PGC、OGC內(nèi)容或者是足夠多的UGC內(nèi)容的產(chǎn)出上芒澜，相比于網(wǎng)易云對UGC社交屬性的注重和倡導(dǎo)仰剿，MOO音樂在早期冷啟動(dòng)，缺乏一定的用戶數(shù)量和激勵(lì)機(jī)制痴晦，通過歌單去聚合歌曲并非一個(gè)優(yōu)勢南吮。揚(yáng)長避短體現(xiàn)了MOO音樂的戰(zhàn)略部署。
歌曲故事誊酌，為MOO主打的差異化內(nèi)容板塊部凑，在此板塊中，用戶針對歌曲背后的故事進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作术辐，通過審核后砚尽，可發(fā)布在歌曲故事內(nèi)容中。這一審核機(jī)制辉词，確保了所發(fā)布內(nèi)容與歌曲故事強(qiáng)相關(guān)必孤，同時(shí)也保證了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，與MOO音樂追求高質(zhì)量用戶的產(chǎn)品定位相匹配。在歌曲故事頁敷搪，可以為歌曲故事點(diǎn)贊兴想，激勵(lì)用戶繼續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容。點(diǎn)擊分享Icon后赡勘，自動(dòng)生成一張分享的圖片嫂便，激勵(lì)用戶分享，掃描分享圖片下方二維碼可以直接觸發(fā)歌曲播放闸与，同時(shí)歌曲播放頁面十分精美毙替，交互操作與APP內(nèi)基本一致，對新用戶的吸引力很大践樱，對產(chǎn)品的自裂變有著促進(jìn)作用厂画。
5.3 分享音樂影片和MOO Cover
分享音樂影片是選取歌曲內(nèi)的一個(gè)不超過15秒的片段進(jìn)行分享。滿足了追求時(shí)尚拷邢，喜歡互動(dòng)和展示的用戶的分享需求袱院，在音樂短視頻的熱潮之下，這種15秒的音樂影片瞭稼，也與MOO音樂的潮流先鋒的產(chǎn)品定位十分契合忽洛。同時(shí)短視頻的分享，由于音樂短視頻的受眾群體多為中青年人群环肘，與MOO音樂的潛在用戶有著一定的交集欲虚，通過分享音樂影片，也能從中產(chǎn)生有效的自裂變行為悔雹。
MOO Cover是將用戶在每個(gè)月收聽頻次最高的10首歌曲的封面拼成一張海報(bào)苍在，在海報(bào)的下方附上這十首歌歌單的二維碼。用戶可以通過分享自己的音樂海報(bào)荠商，來尋求社交。同時(shí)其他用戶在看到海報(bào)后续誉，被精致的海報(bào)所吸引莱没，可以通過掃碼獲取歌單，增強(qiáng)了MOO音樂的社交屬性酷鸦。
5.4開放式歌單
開放式歌單是MOO音樂的特色UGC內(nèi)容板塊饰躲，運(yùn)營配置不同的開放式話題，用戶添加與話題相關(guān)的歌曲臼隔，同時(shí)給出推薦理由嘹裂。話題的門檻很低，如“新年才過幾天摔握，編輯們又花了這么多錢”寄狼，就像分享自己的生活的一部分一樣，這樣的話題給用戶賦能，每個(gè)用戶都有能力分享出這樣的內(nèi)容泊愧。同時(shí)設(shè)有點(diǎn)贊功能伊磺，用戶可對其他用戶推薦的歌曲點(diǎn)贊，由于話題具有時(shí)效性删咱，在相同時(shí)段屑埋，很多歌曲容易引起用戶的共鳴，引發(fā)用戶的點(diǎn)贊行為痰滋，從而激勵(lì)創(chuàng)作者下次繼續(xù)創(chuàng)作摘能。排序方式除了按照熱度排序，也有按發(fā)布時(shí)間排序敲街，保證了新發(fā)布用戶的曝光度团搞。
六、IOS 1.6版本存在問題
6.1 大量歌曲的歌曲故事為空，我個(gè)人認(rèn)為主要由于以下兩點(diǎn)原因：
a.缺乏PGC粪薛、OGC內(nèi)容的引入冠桃，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)，使得大量普通用戶不知以什么樣的形式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容梢莽，也不知道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)（何種內(nèi)容能獲得高贊），難以獲得高贊的激勵(lì)奸披，降低了用戶創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)昏名。
b.歌曲故事的審核嚴(yán)格，且周期較長阵面。對于打造一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容社區(qū)轻局，嚴(yán)格審核是必不可少的，但是同時(shí)作為一個(gè)剛剛起步的UGC板塊样刷，對用戶設(shè)置較高門檻仑扑，降低了用戶生產(chǎn)作品的能力。因此置鼻，如何把握好平衡镇饮，是后期版本迭代需要思考的內(nèi)容。是否可將審核標(biāo)準(zhǔn)稍稍降低箕母，等內(nèi)容較為充實(shí)時(shí)储藐，再提高門檻，并通過運(yùn)營和用戶多角度篩選內(nèi)容嘶是。
6.2 播放頁有大量歌曲播放頁的背景并非短視頻钙勃，而是只有一張圖片。
我認(rèn)為可引入PGC聂喇、OGC內(nèi)容生產(chǎn)者辖源，生產(chǎn)出一部分短視頻，同時(shí)制作一套生產(chǎn)此類短視頻的SOP流程，引導(dǎo)用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容同木，上傳經(jīng)審核通過后浮梢，可用作歌曲播放背景，同時(shí)給予用戶一定獎(jiǎng)勵(lì)作為激勵(lì)彤路。
七秕硝、總結(jié)
MOO音樂雖然相較于其他音樂產(chǎn)品上線較晚，但其憑借“潮流音樂”和主打歌曲+短視頻的特色打出差異化洲尊，不論是發(fā)現(xiàn)歌曲远豺，分享歌曲，豐富有趣的開放式歌單坞嘀，還是沉浸式的短視頻式播放體驗(yàn)躯护，均體現(xiàn)了這它的時(shí)代特色。
作為一款交互和視覺都有著劃時(shí)代意義的音樂產(chǎn)品丽涩，MOO音樂在現(xiàn)階段可能還不能為普遍用戶所接受棺滞，其潛在用戶范圍太窄，且app內(nèi)存在一些不利于促進(jìn)用戶活躍的功能矢渊，因此在后期的版本迭代中继准，如何促進(jìn)用戶增長，將是MOO面臨的首要問題矮男。
