? ? ? 無意間參加了uc舉辦的“319全明星探案”的運(yùn)營活動(dòng)捆蜀，一時(shí)興起，便想寫一寫這個(gè)活動(dòng)的分析幔嫂。第一次寫活動(dòng)分析辆它，不夠全面忘見諒。
? ? ? 自己是UC的忠實(shí)用戶履恩，基本上每天都要使用至少一次锰茉，所以早在3月10日的時(shí)候打開瀏覽器，便在開始頁看到了活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)切心，并且根據(jù)引導(dǎo)更新了瀏覽器飒筑。進(jìn)入新版本UC后，首先跳轉(zhuǎn)到了一個(gè)軟件內(nèi)置的活動(dòng)預(yù)熱宣傳視頻绽昏，進(jìn)入主頁后發(fā)現(xiàn)扬霜，活動(dòng)預(yù)熱頁面在首頁和分屏，菜單欄都設(shè)置有明顯的入口而涉，點(diǎn)進(jìn)去之后就是簡(jiǎn)單的規(guī)則介紹和話題討論（當(dāng)時(shí)還沒打算寫分析所以沒截圖，現(xiàn)在找不到頁面了）联予。記得自己是11點(diǎn)30分的時(shí)候進(jìn)去的啼县，話題討論人數(shù)大概有三千一百多人材原，等我下午兩點(diǎn)左右再點(diǎn)進(jìn)去的時(shí)候增加到了大概四千四百人。兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間吸引流量一千多人季眷。
? ? ? 活動(dòng)的核心規(guī)則很簡(jiǎn)單余蟹，就是用戶觀看在線互動(dòng)劇→觀看結(jié)束后抽獎(jiǎng)。
? ? ?其實(shí)這個(gè)活動(dòng)的形式很新穎子刮，用的是“互動(dòng)劇”這種參與性高的形式威酒，劇情設(shè)置也比較引人入勝，用戶即主角挺峡，以第一人稱視角和明星互動(dòng)葵孤，并且用戶可以主宰劇情的發(fā)展，有一種很強(qiáng)的臨場(chǎng)感橱赠。每次猜對(duì)正確的劇情之后尤仍，便可以參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金數(shù)額也比較高狭姨。
臨場(chǎng)感
能夠親自選擇劇情
獲得獎(jiǎng)勵(lì)宰啦，引入下個(gè)時(shí)間段的活動(dòng)
活動(dòng)的時(shí)間段設(shè)置也比較科學(xué)，第一場(chǎng)0:00~9:00饼拍、第二場(chǎng)9:00~12:00赡模、第三場(chǎng)12:00~4:00、第五場(chǎng)4:00~8:00师抄、第六場(chǎng)8:00~9:00漓柑、最后一場(chǎng)9:00開始∷九欤基本上涵蓋了一整天的時(shí)間段欺缘，無論用戶從什么時(shí)間段進(jìn)去都可以從頭再看網(wǎng)劇，也可以讓用戶每個(gè)時(shí)間段都打開瀏覽器參加活動(dòng)挤安。
明星介紹和時(shí)間預(yù)告
? ? ? 選取的明星的定位也比較精準(zhǔn)谚殊，選擇了粉絲群總體相對(duì)年輕又相對(duì)全面的黃曉明、柳巖蛤铜、tfboys嫩絮、陳喬恩和迪麗熱巴。
? ? ? 可是围肥，筆者在下午五點(diǎn)左右的時(shí)候剿干，以一個(gè)中度互聯(lián)網(wǎng)用戶的身份進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，卻沒有在任何地方看到活動(dòng)消息穆刻，筆者之前也瀏覽器的啟動(dòng)界面和首頁看到活動(dòng)的預(yù)熱預(yù)告置尔。于是乎筆者問了周圍的幾個(gè)人（全是大學(xué)生，有的是中度互聯(lián)網(wǎng)用戶氢伟，有的是重度互聯(lián)網(wǎng)用戶）榜轿，知道這個(gè)活動(dòng)的人寥寥無幾幽歼。
? ? ? 于是筆者去熱門微博榜上逛了一圈，也并沒有發(fā)現(xiàn)任何活動(dòng)的消息谬盐，熱搜榜和話題討論榜也沒有甸私，最終在幾個(gè)明星的微博上發(fā)現(xiàn)了活動(dòng)的消息，每一條微博瀏覽量也只有寥寥幾萬飞傀。
