產(chǎn)品名稱：得到APP（寫作于2018.3.12）
1 產(chǎn)品概括
邏輯思維團隊出品箱靴，得到APP上線于2015年11月荷愕，目前版本3,1.7，邏輯思維2012.12.21日邏輯思維公眾號第一條開播安疗，
2.產(chǎn)品滿足需求
官網(wǎng)描述：得到，提供最省時間的知識服務(wù)荐类，邏輯思維團隊精心打造，在這里利用碎片時間獲取高濃度知識掉冶。
產(chǎn)品slogan：一起建設(shè)一所終身大學(xué)
一句話描述得到：得到滿足人們想利用碎片化時間來提升自己的知識服務(wù)類app.
3.目標(biāo)用戶與典型場景
目標(biāo)用戶與典型場景1
目標(biāo)用戶：職場中高層（28~30+）
典型場景：張先生脐雪，銷售經(jīng)理，31歲战秋，因為銷售日常中接觸均是管理者或者創(chuàng)業(yè)者，需提升自己眼界與思維脂信，故報名得到的上的大師課跟隨大師每日下班回家八點開始學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)30分或者其他課程，并在上面購買相應(yīng)的有逼格的知識周邊產(chǎn)品送客戶狰闪。
目標(biāo)用戶與典型場景2
目標(biāo)用戶：初入職場小白（23~27）
典型場景：王同學(xué)，25歲埋泵，職場新人，畢業(yè)工作后與其他同學(xué)有差距丽声，心存焦慮，想快速提升自己從羅胖的跨年演講過來雁社，想在上面報課程，聽書多開拓視野霉撵。每天睡前花費大量時間學(xué)習(xí)聽書。
目標(biāo)用戶與典型場景3
目標(biāo)用戶：中小型公司創(chuàng)業(yè)者
典型場景：趙先生徒坡，36歲，創(chuàng)業(yè)者箍鼓，沒有特定休息時間，自己過忙款咖，需要有可以準(zhǔn)確地告訴指引自己學(xué)習(xí)的內(nèi)容（大師課），想看的書很多铐殃，但是沒有時間，得到正好幫助他選擇富腊。部分書籍先聽一下大致內(nèi)容然后付費閱讀
目標(biāo)用戶與典型場景4
目標(biāo)用戶：大學(xué)生（18~23）
典型場景：小李，剛從高壓的學(xué)習(xí)中解脫出來，上大學(xué)之后時間很充裕肖揣，但是不知道怎么學(xué)習(xí)了，對自己的未來很迷茫龙优，偶然認識邏輯思維，下載得到事秀，為了提升自己解決憂慮，每日聽邏輯思維與李翔知識內(nèi)參易迹，得到一些關(guān)于社會的知識。
4.關(guān)鍵功能與描述
得到APP的信息架構(gòu)圖見下圖思維導(dǎo)圖睹欲。
從以上的信息架構(gòu)圖中和得到APP運營方向得到以下的關(guān)鍵功能.
a.訂閱專欄
精選了大師的優(yōu)秀課程，精選的行業(yè)大咖199元訂閱全年學(xué)習(xí)計劃劲蜻，涉及哲學(xué)陆淀、教育、心理轧苫、經(jīng)濟、藝術(shù)含懊、商業(yè)等全方面，滿足普通人想要想要向上接觸各種領(lǐng)域的頂級行業(yè)大咖的心態(tài)岔乔，并且有時還會互動直播答疑，這塊主要是內(nèi)容篩選雏门、把控與形式很新穎嘿歌，每日可以花費20~30min,用一年時間重塑認知大廈宙帝，完美的滿足人們時間忙但是想提升自己擴大自己眼界的愿望。
b.學(xué)習(xí)小組
此部分的設(shè)置為了滿足具有相同興趣的用戶可以進行交流步脓，當(dāng)訂閱某部分課程后才能加入相應(yīng)小組，可以在群里分享學(xué)習(xí)心得靴患，記錄自己的感想并會在自己的只是賬本中記錄下來，另外一些小組的論壇主就是這門課程的講授者鸳君，或者得到專門的運營人員。避免了論壇過于灌水和無意義的目的相嵌，這樣對于用戶是一種保障，彰顯出學(xué)習(xí)論壇的高逼格饭宾。
c.隨時聽
此部分的設(shè)置充分滿足用戶對于利用碎片時間（睡前、晨起看铆、通勤路上）獲得知識，或者打發(fā)無聊時間的法寶弹惦，用戶可根據(jù)自己的設(shè)置選擇時長，和內(nèi)容來推薦內(nèi)容棠隐，這個滿足得到的宣傳口號碎片時間提供知識服務(wù)
d.知識賬單
此部分包含學(xué)習(xí)記錄與知識清單，主要記錄用戶的最新學(xué)習(xí)記錄用戶的學(xué)習(xí)軌跡助泽，滿足用戶的焦慮心情，用戶可以從這里看到自己的努力與記錄嗡贺，可以從這個記錄圖中看到自己的努力隐解，給用戶以滿足感與成就感煞茫。
e.聽書
由得到團隊打造30min左右，介紹一本書续徽，由專業(yè)的說書人為用戶解讀好書，讓用戶可以高效率的閱讀炸宵，并且與得到商城的售賣書籍相對，一般是得到上線的電子書谷扣，得到這個可以為用戶利用碎片時間快速了解一本書捎琐，便于用戶淺顯的獲得一本書內(nèi)容裹匙，也給用戶提高了知識的逼格。
5. 關(guān)鍵運營方法(得出得到基本是在2017.5-2018.3月發(fā)力宣傳）
得到是重運營輕產(chǎn)品的知識類app概页，下面是得到主要運營軌跡
1.重視社區(qū)運營用戶運營，用戶運營極強惰匙，用戶黏性高
app中有每一節(jié)課或者欄目均有各自小組，并有主講人加入便于互動參與增加黏性
羅胖跨年演講项鬼，口碑傳播粉絲傳播，建立用戶粉絲獨特性
粉絲黏性高（從羅胖2012年12月21日羅胖60s開播）
每周二（2016年9月20日開始）晚8點晚例會
帶有得到標(biāo)志的周邊商品的售賣
2.內(nèi)容運營做的很有檔次
每日聽書绘盟。所述的書均是得到內(nèi)app的電子書上架，有內(nèi)涵龄毡。經(jīng)過得到團隊推薦30min左右的內(nèi)容簡介
邏輯思維吠卷、李翔內(nèi)參均是得到團隊打磨出來的10min充分直擊用戶需求沦零，滿足于碎片化時間要求
大師課精品課專欄都是精心挑選的，寫的文案直達人心
每日推薦7篇蠢终，文案直達人心，對知識的渴望
商城內(nèi)的商品與得到的知識內(nèi)容相符
3. 重視用戶體驗活動運營
新用戶注冊可花0.1元獲得7天的聽書會員
邀請好友注冊均可獲得優(yōu)惠劵
用戶在不同的學(xué)習(xí)階段得到不同的勛章
6.競品分析?
