? ? 三年前的春天，F(xiàn)acebook以20億美元收購VR產(chǎn)業(yè)的明星創(chuàng)業(yè)公司Oculus句旱，讓創(chuàng)業(yè)者們看到VR的風口價值阳藻，蜂擁而至，如同去年的直播產(chǎn)業(yè)前翎。
? ? 時至今日稚配，全球“三大頭顯”和其他VR公司活得怎樣？全球“三大頭顯”是HTC港华、索尼、Oculus午衰，他們所研發(fā)的頭戴式VR產(chǎn)品立宜，在業(yè)界被認為是沉浸式體驗最好的“三大頭顯”。游戲數(shù)據(jù)市場分析機構SuperData監(jiān)測的2016年全球VR產(chǎn)品銷售量630萬臺臊岸，相比智能手機全球20億臺的保有量橙数，不到零頭。更有大批VR創(chuàng)業(yè)團隊在2016年踏入融資寒冬帅戒，苦苦掙扎灯帮。為何活得這么艱難？VR產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們需要等待產(chǎn)品迭代成熟逻住、培育豐富的應用場景钟哥，從而獲得真正意義上的市場普及，之后收獲瞎访！可是腻贰，美好愿景的實現(xiàn)，需要一場持久戰(zhàn)扒秸。
1）HTC的持久戰(zhàn)
HTC的VIVE戰(zhàn)略是：高舉高打播演，以高配置硬件“”讓每個客戶在體驗后有驚訝的反應，以此吸引“有錢有好奇心的人”“不管多少錢伴奥，都會買写烤，早點買”。當然拾徙，VIVE最大問題是如何真正普及化洲炊。
HTC的教育市場戰(zhàn)術是：1）吸引意見領袖參與試用；2）建議足夠多的線下體驗店锣吼，讓HTC“最好的VR體驗”拉動產(chǎn)品銷售选浑。
HTC的落地實施：1）聯(lián)合蘇寧在全國建300多個VR體驗區(qū)，所有區(qū)域專人講解和服務玄叠；2）發(fā)起VR網(wǎng)吧計劃古徒，在全國選擇50家旗艦網(wǎng)吧安裝設備。但：這樣的傳播示范效應遠遠不夠读恃。
HTV的VR網(wǎng)吧計劃遇到的問題：1）VIVE體驗區(qū)收費60元/每小時隧膘，周一到周四僅四五個人代态，周末十來個人；2）VIVE以單機游戲為主疹吃，且很多是DEMO版本蹦疑，游戲更新不及時，而網(wǎng)吧里面的大學生更喜歡聯(lián)網(wǎng)射擊游戲萨驶；3）返廠維修時間長歉摧。2個月后手柄出現(xiàn)問題返廠維修，半年后回到網(wǎng)吧腔呜，網(wǎng)吧已不想再推廣VR叁温。
2）索尼的持久戰(zhàn)
索尼的PSVR，為游戲而生核畴。PS4是家庭客廳娛樂平臺膝但，VR則處在娛樂平臺維度中。在中國市場的銷售策略谤草，供貨少跟束，與PS4捆綁銷售，影響了玩家對PSVR的購買熱情丑孩。
索尼認為VR硬件產(chǎn)品進化冀宴，還有許多待攻克的技術難關；另外嚎杨，還存在內容資源有限的情況花鹅。
3）Oculus的持久戰(zhàn)？
該公司聯(lián)合創(chuàng)始人因專利官司纏身枫浙、在總統(tǒng)大選中公開支持特朗普而遭遇非議刨肃，目前已黯然離場淡出公司管理層。該公司業(yè)績不詳箩帚。
? ?其他苦苦掙扎的國內企業(yè)活得如何真友？
1）“暴風墨鏡”的第一代產(chǎn)品售價稍高，99元紧帕，在15年到16年期間盔然，發(fā)布了49元到199元的十余款產(chǎn)品。其財報顯示是嗜，2016年的累計銷量為200萬臺愈案。暴風墨鏡涉及旅游、教育等各業(yè)務線鹅搪，并擴張員工站绪，但后期因業(yè)務不聚焦、資金出現(xiàn)壓力丽柿，進行業(yè)務瘦身和裁員恢准。
2）蟻視科技的移動VR設備魂挂，70%以上作為聯(lián)想、一加馁筐、海信手機的VR配件售出涂召。可以生存下去敏沉。
3）蘭亭數(shù)字拍攝VR影片果正，通過廣告盈利。勉強維持收支平衡赦抖。
? ? 有活得滋潤的例外企業(yè)嗎舱卡？
? ? 位于珠三角地帶的VR眼鏡制造商們生產(chǎn)的廉價產(chǎn)品帶來了豐厚利潤。淘寶銷量最高的“千幻墨鏡”队萤，其生產(chǎn)公司是一家標準的制造企業(yè)，有著3萬平米的產(chǎn)業(yè)園和自己的生產(chǎn)線矫钓，員工超過800人要尔，一半為流水線上的組裝工人。有自己完整的供應鏈體系新娜，ABS塑料來自壟斷國內市場的潮州商人赵辕，芯片來自珠海的“全志”、蘇州的“瑞星微”概龄。
? ? “千幻墨鏡”的生產(chǎn)公司2016年流水收入超5億元还惠，每個月產(chǎn)能穩(wěn)定在110萬臺，圣誕節(jié)等旺季達到150萬臺私杜，成本18元到35元不等蚕键，售價從29.9元到59.9元不等。其銷售業(yè)績衰粹，一部分來自自有品牌在淘寶等電商渠道的銷售收入锣光，（占比30%），一部分來自貼牌生產(chǎn)業(yè)務（占比70%）铝耻。
? ? 總結一下誊爹，整個國內VR行業(yè)賺錢的有兩撥企業(yè)，一是華強北做代工瓢捉；一是做B端（企業(yè)端）業(yè)務频丘。對VR產(chǎn)業(yè)來說，“夢想很美好泡态，現(xiàn)實很殘酷”搂漠。
PS：以上文字是閱讀《VR持久戰(zhàn)》文章所做讀書筆記，僅用于個人學習分享兽赁。