? ? ? 我覺得皇型，這場(chǎng)活動(dòng)的形式是成功的，他讓筆者和筆者周圍的朋友眼前一亮砸烦，很有興趣參加弃鸦，可是對(duì)于活動(dòng)的前期預(yù)熱宣傳是失敗的，或者說這個(gè)活動(dòng)砸的5000萬并沒有真正的發(fā)揮到5000萬的效用外冀。
微博熱搜榜
? ? ? ?我是一個(gè)沒有學(xué)過運(yùn)營的人寡键，不過我嘗試從運(yùn)營的最基本點(diǎn)來分析一下這個(gè)活動(dòng)。
? ? ? 先從活動(dòng)本身的創(chuàng)意分析雪隧。
? ? ? 此次運(yùn)營的目的：增加UC瀏覽器的用戶西轩，吸引新用戶下載，給予老用戶回饋脑沿，增加用戶活躍度和對(duì)uc的好感度藕畔，提升uc的口碑。（還有一個(gè)可能就是體驗(yàn)瀏覽器上線新功能）
? ? ? 針對(duì)人群：相對(duì)年輕庄拇，互聯(lián)網(wǎng)中度或重度用戶注服、習(xí)慣使用手機(jī)上網(wǎng)。
? ? ? 活動(dòng)形式：互動(dòng)劇措近，以“幫黃曉明尋找丟失的戒指”為主線溶弟，活動(dòng)參與者為主角選擇劇情，選擇正確可以參與抽獎(jiǎng)瞭郑，獲得現(xiàn)金或者代金券辜御。
? ? ? 優(yōu)點(diǎn)：1、用戶參與感強(qiáng)屈张，用戶就像是真的在明星旁邊一樣擒权，有一種心理滿足感，從而樂于分享阁谆。2碳抄、活動(dòng)頁面形式多樣，流暢的網(wǎng)頁體驗(yàn)和視頻體驗(yàn)突出了UC瀏覽器優(yōu)秀的性能场绿。3剖效、活動(dòng)獎(jiǎng)金高，中獎(jiǎng)率高，更容易培養(yǎng)出忠實(shí)用戶贱鄙。4劝贸、明星的粉絲效應(yīng)，明星參與能夠吸引一大批粉絲參與活動(dòng)逗宁。5、活動(dòng)創(chuàng)意新穎有趣梦湘。
? ? ? 缺點(diǎn)：1瞎颗、視頻形式占用流量多，限制流量少?zèng)]wifi捌议、網(wǎng)速慢的用戶參與哼拔。2、劇情硬傷瓣颅，最后無論何種原因倦逐，戒指出現(xiàn)在哪個(gè)明星手上，都有可能引來那個(gè)明星粉絲群的不滿宫补。3.雖然活動(dòng)形式能夠體現(xiàn)瀏覽器的性能檬姥，但是活動(dòng)內(nèi)容并沒有把這點(diǎn)提示給用戶，和UC瀏覽器本身關(guān)聯(lián)度不高粉怕。4.活動(dòng)要求更新瀏覽器健民，從新版本上線到活動(dòng)開始只留了10天的時(shí)間。5.部分獎(jiǎng)品的鏈接（家具代金券）的鏈接跳轉(zhuǎn)之后出現(xiàn)404界面贫贝。
? ? ? 活動(dòng)界面設(shè)計(jì)分析
? ? ? 1秉犹、3月19號(hào)活動(dòng)當(dāng)天打開UC瀏覽器，從瀏覽器的首頁稚晚、菜單項(xiàng)崇堵、分頁和部分網(wǎng)頁的主頁都有明顯的活動(dòng)入口；
明顯的活動(dòng)入口
? ? ? 2客燕、進(jìn)入活動(dòng)界面后鸳劳，整體的界面清晰易讀，操作簡(jiǎn)潔幸逆，幾個(gè)重要的關(guān)鍵鏈接（獎(jiǎng)品棍辕，分享和播放）都能夠輕易的按到。
易于閱讀还绘、說明簡(jiǎn)潔易懂
? ? ? 3楚昭、十分重視“用戶分享”這個(gè)流程，無論是在活動(dòng)頁面拍顷，還是在視頻觀看的過程中抚太，或者是在抽獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品頁面，甚至于在最后兩個(gè)明星出演時(shí)，還設(shè)置了分享后才能抽獎(jiǎng)的規(guī)則尿贫。
分享頁面
分享頁面
? ? ? 活動(dòng)本身的創(chuàng)意還是挺成功的电媳，可是對(duì)于5000萬的經(jīng)費(fèi)來說，活動(dòng)達(dá)到的效果卻又相對(duì)失敗庆亡，所以我覺得匾乓，問題應(yīng)該出現(xiàn)在活動(dòng)造勢(shì)宣傳方面。
