這幾天等太，國內(nèi)童書市場很是熱鬧，一年一度的中國上海國際童書展又來了蛮放，30多個國家和地區(qū)的300余家知名童書出版商與相關(guān)機(jī)構(gòu)攜5萬余種中外童書新品參展缩抡。這對國內(nèi)的童書業(yè)內(nèi)同仁來說，既是大家相聚的“大趴”包颁，也是同業(yè)相互PK的大舞臺瞻想。
除此之外压真，童書市場還有一件引人注目的消息：11月11日，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰景l(fā)布公告蘑险，擬以全資子公司安徽少年兒童出版社和安徽時代漫游文化傳媒股份有限公司為基礎(chǔ)滴肿，組建全資子公司——時代少兒文化發(fā)展有限公司；時代少兒將努力打造中國最大的少兒領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的國際化少兒文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體佃迄，成為全國首家跨國少兒文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)泼差。
這些年國內(nèi)圖書市場由于圖書電商的快速崛起，實(shí)體書店生態(tài)出現(xiàn)的系統(tǒng)性崩潰呵俏，導(dǎo)致整個圖書市場出現(xiàn)了萎靡不振的態(tài)勢堆缘，但是唯獨(dú)，童書產(chǎn)業(yè)不降反升柴信，其市場份額已經(jīng)占國內(nèi)全部圖書市場的三分之一套啤。因此，國內(nèi)童書市場各方諸侯可謂是随常，你方唱罷潜沦，我登場，出版大鱷時代出版此番發(fā)力绪氛，童書市場將風(fēng)云再起唆鸡。
近年來，由于網(wǎng)絡(luò)購物的崛起和實(shí)體書店的不斷萎縮枣察，傳統(tǒng)的圖書出版市場格局正在或已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化争占，加上讀者閱讀習(xí)慣隨著智能手機(jī)的普及，而發(fā)生了根本性的改變序目，導(dǎo)致整體紙質(zhì)圖書的銷售出現(xiàn)了下滑的趨勢臂痕。雖然，目前電子閱讀市場猿涨，規(guī)模還不盡如人意握童，暫時還不能對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書產(chǎn)生巨大的沖擊，但是叛赚，在線閱讀的壯大是不可避免的時代發(fā)展潮流澡绩。
近幾年童書市場之所以能在異軍崛起，根本原因在于俺附，網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的改變并沒有影響到童書的直接消費(fèi)者——0-7歲的兒童肥卡，紙質(zhì)書籍閱讀依然是孩子們的首選，電子閱讀并不是媽媽們所提倡的閱讀載體事镣；加之我國每年近兩千萬新生兒的人口增加基數(shù)步鉴，又源源不斷地為童書市場注入新的生力軍。
現(xiàn)階段，國內(nèi)童書市場又重新進(jìn)入了新的“戰(zhàn)國時代”唠叛，傳統(tǒng)出版在面對網(wǎng)絡(luò)沖擊無所適從的時候只嚣，眼前突然出現(xiàn)了童書這塊巨大的蛋糕，就如落水者艺沼，看到了一根救命稻草，誰都不愿意放棄這個求生的機(jī)會蕴掏。國內(nèi)各大出版機(jī)構(gòu)和圖書公司障般，紛紛涉足童書市場，各自使出渾身解數(shù)盛杰，搶占市場份額挽荡。全國581家出版社，有520多家出版童書即供；年出版童書4萬多種定拟，總量世界第一，這些數(shù)據(jù)想想都讓人頭大逗嫡。
面對如今炙手可熱的童書市場青自，我們有必要單獨(dú)拿出來解析一番，看看現(xiàn)狀驱证，找找差距延窜，對整個童書市場有個清晰的梳理：
第一，大而不強(qiáng)的童書市場抹锄；由于人口的原因逆瑞，國內(nèi)的童書市場是非常大的，即便是全國百分之九十的出版商和圖書公司伙单，都涉足該市場获高，大家都有飯吃、有湯喝吻育。雖然我國的童書出版年總印數(shù)達(dá)6億多冊念秧，在銷品種20多萬種，銷售總額100多億人民幣扫沼；當(dāng)相對于擁有3.67億未成年人的巨大的童書市場出爹，其實(shí)并沒有數(shù)據(jù)看起來那么美。低質(zhì)缎除、選題重復(fù)率严就、庫存量大卻是不爭的事實(shí)。
第二器罐，洋品牌當(dāng)?shù)郎椅就猎瓌?chuàng)嚴(yán)重缺失；由于歷史的原因，我國出版產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程時間并不是很長铸董，也就短短的幾十年祟印，圖書市場化程度也不是很高，但是市場競爭卻是日趨激烈粟害。引進(jìn)國外經(jīng)典童書作品蕴忆，就成為各家出版機(jī)構(gòu)“省時、省利”的快捷通道悲幅。目前市面上數(shù)得出名的童書基本上外國的童書作品套鹅，國內(nèi)的經(jīng)典作品，數(shù)十年來涌現(xiàn)的并不多汰具。隨著童書市場競爭的進(jìn)一步加劇卓鹿，和國內(nèi)消費(fèi)者閱讀水平的提升，本土原創(chuàng)嚴(yán)重缺失將嚴(yán)重影響著我國童書市場的健康發(fā)展留荔。
第三吟孙，本土強(qiáng)勢品牌缺位；由于傳統(tǒng)的實(shí)體書店發(fā)行生態(tài)聚蝶，造成了傳統(tǒng)出版商都重視圖書產(chǎn)品杰妓、輕出版品牌培育，形成了現(xiàn)在的一盤散沙的局面既荚≈墒В互聯(lián)網(wǎng)的崛起，徹底改變了圖書的消費(fèi)模式恰聘，讀者的閱讀習(xí)慣句各；展銷式的銷售模式已經(jīng)被口碑式的網(wǎng)絡(luò)銷售模式所取代，品牌在圖書發(fā)行中所占的比重越發(fā)突出晴叨。這就是造成國內(nèi)童書業(yè)大而不強(qiáng)的根本原因凿宾。
綜上所述，我們對目前的國內(nèi)童書市場可以有一個基本的認(rèn)識兼蕊，未來的童書市場初厚，是一個充滿機(jī)遇和無限商機(jī)的大市場，只要充分掌握童書市場的基本特質(zhì)孙技，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維來運(yùn)作童書品牌产禾，國內(nèi)的童書市場確實(shí)大有可為的。
首先牵啦，未來的童書市場主戰(zhàn)場在互聯(lián)網(wǎng)上亚情；說到底童書市場的直接消費(fèi)者還是我們這個社會的80后、90后和以后的00后們哈雏，他們是網(wǎng)絡(luò)時代的新消費(fèi)者楞件，童書市場的輿論風(fēng)向標(biāo)由他們所掌握衫生。了解和掌握新一代奶爸奶媽們的所思所想，是童書開發(fā)和策劃的基本出發(fā)點(diǎn)土浸。
其次杀赢，童書品牌比童書更重要儡羔；如今這個社會誰還想指望一本書或一些系列書就想打天下，基本上是沒有這種可能了秦驯，“善于遺忘屁擅，喜新厭舊”是新新人類共同的特性录语，因此衰粹，出版商持續(xù)地培育议谷、維護(hù)自己的童書品牌，已成了立足童書市場的唯一選擇憋活。持續(xù)推出適銷對路的童書產(chǎn)品，就是不斷提升自己童書品牌的根本途經(jīng)虱黄；日積月累就是品牌打造的不二法則悦即。
最后，媽媽群：童書品牌運(yùn)作“彎道超車”的捷徑橱乱。網(wǎng)絡(luò)世界是一個新的社群社會辜梳，童書品牌的成功，離不開媽媽群的作用泳叠。媽媽社區(qū)或許是出版商必須重視或擁有的核心資源作瞄，誰手握媽媽資源，也就意味著掌握了童書市場的脈搏危纫，真正意義上地挖到了童書市場的金礦宗挥。
或許，對于所有的出版商來說种蝶，運(yùn)營一個成功的媽媽群（媽媽社區(qū)）契耿，不是一件容易的事，當(dāng)是對于一個有志于打造全國性童書品牌的出版商而言螃征，這是真的捷徑搪桂。做品牌，慢就是快盯滚，日積月累踢械，或許才是品牌成功的秘密所在。
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家魄藕，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人内列。微信公眾號：laojiangshuquan）