? ? ? 活動(dòng)曝光時(shí)間是在3月10號(hào)又谋，3月19號(hào)進(jìn)行活動(dòng)拼缝，總曝光時(shí)間一共10天。
? ? ?筆者在這10天的正常上網(wǎng)過程中彰亥，只在UC瀏覽器的開始動(dòng)畫和首頁中有見過活動(dòng)的預(yù)熱海報(bào)咧七。
? ? ?今天（3月19號(hào)當(dāng)天）筆者在百度搜索、淘寶任斋、新浪微博继阻、微信公眾號(hào)一共四個(gè)常用媒體中進(jìn)行瀏覽，發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)問題：
? ? ? 1废酷、電腦百度搜索關(guān)鍵詞“319”瘟檩，在第一頁并沒發(fā)現(xiàn)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，手機(jī)百度搜索關(guān)鍵詞“319”锦积，第一頁僅有前兩條內(nèi)容相關(guān)芒帕。
? ? ? 2、點(diǎn)開同是阿里旗下的淘寶（活躍量很大）丰介，無論是手機(jī)淘寶還是電腦淘寶都未發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容背蟆。（補(bǔ)充，筆者在晚上十一點(diǎn)再次登錄淘寶app的時(shí)候終于看見了活動(dòng)海報(bào)哮幢，）
? ? ?3带膀、新浪微博app開始海報(bào)看到了相關(guān)海報(bào)，可是進(jìn)熱門微博刷了好多之后并沒有發(fā)現(xiàn)活動(dòng)信息橙垢，熱搜榜也沒有發(fā)現(xiàn)垛叨。搜索關(guān)鍵詞之后能夠發(fā)現(xiàn)信息，可是互動(dòng)量都相對(duì)較少柜某。
? ? ? 4嗽元、在微信公眾號(hào)中幾乎沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)活動(dòng)信息。
手機(jī)百度搜索關(guān)鍵詞
電腦百度搜索關(guān)鍵詞
總結(jié)反思：
? ? ? 1喂击、再好的活動(dòng)形式都有可能敗在了宣傳造勢(shì)上剂癌。在形式和創(chuàng)意都很優(yōu)秀的時(shí)候，宣傳環(huán)節(jié)薄弱可能導(dǎo)致最終的活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期要求翰绊。
? ? ? 2佩谷、5000萬獎(jiǎng)金是一個(gè)很有力的傳播點(diǎn)旁壮，應(yīng)當(dāng)充分利用社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播。
? ? ? 3谐檀、對(duì)于目標(biāo)群體的媒介使用習(xí)慣的調(diào)查還不厚清晰抡谐，以至于我周圍的部分重度互聯(lián)網(wǎng)用戶都不知道該活動(dòng)。
? ? ? 4桐猬、只留了10天的瀏覽器更新時(shí)間麦撵，損失了大批活動(dòng)參與者。
? ? ? 5溃肪、活動(dòng)初期宣傳起到了一定的效果厦坛，后續(xù)曝光不足，搜索量降低乍惊。
關(guān)鍵詞百度搜索熱度
可以采取的推廣對(duì)策：
? ? ? 1、在百度上買斷相關(guān)關(guān)鍵詞放仗，提高曝光率
? ? ? 2润绎、充分利用自家企業(yè)的其他產(chǎn)品（例如淘寶）增加曝光率
? ? ? 3、在幾個(gè)常用的社會(huì)化媒體的軟件啟動(dòng)頁面投入廣告诞挨；
? ? ? 4莉撇、不能低估微信的傳播力度，可以適當(dāng)在微信公眾號(hào)中舉辦活動(dòng)吸引關(guān)注度惶傻、轉(zhuǎn)換流量棍郎。
? ? ? 5、應(yīng)該給活動(dòng)留更多的軟件更新時(shí)間（比如在前幾個(gè)版本的更新中加入功能就是個(gè)很不錯(cuò)的選擇银室，并且在更新中把活動(dòng)視頻提前下載好涂佃。）
? ? ? 腦子有點(diǎn)亂了，今天就寫這么多吧蜈敢，如果有什么不完善的辜荠，我后續(xù)更新中會(huì)再繼續(xù)分析。
